全域旅游视角下休闲露营地与景区融合发展研究
李友军
(桂林旅游学院 文化与传播学院， 广西 桂林 541006)
摘 要: 随着时代的发展进步， 游客的露营方式开始发生变化。 从全域旅游视角看， 为露营者提供露营地点的休闲露营地必须与景区融合发展。 国内景区建设休闲露营地有自身的优势， 但必须把握休闲露营地与景区融合的正确方向， 加强完善基础设施， 为游客提供标准化的露营地服务， 有效解决环保、 安全卫生和人才问题。
关键词: 全域旅游； 基础设施； 营销理念
在规划露营地时， 需全面考量道路交通、 地形地貌、 气候等条件因素， 尤其是露营区的建设， 对地形、 坡度和排水条件有较高的要求。 建设露营区需要满足汽车顺畅通行的要求， 露营区的分区布置应当与场地地形和自然资源相结合。 在与景区融合发展的过程中， 需要解决土地使用难题， 提高营地基础设施的建设水平， 突出露营文化特点， 从而实现露营旅游的可持续发展。
一、全域旅游
(一)全域旅游的内涵
全域旅游就是在特定的区域内， 以旅游为目的， 进行全面的建设和运营， 发挥整个区域内有效资源的优势， 发展旅游+产业， 在共同融合的条件下， 建设旅游化社会， 也实现利益共享。 将旅游业作为支撑产业， 从而带动区域内经济的繁荣发展， 促进社会的发展。 全域旅游突破了行业、 部门和区域的局限， 在规划旅游的任务中， 确定了其与新型工业化、 城镇化、 信息化、 农业现代化的共同地位。 旅游业与农业、 交通业、 文化业、 社会服务业、 工业等多项产业深度融合。 多个产业相互支撑协调， 构建旅游发展的全新格局。 从当前旅游业的发展情况来看， 全域旅游就是要实现旅游+特色性产业+保障性产业， 区域内多个行业、 多个部门、 全体居民共同参与。 这是旅游业发展的新模式， 也是旅游业发展的正确方向。
(二)全域旅游对旅游业发展的影响
全域旅游对整个旅游业的发展产生了深远影响， 是目前旅游产业发展的新常态。 在国内， 旅游产业已经走过了30多年的发展历程， 旅游产业也正式进入了休闲度假这一新的阶段。 社会经济的发展带动旅游消费市场不断更新升级。 旅游产业在发展初期， 整体呈现单一的、 粗放的模式， 发展到今天已经衍生出了融合、 集约型的产业模式。 在全域旅游视角下， 产业模式重视旅游资源与空间协调的整合作用， 从而构建旅游产业融合发展的格局。 旅游业落实五大发展理念， 全域旅游打破传统旅游业发展的局限， 这对旅游业的发展来说是一项重大的理论创新， 也是实践创新。 “旅游+”将旅游作为主导产业， 是一种融合发展的模式。 该模式将激活旅游要素， 真正实现青山绿水向金山银山的转化， 构建产业开放、 区域开放的格局。 全域旅游体制机制在未来的发展会更加完善， 在国家优惠政策的支持下， 提高人民群众的收入水平， 提升游客的旅游体验， 与此同时也逐渐改善生态环境。[1]
二、休闲露营地发展经验
在全球范围内露营地的发展历程中， 美国是先驱者。 美国的露营活动历史悠久， 各项建设已经走向成熟且代表性强， 值得国内露营地建设借鉴。 在美国， 露营旅游产业在全美旅游产业中占有举足轻重的地位， 劳动力占1/4， 收入占2/3， 旅游住宿设施占1/3。 美国主要有两种露营地类型： 一是私人所有的商业露营地。 在全国范围内， 这样的露营地大约有8500个， 露营点达100万个， 这一体量能够容纳下全美国75%的露营者。 这种私立的露营地还可以进一步细分为单体经营和连锁经营两种类型。 在美国境内连锁经营露营地的运营商共有四个， 实行会员制管理模式。 二是公立露营地， 地点一般都是在国家公园、 国家森林公园、 州立公园等公共区域内。 国家公园管理局、 国土管理局、 森林管理局负责管理。
(一)休闲露营地的建设
选址是休闲露营地建设的重要环节。 从自然条件来看， 美国露营地的地点多数位于自然环境优美的地带， 或者距景区很近。 国家公园和州立公园等地不仅空气清新而且阳光充足。 营地能够为游客提供足够大的空间开展各项休闲活动， 远离城市的喧嚣， 水源充沛， 同时也避开可能发生自然灾害的区域。 就交通条件而言， 营地处于人口密集的区域。 营地有不同的性质， 比如目的地式， 行车时间大约为两个小时， 在营地内有交通主干道， 也有旅游要道， 来往周边的景点也比较方便。 在露营地内， 建设有各项活动场所， 还配有休闲设施， 露营地的选址大多在山脉附近， 游客可以开展登山活动。 露营地也会择建在河流湖泊附近， 游客可以从事水上运动， 游玩观光。
