区块链与数字出版：机制、前景与挑战
张永恒
【摘要】 伴随当下数字技术的进步以及人们阅读习惯的变化，数字出版领域的发展创新在不断扩大，但也备受版权纠纷问题困扰。“解铃还须系铃人”，数字出版的版权问题必须依靠数字技术本身来解决，区块链技术或将成为问题破解的突破口。在深入分析区块链运行逻辑的基础上，对当前数字出版领域多发的侵权行为进行“技术规制”，同时利用区块链技术对数字出版的机制和前景进行展望，并对可能出现的“技术风险”做出预警。
【关键词】 区块链 数字出版 发展机制 前景挑战
传统数字出版面临的局限与瓶颈
我国数字出版业发展与互联网的引入基本同步，都兴起于20世纪90年代，业务覆盖范围主要包含了以读者为中心的所有数字化业务加工、传播、交易等。然而，技术是一把双刃剑，数字出版技术给读者带来便利的同时，也暴露了一些问题。第一，信息披露悖论问题，生产者所拥有的“产品”价值需要购买和了解后才能确定是否有购买的意愿，但是在购买者获取这些信息后，生产者的信息已经被披露；第二，数字出版过程中的产权激励不清，容易出现分配利益中的界定不清晰问题；第三，不完整合同问题，出版商与作者之间签订的合同对版权属性界定不清晰；第四，法律究责与违法取证难问题，主要体现在两个方面：一方面是我国当前数字版权保护专门立法的滞后，另一方面是由于数字出版的侵权，违法行为网络特质造成的违法取证困难。
读者们，去想像一张地图。在这张打开的地图上，有一些枝枝蔓蔓的地形构造，但这些不属于某个人，属于那些说“这里”的风景们——就像我们所有的说话者都说“我”那样。想象一下与我们通行有关的记忆，这种记忆指向你的前方，同时又指向着你的后背，一步一步地以某种不规则的方式慢慢扩展着，令人不快的是，它是非个人的。记忆没有腿，但它会将我们拖曳至现在的深处，因为当我们向后看时，我们只能从“这里”开始，从“这里”凝望那个不存在的向我们迄迤而去的过去。因此，过去有双层皮肤，两种触觉：一个过去指向现在，一个过去指向非现在。
区块链技术对传统数字出版局限性的突破
区块链呈现出去中心化、开放性、透明性、去信任、数据不可篡改等特征。区块链应用的领域包含了社交通讯、智能合约、电子商务、文件存储、身份验证、股权众筹等等，并且伴随技术的迭代更新，以区块链为技术基础的应用版图还会加速扩张。传统数字出版面临的问题也可以通过区块链技术加以解决。
这些交易中，折价率最高的为八菱科技。八菱科技（002592）12月20日成交498万股，成交金额9960万元，折价率为15.97%，买方为国海证券成都天仁路营业部和安信证券南昌红谷中大道营业部，卖方为国海证券梧州大学路营业部。此外，折价率超过10%的股票共50只，包括我爱我家、东方电缆、姚记扑克、吉比特和盛路通信等。
区块链技术为困扰传统数字出版发展的安全瓶颈提供了突破的路径：一是借助去中心化，存储和运算呈现出分布式特点，各个节点的权力和义务平等。作者与出版商点对点的联系可以突破时空界限，且可省略中间介质的存在和干扰。二是通过区块链的开放性和透明性，进一步使公钥和私钥分明，促进信息透明度更高。运营商、出版商、作者、平台之间的信息更加对称，开放性的数据可以促进数字出版开发、定价、投放更加精准。同时，区块链网络中的每一次交易账本都可以实时广播，进而提升数字出版中的交易各方信任度。三是区块链内数据不可篡改，只要数据产生就会被添加且永久存储，数据即出即存且有时间戳，而信息更改需要更改整个系统超过一半多的节点，难度极大。这就便于快速定位盗版源，而数据不可篡改可以确保数字出版过程中利益各方数据、资金、账本安全。四是非我交易信息中的用户身份具有匿名性是无法获悉的，从而保证了每个交易者只对自己的信息进行修改，为数字出版交易过程中信息安全提供保证。同时，交易的合同也只有当事人可以利用密钥打开，进而有效地保护了数字版权交易各方的隐私权。五是合约制定修改完全可以通过智能合约履行，数字出版各方的合同拟定、修改等变动都会利用智能合约进行。此外需要特别指出的是，区块链内的数据是开源的，可以集体维护，每个参与主体（节点）都可以加入到数字出版生产的各个环节。这也使得区块链架构在提升安全的同时，增强了关系的信任体系，使版权交易实现了第三方信任交易。
区块链技术在数字出版业务中的运用分析
