付连晔[1]2000年在《金融广告的风格追求》文中研究指明在我国，广告学的研究还处于刚刚起步的阶段，作为广告学的分支，金融广告的研究领域更存在着许多空白。本篇论文就试图运用马克思主义文化观、艺术观等相关理论，参照当今国内外广告领域的研究成果，采用理论探讨和个案分析的方法，从文化、艺术、精神理念等方面对我国金融广告的风格进行了较为深入的研究，提出了一些有价值的观点。 本篇论文共分为三大部分： 第一部分为金融广告的文化风格。我们已生活在文化与经济相结合的时代，文化正全方位的向经济生活领域渗透。金融广告文化就是金融活动与文化相结合的产物。金融广告文化具有竞争性、民族性和融合性等特点。我国金融广告在文化上追循金融服务对象安全、增值、保值、方便、好奇等心理特点，又追循自身民族心理，突出表现在1、人情味浓厚。2、追求积极向上。3、政策性强，教育意义突出。4、诚信至上。我国金融广告文化正对人们的现实生活产生越来越大、越来越具体的影响。 第二部分为金融广告的艺术风格。广告是一门综合艺术，从现代广告表现手法和方式来看，它吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装磺、文学、电影等的精华，综合成一门新型的艺术形式。金融广告的宣传和展示的金融形象、金融服务比较抽象，更需要用艺术的手段和形象思维去捕捉广告形象，让人们去理解，去接受。文章从文学、色彩、构图、语言等艺术角度， I考察了金融广告的特点h总结出金融广告在艺术创作中的一些独特规律。 第三部分为金融广告的精神理念风格。改革开放以后，特别是进入九十年代以来，随着社会主义市场经济体制的建立、金融业的长足发展，人们对企业形象的要求越来越高，越来越具体。企业树立怎样一种精神理念变得十分重要。论文对企业理念识别的类型和特点进行了分析，认为金融业是一个以社会信用为基础的特殊行业，金融企业所经营的对象不是普通的商品，而是以货币性商品为主，依靠负债来增加其资产，因此，金融企业应当树立社会性、安全性、廉洁性等企业理念。此外，由于金融业属于服务性行业，还应树立服务理念，开拓性理念。
李凤[2]2018年在《金融广告治理存在的问题和对策分析》文中指出随着社会的进步与互联网技术的迅猛发展,我国金融领域也在不断深化改革,紧跟时代的步伐,为了满足人们日益增长的需求,各金融机构纷纷推出自己的产品或服务,通过大量投入相关产品或服务的金融广告,以获得消费者的青睐,从而增加金融机构的收益。金融广告在此过程中传递了产品或服务的相关信息,充分协调了金融活动与经济发展改革的密切联系。但是近几年,在金融机构监管机构的监管过程中发现,金融机构所发布的金融广告越来越多,可谓鱼目混珠、真假难辨,给金融机构监管机构的工作带来了一定的挑战,从而给金融广告的治理带来了一定的困难,影响了金融领域的健康发展与改革。因此,本文将对金融广告开展监管工作的过程中所存在的相关问题及治理对策进行研究分析,望对广大金融机构监管机构的工作开展及金融广告的发展有所帮助。
付连晔[3]2001年在《金融广告的文化风格》文中指出我们已生活在文化与经济相结合的时代。文化正全方位地向经济生活领域渗透，从生产流通、分配到消费无不充满了文化性、文化味。人们在一定的文化环境中生活和成长，其思想意识必然受到不同文化环境的熏陶。这就为广告文化的产生提供了前提和背景。９０年代以来，国内外的市场
杨雪薇[4]2016年在《中国广告长城奖影视类金奖作品创作策略研究》文中提出中国广告长城奖在广告界有着非比寻常的地位,是我国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的赛事,是中国广告界无数广告人追求的梦想,被誉为“广告界的奥斯卡”。而影视广告是我国广告门类中最包罗万象的一种广告形式,其呈现形式多样,广告创意纷繁,不同的广告形式与广告内容,可以传递不同的广告主题,表达不同的广告诉求,同时因其传播载体的通俗性与广泛性,影视广告在广告行业里一直占据着极为重要的地位,极大的引起广告人、广告主和业内学者的关注与探究。中国影视广告不仅在创意和表现形式上拥有独树一帜的特色风格,更能从细微之处彰显出广告背后的人文情怀与社会文化价值。本研究针对2005年-2014年中国广告长城奖影视类金奖作品36件为数据研究样本,通过进行中国影视广告创作策略的实证研究,从影视广告创作的理论出发,梳理中国影视广告创作过程中涉及的创意要素和表现要素,分析影视广告创作中创意类型、广告受众针对性、市场环境、创意原则、视觉要素、听觉要素和时间要素等,明晰广告创意类型在创作层面上偏好,提出以青年消费群体为导向,覆盖全年龄群价值诉求的创作主张,建议创作时重视人文环境因素,以市场因素为依靠,兼顾生动形象与通俗易懂的创意原则。并在此基础上,对影视广告表现策略进一步解析,提出应当从观众视角出发,以讲述普通人的故事为主,在广告表现元素运用时一定要注意纯粹性与突出性的使用,并对不同广告要进行差异化表现处理,此外,在广告信息展现时要以logo和广告语为主,尽力实现广告效果的最大化。在此基础上,综合研究数据与结果,阐述中国影视广告创作策略层面的偏好与倾向,揭示未来影视广告创作时,在内容选择上应当以普通人的故事为创作蓝本,通过表现手段与方式的保持纯粹性和简单性,充分发挥视觉与听觉结合的艺术效果,尽最大能力唤起普通人内心的共鸣。以此来探索影视广告创作策略相关的一些规律,为将来影视广告的创作发展提供一些建议、启示与参考。
