媒体融合背景下“新媒体矩阵生态”的形成
李璐璐
（作者单位：晋煤集团新闻中心）
摘 要： 新媒体是新时期发展起来的全新媒体传播形式，新媒体的出现为各行各业的发展提供了新的思路和方向，大大提升了工作效率。对于企业而言，结合新媒体开展运营工作，是顺应时代发展、创新工作模式的重要方式，也是进一步提高企业工作效率的有效途径。企业应该加大对新媒体的运用，深度融合新媒体，促进日常工作中新媒体矩阵生态的形成。企业要发展，必须结合时代特征，不断实现新媒体与企业所有工作的深度融合，才能让企业发展成为更符合时代趋势的新型企业，才能让企业更具竞争力，也是促进企业进一步发展的必要条件。
关键词： 媒体融合；企业传媒；综合能力的提升
在信息时代，新媒体的影响力不断扩大，为企业发展带来了新的挑战和机遇。要想在新时期进一步提升现代企业工作成效，必须结合时代发展特征及时代发展的产物，对企业工作的模式进行创新。在日常工作中融合新媒体，加强新媒体矩阵生态在企业组织中的作用，是企业与时俱进、不断发展创新的重要方式，也是提升企业综合竞争力的重要举措。而如何运用新媒体优势来开展企业相关工作，如何实现新媒体与企业各部门工作的深度融合，是新时期企业运作中必须解决的重要问题。
2016年7月，住建部、发改委、财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，启动了全国特色小镇培育工作。同年8月，住建部启动了全国特色小镇推荐遴选工作。截至2018年8月，广西共有14个镇入选，其中工贸型4个(木乐镇、桥圩镇、陆屋镇、新和镇)，农业(生态)型5个(莲花镇、校椅镇、侨港镇、溶江镇、六堡镇)，文化型3个(南康镇、贺街镇、刘三姐镇)、旅游型2个(中渡镇、黄姚镇)。
1 新媒体融合对企业发展的影响
1.1 新媒体成为新时期企业工作开展的必要配置
当今时代是一个互联网发达的时代，催生了很多新媒体平台，在此背景下，各大企业的工作模式也发生了极大转变。在智能手机、多媒体软件的不断发展下，很多大型企业的官方网站变得更有时代特征，与企业经营工作有关的内容也更加丰富，企业实现了更多渠道的宣传，企业工作内容和工作成效也能通过多种新媒体平台得以实时显示，既能够给外界人员更多了解企业的机会，又能够让企业内部员工产生更强烈的企业归属感和荣誉感。同时，企业活动的开展也有了更广泛的渠道，企业员工在相关内容资讯上也有了更丰富、更便捷的获取途径……这样的变化还有很多，不论对企业工作人员还是社会大众，新媒体的融合都提供了更多可能、更便捷的途径。建立起新媒体矩阵，不断完善、扩张新媒体运用，促进新媒体传播工作在企业运营中的常态化状态形成，使新媒体成为新时期企业工作有效开展的必要配置。
主要涉及专业知识、技巧以及对特定课程具体要素的理解。在欧洲，所涉及的课程包括中小学各类课程如艺术、经济、数学甚至包括体育等。在中国，少数民族地区中小学阶段对母语不是汉语的少数民族学生用汉语讲授学科知识是一种CLIL课程。在高等教育阶段，则涉及部分院校尝试把一门或数门专业课用英语来讲授。更为普遍的是开设一门冠名为某某英语的综合性课程，涉及多门专业课知识，如航海英语所涉及的专业课有船舶值班与避碰船舶管理等。我们认为这些课程的教学也是一种广义的CLIL。
1.2 赋予了新时期企业工作开展的新方向
传统工作模式下的企业工作开展有一定的局限性，尤其是在如今互联网发达的时代，传统工作模式的弊端展露无疑。新媒体在企业运行中的融合，赋予了企业各项工作开展的新方向，极大转变了日常工作形态。首先，企业宣传有了更多更有效的宣传途径，不再局限于传统的、单一的宣传模式。另外，新媒体的深度融合，也为企业塑造品牌形象、业务拓展提供了新方向。在当今时代，经济发展非常迅速，在新媒体的崛起下，信息传播速度不断加快，传播渠道和途径也越来越多，企业已经完全处于全球新闻透明化的社会环境中。在新媒体影响力、影响范围不断增强的情况下，实现企业运营与现代媒体的深度融合，可以通过现代媒体的影响力提高企业知名度的宣传力度，这样不仅能够有效提升企业的知名度、信誉度，还能够为企业的发展开辟新道路，例如，通过新媒体的影响力建立与政府等部门的沟通桥梁，拓展让社会大众了解企业的渠道，可进一步提升企业的竞争力。
1.3 提升了新时期企业的整体形象
通过与新媒体的融合，企业的工作格局发生了较大变化，在新闻策划、宣传平台等方面有了更专业的工作方式。同时，新媒体的高普及率也在很大程度上拉近了企业与社会大众的距离，为双方的联系提供了更好、更多的平台和渠道，在提升新时期企业的整体形象上发挥了非常重要的作用。与新媒体的融合，是企业与时俱进的体现，也是新时期企业满足充分接纳和考虑社会大众时代需求的重要途径。只有充分考虑人民需求的企业，才是具有温度的企业，也只有把满足人民需求纳入发展计划，才能在新时期树立起人民满意的企业形象，而人民群众的满意度更是促进企业实现长远发展的关键力量。
2 新媒体矩阵生态下企业工作的开展方式
2.1 找准企业优势和特色
