（齐鲁工业大学山东省科学院，山东省 济南市 250300）
摘要：德国现代建筑大师密斯.凡德罗曾提出“少即是多”的设计理念，成为经典名言。在这一概念中，“少”不是空白而是精简。随着时代的发展以及信息量爆炸似的增多，人们更加偏爱简洁明了的设计，因此，简约设计也就随之兴起。本文通过阐述简约设计理念的发展趋势，以及简约设计理念在现代招贴图形设计中的重要特征，说明简约设计理念在物质条件飞速发展的今天正深刻地影响着人们的审美和生活。本文从三大部分进行阐述：第一部分简约理念在设计中的重要性；第二部分简约设计理念在招贴图形设计中的运用；第三部分是总结。
关键词：简约理念；图形设计；应用
随着时代的发展和对现实生活的需求，人们在生活上的要求越来越高，同时所面临的压力也越来越大。为了紧跟时代发展的快节奏，大脑思维要积极快速地适应大量的视觉信息还要快速地进行接收和消化，如此一来，简约设计理念便成为纷繁快节奏的社会的新兴受追捧的设计理念。
一、简约理念在设计中的重要性
（一）简约设计理念在当代的发展趋势
简约设计理念是近年来随着经济的发展与科技的进步逐渐受到人们追捧的一种设计方式，也是诸多设计流派中的一种。简约不是简单的摹仿，而是经过对简约的精心提炼形成的。广义上的简约设计指的是在设计中将设计元素、色彩照明、原材料简化到最少程度，并对应用元素进行高度整合提炼的过程。在生活节奏快速发展的现代社会生活中，人们桎梏在繁琐的生活和喧嚣的城市生活中，更加追求一种隽永洒脱的生活。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。
法国当代设计大师——菲利普.斯达克，作为一位跨界设计师总是秉承简约的设计理念，正如他为意大利阿莱西公司所设计的柠檬榨汁机，简单的外观却拥有着完美的榨汁功能。他的设计总是在不断地做减法，而不是累加，他剔除了多余的装饰，造型上追求简单的几何形状，菲利浦•斯塔克也是是简约主义的代表人物。
（二）简约设计的重要特征
这是一个新的时代，新的时代特征呼唤出新的设计风格。从某种程度上看，只有用日趋简化的观念表征日趋复杂的现实，才能让人们最为有效地把握时代的脉搏。因此，我们可以说简约的设计风格乃是时代的产物。
简约设计风格强调简洁、干净、淳朴与典雅，并且通过去掉一些不必要的修饰来传达出设计及美学思想的本质内涵，这恰巧迎合了新时代发展即可持续发展理念。所以，在当今社会中应用简约设计风格及其现实应用就显得极为必要。简约在理论上是一个重要特征，简约使理念表达更清晰明了，并能简练出新的概念，能够摒弃传统的世俗问题。它运用新技术、新手法，与人们的新思想、新观念相统一，达到以人为本的境界。
简约设计风格的奥妙在于如何运用最少的元素以达到最惊人的效果。在设计者的角度来看，简约、朴素、自然的美学法则才能真正体现出精神世界的丰富内涵。为了追求这种设计风格，在进行艺术创作中会使用精巧的结构并且做到尽可能少的耗材。
二、简约设计理念在招贴图形中运用分析
（一）简约的图形色彩应用
色彩作为平面设计三要素之一，因此在当代各种类型的图形设计中，色彩是必不可少的传达元素，在当代招贴图形设计上更是具有非凡的意义。
追求色彩斑斓的时代已经过去，繁琐的设计已经不再适应如今人们的审美要求，而纯粹、干净、简单的色彩搭配逐步受到人们的追捧。在图形设计中简洁有力的色彩应用更能形成一种本能的感官感应，正如人们联想到某一个品牌，对其的第一印象也许就是它的颜色。比如谷歌标志，提到谷歌人们脑海中会立刻浮想谷歌的四原色。四原色较之旧标志颜色更加干练和纯粹，各个颜色的个性结合使其显得丰富而充满激情，整体的颜色靓丽夺目、引人注意，使人记忆深刻。
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在现代的图形设计中大多数人都愿意选择单色或是比较少的颜色，简单的色彩识别度高，容易让人留下深刻印象。因此如何把色彩在招贴图形设计中应用的淋漓尽致，发挥它的作用更是重要。
