新时代背景下电视传统媒体的转型探讨
郝彬洁
（作者单位：山东广播电视台电视青少频道）
摘 要： 随着新媒体领域在互联网的主导下快速发展，电视节目的观看次数越来越少，尤其是以现代年轻人为主，新媒体行业的出现给电视传统媒体带来了很大的影响，同时，新媒体的出现也给传统的电视媒体行业加入了新型的概念。当下最主要的是电视传统媒体行业如何根据自身行业优势与独特性，在面对受众群体不断流失，赞助广告资源不断下降的问题的同时，在逆境中抓住机会对电视传统媒体行业进行改革升级。本文就此问题展开探讨，分析目前主要面临的困境以及新媒体对传统媒体的意义与作用，并为改革提出相应的建议。
关键词： 新时代；电视传统媒体；转型探讨
1 当前电视传统媒体面临的主要困境
1.1 受众群体的流失
根据现代化社会对互联网的应用，依赖于互联网的新媒体有着开放、丰富、及时等特点，同时观众收看的方式也不仅仅局限于电视、报刊等传统平台，收看方式由于无拘束的优点而受到广大人民群众的喜爱，新媒体目前有超越传统媒体的趋势，所以，在移动互联网的普及以及各种移动终端设备的出现，导致人们获取媒体资料越来越便利，这对于电视这种传统媒体来讲将会在新媒体的发展下受到很大影响，导致传统媒体的受众群体不断流失，这一现象的出现也引起了电视媒体人的重视。
1.2 电视传统媒体的社会地位受到严重冲击
由于新媒体的快速发展，导致曾经的主流媒体——传统媒体行业受到了巨大的冲击，其中很大的原因是新媒体不仅控制了电脑用户，更是在移动智能设备普及后迅速将其占领，导致传统电视媒体在丧失了自身主导优势后，又流失了大量的电视用户。目前，用户获取信息的主要渠道是新媒体，在这样的趋势下，电视已经丧失了其作用，成为了大多数人家中的摆设，相应地，电视媒体的影响力也在持续下降。
Topping和Ehly［6］把同伴协助学习定义为地位相等或水平相配的同伴共同帮助和支持来获得知识和技能。这一广义的定义让我们更好地理解由Foot和Howe［7］做出的阐述：“总之，在教学实践中协作学习和同伴指导(peer tutoring)进一步巩固了同伴协助学习过程中实际使用的相关技巧。”Smith和Mac-Gregor［8］进一步解释了“合作学习体现出了协作学习精心构架的最终目的”。合作学习在范围上从属于协作学习，而协作学习和相对独立的同伴指导又从属于同伴协助学习。
1.3 电视传统媒体广告收入不断下跌
在网络化、信息化的驱使下新媒体特别是移动互联网媒体迅速发展，人民群众开始通过新媒体来获取信息，这就导致一些广告赞助商的注意力从电视媒体转向新媒体，新媒体的广告收入不断增长。传统电视媒体在受到新媒体的冲击后广告收入不断下降，早在2016年，中国的电视媒体的收入就呈负增长，因为传统电视媒体的主要经济支撑来源于广告的收入，这就导致传统媒体的运营模式在当下的新媒体时代中面临着将被淘汰的命运。
自主学习就是在学习过程中有发自内心的学习动机，并且能够自己安排学习，自主学习必须要学习者自己制定学习计划，控制学习进度，做好学习准备。学习者在学习中投入感情，有学习的动力，就使学习中的情感体验变得积极。思考策略和学习策略是学习者应该积极发展的，要学会在解决问题中学习，也就是“会学”。自我评价，自我总结，自我补救，自我检查，也是学习活动后需要进行的，也就是所谓的“坚持学”[2]。
在现代信息共享的时代背景下，将传统的电视媒体进行数字化转型是解决传统电视媒体当下困境的方法之一，对于数字化的使用主要还是为了丰富传统电视媒体的资讯和内容，电视传统媒体的核心是内容，同时也是电视传统媒体想要进行数字化、网络化发展的推动力。由于传统的电视媒体的制作质量要求较高，可能面临主题和内容匮乏的状况，在某一方面阻碍了传统电视媒体更好地向数字化、网络化转型。所以，对于传统电视媒体的转型应首先保证电视节目质量，其次对主题内容和相关资讯加以丰富。
2 新媒体对电视传统媒体的意义与作用
在互联网信息化社会中，主要是以新媒体为主要传播媒介，曾经的电视媒体的优势尤其是时效性的优势在新媒体面前显得微不足道，当一些新兴平台，如微信、微博、抖音等新媒体平台出现，人们获取信息的途径不再局限于报纸、电视、电台等传统媒体，并且，随着这些平台的功能的完善，已经成为目前人们获取新闻信息的主要方式。当某件突发新闻事件发生时，传统媒体需要经过获取信息、准备、到大事件发生现场、采集整合信息、制作新闻、最后在规定的时间播出新闻这一系列的步骤，结果是当人们获取信息时已经远远晚于事件发生的时间，所以，在传播效率方面，传统的电视行业是无法与新媒体相比拟的。但是，电视传统媒体一直在权威发布、对新闻的深度挖掘与分析方面有着不可取代的作用，而反观新媒体主要追求新闻的传播效率，容易忽略新闻的真假以及对新闻信息的臻选等问题，所以，通过对新媒体的利用，使其对电视传统媒体在鲜活性与及时性方面进行完善，提高传统电视媒体的互动性和时效性，帮助电视传统媒体加快转型，是当下电视传统媒体进一步发展的必要条件。