此外，大众民意极易被群体的“无意识”特征影响，在某一事项发生时，人们容易丧失思考、分析和深度判断的意识，通常只凭借最直观的主观感受作出评判，这些简单的主观感受极易淹没事物的实质。同时，由于中国传统社会价值观较为简单化，大多数公民容易被简单化的思维主导，从而导致他们以二维的价值框架来对事物作出判断，如对与错。由此可见，民意具有很强的主观性，感性成分浓重，缺乏理性思维。即使合理的政策出台也可能在此情境下被民众“误读”。
为确保新媒体矩阵生态下的企业能够得到充分发展，在与新媒体的深度融合方面，要实现精准定位，必须找准企业的优势以及特色，以此来开展最适合企业特征和情况的融合方案。因此，首先要对企业自身的优势、特色、自己实际发展情况有一个清晰明确的认知，以此作为与新媒体深度融合的切入点，在此基础上加大与新媒体的融合力度，提升新媒体对企业宣传工作的有效性。在宣传上，企业要立足于地区特色与资源优势，并将其作为与新媒体融合的一大内容和企业宣传的重点。发挥新媒体的现代化作用，提升企业对外宣传的成效，将进一步提升企业影响力和知名度，从而有效推动企业综合实力的提升。
2.2 加强融合，提高新媒体使用度
要保障新媒体与企业工作融合的效果，就必须加强对新媒体的认知，加大对新媒体的研究力度，探索新媒体与企业工作融合的最佳方案，提高新媒体在企业工作中的使用程度，不断推进新媒体在企业工作中的运用效果。要让新媒体的融合发挥事半功倍的作用，就必须充分发挥新媒体因势利导的特有优势：首先，要加强企业在人民群众中的普及度，加强企业与社会公众的沟通和融合，时刻关注党政工作中对企业和工作的要求以及人民群众反馈的问题和现象，还要关注社会上与企业运营有关的新闻，并及时公布企业的看法和态度。其次，新媒体的融合推动了企业运营在线上工作模式的形成，因此，企业要进一步加强与各大媒体的融合，通过开展各类交流活动来加强企业与各大媒体的关系，力争与更多媒体达成更深层次合作。在合作过程中，企业要积极为各大媒体提供资料，并配合策划新媒体的宣传方案。
2.3 重视投入，制定有效完善的工作体系
任何工作模式的效果保证都离不开完善的制度体系，要确保新媒体融合的有效性，首先要建立健全行之有效的、全面系统的考核制度。其次，要对保障措施进行完善。新媒体作为一种传播形式，在本质上并不会给使用者带来好处，它的效果的发挥需要依靠完善的保障制度，在制度保障的基础上，根据新媒体运用的实际要求制定新媒体运营方案，必要时，还要对机构人员的安排等内容进行重新划分。最后，要加大对新媒体运用的投入力度，积极推进企业运行开展的全面性，既要保证电脑端的投入力度，也要保证手机端的投入力度，既要保证线上的投入力度，也要保证线下的投入力度，从多方面下手，逐渐完善新媒体运用于企业所有工作的工作流程、活动方式、宣传方式，以确保新媒体运用的有效性。此外，还要加大对企业中新媒体管理员等其他相关工作人员的培训力度，提升工作人员的工作能力，解决实际工作中的具体问题，进一步保障新媒体融合效果。
2.4 有的放矢，重视新媒体外宣计划的拟定
首先，要立足于企业实际情况统筹安排对外宣传方案，在制定全年宣传目标任务时，要将企业宣传纳入对外宣传工作中，并将重点项目作为企业宣传方案的要点。同时，要了解各个新媒体的特点和优势，结合实际需求选择合作媒体来进行宣传。其次，要重视在企业中建立各种资料的信息库。要做好企业宣传，既要了解企业自身的发现情况及发展方向，也要了解其他企业的相关信息。因此，企业有必要建立完善的资料库以供宣传所需。综合其他企业的特点和情况，建立企业信息库，既是企业了解市场情况的重要方式，也为企业与新媒体更好的融合、为企业外宣工作奠定了扎实的素材基础。最后，企业还要重视企业自身内部刊物的制作和发表。通过在企业内部兴办刊物的形式，一方面，企业可以及时掌握市场动态、市场新闻；另一方面帮助企业提升媒体应用能力，保证企业宣传的真实性和实用性，促进新时期企业宣传与新媒体深度融合的体现。
3 结语
互联网时代下的各行各业各领域的工作模式都发生了较大的变化，也相应提高了工作效率和工作水平。对现代企业而言，加强与新媒体的融合，创新企业所有工作的开展模式，完善各项制度与保障措施，加强对新媒体融合的投入力度，是逐渐提升工作效率、扩大企业社会影响力的重要方式。新媒体与现代企业的融合，是新媒体与企业相互依存的表现，对企业而言，不断融合新媒体是企业在新时期发展的必然趋势，对新媒体而言，与企业的融合，也是提高媒体发展潜力的重要基石。有助于实现双方互利共赢。
参考文献：
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[4]在新媒体中建立妇联组织的新突破——江苏省首家网络妇联在无锡成立[J].中国妇运，2012(4)：17-18.
作者简介： 李璐璐（1989—），女，汉族，山西晋城人，本科，助理编辑，研究方向：融媒体、新媒体。
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