云南烟草工业实施名牌战略的构想，本文主要内容关键词为：云南论文,烟草论文,名牌战略论文,工业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、云南烟草工业实施名牌战略成绩显著
云南烟草工业是支撑我省财政增加和经济发展的支柱产业。“八五”期间，云南烟草工业实现利税1100多亿元，约占全省财政收入的80%以上，年平均增长率为36.8%，为云南经济的发展提供了较为充足的建设资金，为云南的脱贫工作和社会发展作出了重要贡献。云南烟草工业之所以能够在“八五”期间取得较好的经济效益和社会效益，除了云南特有的地理气候条件外，主要得益于云南烟草工业重视质量管理，实施名牌战略，培育，发展了较多的卷烟名牌产品。1988年全国价格放开的13种名优卷烟中，云南占9种；1994年画家首批公布的26个优等品卷烟牌号中，云南有10个，1995年全国甲级烟评审中，云南又有3个牌号被评为全国优等卷烟。“红塔山”、“云烟”、“红河”等名牌卷烟不仅站稳了国内市场，而且走出国门开始走进了国际市场。实践证明，实施名牌战略是“八五”期间云南卷烟工业逐年上台阶、作出贡献的正确决策。在今后实现云南省国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标中，云南卷烟工业的持续发展也还将依靠实施卷烟生产的名牌战略。
二、云南烟草工业实施名牌战略态势分析
云南经济和社会发展过去主要依靠“两烟”的资金积累。在跨世纪的今后十年中，云南“两烟”的地位和责任依然十分重大，在新培育的其他三个支柱产业中，烟草工业的发展及其积累仍然是不可替代的，在扶持“18工程”和搞好扶贫工作中仍然起着决定性的作用。这是“九五”和今后卜年中实施云南“两烟”名牌战略所必须首先认识到的。有了这一基本认识，我们才能对发展云南烟草工业、实施名牌战略所面临的形势和条件展开分析。
先来看一看云南烟草工业在新时期持续发展所遇到的严峻挑战：一是全国卷烟市场趋于饱和，国内卷烟市场竞争日趋激烈，卷烟的买方市场已经形成。实施名牌战略，培育名优卷烟，已经成为各省市烟草企业的一个共识。而为了争夺国内市场，其他省市的烟草同行无一例外地把眼睛盯住云南的名优卷烟，欲与云南名优卷烟抗衡。二是发达国家开始从工业社会转向后工业社会，吸烟人数在不断减少，英、美等国家的大型烟草企业把眼光转向亚洲国家、特别是中国，千方百计地想把他们的卷烟打入中国卷烟市场；另一方面，随着我国进入世界贸易组织的步伐加快，我国烟草工业将面临与外国名烟抗衡的新局面，在这种新的国际竞争态势下，“云烟”将首当其冲接受挑战。三是随着人民物质文化生活水平的提高和生态意识的不断增强，全球禁烟运动风起云涌，国内以法规形式“禁烟”的城市相继出现，上海、武汉、北京等20多个城市先后执行公共场合禁止吸烟的决定。可以预料，全国还将有更多的城市将加入到这一“禁烟”行列之中。目前，生产低焦油含量的安全型香烟，已成为卷烟生产的重大选择。美国等一些国家的卷烟平均焦油量仅为12.5毫克，相比之下，我国130多家烟草生产企业所产的2000多种品牌的香烟、包括云南的名优卷烟焦油含量普遍偏高。这也对云南名优卷烟的发展提出了新课题。四是由于国际“走私烟”和国内“假冒烟”的冲击，云南名优卷烟的发展也受到了严重影响。
我们在看到新时期发展云南名优卷烟的种种困难和严峻形势的同时，也要充分看到云南烟草工业实施名牌战略的很多优势：其一，烟叶优势。云南烟叶得天独厚，“八五”期间，我省建成了全国最大的优质烟生产基地。全省烟叶储备1000万担左右，1995年收购烟叶1600万担，占全国烟叶收购总量的2／5，完全可以满足今后卷烟生产需要。其二，技术装备优势。“八五”期间我省投入巨资进行了大规模的技术改造，主体设备达到国际80年代末、90年代初水平，居全国领先地位。“八五”末，全省卷包设备年牛产能力750万箱，拥有进口制’丝线9条，进口卷包设备324台（套），具有较强的物质技术基础。其三，产品优势。云南卷烟在风格品味、香气浓度上较之过去有很大改进，“八五”期间，全省卷烟产品质量稳定提高，培育了以“红塔山”为代表的众多品牌卷烟产品，增加了云南卷烟在国际国内的知名度，“红塔山”、“阿诗玛”价格接近外国名烟，形成能在国内市场与“万宝路”、“555”抗争的卷烟产品。玉溪卷烟厂成为亚洲最大、世界第三的现代化卷烟企业。其四，资金优势。全省烟草行业内的资金积累和广阔的融资渠道，为今后云南烟草的发展增加了后劲和动力。其五，人才优势。云南烟草效益显著，吸引了不少人才，同时采取多种形式培养了大批技术及管理人才，全省卷烟行业中高级职称“八五”末达2221人。
三、云南烟草工业实施名牌战略的基本构想
走向21世纪，云南烟草工业既面临挑战，又适逢机遇。云烟能否再造辉煌，关键还在于我们选择好实施名牌战略的发展路子，抓好从“第一车间”到科学管理，从市场营销到塑造良好的企业形象，从发挥“云烟”的财富功能到体现“云烟”的社会责任，等等。
