由2022北京冬奥会潜在观众的群体特征探析体育转播的优化路径
辛然 中央电视台体育频道
摘要： 体育观众是奥运会赛场的重要参与者，本文应用实证性研究方法，对北京冬奥会的潜在观众群体进行了研究，通过探析观众群体的结构、认知、动机、喜好和阻碍因素，提出加强知识性电视栏目、文化价值类电视栏目、拓展社会化渠道、打造多元化的媒介体系的对策，以期充分发挥电视媒介的文化传播和宣传价值，为成功举办北京冬奥会助力。
关键词： 电视媒体；北京冬奥会；观众；奥林匹克
体育观众是北京冬奥会赛场的重要参与者，关于体育观众主题，学界的研究成果并不丰富，而且大多从观众的观赛动机探讨赛场管理、赛事运作的办法，而从电视转播和媒体效应的视角进行的研究少之又少。
北京联合张家口成功申办冬奥会是奥林匹克运动史上的一大盛举，北京即将成为世界上唯一的“双奥城市”，这也是中国在冬奥会临近百年之际，呈现给世界的一大盛典。关于北京冬奥会，习近平总书记对办好北京冬奥会曾作出重要指示：“办好2022年北京冬奥会，是我们对国际奥林匹克大家庭的庄严承诺，也是实施京津冀协同发展战略的重要举措。要坚持绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥，确保把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。”毋庸置疑，精彩、非凡、卓越的奥运盛会离不开大众的参与，而电视媒介在传播奥林匹克文化，培育冰雪运动情感，吸引更多人参与北京冬奥方面发挥其他媒体不可比拟的独特作用。
本文拟通过实证调研方法，通过解析北京冬奥会的潜在观众群体结构，探析通过改进电视媒体的传播策略，更好地吸引受众喜爱冰雪文化，关注北京冬奥会，并积极参与冬奥活动的策略。
通过图像重构出逼真的三维场景来丰富数字城市和虚拟现实等领域的应用是计算机视觉等领域一直关注的热点问题，通过图像进行三维重构有通过图像采集器（如激光扫描、Kinect等）采集深度图像进行三维重构[1]和通过图像序列进行多视图几何运算来实现三维重建[2]。通过普通摄像设备拍摄的图像序列进行三维重建是比较便捷经济的一种三维重建方法，但是缺点也是很明显的，容易受外界的影响，重构条件比通过深度图像采集器重构要苛刻一些。但是由于普通摄像设备现阶段使用人口占比重大，所以通过普通摄像设备进行三维重建有更广泛的使用场景。使得真实场景三维建模过程更加自动化，降低建模相关人员工作量，减少了真实场景建模成本。
where mais the mass which is equivalent to that of the actuator;Bais the damp coefficient which is equivalent to that of the actuator;Flis the load force acting on the actuator.
一、研究综述
国内从体育观众的视角解析电视传媒发展策略的研究成果很少，但也有一些比较系统的研究。金青云[5]等学者从体育观众观赛动机、体育赛事营销和体育消费的角度，对三者之间的关系进行研究，并指出体育观众对于赛事营销和刺激消费的重要性。张发强[6]指出，体育观众是体育比赛的主体，是连接群众体育和竞技体育的桥梁和纽带，是体育经济、体育产业的重要实现形式，能够表现一个国家和一个地区的文化特征。观众的观赛动机对实际观赛行为有积极的影响，观赛动机越强，越有可能观看未来的比赛，越有可能更加关心体育娱乐和体育消费。王庆军[7]的研究指出，当下全球体育受众的存在已越来越成为许多大型体育赛事得以举办的一条不得不考虑的理由。由以上文献可知，观赛动机一直是学界探讨体育观众话题的一个切入点，因此，对体育观众的探讨与分析尤为必要。
