晋煤集团金中通庸机械设备有限责任公司 048006
摘要：在高速信息化发展的时代，二十一世纪已普及互联网，信息的传播方式出现了各种各样的变化，引导社会主流的新媒体成为重要的传播途径。在这种情形下，需要做出变革的国有企业的新闻传播工作需要附和社会发展的潮流，社会网络资源被积极整合、新媒体与国企新闻宣传工作则需要更好的积极的配合，增加国企新闻传播工作的工作效率，并且需要提高其效率。
关键词：新媒体；国企；宣传新闻工作；应对方案
在新的时代，信息传播的主流是互联网科技，社会的市场被它引导着，传统的信息传播方式，微信，QQ，微博，公众号，猛烈地冲击这它们，我们要现实的、清晰的认识到新媒体对社会的影响是多么的大，必须把互联网的信息化建设重视起来，让其成为主动的，不要让其他因素影响，为了使国有企业信息宣传加强我们可以利用新媒体的力量，国企新闻的传播途径更加需要变革。
一、新媒体的概述
1、新媒体的定义是什么呢？我们可以大概地解释为它就是新型信息媒介依附于网络化，信息化，和数字化的特殊信息载体的总和。近来，大众对大众的传播成为了对新媒体的另一种的解释。实时性，交互性，广泛性便是新媒体的特征。作为信息传播的载体成为了传播信息的终端，比如新型的智能手机，笔记本电脑和迷你型小电脑，载体便被它们所提供。凭借着科学力量的强势，由于地域、时间、空间、已经无法被局限，新媒体便突破了它们，全球化信息目前已经被实现。
2、在信息的传播方式中，由于新媒体的关系发生了改变，并且它们之间没有了确切的划分线，两者之间可以相互融合，角色互换，信息的传递者有时可能作为承受者。作为新媒体独特的传播特点，很多人对很多人之间的传播将会变为可能，另外，传播速度迅速的新媒体传播形式与之前的传播形式有所不同。实事发生的时间几乎与报到同时，大众网络平台，网络新媒体均可以做到，大众网络平台和新媒体的传播对信息的发布一般是最早的。但是国家企业的新闻宣传有可能会非常的缓慢。人们可以在极短的时间内把在网络上收到的信息传播出去，它们的传播力量强大，传播的地域极广，消息发布后大家就会参与评论，大家只要看到消息就可以发布评论信息，大众的参与成为了现实，大家都具有参与权，言论权。以上论述则是国企新闻宣传可望而不可及的。根据有效的数据统计，我国网民规模约达到六个亿，我国群众对互联网的普及率也将要达到百分之五十之多，目前我国互联网有全民参与的形式，并且还在继续膨大，巨大的互联网舆论评论市场已经形成，
二、国企宣传新闻工作的现状与弊端及工作形式转变的必要性
太过单一的，太过于形式化的国企新闻宣传工作，由于消息的传播没有创新，使许多人对国企新闻的消息提不起兴趣，许多方面的问题导致了这些现象的发生。
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1、国企新闻的消息宣传非常正面化，像当于空中飞沫
作为企业对自我形象的树立与对威信的维护，新闻的传播要继续保持，特别是正面的新闻。许多的国企新闻宣传非常艰难，由于过于正面化的新闻如果太多就会起到适得其反的效果。在我们企业的宣传中，很少有负面的新闻，很多无关人们群众的消息比如说领导阶级的消息才是我们能够看到的，听到的消息，这种消息没有人会去关心，人们会无视这种信息。
2、负面危机常态化
