新时代的东芝回来了
本刊记者 于昊
“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝！”这句30多年前风靡全中国的广告语，到今天，依然让不少国人记忆犹新。
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那是日本家电在中国最辉煌的时刻，也是中国家电产业的起步阶段。后面的故事，很多人都知道，日本家电企业逐渐退出中国主流市场，取而代之的是日渐崛起且拥有全球竞争力的中国品牌。
30多年后的2019年10月20日，东芝冰箱在深圳召开发布会。此刻虽然东芝再次回到中国人的视野，但东芝家电已在3年前被美的集团收购。颇有意思的是，东芝的战略口号是“新时代，新中产”。
于是，中国消费者看到一个十分有趣的景象：走入美的集团新时代的东芝回来了，它要面对新时代的中国家电市场，以及小时候听着那则记忆深刻的广告语长大成为“新中产”的中国消费者。
如何面对今天的市场？东芝冰箱率先做出动作，并给出了答案。在10月20日召开的新品发布会上，东芝一口气发布了两大系列多款高端冰箱，将东芝出色的冰箱保鲜技术与中国庞大的产业链资源融合，全力切入其他合资品牌正在让出的高端市场。
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东芝冰箱的机会
商务笔译，顾名思义，是针对商务文本的翻译。对于商务笔译的研究涉及两个关键词：一个是商务文本，另一个是翻译。关于商务文本，需要梳理清四个问题：1）什么是商务文本？即商务文本的涵盖范围和种类。2）商务文本的分类方式如何？3）商务文本的功能是什么？4）商务文本的文体风格是什么？关于翻译，需要梳理清三个“谁”的问题：1）作者是谁？2）译者是谁？3）读者是谁？只有理清了以上的问题，才能进入到下一步讨论，即什么样的翻译理论对商务笔译有切实的指导作用？本文将主要讨论文本类型理论视角下的商务笔译。
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此次发布会中，东芝不仅推出了原生日本设计的星级料理冰箱芝味系列，还带来了门体结构为对开门、十字四门、法式四门的本色系列冰箱。而这正是东芝冰箱提升中国战略的重要组成部分。
因此，走入新时代的东芝真的回来了，它要从中国开始实现全球复兴。
因此，合资品牌让出的高端市场，东芝冰箱将补位。
式中：yi为算法预测值;为真实负荷值，n为预测点的数量。MAPE值越小表示预测结果越准确;A越接近100%,表示预测结果越准确。
东芝冰箱靠什么补位？
东芝冰箱靠什么补位？答案是引以为傲的核心技术。
在会场，日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣介绍了东芝家电144年的发展历史。1930年，东芝发明了世界上第一台冰箱，此后东芝始终是全球冰箱产品研发和品质检测的风向标。
虽然东芝家电曾经一度在全球市场销量下滑，也被美的集团收购，但东芝冰箱的产品研发始终没有停下脚步。据介绍，今后东芝冰箱仍将保持原生态的日本研发技术，同时融合中国的产业生态，相互借鉴、统筹，从而成为既有日本最前沿冰箱保鲜技术又兼具中国消费需求的新时代冰箱代表。
Dyson Airblade 9kJ干手器发布，主打三个“最”
面向中国“新中产”的东芝冰箱，无论品牌历史还是内涵都处于目前冰箱市场的中高端，而从美的集团近年来对多品牌的布局理念来看，在中高端市场形成多元化品牌布局是逐渐清晰的认识。因此，东芝冰箱将在中国高端冰箱市场承载凸显日系制冷技术、贴合历史情怀和品质生活的品牌使命。
这些听起来极具个性化的技术，正是东芝原生于日本的冰箱制冷技术。这样的技术结合中国的产业链规模优势，将成为东芝冰箱闯入中国高端冰箱市场、接盘合资品牌让出的市场空间最大的竞争资本。
中国将为东芝的复兴提供原动力
在这一定位的市场空间中，博世、西门子、惠而浦、松下、伊莱克斯、三星、LG等外资品牌经营多年，东芝冰箱的机会在哪里？
事实上，在美的集团收购东芝家电之后，关于东芝品牌在全球如何定位始终处于摸索和酝酿之中。在这个过程中，东芝首先在东南亚等国际市场恢复生机活力，并逐步向欧美市场迈进。同时，包括在中国南海的工厂在内，东芝在中国的制造、采购、工艺以及人员等均在进行整合和调配中。
王超也表示，南海工厂的生产线具备充足的高端冰箱生产能力，并且产能还在适当扩大，更重要的是，东芝将拥有充足而可靠的产业链配套体系，这让原本受限于成本问题的东芝冰箱有了灵活的产品定位空间。以此次推出的本色和芝味两大系列为例，产品价格分别为8499～25999元和7499～10999元，在中高端市场，这是具有竞争力的价格。
2019年，东芝家电在中国的调配磨合工作基本结束，融合美的集团的产业链生态、进一步由中国到全球的发展战略逐步清晰。以东芝南海工厂为例，东芝家电在中国拥有前沿的高端冰箱出口生产基地——南海工厂，每年从这里出口的高端产品高达40万台，是中国出口高端冰箱最多的工厂。
