摘要：在社会经济快速发展的新时期，农场所面临的社会压力不断提升，新闻宣传工作的开展是缓解这一压力的重要途径，然而传统的宣传方式难以促进农场的发展需求，基于此，农场应不断调整与优化新闻宣传形式，转变工作思路，充分利用新媒体宣传方式，不断提升新闻宣传效果。本文简要分析了农场新闻宣传工作中存在的问题，试图探寻出新媒体时代提升农场新闻宣传工作的有效途径。
关键词：新媒体时代；农场；新闻宣传工作
新媒体时代的发展对农场的党政工作的开展提出了新的要求，多种全新媒体 宣传方式的诞生，为农场的发展带来了全新的机遇。然而新媒体对农场的新闻宣传工作起到积极促进作用的同时，也带来了新的问题，只有正视这些问题及产生的影响，分析问题发生的具体原因，才可以探寻出行之有效的改进方案，进而促进新媒体时代农场新闻宣传工作的顺利开展。
一、当前农场的新闻宣传工作开展状况
1、新闻宣传方式较为陈旧
在数字化与智能化高速发展的当下，传统的宣传模式难以适应时代的发展，农场的宣传模式也应遵循时代的发展规律而不断创新与优化。如果依然采用传统的宣传方式，将对于信息传播的时效性产生影响，陈旧的宣传方式必然难以增进农场与基层群众之间的关系，进而对农场的发展与进步产生阻碍。现阶段，农场的新闻宣传工作流于表面，未能将工作落于实处。新闻宣传工作无法深入基层，难以满足时代的发展需求，同时，党组织与人民群众之间的交流与互动较少，难以调动起宣传部门工作人员的积极性。
2、缺乏对宣传工作的重视
随着社会经济和科学技术的快速发展，对农场中宣传工作模式的创新也越来越深入，形成了新的发展趋势。但是部分农场对宣传的信息化转变采取忽视的态度，没有认识到宣传创新发展的重要性，并且对农场的创新宣传模式的经验不足，致使宣传不到位、不深入，造成资源浪费和信息流失。
3、宣传输出方式较为单一
传统的宣传方式较为单一与僵化，主要是对上级发布的信息进行传送与发布，具有极为明显的单向传递的特点，是管理关系的重要体现，这种宣传方式对农场的新闻宣传工作的开展具有一定的限制作用。部分农场由于缺乏先进的思想理念，难以实现对新媒体方式及信息资源的有效利用，也无法发挥出新媒体受众广泛及超高时效性的特点，依然采用单一的思想输出方式，拒绝接受新的思想，未充分听取职工提出的优化宣传方式，因此，新闻宣传工作的开展效果并不理想。
4、无法激励职工思想意识
职工是农场经营与发展的主体，职工的思想观念会对农场的发展状况产生直接影响。通过分析部分农场的宣传方式得知，其主要是利用上级下达的政策或会议讲话内容作为新闻宣传报告进行发布，僵化的套用固定的文件语言，未能将现实社会的经济与文化发展状况融入到新闻宣传工作当中。这种方式会导致职工的思想受到限制，难以发挥出新闻宣传工作对职工思想意识的激励作用，难以调动起职工工作的积极性，也无法体现出新闻宣传工作的价值。
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二、做好新媒体时代农场新闻宣传工作的有效路径
1、顺时时代发展与社会需求
从全局出发把握新闻舆论工作，坚持正确政治方向摆在首位。农场相关部门应该时刻把握市场的走向，多方面考虑未来农场宣传部门的规划，使创新性管理体制与社会管理标准接轨，不断提高宣传工作的透明化和有效性。保障人民群众的基本权益，使相关部门健康有序的开展动态管理工作。宣传思想工作要以人为本。要把教育人、培养人、塑造人同尊重人、理解人、体贴人统一起来，把解决思想问题和解决实际困难结合起来，通过想实招、鼓实劲、实现好、维护好、发展好群众的切身利益。宣传思想工作必须营造民主氛围，形成积极向上的舆论氛围。
2、创新管理观念
现阶段，农场的宣传部门管理观念较为落后是新闻宣传工作开展难以取得成效的关键。在农场新闻宣传工作开展过程中，依然沿用报纸、电视等陈旧的媒体方式进行宣传，未能实现新型媒体的有效利用。基于此，农场应顺应时代的发展，引入先进的网络技术手段，采取多元化的宣传方式开展新闻宣传工作。这就要求宣传部门的工作人员要不断转变管理理念，重视信息化建设的推进，运用现代化信息技术手段进行宣传工作的推广与总结，激发出新闻宣传工作人员的工作热情。
3、转变宣传管理方式，加强人才建设
农场应不断进行新闻宣传工作方式的创新与优化，促进宣传效果的有效提升，赋予基层组织工作以活力。良好的新闻宣传方式有利于促进农场的稳定与持续发展，同时也可以为农场组织工作的开展提供保障，也是农场推进人才建设的重要途径。在新媒体时代，农场应以人才队伍的培养为基础，积极进行管理机制的优化与调整，采用多元化、内容多变的宣传活动，提升新闻宣传工作的时效性与宣传效果。
4、强化新媒体的应用
新媒体的诞生，丰富了新闻宣传方式，同时也使新闻宣传的内容趣味性更高中，可以充分激发出职工的学习热情，使之可以自动自发地根据自身的实际需求情况参与到相关内容的学习当中，进而不断深化职工的学习效果。新媒体时代，农场应充分发挥出新媒体的优势，在国家政策方针及政治思想精神的指引下积极开展党政宣传工作。除了利用农场自身的官方网站进行宣传以外，还可以充分利用微信、微博等新型媒体平台，实现党政思想与政策精神的有效传递，同时还可以将具有代表性的典型案例在网站上进行宣传，将模范职工的优秀思想精神及工作态度及时传递给广大职工，继续发扬职工的无私奉献、努力进取精神，使之共同为农场的战略发展目标而奋斗。此外，还可以建立专门的党政宣传平台，使员工可以在该平台中表达自己的思想，增进与组织的交流，体现出新媒体对党政工作的引导效果。
结语：新时代语境下的农场新闻宣传工作形势严峻，农场必须在形势要求下大力运用新媒体开展新闻工作的宣传与引导。同时农场要宣传和引导员工将观念和实践广泛结合起来，利用新媒体的优势，通过建立具有特色的新闻宣传平台，加大新媒体各层面的广泛应用。通过多渠道进行成果宣传，从而稳固农场在职工心目中的地位，增强职工对组织的信赖与尊重，进而借助新形势下媒体的发展保证农场工作顺利开展。
参考文献：
[1]陆文祥.正确理解把握新媒体的新闻传播规律[J].农场经济管理,2019(5)：61-62.
[2]乔欢欢.浅谈新媒体环境下企业如何加强新闻宣传工作[J].长江丛刊,2017(15)：133-133.
论文作者:孙美南
论文发表刊物:《基层建设》2020年第1期
论文发表时间:2020/4/20
标签：农场论文; 宣传工作论文; 新闻论文; 媒体论文; 方式论文; 职工论文; 时代论文; 《基层建设》2020年第1期论文;