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美国孩子零花钱最多，攒钱最少，而发财欲望最强；中国孩子最爱学习，受政府教育影响最大；日本儿童与父母共度休闲时光的比例最低，但在家中最有决策权；法国儿童最为担心的是父母失业问题。
以上情况是由美国一家“儿童专门公司”通过调查得知的。该公司专为美国生产儿童商品的企业提供信息咨询、市场调研服务。此次调查涉及美国、法国、中国、日本2400名年龄在9至12岁的少年儿童。 公司主管凯利透露，他是在几家企业的一致要求下开展此次旨在考察国际儿童消费概况的调查活动。这些企业均希望能增加其在亚洲、欧洲的销售额。
美国孩子最“阔绰”
美国儿童在养尊处优的富裕生活环境中，手头相当“阔绰”，大部分孩子有了零花钱就“高消费”一次，存钱所剩不多。他们对父母的开销影响力不可低估，因而是一个庞大的消费群体，而这一“新生代”消费者又会成为日后“中生代”消费群体。富有远见的厂家都不会忽略这一庞大的消费市场。一些为美国儿童市场开发新产品的厂家向公司咨询其他国家的儿童消费水准，并请该公司为其规划一个研究项目以便确定国际范围内儿童市场的前景规模，并且提供一份打入国际市场必不可少的详尽路线图。
中国孩子最“懂事”
凯利说，他们在进行问卷调查时，还把蜡笔和纸张分发给孩子们，请他们随心所欲画出各种各样的图画。这往往最能说明问题的实质。比如有些中国儿童在画中描绘了在公园里尽情玩耍的场面，他们同时会画上一块写着宣传标语的牌子，大意为中国的好公民不踩草坪，不损坏公共财物。这体现了政府宣传教育作用的影响。在许多中国儿童画中都有着类似影响的深深烙印，而这一点在其他各国的儿童画中是难于见到的。各国男孩们都爱画战斗场面，爱画飞机坦克和大炮，中国男孩也不例外，只不过他们的画更有“中国特色”。中国儿童画的每一辆战车上，都有一面飘扬的五星红旗或一颗象征胜利的红五角星。这表明政府倡导的爱国主义教育，其影响正对下一代起着潜移默化的积极作用。
日本孩子权最大
在日本，父母与孩子共度的休闲时光少得可怜，只有5 %的父母一星期能和孩子的课余时间呆上三四次，一同外出搞野餐、看电影或做游戏。与此形成鲜明对比的是，约有64%的美国孩子能从一周四次以上的家庭活动中感受到父母的亲情。
日本儿童在校学习的时间及完成作业的时间比欧美儿童都长，但不及中国儿童。有将近一半的中国儿童在接受调查时说到他们一周有7 个晚上都在做作业。此次调查还问到孩子们都喜欢哪些活动，只有中国儿童把上学读书列为自己最喜欢的活动。
法国儿童最忧郁
面对居高不下的失业率，法国儿童最担心厄运会降临到自己父母身上。父母中任何一方失业都意味着家庭要紧缩开支，渴望已久的礼物也要从预算开支中取消。
他们是“隐性家长”
凯利先生将中国、美国、日本和欧洲儿童的具体偏好列成图表。结果发现，具体爱好有极其惊人的共同点。例如，绝大多数的孩子在接受调查时众口一辞地表示：他们最爱看的电影是动画片《狮子王》。各国孩子梦想长大后当总统、总理或国家主席吗？答案是否定的。大多数孩子在一系列的参考选择中，将国家领导人排在最后一项。
这些有趣的资料与工商业有什么内在的联系呢？凯利先生指出，厂家商家在做广告、搞促销时非常需要此类信息。几乎所有家庭在面临购买哪种牌子的日用品问题上，孩子都起着关键作用。无论是选择早餐食品、糖果、玩具，还是决定全家度假的地点，儿童在家庭决策中起着难以置信的决定作用。在日本，有40%的家长说，在假期去哪里旅游这一问题上，他们要征求孩子的意见，甚至让孩子来决定。由此可见，厂家在做广告时，主攻方向还得考虑打动那些“隐性家长”。
摘自《上海译报》）
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