试论绿色消费观，本文主要内容关键词为：试论论文,消费观论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在20世纪末，一种新的消费观——绿色消费观在地平线上悄然兴起，给困惑于资源——生态环境危机的人类带来了新的希望。本文拟对绿色消费观的内涵，以及如何促进这种新的消费观的传播和实践作些初步探索。
一、绿色消费观的内涵
众所周知，人类的消费包括生产消费和生活消费。绿色消费观，指的是人类生活消费中的一种崭新的观念，它是人类面临着生存危机、针对传统的消费观进行反思而提出来的崭新的生活消费观。在以往的岁月中，人类在生活消费中存在这样一种传统的思维方式，即把生活消费看成是个人的事情，看成个人对物质财富的占有和消耗，并以此作为衡量幸福和生活水平的标准。在这种观念的支配下，人类拼命地掠夺大自然，对物质财富怀着无限制的占有欲望，于是导致人与自然关系的紧张和尖锐矛盾，并由此受到大自然种种无情的惩罚。特别是在工业时代，上述传统的消费观，使得人与自然的矛盾异常尖锐化，大自然在人类的贪婪掠夺下怒吼了，它的一次比一次更剧烈的报复使人类开始感到生存的危机，迫使人类对消费的价值观进行重新的审视，改变过去无视大自然、对大自然不负责任的消费观念。人类在关心自然以谋求与大自然和谐相处的新的思想指导下，开始对传统的生活消费的价值观进行反思和重新抉择。这样就诞生了新的价值观，我称之为绿色价值观。它应包括如下内涵。
1.在人与自然和谐、协调的思想意识基础上从事生活消费。传统的消费观是建立在“人类中心主义”思想意识基础上的，有其产生的时代背景，反映了生产力发展状况的制约，强调人类的独特作用，有其进步的方面。但随着生产力的发展，人类已经积蓄了足够力量来征服世界，尤其是人类社会进入工业时代之后，这种只顾向大自然索取而毫无顾及大自然承受力的思想意识，把生活消费只看成是个人的事情，无视自然和生态环境，形成人类利己的享乐主义，过度地增加了对资源和能量的消耗量，并由此造成大量生活消费剩余物和废弃物，造成对环境的污染，降低了环境质量。提倡绿色消费就要改变这种利己主义的人类中心论，革除不顾资源和环境的思想意识，代之以人类也是自然大家庭中的一员，既是自然的管理者，又是自然的主动协调者的思想意识。由此把人类的生活消费纳入生态系统之中，接受生态系统对人类生活消费的约束，使之与生态系统协调和谐。绿色消费要求树立人类生活消费的自然协调和谐观。
2.主张并实施合理、科学的消费方式。人类的生活方式受思想意识的支配。在人类中心主义思想意识下，人类的生活消费必然是“以我为中心”、“我行我素”的过度追求物质消费的生活方式，不合理地消费物质，讲究排场、铺张浪费，甚至穷奢极欲。绿色消费观就要改变这千百年来的陋习，使人类的消费方式和消费行为做到合理、科学。其表现特点是珍惜财富，做到物有所值，俭朴节约、物尽其用和功能为本，形成人类文明的理性的科学消费方式。这样，既满足人类合理的不断提高的物质享受，又做到物尽其用，发挥物的效用，以提高人类生活消费的效率和生活质量。
3.建立健康的适度消费心理，培育和弘扬人类的消费道德和规范。在传统消费观念影响下，人们只追求个人的生活消费权利，而不承担对自然、对社会、对子孙后代的责任。绿色消费观应当在承认人类生活消费权利的同时，明确和建立人类生活消费的责任和义务，使生活消费的权利与责任及义务统一起来，建立健康的适度消费心理，形成人类生活消费的道德和规范。这项工作确是破天荒的，但是它体现了现代人的高度文明和对社会、对自然的责任。由此，我们才得以维系全人类赖以生存的基础，为子孙后代的可持续消费留下广阔的空间和坚实的基础。
