摘要：健康已成为当前人们所关注的共同话题，健康中国战略的提出更加凸显了健康的重要性。基于此，本文以健康中国战略为出发点，分析了体育旅游对健康中国的促进作用。在发展的过程中也面临了体育旅游服务的不健全、体育旅游产品缺乏竞争力和体育旅游人才匮乏的挑战。针对上述挑战提出了提高体育旅游的场地设施和服务水平、加大体育旅游的宣传力度，重点突出品牌营销、加快体育旅游人才的培养的对策
关键词：健康中国；体育旅游；山东省；市场开发；挑战与对策
中图分类号：G652.2文献标识码：A文章编号：ISSN1672-6715 （2018）08-172-01
一、健康中国战略
随着经济全球化以及社会的不断发展，健康问题开始越来越被人们所关注，现在人们对于健康的理解不仅仅是没有疾病了，而是身体、心理、社会适应等各个方面的健康。2007 年卫生部提出了“健康中国 2020”战略规划制定工作，在 2008 年卫生部的全国卫生工作会议上，“健康中国 2020”战略被正式提出实施，这一战略的实施，对于我国居民的健康问题具有重要战略意义，同时推动了卫生事业的全面协调可持续发展。这一战略的主要目标是“人人享有基本医疗卫生服务目标，促进卫生服务利用的均等化，大幅提高全面健康水平”。
二、山东省体育旅游市场面临的挑战
（一）体育旅游服务不健全对体育旅游群体的挑战
体育旅游服务是指从事体育旅游业的服务人员利用旅游场地设备或者其他资源给旅游者在游览或参与体育活动过程中提供服务的总称。主要的服务方面包括交通、饮食、住宿、导游、翻译等等。想要有高质量的体育旅游服务，那么首先应该确保各种设备和场地资源的齐全、实用。但是从目前来看，山东省的整个体育旅游市场，服务设施、场地资源和服务水平却还是比较落后的，这种落后大大降低了人们对体育旅游的热情，大大减少了体育旅游消费群体规模。
（二）体育旅游产品缺乏创新面临竞争力降低的挑战
从目前来看，山东省体育旅游市场所开发的旅游产品是非常零散的，缺乏有高品质和有“山东特色”的体育旅游产品创新，没能满足不同层次、不同类型游客的需要。有很多想再访山东的游客，由于找不到具有纪念意义和当地特色的体育旅游产品，而放弃了再来山东旅游的想法。随着其他文化产业的发展，相关旅游替代产品层出不穷，人们的选择也越来越多的转向更具创新性的产品。所以，如果不深度开发有当地特色景点的体育旅游资源，创新规划体育旅游产品营销，体育旅游产品将会面临竞争力底下的风险。
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（三）体育旅游专业人才的匮乏对体育旅游市场健康发展的挑战
通过亲身参与部分山东省体育旅游项目和互联网上得知，从事体育旅游项目的服务人员大都文化素质不高，基本上没有从事体育旅游项目策划、营销和管理方面的高级人才，这就是山东省体育旅游市场发展上不能开发创新和科学管理的原因。山东省从事体育旅游服务的专业人才不管是总量上、质量上还是分布结构上都很不乐观，体育旅游运营以及管理人才十分匮乏，也没有健全的管理制度。从事体育旅游的服务人员的专业知识也非常薄弱，缺乏既懂旅游知识又懂体育知识的综合性人才。所以体育旅游专业人才的匮乏是我国体育旅游市场健康发展面临的重大挑战。
三、发展体育旅游产业的对策与建议
山东省本身就具有发展体育旅游业的地理优势和自然资源优势，但是如何利用自身的优势并使体育旅游业得到高速的发展，是我们接下来需要探讨的部分。
（一）提高体育旅游的场地设施和服务水平
如果要想把体育旅游市场做大做强，首先最基础的是确保体育旅游场地设施完善和工作人员的服务水平，为了能吸引更多的游客前来参与本地的体育旅游项目，餐饮、住宿、游玩、购物、娱乐等五个基本方面必须要得到提高和改进。还需要及时提供各种类型的体育用品和旅游纪念品，以期满足大部分游客的需要，这才会使游客的这次行程具有纪念意义。
（二）加大体育旅游的宣传力度，重点突出品牌营销
如果想加快体育旅游市场的开发，那就必须要进行广泛的宣传，只有长期的宣传才能加强国民对体育旅游项目的了解和兴趣。所以我们必须注重体育旅游文化和网络媒体的结合推广，也可以对体育旅游景点进行品牌建立和形象宣传。在当今这个社会，品牌在商品市场营销中的作用变得越来越大了，要想拥有一定的市场占有量，就需要围绕有当地特色的景区和主打品牌进行宣传，经常组织有品牌效应的体育旅游活动，让更多的人认识和参与到体育旅游项目中来，并鼓励大家享受参与体育旅游带来的乐趣。政府的职能部门可以通过网络、广告、媒体、会展、节庆等建立本地体育旅游宣传促销工作机制，打造独一无二的体育旅游品牌，推广本地体育旅游整体形象。
（三）体育旅游人才的培养
体育旅游行是一个要求从业人员既了解各方面的旅游知识，又具备体育旅游项目的运动技能和指导能力的综合性行业。所以政府和企业应该高度重视体育旅游行业人才队伍的建设，必须建立一支具有高能力、高素质的经营、服务和管理队伍，还需要进而培育和引进各类体育管理、运营和服务方面的专业人才。尤其是要吸引高水平的开发、创新、营销人才加入到体育旅游产业。对当前的体育管理人才进行领导和提高，让他们在体育旅游业尽快成为优秀的专业人才，还可以经常参与和开展国际体育旅游人才培养交流会，多像有成功经验的组织学习和借鉴先进的管理方法和手段。要高度重视体育旅游产业运营人才的培育，采用多种不同有效的方法培育体育运营人才。
参考文献：
1.《体育旅游》南开大学出版社
2.《齐鲁传统体育文化的产业化研究》曲阜师范大学2009年版
论文作者:张慧鑫
论文发表刊物:《基础教育课程》2018年8月16期
论文发表时间:2018/7/18
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