国外体育职业化相对成熟，其中重要的一点就在于他们对体育观众的观赛动机分析比较细致，对体育观众的分类比较合理。因此，以电视、互联网为核心的传播媒介能够比较合理地制定策略，充分发挥电视等各类传媒的传播和引领的作用。综合来看，研究者们更多的从社会学和心理学的角度构建观赛动机理论模型，编制相应的观赛动机问卷，对观赛动机和观赛行为进行研究。归纳了国外体育赛事观众的研究进展，发现国外研究主要集中在观众的动机、消费行为与运动队关系等方面，旨在提高市场营销的效率。国外关于体育观众观赛动机的相关研究起步较早，也取得了一定的研究成果。通过文献发现，国外关于观赛动机的研究更多的是从经济学、市场营销学的角度去研究体育观众观赛动机，而从新闻媒体的角度切入的研究成果却非常少。
二、研究方法
在现场观众中，男性(59.7%)占比远高于女性(40.3%)；在媒体观众中，性别比例持平(男性50.9%，女性49.1%)；在非观众中，女性(64.9%)占比远高于男性(35.1%)。
在获取冬奥知识的途径方面，现场观众使用各方式的比例分别为：互联网(46.4%)、报纸/书籍(33.7%)、广播(13.5%)、电视(3.7%)、手机定制信息(2.2%)；媒体观众使用各方式的比例分别为：互联网(39.3%)、电视(28.3%)、报纸/书籍(18.8%)、广播(7.3%)、手机定制信息(5.8%)；非观众使用各方式的比例分别为：电视(41.3%)、报纸/书籍(21.9%)、互联网(19.4%)、手机定制信息(5.4%)、广播(4.5%)。
三、研究成果
(一)冬奥会潜在观众群体结构
课题研究将北京冬奥会期间潜在的观众群体分为现场观众、媒体观众、非观众三类。
针对综合课程设计教学过程中出现的上述问题，笔者认为，综合课程设计教学中应充分体现 “以学生为中心”的教学模式，在具体实施过程中采用任务型教学法和讨论法相结合的教学方法，探索实践环节过程管理与考核结果并重的综合成绩评定方法，充分调动学生的积极性、能动性和团队合作精神，重视学生工程实践能力和团队合作能力的培养。
本部分的研究方法是以问卷调查为核心，加以资料研究法，专家访谈法，逻辑推理法等研究方法，建立综合性的研究方法体系。
在冬奥会对国家影响层面，观众普遍期望通过举办冬奥会“促进国际合作，提高国际影响”。63.1%的现场观众，48.1%的媒体观众和42.7%的非观众选择了这一选项。
(二)观众喜好与知识传播路径
有62.7%的现场观众非常喜欢冰雪运动，这一数字在媒体观众中为34.7%，在非观众中仅为2.5%。有81%的现场观众参加过冰雪运动，这一数字在媒体观众中为45.9%，在非观众中为12.5%。
问卷调查法：2018年2月，课题组通过规范抽样，对1518名居民进行了问卷调查。
调查表明，公众观看冬奥会赛事的愿望强烈，然而相当数量的潜在持票观众群体可能对冰雪运动的知识掌握有限，期待能够得到更多了解冰雪运动知识的途径(53.1%)，获得更多体验冰雪运动乐趣的机会，提升冰雪项目观赛欣赏能力。
(三)阻碍参与的因素
在冬奥和冰雪运动参与方面，能够影响观众的重要他人主要来自于家庭(45.5%)，其次是朋友(28.4%)和同学(20.9%)。
在阻碍观众参加冰雪运动的因素方面，现场观众选择各原因选项的比例分别为：工作太忙(32.2%)、没有学过(23.6%)；媒体观众选择各原因选项的比例分别为：没有学过(42.9%)、价格太贵(19.2%)；非观众选择各原因选项的比例分别为：没学过(62.8%)、健康状况不允许(13.8%)。
(四)影响与期待
3)研制了机械式调控装置进行井下风场调控的风速及粉尘浓度测试分析，得出在距掘进端面7 m时，调控后回风侧人行处风速由4.01 m/s下降至1.19 m/s；司机位置处的风速由0.1 m/s提高到了0.5 m/s，达到煤安规范中的合理风速范围。在距掘进端头5 m的工况下，司机位置处粉尘质量浓度从154.6 mg/m3下降至102.1 mg/m3，降尘效率最高达到了34%；在距掘进端头10 m的工况下，司机位置处粉尘质量浓度187.6 mg/m3下降至142.1 mg/m3，相比降低了24.3%。验证了调控装置具有显著的调风降尘效果，实现了综掘工作面绿色、安全、高效的局部通风。
通过计算得到对象要素的缺省度为51%,环境要素的缺省度为73%,时间要素的缺省度为75%,由此可看出,环境要素和时间要素的缺省程度较大.但这里对对象要素的统计没有区分主体与客体,不能准确表示对象要素的缺省度,所以又对主体与客体的数量进行了统计,如表6所示.