国内景区建设休闲露营地， 可以先从汽车露营开始， 相比于大型的露营公园， 建设汽车露营地在土地成本方面有一定优势， 建设独立的露营公园存在土地利用率不高的缺陷。 将露营地建设在景区内， 性质是临建设施， 此时不需要改变土地的原有性质， 用地成本也能大幅度降低。 大型景区的客流量较为稳定， 如此一来露营市场就有了客源保证， 不会出现选址失误客流量过少的问题。 景区外部的交通体系已经完备， 而且周边的配套设施也比较完善， 这为进一步开发露营地提供便利条件。 在经过一段时间的发展之后， 露营地就会在市场上形成一定影响力， 从而与景区结合形成一定拉动效应， 构建互补客源的局面。 景区经过多年的发展， 内部拥有完善的基础设施， 配套服务也比较成熟， 这为露营地提供良好的资源支撑， 同时也提高资源利用率。[3] 此外景区内原有的旅游产品与露营产品相辅相成。 为游客提供多元化产品， 同时也会明显缩小淡旺季的差距， 控制营销成本， 有效缓解成本压力。
(二)营利模式
依托景区建设露营地面临一定发展难题， 主要表现在三个方面。 一是投入与回报之间的矛盾， 建设露营地需要投入大量的资金， 但是回报的速度却很慢。 相关研究表明： 露营地的回报周期是四年半， 在景区开发项目中， 露营地仅仅是项目之一， 如果投资回报时间过长， 势必会对后续的项目开发造成一定影响。 二是开发露营地项目会在一定程度上影响景区的环保效果。 景区依托型露营地的建设选址是在风景名胜区、 森林公园， 这些都是自然生态类景区。 在这些区域内开发新项目， 必然要考虑到生态环保问题， 这会在一定程度上制约露营地的建设。 三是露营地建设缺乏保障性措施， 与其他的旅游产品相比， 露营地项目缺少统一的行业规范和服务标准。 对于露营活动来说， 由于性质比较特殊， 在安全、 卫生、 人才等方面需要必要的支持和保障。 但是景区在这些方面明显有很大的缺陷。
三、国内景区建设休闲露营地的优势
点睛：化学方程式的计算须建立过量意识,用完全反应的量进行计算;若涉及多步反应体系,往往依据若干个化学反应方程式,找出起始物质与最终物质的物质的量的关系,利用关系式法可以省去不必要的中间运算步骤,避免计算错误,并能迅速准确地获得结果。若涉及陌生的氧化还原反应时,试题中一般给出主要的反应物、产物(注意反应式一般没有配平),需要自己根据得失电子守恒找出物质的关系式,方能进行有关计算。
四、景区建设休闲露营地发展的难点
美国露营地的两种模式有不同的盈利模式， 其中公立露营地是非盈利性质， 只是单纯地为居民提供户外活动场所。 而私立露营地的建立是以商业营利为目的， 几乎一切经营行为都是为了赚取利润。[2] 在财务支出方面， 这两种类型的露营地则是相同的。 财务支出主要涉及设施采购、 设施维护、 水电费、 网络费、 员工工资， 通过财务支出保证露营地正常运转。 在收入方面， 公立形式和私立形式则有所不同。 公立露营地的收入主要来源有两个： 一是所属地方政府预算划拨资金， 这是公立露营地的主要收入来源； 二是向露营者收取露营费用、 出租营位收取费用、 出售商品获得收入。 与私立营地相比， 公立营地收取的露营费用水平比较低。 对于特殊人群， 公立露营地还会给予他们比较优惠的价格， 这些人群包括老人、 军人、 残疾人、 学生等。 私立露营地的收入主要来源于露营收费， 包括出租营位、 出售商品、 经营餐厅、 出租设备。 其中绝大部分的收入都来源于出租营位。 部分营地的出租营位收入占到了全部收入的95%。
为此，医院对未采用信息系统的业务进行信息化建设，共新增业务系统10余套，包括心电系统、病理系统、消毒供应系统等。为了减轻相关接口改造难度，节省改造时间，医院统一了接口标准，制定了详细的接口规范，统一发放给各软件系统接口开发人员，各系统可同时进行接口改造工作，改造完成后，对各接口标准验证方法进行统一验证。
五、全域旅游视角下休闲露营地与景区融合的正确方向
(一)加强完善基础设施， 为游客提供标准化的露营地服务