1.实行两个根本转变，搞好烤烟生产。“八五”期间，云南则草工业之所以长足发展，一度辉煌，因素很多，有政策性因素，有科技因素，有管理因素，但基础因素是烟叶的种植和烤烟的质量。云南“两烟”的优势，说到底是烤烟的优势。为了扶持烤烟生产，这些年，云南有很多好的做法，其中最有特色的是由玉溪卷烟厂首创的把“第一车间”办到田间。此后，这一做法在全省各家卷烟厂都得到了推广，取得了良好的经济效益和社会效益。随着改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，以家庭联产承包责任制为基础的“第一车间”的生产经营体制虽说还要在相当长的时间里发挥作用，然而也出现了一些需要引起重视且亟待加以解决的矛盾：一是现代化卷烟工业与分散的以个体农户为单位原料供应的矛盾；二是烤烟生产基地的择优布局与种烟被当作扶贫手段遍地开花的矛盾；三是烤烟生产的集约化、科学化与农户经营的粗放化、农户较低素质的矛盾；四是发展烤烟生产与保护森林的矛盾。这些矛盾归结起来还是自然经济、小生产经营与市场经济、社会化大生产的矛盾，还是传统的计划管理体制与社会主义市场经济运行机制的矛盾。因此，解决这些矛盾的根本途径是实现烤烟生产和经营管理的“两个根本转变”。具体地说：一要进一步解放思想、更新观念，真正把发展烤烟生产作为产业来抓，把“第一车间”由现在的家庭农户承包式经营转变为由烟厂对烟农的租赁产业化经营。应鼓励和支持卷烟企业与县乡挂钩，建立优质烟叶生产基地。只有这样，才能从根本上解决广种薄收的陈规陋习，使土地资源得到充分利用，使科技指导和科学种烟能得到落实，才能全面实施烟叶区域化种植、专业化生产、集约化经营、社会化服务的一条龙管理体制，把“第一车间”真正办成现代化的“大车间”。二要进一步加大改革力度，应结合农村第二步改革，鼓励利扶持私人大户承包烟叶种植和烤烟生产。必须把那些适于种烤烟的土地集中起来，承包给那些种植积极性高又懂得烤烟生产技术的农户经营，并在签订购销合同、化肥农药供应、科学技术辅导、贷款资金保证优光给予考虑。三要坚持40级标准搞好烤烟收购，要强化烟草专卖管理，维护正常的收购秩序，落实烟叶收购资金，使烤烟从种植到收购步入良性循环。
2.实行科学管理，确保卷烟质量。这些年，云南的卷烟工业之所以能不断上台阶，不断创名牌，除了优良的烟叶品质作为基础之外，又一个十分重要的因素是实行科学管理，确保卷烟质量。“八五”期间，云南卷烟数量和质量都有提高，从而保证了平均每年20%的利税增长速度，其经济效益和对国家的贡献是显著的。然而，从总体上看，效益的提高和利税的增长更多地是靠数量的增加。这种主要靠外延式来发展“两烟”的增长方式已不再适应新时期全国卷烟生产的形势。一方面是，“九五”国家政策作了调整，以1996年的任务为基数，今后每年技5%递增。另一方面是，云南经济和社会发展总体水平还比较落后，扶贫攻坚的任务还十分艰巨，云南的经济增长速度要比全国平均水平快一点，这样才能跟得上形势发展的要求。这就要求作为云南经济发展主要支柱的烟草工业要发掘更大的潜力，作出更大的贡献。云南省委、省政府已明确提出云南烟草部门实现的利税要以10%的年增长速度增加。这就要求我们要把功夫放在内涵增长上，要求我们的卷烟企业集中精力抓质量、抓管理、抓效益。为此，需要加强以下几个方面的工作：一是强化企业内部管理，积极推行ISO9000质量标准，靠原辅材料质量、工艺设备质量、工作管理质量等，确保卷烟产品、特别是云南名优卷烟产品的质量。二是调整产品结构，发挥名优烟优势，下决心淘汰一些产品品牌，改变现在品牌数量过多的做法，以确保我省3个名优卷烟的优势，逐步形成以名优烟为主体的生产格局。三是调整企业结构，按照专业化、集团化、市场化要求组建卷烟企业集团。现红塔集团已经组建起来，最终可实现将60%的云南卷烟生产及经营纳入集团化的轨道。
3.开发新型卷烟，拓展两个市场。这些年，云南的名优卷烟如“红塔山”、”云烟”等在国内外打开了市场。由于“名牌”效应，加上云南省始终坚持让利于销区的策略，云南名优卷烟在国内的市场是稳固的，今后还应坚持“名牌”营销与让利促销相结合的战略。云南也有一些名牌卷烟打入了国外市场，但数甩有限，还难以同英、美等大型烟草企业的市场营销抗衡。“九五”期间国家对边贸政策作了新的调整，要求我们抓住机遇努力把云南名优卷烟开拓进入到周边一些国家，扩大出口创汇，推动云南省外向型经济的发展。为此，要从以下几个方面努力：一是加快混合型和低焦油卷烟产品的研制与开发，逐步改变现有烤烟型卷烟的产品风格，提高卷烟香气量、增加香气质，减少卷烟刺激性，努力降低其中焦油比例。二是重视周边国家和地区的消费习惯，抓好商标的设计，抓好配方工艺，努力生产出能满足国外烟民嗜好的名优卷烟产品。三是做好云烟宣传，搞好国际市场营销，努力开拓国际市场。四是搞好云南与周边国家卷烟生产的次区域经济合作，包括利用周边国家的地理气候优势发展优质烟叶基地，开展同周边国家的境外办厂和境外贸易的合作，并以此为跳板，让云南的名优卷烟走出东南亚，伸向更广阔的地区和国家。