文化产业的兴起与前景，本文主要内容关键词为：文化产业论文,前景论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。文化产业的兴起，是10多年来中国社会变革中最为引人注目的景观之一。它带来的，不仅是一批新型的产业机构的出现和迅猛发展，而且是对中国文化乃至对整个中国社会的结构性的影响，并将产生更为深远的影响。
文化产业，是在大众文体、新闻、出版、文学、艺术、科学、技术、教育、伦理、哲学等领域里的种种形态和要素，以各种物质载体为依托，把自己的信息的、精神的、观念的、智力的活动及其产品，转化为商品，进入市场，为社会提供商品和劳务，甚至形成了产业。它包括了近年来所说的信息产业、头脑产业等部门，是与物质产业相对应的。在文化产业中，物质要素仅仅是营销有关信息、精神、观念、智慧的产品和劳务的载体；而文化，在这里第一次全身心地发出了智慧的微笑，升到君临物质、统驭物质的“君主”的宝座，信息、精神、观念、智慧等要素第一次具有了产品的内容和效用。
一、文化产业正在蓬勃兴起
1984年，上海出现了一家以咨询服务为主的“头脑企业”。虽然它很快就关门了，但从此之后，中国的文化产业却蓬蓬勃勃的发展起来了。特别是1992年之后，五彩缤纷的文化产业机构如雨后春笋般地涌现出来。上海复旦大学蒋学模教授发起、10多位著名经济学者自筹资金，注册成立了“复兰德经济顾问行”。北京的一批经济学家也发起成立了类似组织。与此前后，从北京、上海到新疆，一大批以高科技、高智力为显著特征的文化产业机构，在全国各地崛起。其生产、经营服务开始从零星、分散、单项发展为多种类、多层次、跨行业；并且与国际市场接轨，拓展涉外业务。信息、技术、智慧、“点子”以至精神、观念的价值开始突出起来，逐渐被人们认识到，并且一步步走向市场；不惜重金购买他们，也逐渐成为不少企业的需求。于是，科技扶贫、科技兴省、教育兴市；智力入股、商标入股、技术入股、个人知名度入股；文稿竞价、情意服务；……它们在热气扑面的经济建设浪潮中，引人注目，标志着文化产业的蓬勃兴起。
精神产品，通过市场流通的渠道，转化为生产力；
文化，成了产业。
这是一个极大的飞跃，一个在产业发展史上具有里程碑意义的飞跃。
文化产业的萌芽形态是，文商联姻。
比如，文化活动和文化产品得到工商界的赞助和支持，使之成为文化部门和工商部门通力合作的产物。如像中央芭蕾舞团交响乐团由深圳机场每年资助20万，改名为深圳空港交响乐团；北京京剧院与丹侬企业总公司合作，成立北京丹侬京剧团；美国北方电讯公司独家赞助上海人艺演出话剧《喜福会》，以强烈的喜剧味和大制作色彩冲击着中国话剧；海南海鸿基房地产公司投资“93美术批评家年度提名展”；……这里，文化产品不单属于文化部门，而是文化部门与工商部门联姻的产儿。——文化开始超出了精神的、观念的领域，萌发出产业化的趋向。文化产业的初级形态是，精神因素开始以主宰者的姿态，决定着第一、二、三产业的兴衰以至存亡。
1990年春夏之交，一些富有创意的文化人，面对一批滞销的衬衫，突发奇思，驰骋想象，在衬衫上绘出新奇的文字或图案，摇身一变成为“文化衫”，立刻成了抢手货，身价百倍。文化，在这里成了决定产品命运的关键因素。山东人在经济建设中，以“抓文化就是抓经济，文化的投入就是经济的投入”的气度，充分发掘丰厚的齐鲁文化资源，从孔孟之道、孙子兵法、诸葛亮、水泊梁山、曲阜、泰山……中寻求智慧，以高人一筹的“文化牌”，激起了汹涌澎湃的经济发展和社会发展巨浪。单是“孔府家酒”，就以与孔子有关的商标和装潢，饮誉海外，走向世界，成为中国出口量最大的白酒厂家，1993年利税突破亿元。要诀之一就是其中的文化内涵。
在这个形态上，精神因素虽然起着决定性的作用，却依然是为物质产业的发展服务的，是从属的、被支配的，充其量只是一种能带来巨大经济效益的“中介资源”；它仍然好像附在皮上的毛，自身还没有取得独立的地位，最终产品仍然是物质产品。
文化产业的高级形态是，精神因素不仅具有决定性的作用，而且有了相对独立的地位，可以独立存在于物质产业之外，决定物质产业的生存和发展；物质因素成了从属和陪衬的东西。文化产品成了最终产品。
美国一位工程师在一台得了“不治之症”的设备上，找出症结，在关键部位上划了一道线，让工人照着一修，就能使之完好如初，运行良好，“划一道线值1美元，知道在什么地方划线，值9999美元”，传为佳话成为名言。一句话、一个“点子”，就能使一家面临倒闭的企业起死回生，再创佳绩。比如公关高手王力先生参与策划“亚细亚商战”、“中原商战”、“亚都现象”，以其智谋优化了企业形象，使企业在激烈的商战中掌握了主动权；“点子大王”何阳先生更是以貌似信手拈来实则价值千金的“点子”，使不少企业在市场竞争中获得了新的生机与活力。一大批从事信息、咨询、策划、广告、公关等业务的新型企业短短几年来飞速发展，效益显著，就是文化产业开始独立成长的宣言。
