（大连工业大学,辽宁省 大连市 116034）
摘要：如今，人们越来越重视穿着、打扮，一个人的穿着很大程度上代表了一个人的审美，也能体现出一个人的气质修养。服装设计在日常生活中的作用越来越明显，人们穿的服装一方面要符合自己的身份，另一方面，又要竭力地通过服装显示出自身的品行，这就决定了服装设计这一行业的重要性。通过服装设计，人们可以使自己在穿着上得到满足，在打扮自己的同时又表现出自己的气质。在服装设计领域，可以不断地满足人们对于美感的追求，服装设计也是引领时代潮流的一个原因。
关键词：服装设计；时代；服装产品策划
1.服装设计的基础概念
服装设计属设计范畴。设计是指创造前所未有的形式和内容的思维及物化过程。服装设计是指运用一定的设计思维和美学法则，将构思的服装以绘画或实物作品的形式抒发出来的进程。
1.1服装的内涵及其特性
1.1.1服装的内涵
服装是经过人的思考，加以选择、整理后穿到身上的衣服，。这里就有一个设计、搭配的概念。从这个意义上来说，每一个穿着者都是设计师，专业设计师做的是第一次设计，而着装者所进行的是第二次设计。只不过着装者的审美感觉和水平不同。另外，人们用到服装概念时还有一层含义，即指那些不太受流行支配但受大众欢迎，相对稳定、成熟、固定的服装，如男式衬衫、西服套装、牛仔裤等。
1.1.2服装的特性
（1）服装的实用性：各种服装市场中所出售的绝大部分服装属于实用性服装。实用性服装以满足人们的物质需求为主要目的，是服装文化发展的基础和报本。
（2）服装的文化性：文化的差异直接影响到服装的不同，西方穿着观点是服装为人体服务，通过服装使人显得更美。追求个性，注重自我表现，呈外向型，敢于别树一帜。西式服装通过做省、回、拔烫等工艺注重立体造型。造型开放、露出，是宰割拼接而成，比较合体，能充分表现人体的曲线变化。而中国人则重服装的装饰之美，讲究与环境的协调。中式服装最常见的装饰主要有：镶色、滚边、嵌线、盘花、刺绣。中式服装造型封闭、守旧，构造是整片平面式的，比较宽松。
（3）服装的艺术性：艺术是人类应用美的法令、美的教训来创造世界、转变世界。服装艺术，是服装设计师通过一定的材质和工具，运用艺术审美规律和实际经验，在精力与物资，心灵与审美对象之间彼此作用、互相融会的基础上，充斥豪情地进行创造性设计。法国人将时装称之为第八艺术。服装之所以作为一门艺术被人们观赏，是由于服装的设计、制造都须要很高的发明力和表现技能，这也是服装设计师不等同裁缝的基本起因。在其它行业里，同一规范是标准准则，而在时装业，改革和创造力才是推进它发展的原能源，这一点与其它艺术情势的表白存在殊途同回之妙。
2.服装设计的构成要素及其对服装品牌的影响
2.1服装设计的构成要素
款式、色彩、面料、结构、工艺等是服装设计的主要构成要素。款式是服装造型的基础，服点缀、线、面形成了服装款式的变幻无穷。颜色是创造服装整体后果的重要因素，它最进步进人的眼帘，被人的视觉体系所感知分辨，色彩有助于衬托服装的气氛。面料是服装的载体，面料的名义机理经常会丰盛设计的趣味点，面料的薄与厚、轻与重、润滑与毛糙应合乎款式设计的风格特色。设计的胜利与否经常取决于设计师的艺术修养、实践经验以及对各个构成元素的兼顾能力。
2.2诸要素对服装品牌的影响