再比如二姐，她有着自己的浪漫情怀，“总爱站在院子里望着那条通往山外的山路发呆”，含情脉脉地等待着自己的情郎。最后等来的却是母亲对她的婚姻指派。
王超对东芝冰箱在中国市场的未来充满信心。他表示，东芝冰箱已经有选择地进入美的在全国的很多高价值门店，并且已经在这些门店取得了超出预期的销售业绩。未来几年，东芝冰箱在中国市场的销量将以“几何级”的速度增长。
融合了中国本地产业链优势的东芝冰箱，也将凭借技术优势和中国加持的整体优势输出到海外市场，不仅要进一步强化日本以及东南亚市场的优势地位，同时要让东芝在全球实现品牌复兴。
“本地方言里，郭与穀的发音是一样的。穀这个字难写，现在也没几个人认得了，再说过去的城也没有了，以前那么多的东西，都没有了。”
东芝冰箱中国区营销总经理王超表示，机会来自合资品牌正在让出的市场空间。近5年来，中国8000元以上的高端冰箱市场份额从不足20%提升为约30%，同时合资品牌的市场份额却从超过35%大幅下滑为不足20%。究其原因，是合资品牌的核心技术研发投入不足、产品迭代升级速度太慢、市场管理和品牌投入不足。“2019年，合资品牌的新品数量不到主流品牌的15%。”
以此次东芝冰箱发布的两大系列产品为例，隆重推出的星级料理冰箱，采用日本原装进口的星级料理提鲜科技，以低温冰鲜、原味解冻、快速微冻3种料理模式，精准匹配肉类食材所需的生态存储环境，使不同状态的肉类食材达到完美的食用口感，释放食材极致鲜味。此外，星级料理冰箱还搭载了雾化保鲜科技，采用原装进口UNIT透湿膜，实现冰箱内95%的稳定保湿，让果蔬经过7～14天依然如刚摘取时的新鲜美味，新鲜又营养，更匹配了iTouch体感触控、高容积率、中置果蔬室、静音、节能五大人性化设计。
2019年10月17日，戴森在北京正式发布全新Dyson Airblade 9kJ干手器。除了工业设计依旧精致独到，这一干手器新品也是戴森目前推出的所有产品中，干手速度最快、最节能、最卫生的干手器。据介绍，Dyson Airblade 9kJ干手器在强劲模式下可实现10秒干手，在节能模式下单次干手能耗仅为9.1kJ。这也是戴森将新品命名为“9kJ”的原因所在。
该产品配备了戴森第四代数码电机，小巧且动力强劲，每分钟转速可达75000转，每秒可吸入23L的空气；两个0.45mm的弧形窄气道可以产生速度高达624km/h的片状气流，贴合双手轮廓，在更短的时间内吹干双手。同时，Dyson Airblade 9kJ还配备了“飞行时间测距”传感器，可在0.25秒内精准检测到手部，在激活气流的同时不浪费能耗。此外，该产品还配有HEPA高效滤网，可从洗手间气流中捕获99.95%的颗粒物，包括细菌和病毒，保证用户使用卫生的空气进行干手。
与戴森上一代干手器产品不同，Dyson Airblade 9kJ干手器共有两种使用模式，可适应不同类型洗手间的干手需求。900W的强劲模式适用于高人流型洗手间，例如机场和购物中心；节能模式下，产品的功率仅为650W，适用于办公室或餐厅等人流量一般的洗手间。（于璇）
无惧寒冬，352推出多款环境电器
2019年10月16日，352在北京水立方举行了主题为“智于形·润于内”的旗舰新品发布会，这也是该公司成立5年以来的首场发布会。
352 CEO李劲松在现场介绍了多款新品。在用户对空气净化器需求转变的当下，352面对市场变化和用户需求推出了旗舰新机Y100和Y100C。Y100C是352旗舰款全效空气净化器，甲醛CADR值高达650m3/h，颗粒物CADR值高达950m3/h，还具备精准的甲醛、PM2.5双数显功能，内置5层多配置改性活性炭，甲醛净化能力提升70%，3分钟就可将20m2房间净化一遍。据了解，这两款产品最大的亮点就是增加了352独家研发的智感模式。这使得空气净化器能够根据室内的污染程度，自动开关机净化。在夜间自动开机时，将启动较低挡位，且不会开启屏幕。
我们一行顶着至少有六级的大风参观了景区中的两个景点：一是一棵已有数百年树龄的参天大树，树身挂满不同色彩的哈达和风马旗！二是一座放置酥油灯的小屋，酥油灯的火苗在我们眼前不停晃动。也许那天正好星期一，景区除我们一行四人外，未见游人踪迹。
算上此前推出的1000加仑的大通量净水器和此次推出的Skin加湿器，352在环境电器领域的布局已经初步完成。从几经升华的Slogan logan来看，源自中国成语“三下五除二”不仅有着“除醛除霾就是快”的内涵，更是美好生活“三下五除二”的幸福指南。据加湿器产品经理介绍，与廉价超声波加湿器不同，Skin采用自然蒸发技术，选用的材料更加环保，且拥有650mL/h的超大加湿量，主推女性消费者市场。整个加湿过程没有水雾产生，安全健康。同时，Skin加湿器配合使用的APP设计了20个挡位、56个目标湿度，可根据个人需求灵活调节。（李志刚）