（二）简洁的图形位置编排
在一张招贴设计作品中各元素之间的位置编排合理与否很大程度上决定着作品的成败。一个经过合理编排的招贴设计能使图形与背景之间产生适当的空间关系，也必定会使观者感觉到透气、舒适。例如厦门航空的新标志意为“一鹭高飞”，标志在原有设计的基础上，图形更加简洁、文字更加现代、位置编排更加有张力。新标志在视觉上更具活力、更具现代感。在招贴图形设计中，合理的位置编排会给观者带来视觉上的舒适力，予以其深刻影响，达到传播目的。
（三）简约的图形设计方法
美国著名的心理学家鲁道夫 • 阿恩海姆在他的著作《艺术与视知觉》中论述“简化”理论：“在绝对意义上说来，当一个物体仅包含很少几个结构特征时，它便是简化的；在一种相对意义上说来，如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有秩序的整体时，我们就说这个物体是简化的。”简约主义运用在招贴中的图形上，使得其设计结构的简化同时能够最大程度的发挥其传情达意的功效。因此，双关、同构、正负形的图形设计方法正能完成简约理念在招贴图形中的设计任务。
1、双关
双关图形。双关图形意味着图形牵扯到双重解释，即一重意味着表面意思，一重意味着暗含意思，且暗含意思往往是图形主要含义所在，有着含蓄风趣的表达效果。《少女.老太》是为大众所熟悉的经典双关图，画面先看到的是少女，但仔细观察并将视线放到侧面和颈部，就会看成一个面相不善的老太婆形象。作者构思巧妙，给我们传递一种妙趣横生之感和奇特的审美享受。
2、同构
同构图形。他是将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。其形态可以是同质、异质同构。福田繁雄大师的《F》海报系列，就是异质同构图形中的代表作品，主画面为福田名字的首字母"F"，对该字母进行变化。该系列在其轮廓内部根据主题内容进行图形元素的置换，以"F"为基本型，作者是对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。
3、正负形
正负图形。正负图形指正形与负形相互借用相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转，黑白虚实相互交错，以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，暗示两者之间潜在的关系。日本设计大师福田繁雄在其海报作品《紧握的原子弹》中，运用黑白两种色彩之间的巨大反差，将字母和紧握的拳头相组合成一幅整体的图形，强化视觉冲击力。作品表达出和平发展的设计主题。
三、总结
我们生活在如此快速发展的高科技时代，影响我们生活的因素也随之而增多，各种客观因素让我们的身心疲惫、视觉疲劳，因而向往自然朴实、随意简洁的生活状态。在设计中我们要努力做到给视觉减压，尽量符合现代人们的生理和心理需求。简约设计理念在有限的空间下，以简洁精练的表达手法来传达信息。而在当代招贴图形设计中更是要将简约设计理念置于首要地位，要将减法做到一分不多一分不少。
简约主义设计理念是新兴时代的产物，这势必将是今后我国设计界很长时间内的领军潮流。这种看似简单却又给人无限遐想的的设计需要我们不断的学习，接受新兴事物，增加想象力，努力做好这一切在这方面是对我们自身最大的挑战。
作者简介：张梓滢（1992.06-）,女，山东烟台人，齐鲁工业大学山东省科学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，方向：视觉传达设计。
通讯作者：李军
论文作者:张梓滢
论文发表刊物:《知识-力量》2018年10月中
论文发表时间:2018/9/27
标签：简约论文; 图形论文; 设计理念论文; 招贴论文; 同构论文; 双关论文; 时代论文; 《知识-力量》2018年10月中论文;