我国高校体育场地市场化管理SWOT分析
谭江明 翁兴和
（厦门大学 体育教学部，福建 厦门 361005）
摘 要： SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来明确被分析对象的资源优势和缺陷，了解对象面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面调整方法、资源以保障被分析对象达到所要实现的目标。本文将运用SWOT分析法针对我国高校体育场地市场管理运行的内部优势和劣势、外部机会与威胁进行分析，构建SWOT分析表，并对高校场地市场化管理提出相应建议。
关键词： 高校；体育场地；市场化管理；SWOT分析
目前，我国体育学界一些研究逐渐利用SWOT分析法来研究体育项目推广和赛事运作等，并取得了一定成果。本文将以我国高校体育场地市场化管理为例，探究多年高校体育场地发展情况，对高校体育场地市场化管理进行SWOT分析，希望能为高校体育产业化更好发展提供参考。
一、我国高校体育场地概述
“截至2013年12月31日，全国共有体育场地169.46万个……在全国体育场地中，体育系统管理的体育场地2.43万个，占1.43%；……教育系统管理的体育场地66.05万个，占38.98%。”［1］在教育系统中，全国高等院校体育场地数量4.97万个，数量占比为2.94%（见表1）。
表1 各教育系统体育场地数量情况一览表
《全民健身计划（2016—2020 年）》指出：“符合开放条件的企事业单位和学校体育场地设施要面向社会开放。”因此，高校体育场地不仅要完成正常的教学和训练任务，而且在全民健身活动中发挥着重要作用。在天津举办的第十三届全运会中，主办方选取了12家天津高校体育场馆作为此次全运会比赛场馆。事实证明，高校体育场馆环境和设备设施获得了运动员、教练员和群众的一致好评，并为此次全运会的成功举办提供了场地保障和支持。
二、高校体育场馆市场化管理分析
（一）优势（Strengths）
1.政府投资建设高校体育场地
与高校自筹资金建设体育场地相比，国家和政府拨款建设高校体育场地体现了我国政府“集中力量办大事”的特点，国家和政府投资兴建高校体育场地显示出我国政府对高等院校教育的重视以及对高等院校师生体质健康和丰富业余课外活动的极大关心。
2.高校体育场地数量增加
通过第五次与第六次全国体育场地普查结果对比发现，2004年1月1日至2013年12月31日，高校体育场地数量增加了20 959个，增长率为72.92%。
高校体育场地数量快速增加主要有以下几方面的原因：第一，国家和政府对高校体育发展的重视度增加，关注师生身体素质提高和身心健康发展；第二，人民群众参与体育锻炼的积极性有所提高，现有体育场地设施数量不能满足人民群众参与体育锻炼的需求。
绿色生活方式是一种与生态文明目标相一致的生活方式，它既不会自发形成，也不能一蹴而就，需要人们运用生活理性对生活方式进行自觉选择，通过采取一定措施加以构建。
1.2.2 实验组。采用关注微信公众号的方式完成健康教育：1）关注微信公众号。“肺心病健康教育微信公众号”由专业知识丰富的2名高年资护师及1名呼吸科住院医师进行公众号的管理，每日信息由医师审核，发布由护理管理者完成；2）发布宣教内容。项目组成员将肺心病相关护理要点总结为图文、视频等简单易懂形式的宣教材料，主要包括肺心病疾病相关知识，出入量的重要性及记录方法，心理指导，饮食指导等，制定为时间表，见（表1），并由呼吸科专家审核通过后，由小组固定人员每周循环推送。
全民健身运动和体育赛事的逐渐普及使体育锻炼已经慢慢成为广大人民群众生活中不可缺少的一部分。由于中国人口基数大，喜欢锻炼的人数也呈直线攀升，现有的公共体育场地已经满足不了广大人民群众的锻炼需求，更多体育爱好者慢慢倾向进入高校体育场馆进行锻炼，为高校体育场馆市场运作提供了机会。
