日本零售巨头UNIQLO登陆上海仓库型服饰店铺彰显亲和力，本文主要内容关键词为：日本论文,亲和力论文,上海论文,巨头论文,仓库论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
凭借一种与时尚似乎格格不入的仓储式售货方式，新近登陆上海的日本零售业巨头UNIQLO每天的休闲服营业额可达到十万甚至数十万元。
虽然UNIQLO是市场业绩稳坐日本服装业头把交椅的著名品牌，但在其生产大本营中国却是初来乍到的地道新手，加之其原本在日本的“低价”竞争力在中国毫无优势可言，因此，当UNIQLO在海内外知名休闲装品牌云集的上海繁华商街南京东路和四川北路开出中国首批专卖店时，并没有引起人们过多的关注。
然而，UNIQLO有着独特的销售理念——适合所有人穿着，倡导“个性并不在于服装，而是通过穿着的人来体现”，即通过人对服装的搭配，自行调制出个人的着装风格和品位。这一与绝大多数服装厂商均有市场细分准则和目标消费群大相径庭的销售方式，某种程度上竟变成了老少皆宜的特殊亲和力。巧妙地采用谐音，“优衣库”三个中文汉字既体现了品牌的品质，又恰如其分地营造了百姓衣橱的氛围。
据品牌的中国经营商——迅销（中国）服装有限公司总经理林诚介绍，UNIQLO的全名本意就是指通过简单装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供商品，其目的是给消费者带来与众不同的全新购物感受。从专卖店的顾客层次看，涵盖了各种消费群，真正体现“休闲服是超越年龄、性别、国籍、职业、学历等各种界限的服装”的经营目标。