摘 要：唐家大院旅游项目的设计与开发研究
关键字：秦商文化、唐家大院，旅游项目
一、秦商文化概述 秦商，也称陕商。被认为是中国按地域亲缘关系最早出现的商帮。
秦商主要有三大历史贡献，一是“丝绸之路”，与中外商人开辟通往世界的商业大道；二是陕康藏茶马古道（以康定为中心）茶马交易，民间称为“蹚古道”；三是走西口，陕北民歌《走西口》家喻户晓。促进了民族间经济文化的交流，民族间的融合，对稳定边疆、开发边疆意义重大。 秦商在中国历史上曾据显赫地位。秦汉时期就以独立自由商人登上了经济舞台；唐代以“帝国商人”的身份傲视天下；明清时期，形成了名震全国的商业资本集团，被尊为“西秦大贾”，在中国明清商业史上叱咤风云了近五百年之久，为中国西部的初期开发和明清以来陕西经济的发展立下了汗马功劳。秦商文化在历史的长河中，产生了八大基因：弃儒从商、商业意识、三硬商人、重名请利、优越自负、不惧风险、富尔思乡和厚重至实。改革开放三十多年来，陕西人以更加开放的视野和包容的姿态，不论是立足三秦创大业，还是走出陕西谋发展，或是迈出国门成伟业，都为所在地和陕西经济发展做出了不可磨灭的贡献。 秦商叱咤千年，不仅仅留下了辉煌的历史与回忆，也在陕西八百里秦川上留下了许多秦商的记忆。唐家大院就是其一。
二、唐家大院旅游现状 唐家大院位于陕西省咸阳市旬邑县（旧称三水）城东北7公里处的唐家村，被称为渭北高原上的传统民居瑰宝。唐家大院蕴涵着深厚的传统文化底蕴，有着极高的文化价值、艺术价值。 现存的唐家大院，目前的旅游现状还是不容乐观。经过我们的实地考察，唐家大院较好的保存了现存遗址，但对周边的开发力度不足。唐家大院坐落在高原上，除唐家大院和唐家墓地之外，附近只有一家农家乐，公共设施开发较少。总结下来，大致分为几点。第一点，唐家大院发展出了陕商文化，历史的兴盛衰败，这个作为陕商文化旅游的项目，做的还是很好的。第二点，周围没有能提供游客居住的具有旬邑特色的民俗酒店。第三点，唐家大院景区相比陕西其他陕商文化，没有核心竞争力，应该以唐家大院群为景区，放大优势，差异化竞争。第四点，秦商文化博物馆的文化做的相对比较完善，在渭北高原留下了文化的记忆。第五点，没有形成吃、住、游、娱、乐五个方向的环状结构服务于游客。第六点，娱乐方式单一，项目，分区少，容易让人乏味。第七点，唐家大院位于黄土层上，周围沟壑纵横，植被稀少，且周围有大量耕地，果园；景观规划做的较少。
三、唐家大院旅游项目设计要求
1.以保护唐家大院为主 唐家大院是旬邑唐家村的根本，他的文化价值是旬邑、陕西，乃至全国的财富，对于我们研究秦商文化啊有很高的价值，在滚滚历史长河中，我们能看到古代秦商人民的文化，体验他们的风土人情，现存的唐家大院不及当年那般繁华，在无尽的岁月里萧条落败。所以我们的首要任务是让现在的唐家大院传承下去，让人们通过唐家大院，来体验秦商文化，感受陕西的风土人情，让秦商文化累计下去，传承下去。
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2.形成原生态的民俗文化街 利用空间改造的手段，设计出能体现秦商文化特色和当下人们所向往的原生态文化街，利用招商引资，附近村民开店等方式，使文化街富裕繁荣起来，以商业保护文化遗产，既可以发扬文化传统，又有资金来进行保护，同时可带动周围村民致富，一举多得。
3.景观规划设计的改造 周围的景观规划尤为重要，一个好的环境能让一个地方充满着活力，现如今的唐家大院，虽然有丰厚的历史文化底蕴，但作为旅游开发的对象，还有许多要改进的地方，以唐家大院为中心，基础配套设施不完善，旅游观光点单一，广阔的渭北平原上自然环境四季分明，但是同属黄土高原，所以植被覆盖率低，缺少高大植被，造就了这渭北平原上一望无垠的广阔天地。整个设计以人为本，人与自然的和谐共生，设计要让绿化做到位，人与自然的相互融合。
4.打造特色秦商文化的居住空间 整个民宿空间，要做到符合当地原生态的文化特色，又要与人方便，居住的空间是人，以人为本。远离城市的喧闹，找到符合农村自然的静谧，享受乡村田园的美好生活。。
四、唐家大院旅游项目设计实施策略 唐家大院秦商文化旅游景区，它依托旬邑地区独特的地理气候条件和历史人文资源，从打造陕西旅游名片的战略高度，深入分析项目业态，兼顾文物保护、环境保护与资源利用，充分利用自然资源，弱化劣势，放大优势。经论证分析，首期推出以下这些旅游项目（涵盖吃住行游购娱）： 一代陕商盛衰演义——文化旅游必备项目； 旬邑一绝——窑洞酒店暖火炕//资源创新利用； 渭北小故宫——唐家院落群//核心景区，放大优势，差异化竞争； 秦商文化博物馆——文化继承及推广、 原生态养生村（含织布，染坊，磨坊）——以健康为噱头，利用已有资源 露天影院烧烤嘉年华——娱乐方式多样化，低投入、 并从包括吃、住、游、娱、乐五个方面形成环状结构服务于游客。 吃 包括中国民俗餐饮汇聚地、"陕西108碗"面食一条街、院落宫廷宴。 住 包括明清院落客栈、院落星级酒店、沟壑窑洞酒店、民宿客栈。 游 包括秦商文化体验区、自然生态沟壑区、唐家院落游览区。 娱 包括亲子互动游乐区、自然农耕体验区、野奢围猎露营、百米游览观光吊桥、特色酒吧咖啡茶馆。 购 包括中国民俗特产、民间手工艺品、旅游纪念商品。
五、未来唐家大院旅游发展趋势 唐家大院秦商文化旅游景区，经著名专家学者深入考察，认定唐家大院是中国民居建筑典范，是秦商文化的代表。该项目作为旬邑文化旅游产业的重点项目推出，参与招商引资活动。拟建为中国最具地域特色的民居观光和秦商文化体验示范旅游景区。按找项目策划理念，其功能版块设置为唐家大院 观光区、秦商文化体验区、民居民俗博览区、唐家民俗村娱乐餐饮区、民间工艺品街区。 形成了以国际前沿旅游开发理念创意规划，从建筑高度，文化高度，景观高度三个方面打造核心竞争力，以“三个第一”为规划总目标------陕西乃至北方地区古代传统民居建筑艺术第一，千年秦商文化的规模化开发、传承、延续第一，独特沟壑地貌与独有民居建筑相辅相成的特色景观第一。是新时期陕商通力合作的典范。这对于重塑三水唐家这一商业典范有重要的现实意义、文化意义和市场意义。
论文作者:陈博
论文发表刊物:《青年生活》2018年第7期
论文发表时间:2018/11/17
标签：唐家论文; 大院论文; 文化论文; 陕西论文; 旬邑论文; 民居论文; 院落论文; 《青年生活》2018年第7期论文;