4.高校体育场地无形资产丰厚
高等院校一般会得到较高的社会认可和尊重，而且具备一定的知名度。国外发达国家的经验表明，有效开发高校体育场地的无形资产是实现经济效益的重要途径，其中，冠名权等无形资产的开发是高校体育场地收入的重要来源。
（二）劣势（Weaknesses）
1.高校体育场地缺乏专业管理人才和运营团队
3.高校体育场地设备设施较为完善，易于开展大型活动
2.高校体育场地利用效率较低
目前，高校体育场地普遍缺乏专业管理和经营人才，高校体育场地的开发和使用难以满足社会的需求。部分高校体育场地管理和经营人员多为临时管理者或者辅助管理者，这将会大大限制体育场地市场化管理的前进步伐。高校部门相关领导对体育场馆资源存在的经济价值和潜在的商机缺乏足够的认识和重视，缺乏经营开发理念与市场化运作机制［3］。
高业成[3]将嗜酸乳杆菌采用倾注的接种方式于36℃分别在24，48，72 h进行培养，结果得到嗜酸乳杆菌在培养到72 h时，可以更加容易观察菌斑，所以嗜酸乳杆菌的最佳观测期为72 h。闫亚梅[4]研究发现在选用保加利亚乳杆菌进行验证时，当将其培养至48 h时，活菌数最高且容易观察。
目前，我国大多数体育场地建设和公共体育设施都是由国家和各级政府拨款建立，因此，高校体育场地也就肩负起为人民群众提供健身场地的重任，具有较强的社会公益性。我国高校体育馆在不同时段表现出不同的利用效率，主要展现在高校体育馆大多数周末使用比例明显高于高校教学期间利用率，这也反映了高校师生主动参与体育锻炼积极性不高。从全国高校主要体育场馆整体平均利用效率来看，篮球场、羽毛球场和游泳等场地是利用率较高的场地，其他场馆的利用率则较低。同时，周末利用效率较低的场馆教学时使用效率大幅提高。
3.高校体育场地数量不足导致供给矛盾
2.3.4 试验结果 各试验菌菌数回收率均在50%～200%范围内，所采用的方法适用于该制剂的需氧菌总数计数检查。结果见表1。
数据显示，高校体育场地数量并不乐观，场地数量不足。这会加剧高校体育场地数量不足与人民群众锻炼需求日益增长的矛盾。依据教育部办公厅关于印发《普通高等学校体育场馆设施、器材配备目录》的通知规定，目前我国高校体育场地生均面积远远低于国家教育部的规定标准（见表2）。
表2 我国普通高校体育场地配备标准的部分指标一览表
（三）机遇（Opportunities）
1.人民群众参与体育锻炼的积极性和热情较高
凌叔华被誉为“东方典型美人”，这不只是对她清丽气质的赞美，也是对其温婉淡雅的文风的肯定。凌叔华的创作中，小说成就最高。学术界对于她的小说研究也较多。相关研究可分为以下三个主要方面：
由于高校体育设施较为完善，政府逐步愿意与高校合作供给体育场馆，或由高校自行供给体育场馆，政府给予一定的补助或优惠政策，高校逐步成为体育场馆供给的重要主体［2］。
近几年，人们健身热情高涨，为了适应大众健身的需要，政府出台了一系列相关条例鼓励学校相关场馆适当对外开放。政府也加大对高校体育场馆管理能力的监督，要求高校在保证正常教学和训练的前提下，兼顾学校效益和社会效益。
新课程改革实施已多年，教师的教学、学生的学习都发生了新的变化。同时，广大教师在经受新的教学理念洗礼的同时，也面临着新的挑战。一些教师在新思想的冲击下，感到不知所措，究其原因，这些教师对新课程理念下教师教学行为的特征与内涵没有把握。什么是好的教学？新课程理念如何落实在课堂教学中？在新课程教学实施过程中，我们必须认真思考和解决一些最基本的问题，教师的教学行为问题就是其中之一。
2.当前我国体育发展处于上升期，政策有利于体育场地市场化管理
译文 Swiftly I sped as in fearful pursuit,Afraid time would race on and leave me behind[14]69.