3 传统电视媒体该如何转型
3.1 对电视传统媒体进行数字化改造
（1）树立以纳税人需求为导向的理念。税务相关部门本质上是一个服务纳税人的部门，在办理税收业务时更应该以满足纳税人的需求为核心。高效率的业务服务、引导式的管理模式、时时刻刻为纳税人着想，更容易促使纳税人自觉履行其法定的纳税义务。在服务纳税人时，各个税务相关部门应当切实推进纳税服务功能的转变，认真听取纳税人意见，理解纳税人诉求，提高服务的针对性，有的放矢地开展纳税服务。
3.2 加强对应用程序的开发，增强与观众之间的互动
在当下的新媒体时代，传统媒体发展不能停滞不前，不能依旧采用传统的传播手段，而应对互联网进行开发利用，其中一个主要的利用途径是针对电视媒体品牌进行应用程序开发。例如：山东电视台开发了闪电新闻客户端，是山东广播电视新闻资讯在移动互联网的首发平台。该平台开设了市政、财经、体育、真相、影像等20多个特色栏目，并提供了山东广播电视台旗下的18个频道的同步直播与在线点播服务，所以通过这种移动客户端可以更好地面向观众进行宣传、展示，客户端采用先进的移动直播技术，可以对热点事件、突发事件与网民关心的话题进行实时直播，受到了大众的喜爱，可以与电视屏幕前的客户实现互动式的直播。另外，通过对应用程序的开发使电视传统媒体的基本功能得到提升与兼容，从而提升了其传播能力与影响能力。但是，对于应用程序的开发必须遵守以下原则。一方面，电视传统媒体要增强与观众的交互能力，由于传统电视传播没有什么交互性可言，导致信息传播通常是单向性的，而当下流行实时直播，直播发展的势头不可小觑，所以，在开发程序性软件时要考虑到这一问题，使得媒体与观众之间、观众与观众之间都有很好的交流，对事件可以实时直播，让受众了解第一手资料并对此评论，使得应用程序可以更加活跃，同时提高观众互动的积极性。另一方面是要有非线性的传播方式，传统的电视媒体只有线性传播，这就导致观众只能在特定的时间观看特定的节目，导致受众选择空间小，影响用户的体验，所以，在开发属于自己的应用程序时，可以让受众根据自己的喜好随时定制观看自己所喜欢的内容，该程序软件应具有个性化、差异化、碎片化等特点。另外，该应用程序中要有大量的专业性内容，加强电视节目正向定位，只有该电视媒体有着自己的特殊性，才能吸引观众对其进行观看。
3.3 发挥电视媒体的公信力优势
在互联网时代背景下，尽管新媒体的发展迅猛，但是与传统的电视媒体相比，其公信力明显不足。传统的新闻媒体对于新闻信息的报道一贯秉承真实性、客观性原则，并且有着专业的信息采编团队，其核心竞争优势是在群众中的公信力，这些都是新媒体所不具备的，所以，在新媒体时代背景下，要将新媒体与传统电视媒体的优势相结合，将新闻以最佳的方式传播给受众。即使在新媒体如此强烈的冲击下，但就目前阶段而言，对于重大新闻的播报还是要通过电视传统媒体，所以，电视传统媒体只有保持自身优势并利用新媒体找到适合自己的发展方式，才能在当下社会中更好地生存和发展。
3.4 对传统电视媒体进行转型
在当前的社会背景下，电视传统媒体要懂得向“制播分离”方向发展。“制播分离”主要是指将电视节目的制作和播放分开操作，对其进行更加细致的专业化分工，将电视的播出方与电视的制作方相结合，相互之间成为利益的共同体，提升电视节目整体水平，通过这种方式获得更高的收视率。
4 结语
本文对传统电视媒体所面临的问题以及在新时代的背景下如何更好地转型进行了探讨，经过探讨发现当下社会对于电视传统媒体而言既提供了发展机遇也提出了挑战，所以，电视传统媒体要把握住机遇，在保证自己的核心基础优势不被抢走的基础下，通过互联网技术对传统电视传媒进行改革创新，实现更好的转型，只有这样才能保证传统电视媒体不被时代所淘汰，并且使电视媒体在现代化社会中得到更好的传承与发展。
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作者简介： 郝彬洁（1986—），女，汉族，山东泰安人，本科，编辑，研究方向：编辑。
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