综上所述，绿色消费观其实质就是以合理利用和保护资源环境、节约和高效地使用物质财富，实现人类可持续发展为宗旨和行为规范的科学适度消费和文明消费观。其核心是可持续消费。
二、提倡绿色消费观的紧迫性
在国际上绿色消费观已由学术理论界倡导，而逐步获得政府的重视和民间的青睐。世纪之交在我国尤其是国民经济发展实行两个根本性转变的战略转移中，提出这个问题是既重要又紧迫的课题。
1.提出绿色消费观是策应国民经济两个根本性转变，保护资源和生态环境的重大举措。我国50多年来经济发展基本上走的是一条粗放型经济增长的道路，其表现是高投入、高消耗、低产出、低效益、高污染，付出了极大的资源环境代价。据国家经贸委的有关调查，我国人均资源占有量只有世界平均水平的一半，而单位国民生产总值所消耗的矿物原料比发达国家又高2—4倍，能源消耗是发达国家的3—4倍。我国许多产品的物耗、能耗等指标大大高于国际水平，而产品的性能和环境要求又往往较差。造成这种状况固然有多种原因，但是，从需求方面看，与传统消费观的关系很大。因为需求是决定生产的，非可持续的生活消费导致非可持续生产，二者是互为因果、相辅相成的。据此，一方面，科学、适度和文明的生活消费需求是决定生产活动和商业服务活动市场导向的主要依据。另一方面，符合这种生活消费方式的生产和商业服务活动又能促进可持续消费行为的形成。因此，要实现国民经济的两个根本性转变，仅从生产方面做工作还不够，还必须从消费需求方面做工作，着力转变消费需求的价值观、生活方式及社会消费风尚，变非持续消费为可持续消费，变传统消费为绿色消费，并以此带动生产增长方式的转变。在市场经济中，市场的消费需求导向是社会生产的指示器和航标灯。因此，绿色消费需求的社会力量，势必在经济制度的层面上推动和促进计划经济体制向市场经济体制的转变。我们千万不能忽视亿万人民消费需求观念的转变，和实现绿色消费的巨大要求对经济体制转变的这种能动作用。这在当前确实被忽视了。我认为这也是我国两个根本性转变显得如此艰难的一个重要原因。因此，我们要深刻地认识到，提倡绿色消费观是策应我国两个根本性转变的重大举措。
2.提出绿色消费观带动绿色生产是我国加入世贸组织、提高出口创汇竞争力、占领国内外市场的紧迫需要。近几年我国的外贸出口，在亚洲金融危机中受到很大影响。这也反映了我国产品、产业结构方面存在的许多问题。其中一个重要原因就在于绿色消费的新观念在我国尚未蔚然成风。许多厂家对国际上的绿色消费潮流认识不足，动作迟缓，因此，我国的出口产品的环境要求往往不符合国际要求，绿色产品品种少、批量小，绿色产业脆弱，全国绿色GNP的比重更低。 这不能不说是我国产品缺乏国际市场竞争力，出口不旺的一个重要原因。我国加入世贸组织已近在眉前，入世后我国必须按国际协议开放国内市场，同时国际贸易的空间更大，限制更小，可以预料国际的绿色消费浪潮将对我国人民的绿色消费意识的觉醒、传播和实行产生巨大的推动作用，国内外市场的绿色消费需求将更为旺盛。因此，这对我国的厂家来说无疑既是机遇又是挑战。绿色消费的浪潮将引导和促进我国的产业结构调整，在世界市场激烈竞争的压力下，那些物耗能耗高、性能差又不符合环境要求的产品将更快地淘汰，那些浪费资源、严重污染环境的原始落后的行业生产将被严格禁止。相反，将形成绿色产品和绿色行业在我国迅速增多的新格局。全国的绿色GNP的比重也将有一个更快的提高。