（四）威胁（Threats）
1.人民群众与高校体育场地对外开放的时间和方式矛盾
高校体育场地对外开放的时间首先要以正常教学活动为根本，保证其正常体育教学和训练，切不可违背办学宗旨。场地在对外开放时，由于接纳的外部社会锻炼人员过多，很难保证正常的教学活动不被干扰，从而影响教学质量和效果。如何合理安排场地对外开放时间和正常教学活动是目前需要解决的难题之一。
2.锻炼场所存在安全隐患
在正常教学时间对外开放体育场地，会打扰和破坏广大学生的学习和生活，影响教学质量和效果。从安全保障的层面上看，高校体育场地对社会开放的同时存在着一个重要的潜在威胁，即参与锻炼者的安全保障问题。由于高校对外开放体育场地，人员流动量增大，所以高校安保工作至关重要。另外，调查发现，部分高校体育场地缺乏器械说明使用方法标志牌等，存在着不同程度上的安全问题。
三、我国高校体育场地市场化管理SWOT分析表
综合分析后笔者认为，我国高校体育场馆市场化管理上自身优势大于劣势，机会与威胁并存。针对当前我国高校体育场地市场化管理中存在的内部优势和劣势，并结合体育场地市场化管理的外部机会和威胁（见表3），笔者提出以下应对策略：第一，加大高校体育场地的开放力度，鼓励更多群众参与体育锻炼；第二，利用政策优势，将大型综合体育活动安排在高校体育场地进行，带动相关产业发展，形成高校体育产业模式；第三，充分发挥专业管理人才和团队的作用，丰富体育场地的活动内容，满足人们参与锻炼的需求；第四，大力开发高校体育市场，尤其是场地无形资产，将体育与多种形式结合，提高场地使用率，增加体育消费；第五，教育部和高校应在体育场地增加安全引导员，保障人们锻炼安全，学校和相关社会管理人员制定相关风险制度，以此来帮助民众树立体育保健意识；第六，将高校体育场地开放时间和开放形式利用多种网络平台进行公示；第七，高校安排正常教学内容和训练之外，因时制宜，根据实际情况适当将体育场地对社会开放。
在现代化信息技术不断推进下，通信技术得到了大幅度的发展及改进，光纤网络技术逐渐取代了传统的接入网技术，促使光纤接入网络技术的应用越来越广泛，其发展的速度也越来越快，使人们对信息时代发展的需求不断得到满足，也是使光纤机入网技术获得了更多的发展机会，大幅度推进了我国通信技术的全面发展。
表3 高校体育场馆市场化管理SWOT分析表
四、结论
我国高校体育场地进行市场化管理的重要前提是把教学育人放在第一位，充分考虑到学生的需要，合理使用体育场地，并且兼顾社会效益和经济效益的平衡。场地管理人员要更新观念，解放思想，深刻了解和学习我国计划经济时代向社会主义市场经济时代转变的经验。在大学生和教职工中大力开展多种丰富多彩的体育和趣味活动，积极引导和鼓励周围社区居民进行体育锻炼和参与各种体育活动，提高高校体育商业化的程度，促进高校体育产业和体育市场的形成。
参考文献
［1］国家体育总局.第六次全国体育场地普查数据公报［EB/OL］.（2014-12-26）［2019-03-30］.http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/n3895927/n4119307/7153937.html.
［2］刘晶，陈元欣.高校体育场馆供给现状、特点及其发展趋势［J］.武汉体育学院院报，2010，44（10）：24-28.
［3］吴碧红，施文忠，刘宝亮.普通高校体育场馆向社会开放实证研究——以福建省为例［J］.北京体育大学学报，2012，35（12）：108-115.
中图分类号： G818
文献标识码： A
文章编号： 1008-9640（2019）05-0109-03
doi: 10.3969/j.issn.1008-9640.2019.05.050
收稿日期： 2019-05-06
作者简介： 谭江明（1991—），男，福建厦门人，厦门大学体育教学部助教，硕士。研究方向：体育教育训练学。
通讯作者： 翁兴和（1976—），男，福建建瓯人，厦门大学体育教学部副教授，硕士。研究方向：体育教育训练学。
（责任编辑：张红雨）
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