以往在我国，文化只被看作上层建筑，仅仅担当意识形态的功能。因此，文化便只能在政治、思想、精神领域里起作用，不可能直接进入经济领域，就不可能出现一个文化产业。
改革开放以来，随着思想的解放、体制的转变，特别是市场经济的大步推进，就迫切要求文化直接进入经济领域，直接促进生产力的发展。文化产业就呼之欲出了。
一方面，市场需要文化。随着市场的发育，不论是商品市场，还是要素市场，都对信息、科学、技术，对解放思想、转变观念、张扬精神，对充分发挥每个人的聪明才智、积极性和创造力，都形成了越来越大、越来越迫切的需求。10多年来，尽管“读书无用论”的沉渣一阵阵地泛起，但市场上的总需求和大趋势是，人才升值、知识升值、信息升值。
另一方面，文化迫切需要市场。文化越是吃香，它就越需要在最快的流动或传播中，实现优化的配置和组合。而要满足这一切，再像原来那样，按照统一计划、层层调拨、条块分割、渠道单一、流通不畅的体制，不仅无济于事，反而会平添各种麻烦。于是，文化迫切需要摆脱行政束缚，以独立要素的身份，走进市场。于是文化市场从无到有、从小到大、从隐蔽到明显、从涓涓细流到大潮涌动。而文化产业也从其中呱呱诞生，并且虎头虎脑地成长起来了。
二、文化产业是“朝阳产业”，将是21世纪的新兴产业
现代市场经济的发展，使文化产业成为一种蓬蓬勃勃的“朝阳产业”，将成为21世纪的新兴产业。
文化一旦产业化，就已经并将越来越多、越来越深地渗入社会生活，已经并将继续展示出广阔的前景。
文化产业之光辉灿烂的曙光，已经从广阔的地平线上升起来了：
在工业的发展中，文化产业特别是知识产权起的作用越来越大。
比如，商标作为一种知识产权，在商品的流通中，虽然只是一种附加价值，却以各自独特的文字、图案，凝结着智慧的创造性成果，是企业及其商品参与市场竞争的得力工具。即便一家工厂被大火化为灰烬，或者被洪水淹个净光，但只要它有了响当当的商标，就很容易重新拥有市场。正因为这样，在国际市场上，名牌商标具有极大的竞争力。“万宝路”商标价值395亿美元；“可口可乐 ”商标价值344亿美元；“三九胃泰”商标作价7亿多元人民币；“健力宝”商标价值4亿人民币；“全聚德”牌号价值2.69亿元人民币；长城饭店商誉价值2.64亿人民币；……
由于不同商标中的文化含量不同，使不同产品在市场上的知名度、覆盖面、占有率等都不同，因此，质量相近的商品仅仅因为商标不同，售价会相差成倍、成十倍：国内衬衫如卖到100元上下，就已经是名牌了；而香港的“金利来”衬衫每件卖到250元左右。牛仔裤，国内名牌的售价还不到100元；而美国的名牌则卖到500元一条。上海的优质收录机卖给索尼公司每台仅37元；索尼公司贴上自己的“SONY”商标，就卖到560元以上。我国的高质量皮鞋每双只卖100元上下；而意大利的“老人头”牌皮鞋的质量与之相当，售价却高出8倍以上。——产品的成本或质量不差上下，但商标的声誉却使售价相差几倍、几十倍。因此，在激烈的市场竞争中，争创自己名牌，确是一步战略性的高棋。这里，文化是一种无形而巨大的力，生死攸关的力。
在经济发展乃至社会发展中，文化的作用也越来越受到重视。
马克斯·韦伯认为，勤俭、节欲、敬业等美德促进了西方资本主义的发展。时隔几百年之后，“东亚工业化国家和地区”在薄弱的基础上迅速起飞，以惊人的速度和质量实现了经济增长和社会发展，令世人瞩目；一些华裔、亚裔人士在世界科技、教育领域取得了最高成就。人们在分析其中的原因时，越来越达到一种共识：以儒家文化为突出代表中国传统文化起了非常重要的作用。不论在日本，还是韩国、新加坡、香港、台湾，以及泰国、马来西亚，其经济、社会发展的成就和后劲都是举世公认的。近年来，在世界经济的一片萧条中，唯独东亚成为快速的经济增长带；人们普遍地认为：21世纪将是以东方文明为中心向世界发散的世纪，这意味着东方文化特别是中国文化将在不远的将来，具有世界性的意义和作用，将对中国、东亚乃至世界的经济社会发展起到积极而巨大的作用。
仿佛是在印证上述这些事实和观点，国内外的一些学者不约而同地指出，国际战略的演变经历了这样的发展阶段：军事战——经济战——信息战，从20世纪下半叶起，第三阶段已经来临。有的学者认为，人类战争的演变规律是，国家之间的战争——民族之间的战争——文化之间的战争。当今已经开始进入了第三个阶段。从本文的角度来看，这些不同的观点有一个共同处：都指出了精神、观念、智慧、信息等文化因素在当今世界的重要性。日本在成为经济大国的过程中，提出了一个鲜明的概念——“文化力”，文化在其经济社会发展中，成为关注的目标。80年代以来，美国未来学家约翰·奈斯比特一再指出，人类已经进入信息社会；技术、知识成为最重要的战略资源和财富；文化成为经济增长的关键因素。
多方面的信息共同表明，文化产业，在21世纪将成为新兴的“朝阳产业”。
作为炎黄子孙，我们期待着，并且积极地推动着，中国的文化以汹涌澎湃、雷霆万钧的气势，促成中国的现代化大业，促进世界的和平进步。
这将是中国文化的复兴；
这将是中国当代知识分子的历史命运。