3.提出绿色消费观有利于提高我国人民的生活质量和民族素质。非持续生产不仅造成了资源的浪费，而且造成了对环境的污染。工业“三废”，农业不合理使用化肥农药，使我国不少城市和乡村的空气、水土以及农产品严重污染。工业废气中的烟尘和二氧化碳、二氧化硫等有害物质大量排入大气层，毒化了空气。据经济日报1999年4月3日报道，我国现在已是仅次于欧洲和北美的第三酸雨区，酸雨给我国带来损失巨大，仅南方11个省区直接损失达44亿元，间接损失无法估计。不可持续生产己严重破坏了城乡人民居住和生活的环境，形成了一系列公害病，危害人们的身心健康。提倡绿色消费观，一方面可带动绿色生产和绿色产业的发展，这不仅有利于我国资源的节约和合理使用，有利于环境保护和生态平衡，而且最终也有利于国民的身心健康。另一方面，提倡绿色消费观还有利于实现文明消费和消费无害化，减少和科学处理生活垃圾，尽可能地使人们的消费活动不对自然界产生危害，使人们的消费行为合乎或不破坏生物圈的良性循环，使人类居住和工作的环境得到保护和美化。随着人们的消费文明化，消费的陋习将得到克服，人们的精神和境界将得到提高。由此，人们自身也会获得完善提高。这无疑会促进国民素质的提高。这也是精神文明建设的一个极其重要的方面。
三、提倡和实施绿色消费观的主要措施
1.利用多种媒体，大力宣传绿色消费观的重要性，使之深入民心。由于生活消费具有个体性、家庭性、习惯性，要革除传统消费观念，改变亿万人的生活消费习惯，首先要从思想上进行教育，改变观念。要利用电视、电影、广播、报刊、知识比赛等多种形式生动、形象地宣传革除传统消费观念的必要性和提倡绿色消费观的重要性。要从人类可持续发展，环境伦理的高度，讲清传统消费观念的非持续性，已造成对人类社会和自然环境的危害，正危及人类生存和发展的基础。使当代人从“人类中心主义”中解脱出来。自觉放下对自然的征服之剑，控制自己的行为.合理节制自己的欲望。自觉树立人与自然界的生态协调、同整个人类生存空间和谐的新的可持续消费观。使人类从征服者变成对社会对自然富有责任心的大自然的管理者、协调者。只有这样，把人类的生活和人类依赖的自然融合起来，公平地善待自然，才能为人类创造一个美好的生存空间。目前，在这方面中央电视台带了好头，已开设“人与自然”、“动物世界”等节目。国家国内贸易局推出了以创办绿色通道、绿色产品、绿色销售网络为中心的“三绿工程”。旅游行业竞相推出了各种绿色旅游项目，如绿色世界旅游区、“百鸟乐园”、“生态农庄”等，这些举措都对宣传绿色消费观取得较好的作用。建议电视节目还要从人类生活消费角度，呈现出传统消费观对大自然惊心动魄的危害，宣传提倡和实行绿色消费观的重要性紧迫性，使亿万人民取得共识。
2.大力发展绿色生产，培植绿色产业。要推广绿色消费观，必须生产出大量的价廉物美的绿色产品，供人们消费。因此，要在消费对象绿色化方面下大气力。在工业品生产方面，主要抓好四个环节：（1 ）要从产品设计开始，用绿色可持续发展的观念和强烈的环保意识指导绿色产品开发设计；（2）围绕绿色产品生产， 大力改造和创新工艺流程及设备技术，实现无废少废清洁生产；（3）提高资源的综合利用率， 搞好资源的回收工作，大幅度降低资源的流失率和污染物排放量；（4 ）要做好绿色包装工作，使产品包装既节省资源，又不造成对环境的污染。目前，产品包装方面形成的“白色污染”十分严重，要禁止使用不可降解的各种塑料包装，尽量用纸质等其它无污染的物质包装产品，杜绝在产品包装方面形成新的环境污染源。在农产品方面主要抓好二个环节：一要利用生态经济学、系统生态学理论和国内外的实践经验，加快生态农业建设，尽量延伸生态键，促进物质——能量转化。二要科学合理使用农药化肥，千方百计降低其在农产品中的残留量，使之符合国际卫生标准。对于绿色消费的推广，除从源头抓好生产环节外，还要抓好绿色产品的宣传销售工作。使节约资源、保护环境和人体健康的绿色产品，及绿色食品、绿色农产品走进千家万户，扩大市场占有率。这样，从市场需求方面进一步刺激和引导绿色生产的发展促进其产业化。目前广州在这方面已走在全国前列，该市种植绿化苗木、花卉、草皮等的面积达2500多公顷，从事绿色产业产销、园林设计的人员有3万多人，1998 年仅绿化种植业收入达10亿多元，已形成绿化种植业的规模经营。如果全国各地都如此重视绿色产业的发展，不断拓宽绿色消费的领域，绿色产品在全国GNP中的比重将不断提高， 就能为绿色消费逐渐替代传统消费创造越来越丰富的物质基础。