彭景荣[5]2002年在《金融网络信息传播研究》文中提出金融网络传播的任务之一是通过金融网络信息传播活动达到广告的目的。金融广告传播的是金融信息,国际互联网媒体的应用及金融网络广告的出现给金融广告创意开辟了一个崭新的时代。金融网络广告是一门综合性的新兴交叉学科和行业。互动性沟通是金融网络广告最本质的特征,金融网络广告具有特别的精确性和灵活的实时性,金融网络广告表现形式的丰富性等特点有效地解决了金融广告创意表现中的难题。
王玉蓉[6]2003年在《延安《解放日报》广告研究》文中研究说明延安时期的《解放日报》刊发过大量广告。这些广告从新闻之外的角度，为读者提供政治、经济、生活等信息，为边区经济建设作出了贡献。它们不仅是解放区广告的重要一页，而且也构成中国广告史重要的组成部分，具有特殊研究价值。 《解放日报》广告内容涉及领域很广，已从商品金融扩展到文化、教育诸方面。根据刊载内容，大致可以分为商品广告、金融广告、文化广告、政治通告、寻人启事等形式。这些内容丰富、形式各异的广告，反映了陕甘宁边区政治、经济状况，折射出根据地大生产运动的丰硕成果。 《解放日报》创刊于1941年5月16日，正值中国共产党开展整风运动和大生产运动时期。这两大运动深刻地影响着作为中共中央机关报的《解放日报》，形成了其言辞恳切、风格质朴、时政性较强的广告特色。广告特色源于广告宗旨。与当时资产阶级报纸有着本质区别，《解放日报》开办广告业务的宗旨很明确：即不以收取广告费为唯一目的，通过广告宣传党的方针政策，发展繁荣经济，为社会、为人民服务。 总之，延安时期《解放日报》的广告对促进边区经济建设和社会发展，发挥了不可替代的作用，并为以后党报刊载广告树立了榜样。
李梦溪[7]2018年在《当金融广告撞上马卡龙色,可视化这件事儿都简单了不少》文中研究指明各位还记得热水澡啤酒吗?对,就是这款酒精度为10%、每瓶只有6盎司的甜味淡色艾尔啤酒,它直接瞄上了乐享一族的日常——把饮用场景搬进了你的澡盆子。热水澡啤酒的点子就出自全瑞典最不正经的创意工作室Snask,最近他们又勾搭上了Holvi,为这家芬兰科技金融企业做了条和钱没有啥直接关系的品牌广告。Snask这次趁机耍了点小心机。他们往一条不到一分钟的片子里塞进了所谓幕后花絮,生怕别人
王鸿敏[8]2008年在《金融广告设计漫话》文中进行了进一步梳理据说目前世界上发现的最早广告是一则古埃及某个庄园主为了找回一个女奴悬赏一块金币而写在莎草纸上的文字。如今,市场经济高速发展,各类广告充斥市场,充斥我们的生活,人们生活的周围
梁勤俭[9]2008年在《成长中的金融广告市场正越来越钟情报媒》文中进行了进一步梳理改革开放30年不断涌动的经济改革大潮,推动了我国资本市场的逐渐孕育与发展,乃至成熟。如同一个从襁褓中开始成长的婴儿,中国资本市场由弱到强,由小到大,由青涩
皇甫夏培[10]1990年在《浅议银行存款中的广告意识》文中研究表明广告,是一种大众性信息传播方式,在现代经济生活中担负着传递信息、输送情感、扩大辐射、增加效益和知名透明等作用。银行是经营货币的企业,资金来源制约着资金运用。随着经济发展,资金供求矛盾日益尖锐,组织存款已成银行的艰巨任务。由于过去的宣传方式过于单一乏味,实难激励新形势下的客户心理。因此,大力运用广告组织资金是银行经营不容忽视的手段。本文试图对此发点议论,以呈所思。
参考文献：
[1]. 金融广告的风格追求[D]. 付连晔. 郑州大学. 2000
[2]. 金融广告治理存在的问题和对策分析[J]. 李凤. 智富时代. 2018
[3]. 金融广告的文化风格[J]. 付连晔. 新闻爱好者. 2001
[4]. 中国广告长城奖影视类金奖作品创作策略研究[D]. 杨雪薇. 湘潭大学. 2016
[5]. 金融网络信息传播研究[J]. 彭景荣. 金融理论与实践. 2002
[6]. 延安《解放日报》广告研究[D]. 王玉蓉. 河北大学. 2003
[7]. 当金融广告撞上马卡龙色,可视化这件事儿都简单了不少[J]. 李梦溪. 普洱. 2018
[8]. 金融广告设计漫话[J]. 王鸿敏. 上海包装. 2008
[9]. 成长中的金融广告市场正越来越钟情报媒[J]. 梁勤俭. 广告人. 2008
[10]. 浅议银行存款中的广告意识[J]. 皇甫夏培. 江苏农村金融. 1990