休闲露营地与景区融合有必要做好管理工作， 接待登记管理服务是其中的重要组成部分。 在规划这部分内容时， 应注意体现便捷性。 一般情况下， 小型营地将登记管理服务中心设置在营地入口处。 大型露营地则需要把登记管理服务中心设置在中央位置， 同时在入口处设置一个接待室。 接待室具备多项功能， 包括登记入住、 结账， 此外还要为游客提供观光介绍服务和信息咨询服务。 比如在接待室的附近设置一个公告栏， 为游客介绍野外露营、 保护自然环境的相关知识。 此外， 还要普及在野外处理突发情况的正确方法。[4] 在条件允许的情况下， 还应该在明显的位置设置天气预报牌， 随时为游客提供天气情况信息。 露营地的建设要考虑到节约用地的问题， 以降低人为因素对自然景观的影响。 尽量建设一个功能完善的建筑物， 为游客提供餐饮、 购物等服务。 营地登记管理服务中心建筑物要体现营地的特色。
(二)做好露营地的管理工作， 维持景区的正常运营秩序
在全域旅游视角下， 景区开发转型项目， 要为露营地构建标准化的服务， 应从完善基础设施入手， 充分满足露营地旅游的休闲需求。 就汽车露营地旅游而言， 正确的发展方向是完善汽车补给设施， 并保证提高维修保养的服务水平。 在管理方面有必要规范交通道路设施， 从而实现对车辆的良好管理。 比如在公园内的弯道地带， 应保证提高安全系数。 在建设营地时， 要对私密空间有全面的考虑。 营位的设计应当以地势为依托， 可以借助绿化手段起到对游客隐私的保护作用。 为游客提供标准化的露营旅游服务， 需保证整体布局合理， 交通组织顺畅， 确保功能区分明确， 为游客提供良好的露营服务需在露营活动中融入特色文化， 从而增添露营活动的文化内涵。 比如打造节庆活动， 包括草坪音乐节、 帐篷文化节， 在景区内主动营造露营文化， 增强营地的文化吸引力， 同时也提高景区露营地的品牌影响力。
老板娘呢？老板娘站在榆树下，转着金环、银环、玉环的手腕剔指甲，看“老黄”带着他的傩戏班大包小包回村去，村里柴门闻吠，风雪夜归人，狗吠儿啼之后，闹完梁二狗的洞房，再灌一肚子的黄粱酒，睡！人声渐寂，一盏一盏灯火熄灭，他们布下的这一出黄粱梦，终于弄到了钱过年，也没有伤到人，自己自荐做老板娘，十余日的辛劳，还是值得的。明年鸟窝大师他们还会继续设局吧，这样的浮华世界，桃源故事，就像酒席上面开胃的山珍野菜，在这个盛世华年里，当然可以卖出好价钱。
(三)有效解决环保、 安全卫生和人才问题
制约营地发展的三大因素分别是环保、 安全卫生和人才。 就环保问题而言， 露营地的选址要注意避开生态敏感区， 不能伤害到景区内的动植物， 体现建筑设施景观化， 配备的露营设施要体现安全、 便利、 环保的特点。 露营活动会产生大量垃圾， 应实现垃圾统一处理。 做好污水处理工作， 保证达到国家要求的污水排放标准， 而且要努力实现资源循环再利用。 此外需定时监测营地和周围环境的生态情况。 在安全卫生方面， 国家制定了区级四星级营地安全卫生标准， 在景区内建设并运行露营地要严格执行这一标准， 尤其是在消防安全方面， 要投入满足实际需求的人力、 物力资源。[5] 在人才保障方面， 不仅要重视露营人才的引入， 还要重视人才培训， 提高工作人员的专业综合素质。 丰富工作人员的环保、 安全、 卫生知识， 同时也强化工作人员的露营指导技能。
(四)营销理念以“一价全包”为主
营地的主要收入来源是营地租赁， 经济效益很不乐观， 为此要应用全域旅游的概念打破这一局限。 在夏季要发挥景区特色产品的作用， 比如瀑布、 深林浴场、 峡谷漂流。 依靠周边乡村的优势， 构建乡村、 景区、 民宿、 餐饮的良性互动局面， 解决淡旺季问题， 真正实现资源共享。 在市场推广工作中， 可以为游客提供“一价全包”的旅游产品， 起到缩小景区淡旺季差异的作用， 同时也减少景区增加项目所引发的环境问题。 开发旅游产品要运用多元化思路， 高度整合景区周边的旅游资源， 比如乡村田园风光、 风景名胜景区、 文化博物馆。 在挖掘四季不同的旅游资源时， 要切实考虑到旅游消费者的不同需求， 打造亲子型、 探险型、 研学型的多种旅游产品。 比如拓展露营产品的科普研学功能， 发挥景区的动植物资源优势， 为游客提供自然课堂体验空间， 从而构建营地、 景区发展共同体。 此外， 还可以以山势地貌为依托， 将露营地活动与登山道、 骑行道、 真人CS结合， 为游客提供多元化运动休闲项目。
(五)开发露营旅游产品需合理把握中国市场特色
