企业竞争力的评价，本文主要内容关键词为：企业竞争力论文,评价论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
竞争是商品经济的必然产物和客观规律，是市场经济条件下企业生存和发展的动力和压力，是企业活力的源泉。企业在竞争中会优胜劣汰，而竞争力则是决定这一结果的唯一决定性因素。
（一）企业竞争力的涵义
人们对企业竞争力的理解，众说纷纭，各自从不同角度、不同侧面去把握，有的认为企业竞争力指竞争主体参与竞争以求取胜获利的能力，包括人才竞争能力、市场竞争能力、技术竞争能力；也有的认为，企业竞争力是快速反应能力、产业加快能力、资源效果能力三者的综合；等等：
不过，笔者认为企业竞争力是企业和企业家在适应、协调和驾驭外部环境的过程中成功地从事经营活动的能力，使竞争者更有效能和更有效率地满足消费者的需求，也是企业的持续发展和增长后劲以及资产增值和效益提高的能力。本文就根据这种理解来评价、分析企业竞争力。
（二）企业竞争力评价指标的选择原则
为科学、全面、准确地选择评价竞争力的指标，必须遵循以下原则：
1.指标的全面性
企业竞争力很难用一两个指标去全面说明，必须在充分考虑外部环境和内部条件的情况下，设置相应的指标去反映各个方面竞争力，进而达到对整体竞争力的认识。
2.指标的重要性
不同的指标反映不同侧面和内容特征，且对于某项具体的经济活动所起的作用和影响也有较大的差别，选取指标时应考虑对竞争力影响的重要性，即对竞争力的贡献程度，做到所选指标个数不很多，但严格区分主次，取舍得当，突出直接反映企业竞争力的指标。
3.指标的代表性
指标间并不都相互独立，而是相互联系和制约，并且常表现出一个指标与几个指标或一组指标与另一组指标反映的特征几乎是等价的，故指标间存在着一定的替代性。利用指标间的这种关系，选择具有较强代表性的能综合反映企业竞争力的指标，能减少工作量，降低误差和提高效率。
4.指标的可比性和相对稳定性
竞争力指标应在企业间普遍适用，其所涉及的经济内容、空间范围、时间范围、计算口径、计算方法应可比，同时为研究分析竞争力的发展变化情况，其指标前后时间不宜变化太大，应有相对的稳定性。
5.指标的科学性
要求设计的各指标必须符合经济管理理论，适应环境和发展水平，与企业生产经营活动的实际情况吻合，概念确切、含义清楚、计算范围明确、计算方法科学、操作方便，系统科学地反映企业竞争力的全貌，又能在某一方面揭示对企业竞争力有重大影响的项目。
（三）企业竞争力评价指标体系
影响企业竞争力的因素很多，本文对企业竞争力的综合测评从经营业绩，发展开拓能力、生产要素运筹能力、服务能力、影响力着手，选择一定的指标，反映企业竞争力的大小与优劣和过去现在生产经营工作的合理度，为企业决策提供依据和制定更好的竞争战略。
1.经营业绩。企业经营业绩反映了企业的生产经营现状，是企业竞争力的体现和竞争的结果。主要指标有：
利润总额
资本金利润率＝───────×100%
资本金总额
报告期利润
利润增长率＝（───────-1）×100%
基期利润
利润总额
销售利润率＝───────×100%
销售净收入
报告期增加值
全员劳动生产率＝────────────×100%
全部从业人员平均人数
2.生产要素运筹能力。反映企业在人、财、物方面具有的条件和运用能力，体现企业竞争具备的基本条件和手段，其直接影响企业竞争能力或结果。主要指标有：
期末所有者权益总额
资产增值率＝（──────────-1）×100%
期初所有者权益总额
负债总额
资产负债率＝──────×100%
资产总额
产品销售成本
存货周转率＝────────×100%
平均存货
∑（设备技术等级×设备净值）
设备平均等级＝────────────────×100%
设备总净值
物资消耗价值量
单位产值物耗＝──────────×100%
产值
3.开拓发展能力。开拓发展能力反映企业在产品、市场、技术等方面的发展状况和潜力。体现出企业后天发展推进能力，是企业将来和现在提高竞争力的保证。主要指标有：
(1)产品方面：
销售增长额
销售增长率＝───────×100%
基期销售额
新产品增加值
新产品增加值比重＝────────×100%
总增加值
(2)技术方面：
技术开发费用
技术开发费用率＝────────×100%
销售收入
技术进步使产值增加额
技术进步贡献率＝────────────×100%
产值增长总额
(3)市场方面：
本企业某种产品行销地区数
市场覆盖率＝────────────────×100%
地区总数
报告期市场占有份额
市场扩大率＝────────────×100%
某期市场占有份额
某产品外销量
产品外销率＝────────×100%
某产品总销售量
4.企业影响力。从企业地位、信誉、形象和凝聚力几方面，反映企业在成长过程中培育出的对外影响力，其直接或间接影响企业的竞争力。主要指标有：
(1)企业凝聚力：
流出人数
离散率＝───────×100%
职工总人数
(2)企业信誉：
履约合同额
合同履约率＝────────×100%
合同订货额
贷款逾期额
贷款逾期率＝────────×100%
货款总额
(3)企业形象：
熟知品牌人数
知名度＝─────────×100%
可能消费者人数
(4)企业地位：
本企业某种产品销售量
市场占有率＝────────────×100%
该产品市场总销量
5.服务能力。服务能力体现了企业消费者需要的满足程度和对社会的贡献，是企业竞争引力的体现。主要指标有：
感到满意的消费者人数
满意率＝───────────×100%
抽查的消费者人数
企业社会贡献总额
社会贡献率＝───────────
平均资产总额
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