“鲜橙多”步入误区，本文主要内容关键词为：误区论文,鲜橙多论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在今夏的饮料市场上，统一公司出品的“鲜橙多”果汁饮料颇受消费者认同。于是，随之而来不同版本的“鲜橙多”饮料纷纷登场。面对众多不同版本的“鲜橙多”，统一公司显得很无奈。因为“鲜橙多”和方便面、苏打饼干这类名词一样，是属于大众化的产品类别名称，统一公司并不拥有“鲜橙多”的专用权。所以，其他橙汁类饮料均可以采用这个产品类别名称。
同样的“厄运”还曾降临到二锅头的正宗鼻祖北京红星酿酒集团身上，因此它差点遭受灭顶之灾。二锅头酒是中国酿酒史上第一个以酿酒工艺命名的白酒，因其在蒸酒时“掐头去尾留中段”，而俗称为“二锅头”。从法律上来说，二锅头不能注册为商标，也不受商标法保护，因此谁都能够使用“二锅头”这个名称。近年来，全国蓬蓬勃勃地涌现出２０多家二锅头酒厂，在许多消费者心中，只知二锅头“好喝不上头”，但并不知道红星牌是它的正宗鼻祖。
六味地黄丸等药品也同样进入过类似的品牌传播误区。
北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问曾朝晖在谈到以上的案例时认为，无论是“鲜橙多”，还是二锅头、六味地黄丸，都只是一个产品类别的名称或是工艺的名称，任何企业都可以用，因此无法注册为商标，使一个企业难以获得它的专用权。曾朝晖建议，不应该把产品名称当成企业传播品牌的重点。舍弃品牌而大肄宣扬产品类别，是一种舍本求末、舍大求小的策略，是企业品牌战略中的大忌。
将品牌名作为品牌传播重心，是可口可乐、表当劳、索尼、松下等国际著名品牌一直坚持的传播策略，也是它们成功的不二法则。成功的品牌宣传，可以使企业在竞争激烈、变化迅速的市场上独领风骚。有调查显示，品牌的受注意程度跟其市场占有率是很接近的。品牌愈成功，便会吸引愈多人注意和购买，令市场占有率不断上升。因为强势的品牌将得到消费者忠诚的支持，它们的重复消费使企业的营业额至少能维持在一定水平上。而且，一个良好的品牌能让企业把产品的定价提高，从而得到可观的利润。
专家认为，要对品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位明确、个性鲜明，才会有明确的目标消费层。惟有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同类产品，形成稳定的消费群体。而且，惟有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，惟一的选择就是差异化，而定位正是在战略上达到差异化最有效的手段之一。企业不懂得定位，必将湮没在茫茫的市场中。
但愿国内企业能坚持品牌战略，不要闯进传播产品类别的误区，大力宣传产品类别的名称，最终为他人做了嫁衣裳。