服装在设计过程中所使用的元素是其彰显品牌风格的一种重要手段。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆如果在服装产品设计过程中并未充分考虑到元素的使用，或在元素的使用上较为模糊，无法使大众有效将其品牌同其他服装品牌进行明显的区分，那么大众对于此品牌的认可度上则相对较低。反言之，如果服装品牌在产品设计过程中在元素使用上较为鲜明、个性，能够使大众有深刻的印象，那么其服装品牌所使用的元素则具有其独特风格。以国际服装品牌为例，很多服装品牌经过几个世纪的发展后仍然存在，并且较好的保留了其服装品牌所具有的独特设计元素。如迪奥、爱马仕、香奈儿等品牌，经过几十年的发展，仍然具有鲜明的服装品牌特点，并且被更多的人们所青睐和喜爱，这与其设计中所使用元素具有一定关系。
3.服装设计产品策划
随着我国网络购物市场规模的不断扩大，服装企业有新的战略布局公布一定少不了浓墨重彩的“互联网”。随着B2C市场交易规模不断增长，以“韩都衣舍”“凡客诚品”为代表的互联网时尚生活品牌服装取得了巨大的成功，而这一成功模式也将人们的目光吸引到了互联网时尚生活品牌服装的设计上来。
3.1品牌服装的设计要符合品牌文化的定位
品牌服装绝大多数是批量生产的成衣，没有特定的着装个体。但是，任何一个品牌都必须有一个相对稳定的消费群体，并根据这个群体的经济状况、文化层次、审美情趣、着装习惯，来确定产品的类别和风格，建立自己品牌的独特个性，这就是品牌文化的定位。品牌文化定位是品牌策略成功的关键，也是品牌服装设计的依据。
3.2品牌服装要在品牌固有的风格中适应流行
服装是市场上流行性极强的商品之一，符合流行的服装畅销、售价高，反之则滞销、售价低。要使自己的产品顺利地打入市场，并为自己所在的企业创造更高的经济价值，品牌服装的设计也必须符合流行。但是，在运用流行元素进行设计的时候，不能破坏品牌服装固有的文化风格。
3.3品牌服装的设计要提高文化品位
服装本来就具有物质和精神的双重性，现代消费者对其文化品位提出更高要求也在情理之中。首先，服装设计师应与市场消费者就服装品牌文化对服装设计理念进行沟通，在沟通的过程中融入品牌的文化风格。其次，设计师要考虑服装的款式，品牌的文化风格在款式上是体现最多的。每一个品牌，其定位的文化风格不同，服饰款式也会不同。这种差异会在不同季节体现出来，这就是品牌款式文化风格的体现。设计师一定要明确自己设计的品牌，在不同季节所体现的款式结构和文化风格，结合消费者的需求，进行设计稿的制作，这样才能更好地体现出自己的品牌风格。再次，设计师要考虑服饰的色彩，品牌文化风格的另一个重要体现就是色彩。每一个品牌主导的色彩都会有明确的定位；每一个色彩又会包括不同的色系组合，这样构成了整个品牌的色彩文化风格。消费者对于自己钟爱的服饰品牌，一般都会了解其专有的色彩。比如说“圣迪奥”这个品牌以暗色为主；“阿依莲”以粉红色、粉紫色为主。设计师在设计服装时，要让服饰的色彩融合到品牌色彩中，使设计出的服饰更加具有品牌特有的色彩文化风格。
结语：
服装产品的创新是指根据企业和品牌发展的需要，把创新思维和技术应用到服装产品当中，通过设计资源不断整合，挖掘服装产品应有的独特价值。服装产品创新体现了设计与市场、设计与文化、设计与流行趋势的结合。一件服装产品是否有忠实的消费群体,与该产品所给予人们的印象有密切的关系，包括产品的定位、设计风格、销售方式等，更重要的是每一次发布的产品都要有新的亮点，提升服装产品的层次，且符合当下社会趋势。
参考文献
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论文作者:蔡兴源 谢天宇 战裕祥
论文发表刊物:《知识-力量》2018年11月中
论文发表时间:2018/10/26
标签：服装论文; 品牌论文; 服装设计论文; 文化论文; 风格论文; 服装品牌论文; 自己的论文; 《知识-力量》2018年11月中论文;