新时代融媒体营销分析
王艳霞 贵州日报当代融媒体集团
摘要： 信息革命带来了信息生产和传播方式的革命性转变，对宣传思想工作产生了重大影响。当前，蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地，是党长期执政面临的最大变量。媒体从传统媒体到主流媒体+新媒体，再到融媒体时代，无论是广告宣传还是营销策划都发生了巨变，作为新时代的媒体工作者，应该在把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，要切实提高营销工作，从实际出发，制作出一套有力的新时代媒体营销策划方案，并落地执行。
关键词： 新时代；融媒体；营销
本文从媒体的发展变化情况，分析了全国媒体目前存在的一些普遍现场，通过从中央媒体到省级媒体以及县级媒体的发展变化，可以看出，融媒体时代已经到来。融媒体工作者，如何在媒体发展飞速的情况下，掌握时机，狠抓营销工作，让媒体的营销不仅是一个简单的宣传推广，而是一次自我推新的革命，资源共享，成为新时代媒体的发展现状。
一、融媒体发展现状
融媒体不是一个独立的实体媒体，将多种性质多种形式的媒介融合起来并不是融媒体，而是在此基础上需要利用中央厨房式的生产模式。如此看来，融媒体是把传统媒体的共同点和互补点整合在一起发展营销。如广播、电视、报纸、杂志等，把这些东西通过全面的整合，融合人力、内容以及宣传，进而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
从单一媒体和报网互动到全媒体，从全媒体到融媒体，新闻业进行了三代概念发展演变。无论是单一媒体还是全媒体，或者是如今的融媒体，媒体的产品逐渐变多，媒体的价值因领域的扩大而在逐渐增加，营销渠道更广，对媒体人的要求更高。
在营销活动中，融媒体就不是一个单打独斗的单位，而是一个抱团的团体，融合的媒介可以抱团共同完成一个项目，为该活动项目进行服务，无论从宣传角度还是从价格上，融媒体的出现，对客户来说，寻找宣传媒体更方便，投放效果更全更好，这是一个媒体和客户的双赢时代。
2019年全国两会上指出，要在新时代，运用信息的成果，把融媒体建设好。两会过后，全国各地媒体，从国家级媒体到省级媒体，再到市县级媒体，都开始抓融媒体的建设和营销工作。根据相关新闻报道，我们可以了解到，云南、贵州等地媒体融合发展，建立了融媒体工作平台，整合媒体资源，两家媒体融合发展，更有一些媒体整合客户端。
“内容为王”抓营销。无论是传统媒体，还是全媒体，或者是融媒体，对采编团队而言，笔力是要写有思想、有温度、有品质的好文章，内容是融媒体工作者的基本功，必须坚持内容为王的原则，只有做好内容，有了社会效益，才能为经济效益铺路，好的内容，可以改变客户对媒体的看法，得到客户支持的同时，媒体的经济效益才能实现。
在融媒体时代，传统的媒体传播已经无法满足信息爆炸时代的传播要求，人民群众已经不满足于传统媒体的信息传递，媒体的营销渠道也不再是单一的广告宣传投放，而是除了广告宣传外还有项目的整合和业务的拓展。
在这一背景下，融媒体营销面临着新的挑战，如何在新时代做好融媒体营销呢？首先，作为媒体，要做到“内容为王”，其次，要对营销渠道的思考和调整，再次，要有创新的营销策划方案。
二、融媒体的营销策略分析
新时代，转型成功的媒体，在营销方面做了很多工作，通过网微端的强强联合，梳理的品牌，容纳了更多的客户，让客户在投放广告或者做项目的时候首选。
经世，即治理世事；致用，即尽其所用。经世致用，就是关注社会现实，面对社会矛盾，并用所学解决社会问题，以求达到国治民安的实效。北宋时期特殊的社会政治环境，使得士大夫普遍具有强烈的国家主人公意识，以天下为己任。经世致用思想应运而兴，成为庆历学术①的主流，并在潜移默化中影响到那个时代的文风。其反映在北宋文坛首任领袖欧阳修的散文创作中，则主要表现为切于人事、顺于人情、文道并重三方面。
融媒体的发展，既要达到社会效益，又要完成经济效益，这就是发展“融媒体”的最终目的，经济效益是媒体的生存之本，所以，媒体的营销做得好不好，关系到一个媒体是发展，如果媒体的经济效益难以增长或持平，那么，媒体的发展就难以支撑。随着信息时代的发展，很多传统媒体在收到新兴媒体的冲击下，再加上巨额印刷成本和员工工资的压力，被迫停刊。
以当代贵州融媒体发展为例，当代贵州融媒体“中央厨房”采用的媒体方软件集成技术，是基于大数据和人工智能、目前国内最先进的中央厨房采编系统。通过信息源点打标，可即时监测全省5000多个报网端和官方各类信息发布平台，同时因与浙报集团数据库连接，使客户能随时查看海量资讯，由此形成强大的信息资源中心。
没有一朵花会因为季节和环境而改变自己，它努力地绽放，只为遇见那个懂它、欣赏它的人。此时，我们站着，不说话，就十分美好。只有懂得，才能心领神会，无言才是最好的表达。
中央广播电视为了实施“台网并重、先网后台”的战略，实现以三个电视台整合作为导火索，扩大融合发展的力度和加快总台头条的工程建设，使大众也能够获得最及时新颖的信息。为了跟进时代发展的需要和创新传播方法，需要建设“一个网络+一个客户端”的新型方式，将新的媒体格局建立起来。为了响应如今5G的向前发展，中央广播电视台正在持续优化4K高清电视的发展，在AI技术的引领下积极创新，推进电视台发展及促进信息内容的准确、迅速、便捷，最大化服务于人民大众。
近年来，不少媒体开始承接各种博览会等项目活动，从单一的广告宣传到文化、出版、会展、影视等的拓展业务。业务范围的扩大，需要更专业的营销团队，人才的需求越来越迫切，如今，不是会采写就可以，而是要会策划、写稿、摄影、摄像、后期制作、会展、搭建、会务等全方位发展的人才。
职业教育的特点是重实践性、重技能，需要一批既有理论基础又有实践经验和专业技能，会讲课、懂技术的“双师型”教师。而我州职业学校绝大多数教师均为接受纯理论教育的毕业生，这与社会对高素质劳动者和技能型人才的需求明显不相适应。因此，学校应鼓励教师定期深入企业开展实践锻炼，不断更新知识，同时聘请企业或行业具有丰富实践经验的专家定期来校指导，提升教师技能水平，及时了解行业发展动态。
三、结语
综上所述，新时代，媒体营销的大趋势，从原有的传统媒体占据首位，到现在的全媒体和融媒体，媒体的整合发展，说明了新闻行业在随着时代的变化而变化。
2012年7月21日10时至22日3时，北京市房山区发生了百年不遇的特大暴雨，最大点雨量站河北镇在不到24小时内降雨量达541 mm，为500年一遇，给房山区带来重大的经济损失和人员伤亡。考虑到北京市昌平区十三陵水库上游流域地形类似房山区河北镇、十渡等区域，将此降雨过程移植至十三陵水库流域，采用模型模拟，分析可能出现的洪水情况及应对措施。
参考文献：
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[2]曾晓洋.品牌竞争时代的营销创新：500强企业市场营销经典策略评价[M].长春出版社，2013.
[3]孟楠.谈市场的品牌营销策略及绩效研究[J].经营管理者，2013(04).
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