新媒体时期博物馆的宣传与推广
马 琦
(重庆自然博物馆 重庆 400700)
摘 要： 随着时代的发展与变化，在信息技术极速发展的当下，新媒体已然走向公众生活的中心，渗透到社会的方方面面。新媒体自身的互动性与参与性的特点为博物馆宣传推广提供了双向互动的渠道，避免了过去单一线性结构的传播方式，通过对新媒体的合理运用，有益于缩短博物馆与公众之间的距离，符合博物馆自身发展的现实需求与人们对丰富精神文化的渴望。
关键词： 新媒体；博物馆；宣传推广
一、新媒体定义与特征
新媒体这一概念是相较于传统媒体而言，即通过数字移动技术向3C终端提供跨界信息的媒体形态。学界关于它的定论还未达成统一。例如，清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”[1-2]。美国《连线》杂志则认为，它是“所有人对所有人的传播”。相较于传统媒体，与单向向公众传递信息不同，它是公众广泛、及时参与的媒体形态，它赋予了公众参与并创造传播信息的权利，所有人都拥有了参与到信息的传播与互动主动权，因此其特征主要是它具有与公众互动的传播特性[3-4]。此外，由于信息时代的演进，绝大多数的公众都拥有移动终端，这也使得它的传播速度与范围相较于传统媒体边界更为宽广。
二、博物馆宣传
博物馆宣传实际就是通过多种方式，将博物馆信息传递出去，进而让人们熟悉知晓博物馆的一个工作。
(一)传统宣传方式
在以前，博物馆较为常用的宣传方式印刷发放资料进行整体宣传介绍，亦或者通过展览巡礼进行藏品介绍。总体而言，博物馆的宣传方式是通过让社会公众直观的去参观博物馆来达到宣传的目的。
(二)博物馆对新媒体的实际使用
博物馆自身所具有的公益属性，让其承担了服务社会发展的职责，如何承接过去、衔接未来，在保护历史文明的同时又顺应时代发展，实现自我变革，是摆在所有博物馆面前的一个问题，而具有准入门槛低、用户数量多、使用成本低、覆盖面积广等优势的新媒体的出现，就是博物馆实现变革的一个出口与契机。从最早的美国史密森尼博物馆开始，到之后的各个博物馆都陆续开始使用微博、微信、facebook、twitter、YouTube以及各类门户网站和搜索引擎等新型媒体进行更全面广泛的宣传，不单拓展了博物馆宣传渠道，且改善了宣传效果，逐步打造了自身“品牌”的影响力，使博物馆自身焕发了新的生机和活力。就像重庆自然博物馆，它除了开通网上预约服务，还将其贝林厅做了虚拟展厅。此外，该馆还结合时下热门的VR/AR/MR高科技来提高影响力。
三、存在的问题
随着互联网与智能终端的加速发展，新媒体让更多的人拥有分享的平台，也给博物馆的宣传推广工作提供了更灵活、新颖的方式。但是，我们也要清醒的看到，博物馆在利用新媒体时存在的普遍问题。一是新媒体技术应用推广不尽人意。近年来，虽然博物馆普遍开设了网站、开通了公众号，但是在推广方面存在不接地气的做法，老旧的内容编写，自顾自的介绍藏品，甚至更新不及时，很难调动公众参与的热情和兴趣。二是App开发泛滥，没有特色。为迎合当下的信息发展，各博物馆大都进行了博物馆App开发，但是只重视数量的粗制滥造必将影响博物馆App的使用推广。根据调查显示，绝大多数的社会公众没有使用过博物馆的App，这可以明显看出，博物馆App的开发没有赢得受众的青睐。
四、方法探析
博物馆在面对新形势、新发展、新挑战、新机遇的新媒体时代，显而易见，传统的宣传方式已经不能为博物馆提供有效的需求支撑，想要在竞争中发展得更好更快，唯有把握市场、用户的真正需求，制定符合事宜的宣传，才是博物馆发展必须采取的措施。一是明确定位。不同性质的博物馆自然在定位方面存在着较大差异，因此，利用新媒体时，首先应当把目标定位弄准确。制定符合博物馆自身气质和特点的宣传方案。清晰的定位是博物馆进行宣传推广的首要前提。二是开发利用符合自身实际的博物馆App。由于各个博物馆在规模、性质、投入、人才资源等方面差异，比如有的博物馆经费充足，各方面条件都允许，那么不单可以利用现有的新媒体平台，还可以自行开发专属App。而有的条件能力不足，那么就可以选择用户数量大的新媒体平台来进行自我宣传。三是制定特色化的内容，避免雷同的倾向。无论选择哪种新媒体方式进行宣传，都必须注重内容的编辑。只有在同质化严重的倾向中，真正关注了解市场、用户需求，才能获得公众认可与关注。毕竟新媒体平台不仅仅是一种工具，不是随意发表一些博物馆及时信息就万事大吉。首先要制定计划，保证内容及时有效性，同时改变一成不变的固有格式，结合社会生活实际、当下的热点等发布活泼接地气的内容，以凸显自身的文化特色，才有可能提高用户的使用率，激发他们参与博物馆的互动交流，达到宣传博物馆的作用。
还应注意，约束优化下的EI准则描述的是新试验点x对现有最小可行响应值的改进，故式(4)中的最小响应值在式(5)和式(8)中须改为最小可行响应值另外，若初始试验设计中不包含可行试验点，本文先用如下准则添加一个可行试验点：
阅读是一种生活态度，可以让人保持思想活力，得到智慧启发，滋养浩然之气。2015年中国政府报告提出：倡导全民阅读。《全民阅读促进条例》已经列入国家立法计划，“全民阅读”两次被写入政府工作报告。军校学员作为一个担负特殊使命任务的群体，更应该文武兼修，既有过硬的军事技能，还有较高的军事和人文素养。而多加阅读熟悉世界军事名著，是提高军校学员军事素养的一条很好的途径。从获得原汁原味信息的角度而言，军校学员更应在条件允许的情况下，多加阅读世界军事名著的原著。
总而言之，在互联网纵深到我们生活的每个角落的时代，博物馆应当高度重视新媒体平台的利用发展，在实际工作中真正运用好新媒体技术，最终达到传承历史、服务文化、满足公共需求的目的。
参考文献：
[1]吴秀文，王希忠.新媒体时代网络舆论引导面临的挑战及对策[J].沧州师范学院学报，2017，(3).
[2]安天君.新媒体时代舆论引导的挑战与对策初探[J].传媒论坛，2018(5).
[3]李宁.公益性博物馆营销策略[J].经营管理者，2014(30).
[4]凌小萍，邓伯军.新媒体与传统媒介的比较与融合[J].理论月刊，2015(4).