在管理和经营露营地的工作中， 需注意对中国市场特色的准确把握。 所开展的露营活动要与欧美的房车露营有所区别， 这是因为中国所处的经济发展阶段和房车市场与欧美国家有很大差距。 在使用工具和消费能力上， 国内和国外存在一定差异。 欧美国家的房车拥有率很高， 因此国外大部分的露营活动都是房车露营。 在国内， 人民群众的房车拥有率不高， 为此部分城市已经推出了房车租赁服务， 专门为露营旅游服务， 但这只是少数。 多数游客还会选择开私家车进行露营旅游， 也有一部分游客会乘坐公交车和大巴车进行自助旅游活动。 人们的露营动机和旅游习惯有一定差异。 在国外， 人们外出旅游更加倾向于自主探索， 依靠自我力量发现更多有趣的事物。 而国内人群则有所不同， 比较喜欢安逸的休闲环境。 由此可见， 在国内创建景区和露营地旅游项目不能盲目参照西方模式， 在开发旅游产品的工作中， 还要真正做到因地制宜， 保证符合中国人的消费理念和旅途期待。
(2) 模块划分.选择系列设备,分析设备总功能,将其分解为多个子功能并进行功能到结构的映射,根据模块化划分原则对结构进行模块划分,并定义模块特征属性参数,同时在三维设计环境中完成实体建模,将模块数据存储到模块库中.
总之， 全域旅游视角下休闲露营地与景区融合发展， 应从休闲露营地的建设和营利模式思考国外休闲露营地发展值得参考的经验， 在全域旅游视角下融合休闲露营地与景区， 开发露营旅游产品， 需合理把握中国市场特色， 营销理念应以“一价全包”为主， 做好露营地的管理工作， 维护景区的正常运营秩序。
[参 考 文 献]
[1] 蒋淇.“全域旅游”视角下旅游产业集群发展研究：以重庆铜梁为例[J].柳州职业技术学院学报,2019(1):14-18.
[2] 叶设玲,杨士宾,吴秋月,等.全域旅游视角下传统观光旅游景区转型发展的思路与策略：基于太湖鼋头渚的SWOT分析[J].无锡职业技术学院学报,2019(1):49-52.
[3] 覃琼玉.景区依托型汽车露营地旅游发展策略研究：以广西桂平龙潭汽车露营地为例[J].旅游纵览(下半月),2018(10):91-92.
[4] 吕宁,吴新芳.我国露营地发展模式研究[J].重庆交通大学学报(社会科学版),2017(6):93-100.
[5] 张鸿睿. 风景名胜区中露营地的规划设计研究[D].南京：南京林业大学,2017.
Research on the Integration Development of Leisure Camping and Scenic Spots from the Perspective of Global Tourism
Li Youjun
(Guilin College of Tourism Culture and Communication ,Guilin 541006,China )
Abstract : With the development of the times, the way of camping for tourists has begun to change. From the perspective of region wide tourism, leisure campsites must be integrated with scenic spots in development. Despite their advantages in constructing of leisure campsites, domestic scenic spots must be correctly oriented in integrating leisure campsites and scenic spots, strengthen and improve infrastructure, provide standardized campsite services for tourists, and effectively solve the problems of environmental protection, safety and health, and personnel.
Key Words : region wide tourism; infrastructure; marketing concept
中图分类号: F323
文献标识码: A
文章编号: 1009-4970( 2019) 10-0020-04
收稿日期： 2019-04-10
基金项目 ：国家哲学社会科学规划项目(17BMZ094)
作者简介 ： 李友军(1978—)， 男， 湖南永兴人， 硕士， 讲师。
[责任编辑 湛贵成]
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