在对冬奥会的期待方面，受访者非常希望我国运动员多拿金牌(77.4%)。其中，73.9%的现场观众，76.5%的媒体观众和85.1%的非观众选择了这一选项。受访者同时希望比赛精彩激烈(15.9%)。其中，22.4%的现场观众，15.6%的媒体观众和10.1%的非观众选择了这一选项。期望赛场秩序良好的受访者占比为5.1%，这表明受访者对维护冬奥会赛场秩序的重要性还缺乏应有的认知。
(五)体验与愿景
在个人层面，观众最关心交通问题(64.4%)、购票方便(15.4%)、门票价格合理(9.4%)。此外，观众还关注方便获得比赛信息(6.0%)、赛场秩序(3.4%)、文明观赛(0.7%)、维护购票秩序(0.7%)等方面。观众特别期望冬奥会的举办能增加居住地附近的冰雪运动场馆数量，使参与冰雪运动变得更为方便(64.1%)。
调查数据显示，样本中三类观众的结构为：现场观众占比17.7%，媒体观众占比66.0%，非观众占比16.3%。
This paper researched gender differences in language in three aspects：the wordlist and keywords of the female and male speakers’corpora respectively;the most frequently concordances of some content keywords;the contexts of the most frequently used concordances.
四、发展对策
(一)电视仍是体育观众的首选媒介，知识性栏目应该得到重点关注
调查数据表明，无论是冬奥会的媒体观众，还是无意愿观赏冬奥会的“非观众”，他们都把电视作为日常使用的重要媒介。但是，在想要获得冬奥知识的情况下，大众选择电视的比率并不高。调研结果说明，虽然大众使用电视媒介较多，但电视在知识传播领域并没有发挥应有的知识供给的渠道和媒介的作用。因此，建议增强冬季冰雪运动的知识性电视栏目的比例，以满足大众希望通过电视媒介求索冬奥知识的社会期待。
(二)加强具有冰雪文化内涵的电视节目，促进大众冬奥参与的结构升级
调查发现，大众对冬奥会的喜好程度较高，但对北京冬奥会信息和知识的认知水平偏低。在行为层面，表现为大众参与的模式基本仍出于入门级的娱乐性参与。可见，国人对冰雪运动的喜好还未转化为关注冰雪运动、参与冰雪运动的行动，致使冰雪运动的认知水平仍停留在浅表层面。
访谈的资料表明，受地理气象条件限制，我国大部分地区冰雪资源比较稀缺，大众对冰雪运动仍怀有一种神秘感，他们参与的目的主要是为了休闲娱乐。因此，建议冬季冰雪运动的电视栏目应该从更深的文化角度，解析冰雪运动的“强身健体”、“亲近自然”、“突破自我”、“勇于探险”、“挑战极限”、“塑造成就”、“追求时尚”等冰雪运动的精神特质，促使受众从单纯的娱乐化观赏过度和升华到专业化的参与，进而促进冬奥参与的可持续性。
(三)家庭参与和学校参与的节目内容应该得到重视，拓展冰雪运动的社会化渠道
家庭和学校应该为普及冰雪运动，促进大众关注冰雪运动发挥独特的社会化功能。冰雪运动对儿童和青少年的教育价值是多方面的，是子女进行家庭社会化的重要手段和社会化内容。因此，建议深度挖掘冰雪运动的价值内涵，以电视节目为社会化渠道，让青少年群体充分认识到参加冰雪运动对自身健康成长的助益，特别是让家长能够体悟到冰雪运动对子女提升自我，扩大社会支持、集聚文化资源的重要促进作用，进而提高父母支持子女从事冰雪运动的意愿和行为，也是推动居民冰雪运动普及的现实性和持续性的对策。
(四)以多元化的媒介体系，创新冬奥会的社会动员观念、原则和机制
调查显示，电视是公众应用较广的传播媒介，因此应善用网络和电视两大媒体开展知识和观念传播，同时辅以报刊书籍、专家讲座、社区示范等传播和动员手段。特别需要强调的是，在互联网重构了传播形态和舆论生态的情境下，如何结合互联网媒介，充分发挥电视媒体的独特功能，建立多样、活跃的知识社区和运动共同体，全面提升冬季运动和冰雪项目的认知度、参与度和公共性，是摆在所有电视媒体工作者面前的必答题。
参考文献：
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[7]王庆军.从现场到电视：体育观众衍变及其可商品化的价值透析[J].体育与科学，2015(05).
作者简介： 辛然(1969.10-)，女，吉林省农安县人，中级职称，中央电视台体育频道，编辑，研究方向：体育传播和奥林匹克。
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