现在的人们大都已经习惯了各种各样的正面的负面的信息，人们常常作为正面信息或负面信息的评议者，他们不单单是被动的，它们经常作为质疑者，国有企业出现的负面新闻会让大家非常厌恶，这是因为国有企业的宣传大都是正面的新闻，大家受国有企业正面的熏陶非常严重。有时这些情绪会被放大，比如负面新闻出现在国有企业中，这就有可能会让国有企业作为一个炸药包。它会恶性的传播，会引起全国人民的讨论，还会让我们的国有企业形象受损，前提是你点燃了这个炸药包。并且国有企业中会经常存在这种危机，这就对我们宣传国有企业的新闻工作提出了更高的要求，因而我们就要极其重视对它的推广工作。
3、国企新闻宣传工作方式转变的必要性
时代的发展极为迅速，社会的需求也发生着日新月异的变化，老套的新闻宣传工作并不能满足我们，极为可能会被社会所遗弃。如果国有企业还延续以前的传播信息方式宣传新闻，那么大众将不会再接纳它，这就要求我们必须做出改变来完善国企新闻，并且现代社会中人们对信息的需求也渐渐增加，大家往往会对事件的另一面做出更多的关注，不仅仅是现实的表面情况，有时还会关心这一新闻的更多热点。只有国企新闻做出符合人们需要的新闻消息，国企新闻的宣传与推广才会有更好的发展与空间。
三、在新媒体环境下国企新闻宣传工作的应对策略
由于国企宣传新闻工作在新媒体环境的影响下存在很多缺陷，同时又面临着诸多的挑战与机遇，对于国企新闻的宣传工作就要求我们做出相应的改变与应对策略。
1、要正确认识新媒体信息传播的作用与影响
一些将事实扩大化的现象有时会出现在新媒体的信息传播过程中，但是公平公正的现象还是存在的，大众可以自由发表言论，事实证明许多新闻也具有较高的透明度，新媒体的信息传播作用与社会的影响应该受到我们的重视。可以看出人们更加倾向于对新媒体的热爱，并且明显高于对国企新闻的热爱。新媒体信息传播作用与对社会的影响需要我们重视，国有企业新闻传播需要吸取新媒体信息传播的精华，并且把它运用到国用企业新闻的宣传中去。国有企业新闻传播不仅要推翻我们在大众心目中的老套，更加需要融入到大众舆论中去，并且可以通过新媒体的传播方式在大众心目中树立全新的形象。
2、转变国有企业新闻传播的话语格式
对于新闻传播的方式大都是运用文字，语句来展现的，太过于格式化的国企新闻宣传运用一成不变的格式来给人们讲述事实，有种自讲自演的感觉。并且当大众有一系列的问题需要国企新闻做出解答的时候，我们总是为他们介绍比较浅表的内容，没有勇于直面问题的勇气，群众往往对我们的解答方式不满意，有时我们回答的信息很是不明确，让大众感觉到被敷衍，问题不能被很好的解决，反而激化了与群众之间的矛盾，使小的问题扩大化，这种话语格式我们就要必须改变。我们要放弃自己高高在上的姿态，要更加的平民化，在问题讨论中要实事求是，对于自身存在的问题要直接的面对，并且要勇于面对自身的问题，要把信息做到透明化，并积极承担应有的责任，消除我们与群众之间的隔阂。
3、加强对国有企业舆论的监督和引导
当然金无赤足，人无完人，当国企出现负面言论得时候，我们不能想着如何把负面影响打压下来，比如把大家的评论删除，这种做法导致我们并没有从根本上解决问题。然而我们需要的是有相关的机构，当出现负面问题时要对其做出具体的有针对性的解答方案。一定要预防问题的扩大化，为了更好的维护企业的自身形象，当出现问题时我们要积极的去解决问题。
四、结束语
由于新媒体的存在并且在它的影响下，对于国有企业新闻的传播工作我们面临着巨大的挑战。与此同时对于新闻企业传播的工作这也是一个机遇，国有企业新闻传播向新媒体信息转变也是一个大的方向，我们一定要抓住机遇，尽量把企业宣传的模式做成与社会发展方向一致。
论文作者:相益斐
论文发表刊物:《文化研究》2017年1月
论文发表时间:2017/5/3
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