摘要 插画的原意是插在文字当中，为了解释说明文字的图画。而今在设计领域得到了广泛的应用，在儿童食品包装设计中，不仅是为了吸引消费者眼球刺激消费，还蕴涵着一种强烈的文化气息，其深刻的揭示了产品的特点，企业的文化。本文着重从插画的创意表现方面，浅析了如何运用插画来提高商品的吸引力，提高商品的销量，同时宣传商品的文化内涵。
关键词 插画 食品包装 创意表现
作者简介 杨保红 郑州电力职业技术学院
当今社会，消费者面对商品的选择越来越多，如何让产品从同等实力的商品中脱颖而出，插画在包装设计中的应用显得极其重要。插画作为一种视觉语言，其画面的生动性和装饰性更能吸引广大消费者。此外，插画与食品包装的结合，是艺术与商品的结合，插画的内容可以提升食品包装的文化内涵，还加强了品牌的个性，加深了企业的影响力。
1.插画在儿童食品包装设计应用中的现状
儿童好奇心特别强，对新生事物比较感兴趣。此外，当今社会是读图时代，儿童产品更离不开插画，如果没有在第一时间抓住儿童的眼球，那它将被冷落，我相信大人们买儿童产品是想取悦小朋友的，他们也会比较在意外包装形状、图案、颜色等等。例如：好多鱼=丰富的口味+海洋探险的乐趣，可爱的卡通海洋生物，精彩的海洋故事，在你打开每盒好多鱼后，让孩子们既品尝到了味觉上的美感，又享受其中的乐趣，我相信每个孩子都会喜欢这种食品，而且该企业的推广将顺利的进行下去。
2.插画在儿童食品包装设计应用中的作用：
随着时代的发展，包装设计呼唤着人性化的设计，儿童食品包装也不例外，除了满足基本的功能性要求之外，还需要跟上时代审美的潮流。
2.1插画丰富了儿童食品包装的表现手法
插画表现形式的多样性，不仅可以给孩子带来丰富的视觉效果，而且丰富了儿童食品包装的表现手法。比如，旺仔牛奶卡通形象--小旺仔，直接传达了商品的主题，它是小孩子的营养牛奶，包装上的可爱卡通形象简洁、易懂、生动活泼，富有儿童色彩。旺仔一系列的产品均受到孩子们的喜欢，“你旺、我旺、大家旺。”
2.2插画使儿童食品包装的设计风格多样化
插画的三个基本要素：图形、颜色和文字造型，其三要素构成一幅完整的画面，同时造就了不同的儿童食品包装设计风格。首先，插画的图形应简单易懂、活泼可爱，符合儿童心理的表达方式，便于他们理解和记忆。其次，人们在购买食品时，第一印象是对色彩的感觉，因其容易引起消费者心理和情感的变化，所以颜色鲜艳的包装更能吸引儿童和成人的注意力。最后，插画中的文字也是包装设计中直接与顾客对话的重要元素之一，有创意、有个性、有趣的文字造型不仅是解释说明的作用，其独特的装饰性更是画面不可缺少的一部分。
2.3插画增加了儿童食品包装的装饰美感
装饰是通过图形语言美化画面效果的一种表现形式，插画将儿童食品包装设计成特有的形式美感，创造出了各式各样的装饰效果。艺术的魅力来源于想象和创造，在各式各样的食品包装设计中，设计师们需要充分发挥想象力，创造出适用不同包装设计风格的装饰性强的插画，以此来满足不同的消费群体。
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3.儿童食品包装中插画的创意表现形式
从插画的创意表现入手，合理安排儿童食品包装上画面的文字图形、颜色，达到活泼有趣视觉效果，既可以提高食品的感染力和吸引力，还可以提高食品在社会上的地位。
3.1创意性与食品包装设计
儿童食品除了外包装设计之外，如果食品形状通过拟人化添加人的五官四肢等，则赋予食品一定的生命力，这样，孩子们更容易亲近，更容易接受此食品。比如好丽友食品--蘑古力。“打开蘑古力，打开想象力”--想象力俱乐部，盒子包装上各种各样的鸟类、小动物都是由蘑古力食品想象组合而成的，像小伞一样的蘑菇可以做成小鸟、蝙蝠的头部和身体，还可以是鸵鸟的身体，孔雀的羽毛等等。插画在儿童包装设计中的应用不只是食品特性的宣传，还可以让孩子们在满足味觉需求的基础上达到精神上的体验。
3.2趣味性与食品包装设计
插画在儿童食品包装设计中要注意夸张手法的运用，夸张手法可以增添画面的趣味性。比如好丽友产品--呀！土豆！单从产品名字上就能想象出画面的夸张性。其画面的有趣性表现在：首先是夸张变形的人物头像和面部表情，体现了食品的特性--好吃看得见。其次，在包装袋下方布满的薯条可以超过背景卡通形象的高度了，这样的构图可以突出儿童食品包装设计的趣味性。此外，还有其有趣的广告词：“好丽友，好朋友”源自--呀！土豆！咬一口“砰”,嚼一口“咔嚓”。
3.3故事性与食品包装设计
每一幅画都是在讲述一个故事，插画在儿童食品包装设计中也不例外。好丽友的产品--好多鱼深受大人和小孩的喜爱，这种喜爱离不开好多鱼盒子精美的设计。一打开盒子，一幅幅画面直接映入眼帘，像妈妈正在给孩子讲故事一样：这是一幅欢迎新朋友派对的画面，紧接着下面介绍好多鱼全家福，每一个海鱼的形象都被拟人化了，赋予了她们生命，为其增添了人格化特征--天真、可爱，也给传达出了插画在食品包装设计中幽默童趣的效果。
在这个琳琅满目的商品社会，美味和美观同等重要，孩子们又是挑剔的消费者，所以儿童食品不但要有好的味道，还要有一定程度的夸张娱乐性，插画的表现形式刚好满足了其美味与娱乐性要求。因此，在商品竞争日益激烈的当今社会，我们广大设计师门应不断努力和超越自己，让秀色可餐的儿童食品包装更有趣，更有文化内涵。
参考文献
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【2】司先才，文婷，杨君顺 《插画在包装设计中的应用》 【J】 包装工程 2008年06月
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【4】佘慧莉《儿童食品包装的图形设计》【J】中国包装 2008年5月
【5】史魏《探析儿童食品包装中趣味性图形设计的表现》【J】美术教育研究2013年19期
论文作者:杨保红
论文发表刊物:《中国科技教育·理论版》2016年第2期
论文发表时间:2016/4/29
标签：插画论文; 儿童论文; 食品论文; 包装设计论文; 食品包装论文; 画面论文; 创意论文; 《中国科技教育·理论版》2016年第2期论文;