融媒体时代下电视新闻节目的传播分析
姚立军 新疆广播电视台
摘要： 现代信息技术为媒体形式的多样性发展提供了可能。在这种环境的催生下，媒体的新形式不断出现，新媒体和传统媒体在实现了共存之后逐步完成了融合。新媒体和传统媒体的融合促进了双方的长久发展，使得媒体信息业呈现出一片勃勃生机。融媒体就是在这种时代背景下生成的新概念。随着融媒体的影响，电视新闻业得到了更多的发展机会，同时各种竞争也对电视新闻业提出了挑战。电视新闻业要想保持长久的竞争力，就需要不断的创新电视新闻的经营方式，扩大电视新闻的影响力，以先进的技术对电视新闻行业进行升级，提高电视新闻业和新时代环境的适应能力。本次研究以融媒体时代下的电视新闻业发展为样本，分析电视新闻业的发展困境，并通过研究提出了可行性的优化建议。
关键词： 融媒体时代；新闻节目；传播
一、融媒体对电视新闻业的影响
(一)正面影响
融媒体时代的到来对电视新闻节目的影响重大。其一，丰富了新闻节目的内容，促进了电视新闻的发展。传统的电视新闻传播方式以电视等设备为媒介，这种传播方式是通过信号的传递将新闻的声像共同传递至观众眼前，但是因为电视设备较笨重以及数量的限制，传统的电视新闻传播点只能是固定的。随着融媒体时代的到来，各种移动终端设备的普及，促使传统的电视新闻节目通过新的传播方式呈现在公众的面前。同时，新媒体的传播技术除了能够单向的传播新闻节目之外，还能够通过弹窗、评论等方式实现互动，极大的丰富了电视新闻的节目内容和形式，提升了观众的参与度。
其二，融媒体时代下的电视新闻传播方式变得多元化。随着现代信息技术的应用和发展，电视新闻的传播方式不仅仅局限于单一的电视节目中，各种新媒体的传播方式多种多样，观众能够通过个人喜好选择自己感兴趣的新闻内容。这种不受时间和空间限制的新闻观看方式，改变了原本媒体向观众传播新闻的形式。在融媒体的影响下，新闻的传播方式变成了观众选择观看新闻的方式。比如，现在已经普遍使用的微信、微博、新闻资讯等现代应用程序，使得电视新闻的传播方式变得多样化。融媒体影响下的电视新闻可以通过传统的电视节目传播，也可以通过消息推送等方式传播，还可以根据客户的检索，选择性的观看电视新闻。
其三，融媒体时代下的电视新闻传播效率得到了极大的提升，新闻素材的搜集范围扩大。通过融媒体技术能够对新闻的现场随时直播，比如，对灾区环境和实时景象能够通过新闻直播的方式，更加直观的展现灾区的受灾情况。除此之外，随着融媒体时代的到来，电视新闻的节目素材不断丰富，目前，电视新闻的素材获取已经不再局限于专业的记者等人员，群众通过拍摄设备也能够保存珍贵的新闻素材。
(二)负面影响
其一，融媒体时代下，使得电视新闻的市场竞争力越来越大。目前，媒体的娱乐节目和综合类的节目受到了观众的青睐，越来越多的人选择通过网络途径获取外界的新闻，电视新闻的生存空间正在逐步压缩。当前，在传统媒体中，尤其是广播电视在社会发展过程中，受到了来自各方的不良影响，主要体现在：传播路径较为狭窄，没有跟随时代的发展步伐而作出恰当的调整，使得其传播范围无法得到进一步扩大，反而出现了萎缩，同互联网相比，其传播速度慢、时效性不强。
随着融媒体时代的到来，现代媒体行业注重不同媒体之间的融合，以优势互补的方式提升整体的媒体行业发展水平，同时对于个体媒体来说，也加重了其生存压力。在这种环境中，电视新闻媒体要想获得足够的生存空间就需要不断的创新经营模式，丰富电视新闻的表现形式，增加电视新闻的魅力。