3.加强绿色产品的质量检查和监督工作，杜绝假冒伪劣。目前绿色产品在国内外市场，尤其是在国际市场上越来越走俏，少数不法厂商又施展假冒伪劣手段以假乱真牟取暴利，这大大地损害了绿色产品的信誉，也危及人民身体健康，对推广绿色消费极为不利。因此，要搞好社会检查和监督工作。（1 ）国家各级质检和工商部门要从生产和流通二个环节入手严格质量检查监督工作和打假工作。当前急需按国际通用标准制定我国绿色产品生产技术、生产环境标准和最终产品质量标准；推广现代科学管理和绿色产品认证工作；培植绿色产品先进品牌和保护绿色产品生产专利。国家质检和工商部门要坚持原则，不允许不合格的产品冠以绿色产品标记和品牌；对于假、冒、伪、劣要坚决取缔。（2 ）要搞好行业自律工作。要成立行业协会等类似组织，搞好行业内绿色标准推广和自查，促进厂家提高绿色生产和科学管理的自觉性。（3 ）要大力发动广大消费者进行监督，积极举报，保护自己的消费权益。这样，通过全社会多方面的检查、监督工作，促进绿色产品生产和销售信誉。
4.制定必要的政策和法律法规，保护和推动绿色消费的普及和推广。制定必要的政策和法律法规，调节和规范人们的生活消费活动及行为，限制和革除不合理消费倡导绿色消费，这在我国还是一项崭新的工作。目前这方面的政策尤其是法律法规还很单薄。当前需从下述方面努力：（1）制定和利用必要的经济政策，鼓励和扶植绿色消费的发展。 要制定合理的价格政策，以补偿对环境的治理费用和保护稀缺资源。而对绿色产品的生产和销售，实行优惠价格，引导人们大力生产和消费绿色产品；要制定合理的税收政策，对浪费性消费和污染环境的消费课以重税，例如开征高额的增值税和资源税，抑制其生产和消费，而对绿色产品的生产和消费在税收方面给予适当的税收减免，降低厂家成本，利于绿色生产和绿色消费的发展；制定和利用合理的财政政策，对绿色产品生产及其生产技术的开发给予必要的财政补贴，对于更新、替代有害环境的工业产品和农产品的生产及销售，更要考虑给予适当的财政补贴；制定和利用合理的货币政策，对浪费资源、污染环境的项目，拒绝给予银行贷款，而对于绿色产品生产及其生产技术的开发优先给予低息贷款等。还应制定相关的产业政策、资源综合利用政策等方面的政策，促进绿色生产和绿色消费的发展。要利用多种经济政策，使之形成合力，有效地抑制非持续性生产和消费，鼓励和推动绿色产品生产和消费。（2 ）加强绿色消费的研究和立法工作，保护和推动绿色消费的普及和推广。目前，国家已陆续出台一些资源保护和环境保护方面的法律法规，如《大气污染防治法》，《水污染防治法》，《森林法》，《野生动物保护法》等有关法律法规。1996年8 月国务院又发布了《关于环境保护若干问题的决定》。在这些法律法规和《决定》中，涉及到对非持续性消费的节制和对绿色消费的倡导等内容。但是，至今我国还没有一部关于规范人们消费活动和行为的法律法规。目前，随着我国两个根本性转变的深入实施，不仅生产方面的可持续发展，而且在生活消费方面的可持续发展，已提上人们的议事日程。由于生活消费需求与生产的直接相关性，可以期待，随着人们对可持续生活消费研究的深入，和国民合理消费文化素质的提高，有关人们生活消费的法律法规将适时诞生。这无论对于推动可持续生产，还是对于推动可持续消费，都将是必需的。