我国数字出版业对于区块链技术的探索起步早且成果颇丰。目前，国内成立的亿书、原本、纸贵等都在区块链数字出版领域有了成熟的市场规模，资本市场的投入也比较巨大，如维权骑士和纸贵等都获得了Pre-A轮融资。国外也有Colu、Monegraph、Blockai、SingularDTV等公司开启了产权保护应用之路的探索。未来区块链技术在数字出版领域的应用取决于是否可以解决行业面临的痛点，凸显行业价值。而立足于数字出版行业特征分析区块链技术在数字出版业务中的相应应用，我们发现利用区块链技术可以解决数字出版行业面临的痛点，提升数字出版行业价值。
例如，在讲授“荒漠化的防治”相关知识时，教师就可以选择一块带有荒漠性质的土地，通过课堂上所学习的防治知识进行治理，如，增加水量、种植适合的植物等，通过实践学生不仅能够学以致用，而且还能使其更牢固的掌握相关知识，提升学生物理水平。
当前数字出版行业面临的痛点正是运用区块链技术可以解决的用武之地，具体而言：一是针对盗版侵权，利用哈希值，给数字版权一份验证，可随时查阅。二是针对合同欺诈，自动化数字出版合约写入智能合同，自动执行、准确无误、且可验证。三是为避免版权纠纷，数字作品生产、传播过程会被写入Hash码，这种代码的主要作用是防止被更改，且代码永久有效，可以达到司法鉴定认可。四是针对违法取证困难的问题，区块链的溯源功能可以有效追踪数字产品的流转信息，取证便捷快速。五是市场化盈利难题的有偿阅读，数字出版生产者（包含原创者和原创机构）与需求者（内容转载需求渠道方）之间在传统数字出版环境下无法达成“知识交易”，生产者的生产内容不容易变现且易被抄袭，付费阅读遇到瓶颈。区块链技术的登记结算，可以生成数字产品唯一DNA码，买方必须支付相应费用才能被授权，最后通过登记结算功能将数字产品获得的收益进行自动结算。
数字出版区块链技术运用面临的挑战
当前，虽然基于区块链的数字出版运用研究具有巨大的潜力，但是区块链技术尚处于开发阶段，缺少实际的检验和认证，区块链网络安全问题也存在诸多风险。具体而言，在技术层面，有待解决区块链数字出版存储空间小、高耗能、大速率交易效率低以及版权认证标准划定等问题；在安全层面，数字出版加密算法的安全性和有效性待验证，终端漏洞问题突出。
在技术层面，首先，区块链数字出版的认证依赖的区块链计算速度有限，带宽和存储容量区块链技术的计算能力受到限制，例如区块链平台的计算能力为10笔/秒，而当下全球做大的支付公司VISA可以达到5000-8000笔/秒，从单位时间内的计算速率来讲，区块链显然效率更低。在日后的数字版权认证过程中，伴随个体版权意识的不断加强和创作数字作品的急剧增长，对区块链平台的数字认证速率有更高的需求，如何满足即将到来的认证大潮成为区块链技术的一大考验。其次，版权认证技术标准不统一问题会阻碍区块链数字出版的发展，以当下国内领先的区块链数字出版认证平台以亿书、原本、纸贵为例，各自平台都有基于自身平台设计的认证体系，原本公司会给数字产品赋予唯一数字指纹——DNA标签。而亿书和纸贵平台并未如此，这样发展会导致不同平台认证割裂不能兼容，这对于数字出版长远发展带来诸多隐患。最后，数字版权交易延时问题突出，较难实现实时同步的版权认证。P2P的网络去中心化特点虽然是区块链技术的优势，但是在区块链数字出版版权交易全网客户端参与过程中，延时问题即如何在交易过程中实现全网客户端实时同步验证成为考验区块链同步速率的又一难题。
在安全层面，虽然区块链技术的去中心化特点有效规避了当下中心化网络中的安全风险，但是去中心化赋权给予用户的公钥和私钥密码安全问题突出。区块链数字出版的版权认证过程会在公钥上进行，而一旦认证完成，便会产生私钥密码；如果丢失，就无权访问。其次，用户数字出版的信息可能在终端设备遭遇攻击窃取，这些终端包括日常使用的手机、电脑、平板等，用户与区块链进行连接的设备是黑客攻击的重点，如何有效保证终端设备的系统安全是区块链接入访问的考验。最后，供应商风险也是区块链数字出版的安全风险之一，提供第三方解决方案的供应商自身平台安全成为区块链数字出版顺利交易的保证，第三方平台的代码漏洞，员工层面的信息泄露都是需要未来规避的风险。
【参考文献】
①全国出版专业职业资格考试办公室：《数字出版与数字出版产品》，上海：上海辞书出版社，2011年。
②陈洁：《数字出版商业模式研究》，北京：中国社会科学出版社，2017年。
【中图分类号】 G230
【文献标识码】 A
（作者为武汉大学新闻与传播学院博士研究生）
责编/赵博艺美编/陈媛媛
标签：区块链论文; 数字出版论文; 发展机制论文; 前景挑战论文; 武汉大学新闻与传播学院论文;