苏州大学文正学院 江苏省苏州市 215104
摘要:CI设计在各国的发展情况不同，因此其含义和内容也有所不同。在我国的CI设计中将传统文化融入其中更能体现企业的特征，同时也有利于消费者认知。在实际操作中，主要更侧重于VI设计的部分，使视觉传达设计更加标准，在企业中充分运用企业标志、字体和颜色，为人们传达企业的美感。而后来又出现了MI和BI，更能彰显出企业经营理念和企业文化等信息，引发消费者的认同感。
关键词：CI设计；传统文化；体现
传统文化包括一个民族的信仰、思想、生活习惯等多个方面，是一个复杂的体系。在民族发展的历程中，经过时间的磨炼日积月累而成。因此，如何在CI设计中融入传统文化成为当前设计师重点考虑的问题。对此，笔者对CI设计中的理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）进行了相关论述，以期为相关从业人员提供参考。
一、CI设计和企业文化的关系
CI设计和企业文化具有紧密关联，每一个成功的CI设计都是文化传承的创造的结果。我国的企业已经进入了整合和重建的新时代。一些企业抓住了这一机遇，将VI设计作为先导，对MI和BI系统进行逐渐完善，同时也对企业文化进行了重建工作，并取得了良好的成效。从表层分析，企业文化包括厂容厂貌、厂歌厂训等，而CI设计的系统则包括企业名称、企业标志、象征图案和字[1]；从制度文化分析，企业文化为工作制度和责任制度，而CI设计包括干部教育生产福利、工作环境生产设备、产品开发公共关系、公益性活动等等；从核心分析，企业文化包括基本信念、价值观念、职业道德等，而CI设计包括企业精神、价值观、企业标语、经营理念等等。
二、CI设计中包含的传统文化要素
（一）视觉识别（VI）
VI在CI设计中的效果更佳明显，能够使人们更直观的感知，因此，VI的设计至关重要。在西方美学思想中更侧重于个人英雄主义，主要凸显个体美，所以更注重新颖、生动形象；而我国更侧重于整体性，将世界万物都定义为一个整体，所遵循的规律也应一致。因此，我国古代艺术家所体现的思想为天人合一，以物传情。要想在VI设计中融入中国传统元素，还应将传统造型与现代设计理念相融合，使VI视觉形象更加明显。
首先，积极运用中国传统文化。我国经过上千年的沉淀已经形成了多种典型的中国文化图案，具有较强的象征性。在VI设计中融入这些图案更能获取大众的认同感，同时也能增加企业的文化内涵，扩大企业的知名度；其次，积极采用先进的指导思想。随着时代的进步，人的思想也在不断变化，在新理念的冲击下国内的传统文化也受到一定影响，因此设计人员还应重点考虑如何将现代设计和传统文化有效结合。这就要求设计人员在设计时既要保证民族原有的特色，又要革新设计理念，实现与国际接轨，这样才能保证CI设计更好的发展；最后，还应使形式更具独特性[2]。所谓标志就是具有独特性和识别性，因此在进行VI设计时应保证其立意新颖、风格独特。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆中国图案更侧重于完整和装饰性，使形体之间相互呼应，相互穿插，更追求外在的完整和对称。现代设计师则侧重于挖掘更深层次的文化内涵，在原始图案中进行深挖，并合理改造，通过重新分解和重构，形成全新的设计理念和创意。
（二）理念识别（MI）
随着全球经济一体化，CI设计的重要性也逐渐凸显出来，直接影响到企业的成败。CI设计实践虽然在我国已经有了一段时间发展，但是这种理论是西方发明的，因此在将传统文化融入CI设计中时，不可避免会存在西方文化，尤其是文化理念。那么如何对待这些理念呢？笔者现做如下分析：
首先，吸收国外好的理念。CI设计不单是VI设计，还包括MI和BI，这三者是一个整体。其中MI设计是中国企业发展的难点，因为要想发扬中国的传统文化就应融合中国的理念。对此可以对国外好的理念加以学习，为中国特色理念识别系统的发展做铺垫[3]；其次，融入和谐的绿色理念。中华民族文化源远流长，尤其是儒家思想对我国的发展影响颇深，其强调的是和谐共生。科技的发展在给人们生活带来优势的同时也给环境带来一定弊端，同时人们物质生活水平得以提升为绿色消费提供了发展空间，发展到现在已经成为一种时尚的生活方式。绿色理念和和谐共生理念相辅相成，提倡人和自然和谐相处。由此可见，在理念识别中融入传统文化既符合“绿色生活”的需求，同时也是企业可持续发展的必经之路。
（三）行为识别（BI）
在CI设计中BI很难引起设计人员的重视，很多企业的CI设计都是由设计公司设计完成，因此很容易忽视企业行为识别（BI）这一部分，这也体现了中国CI设计的发展尚不成熟。BI是企业领导和职工的行为规范，关系到员工个体的言行举止，同时也影响消费者对企业的看法。因此，将传统文化融入CI设计中，不但要注入理念和典型的中国标志，还应重视企业职员行为规范化。企业应贯彻“以人为本”的发展原则，这也是儒家思想所提倡的。
首先，在开展企业讲座时重视培养“以人为本”的思想意识，不仅要考虑管理者的立场和企业的经济效益，同时也应站在员工的角度思考，这样才是真正的“以人为本”，使员工、领导和公司建立和谐的相处模式，促进企业的发展。这也符合儒家思想中的“仁”，作为领导应以身作则，规范自身的行为，起到良好的领导作用，从而提升企业的形象。
结束语：
综上所述，如今已经迈向市场一体化，企业形象是企业塑造形象和品牌的主要途径。因此，中国的CI设计在融合中国哲学和文化根基的同时，还应与时俱进，不断创新，既具有民族文化的特性又能与国际接轨。中国设计要想具有自身的独到之处，就需要将中国传统文化作为基础。一个民族如果不重视自身的文化精髓，对外来文化盲目模仿、崇拜，那么将是一个民族的悲哀；反之，如果只注重民族自身的传统文化，没有与时俱进，传统文化也无法得到发扬和传承，那么也不利于民族的发展。作为CI设计师，就应在本土文化的基础上汲取优秀的传统文化，结合过节设计趋势，使作品与世界接轨。只有这样，才能使创作的作品既具民族精髓又符合国际品味，促进中国传统文化的发扬传承。
参考文献：
[1]孟祥芸. 浅析CI设计中中国传统文化要素的融入[J]. 作家, 2013(9X):257-258.
[2]云双庆. 蒙古族传统文化元素在现代平面设计中的应用[J]. 大舞台, 2014(12):78-79.
[3]王奇. CI设计中传统文化元素的融入策略分析[J]. 美术大观, 2014(4):96-96.
作者简介：费成婕（出生年1995.至今），性别女，民族汉，学生籍贯：上海市本科视觉传达专业
论文作者:费成婕
论文发表刊物:《知识－力量》2017年12月下
论文发表时间:2018/4/11
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