目前，媒体传播技术发展迅速，各种媒体形式多种多样，媒介的信息传播已经不局限于单一的形式，比如，使用移动终端设备、电脑、广告屏幕等。随着信息传播方式的多样性增加，信息传播的效率也逐渐提升，公众获得外界信息的途径也在不断的增加。在新媒体技术的冲击下，越来越多的人喜欢通过新媒体观看娱乐、体育等方面的内容，新媒体的社交功能也获得了用户的青睐。在这种环境的影响下，通过电视新闻媒体的形式获取外界信息的人越来越少，传统的媒体传播方式同现在人们的需求也出现了极大的偏差，因为融媒体的影响，人们更希望通过微信、微博等新媒体的形式获取新闻信息。所以，电视新闻媒体应当改变原有的新闻传播方式，使用多样性的新闻传播途径提升电视新闻的传播效率，增加观众的收视率。比如，可以在播放电视新闻的同时，建立公众号和微博号，充分的利用新媒体的技术优势，这样不仅能够扩大电视新闻的影响力，还能够吸引更多的观众，树立电视新闻媒体在观众中的品牌形象。
其三，传统的电视新闻只是单一的传递新闻，并不具备信息的互动。在融媒体的时代中，各种媒体技术实现了信息的双向或者是多向传递，极大的提升了信息的互动能力。在这种环境的影响下，缺乏互动形式的电视新闻节目，对观众的参与度、影响力低，观众更愿意通过具有互动功能的新媒体获取外界的新闻。同时还能够将自己的想法通过互动平台和其他观众共享。因此，电视新闻应当注重新闻传播的互动模块建设，注重融媒体时代下的新要求。
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二、提升融媒体时代下电视新闻影响力的措施
(一)紧随时代，提升电视新闻的时代特色
电视新闻的核心原则就是注重事实的本质，还原事情的真实情景，这就要求电视新闻在对新闻进行传播的过程中，应当以客观的态度对待新闻内容。这种要求在融媒体时代本身具有一定的约束性。随着融媒体时代的到来，各种新媒体逐渐的出现，同时媒体的表现形式也趋向于多样化。在这种形势下，电视新闻因为各种约束条件的影响，降低了媒体在市场中的竞争力。为此，电视新闻媒体应当注重时代的发展，建设多样化的新闻表现形式，合理的利用观众喜好和对待新闻的要求，注重新时代下的新闻传播方式。电视新闻媒体完全可以在保证客观的原则下添加当代的时代特色，比如，流行的网络用语等。网络用语实际上也是时代产生的一种新文化，使用网络用语的方式既能够提升电视新闻的时代新鲜感，同时还不会破坏原本的新闻本质。
(二)注重新闻传播的多样性发展
其二，传统的电视新闻节目形式落后，同现在的融媒体要求相差甚远。落后的新闻节目形式缺乏对观众的吸引力。因为传统新闻形式的影响，在观众的心目中，新闻就应当是严肃的、客观的，久而久之所有的新闻节目都成为了同一种形式，这种死板和单一的形式缺乏魅力，同大众娱乐节目的多样性相比缺少了对观众的吸引力。
(三)注重新闻内容的质量
新闻的传播形式和传播途径终究是外在表现，新闻的内涵价值还是依靠电视新闻的内容来体现。注重新闻质量对提升电视新闻的竞争力具有重要的作用。不管是新媒体的经营还是传统媒体的经营，新闻的本质都不曾改变，观众追求新闻的动力也没有发生太大的变化，因此，电视新闻媒体应当充分利用新媒体的技术优势，在融媒体时代，打造具有多样传播形式和高质量的新闻。只有提高新闻的质量才能够避免陷入同质化的市场陷阱，这也是提高电视新闻媒体竞争力的有效途径。比如，人民日报在报道“中央厨房”的过程中尊重了新闻事件的本质，突出了新闻内容的质量，为此，该媒体赢得了广大的观众目光，成功的完成了新闻的传播任务，扩大了媒体的影响力。因此能够看出，新闻的内容在融媒体时代仍旧占据着非常重要的地位，注重新闻质量还是现代新闻媒体的重点内容。
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三、总结
要想提升融媒体时代下的电视新闻影响力，首先应当充分的了解融媒体对新闻的双向作用。其次应当注重时代的发展，提高新闻的传播技术。最后充分的融合各传播形式，提升新闻媒体的公众影响力。
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