浅析花字设计在综艺节目中的创新运用
包益曼 华东师范大学
摘要： “花字”，是伴随现代多媒体传播模式实践中出现的新的创新形式，尤其是在当下迅速发展的综艺真人秀节目中，花字字幕逐步成为节目信息传播的主要形式。花字是属于后期制作，是制作人员对节目的“二次创作”。花字的出现，不仅丰富了综艺节目的表现性，也一定程度上增强媒体信息传播的有效性，是当下媒体传播模式的新尝试。
关键词： 花字设计；花字属性；创新
随着新媒体不断发展，综艺节目越来越受欢迎。尤其是在互联网的普及背景下，网络综艺市场高速发展。据腾讯娱乐白皮书显示，2017年上半年网络综艺节目新数量为159部，全网播放总量为538亿，较2016年上半年有了非常显著的增长。综艺节目凭借内容独有的优势和特点，在数量上、质量上都有了迅速提高，吸引了大批节目用户。
一、花字的概述
花字，即花样式字幕。广义上，是包括普通字幕在内的所有视频后期包装内容，是一个集文字、图形、色彩、动销及音效的综合表现形式。花样字幕，是现代多媒体艺术传播模式实践中创新的体现，它具有多元性、艺术性以及社会化等特征。(1)中国大陆最早广泛应用花字是湖南卫视，如《爸爸去哪儿》节目中，活泼可爱的语言风格完美展示了父亲默默守护子女的亲情，塑造了“吴三岁”“风一样的女子”等新词汇，引起了广泛关注。其成功关键在于如何吸引观众并且留下深刻印象，变现流量的同时稳定培养并扩大长期观众。花字类型根据功能划分，有说明类花字、解释类花字、重点提示类花字、情绪渲染类花字等。
二、花字的属性
(一)视觉设计性
综艺节目的目的是为吸引并进一步培养固定观众，传播信息的同时塑造一定的形象。花字的出现无疑在一定程度上降低了观众流失的可能性，形成属于节目自己的观众群。花字设计包括文字内容和表现形式，有节目logo设计、字体设计、颜色规范、图形元素设计等。好的花字设计不仅视觉上达到美的欣赏，也能加深观众对节目主题、风格等印象，引起视觉享受并进一步传递信息。
(二)综艺娱乐性
节目初衷就是服务于观众，而花字是服务于节目。节目要想成功，必然要使花字设计满足观众心理和情感需要。花字的娱乐性不仅仅是后期视频包装的娱乐性，还有内容上的趣味性。花字内容不再是制作人员的单向增加趣味性，而是通过花字表现达到与观众的情感共鸣。音效是否符合场合、动效是否能传递信息等都是有效提高娱乐性，增强信息传递有效性的关键。
三、花字在综艺节目的创新设计
(一)视觉设计的创新
在飞速发展的网络时代，信息繁杂而琐碎，很难在短时间内使那些生活在快节奏里的受众达到有效而又长久的传播效果。真人秀综艺节目的出现，可以让人们在享受快乐、放松心情的同时，传递目标信息。因为节目是以有声效的视频进行信息传递，视觉的信息传递成为主要传播形式。所以，如果花字设计不当，就会出现审美疲劳、平淡无味等视觉问题。新型花字设计在视觉上的创新应当保持统一性、协调性、特异性。统一性，即与节目定位相统一，与各元素之间相统一；协调性，即与视频背景相融合，相协调；特异性。即与其他节目风格相区别。如果说VI是企业形象的视觉化包装体系，那么花字设计则是节目形象的视觉化包装体系。像《中餐厅》选取了古典蓝色作为节目主色调，浅绿、浅红、浅黄色等作为辅色调。主要对话框或者元素选取藤蔓、花瓣等并结合中式古典风格进行设计。不仅包括节目logo、节目后期视频包装，在节目内部场景布置也是达到统一效果，传递节目信息同时达到印象统一和协调。
高程异常值与地区地层的密度以及地形变化等有着很大的关系，想要获取正常高的精确值就先要求出高程异常值ξ。目前，计算高程异常值ξ大致有以下几种方法：
(二)语言符号的创新
花字因综艺而诞生，在目前真人秀节目中包装中已经不再是附加式存在，而是越来越演化为节目成功的不可分离的关键要素。目前花字的发展现状不平衡，导致出现“花字乱象”情况，即花字文字空洞无病呻吟、色彩过于花哨导致审美疲劳、信息量较少无法突出主题等。花字设计是建立在以节目的全局认知为基础的系统化设计，切实融入并渲染节目，烘托节目主题，引起情感共鸣。合适的花字设计可以更好地凸显节目风格、主题、人物特点，满足传递信息、增强节目的新颖性的需求同时，更能满足与观众的互动、引起情感共鸣的心理需求。
1.1 一般资料 收集2017年10月至2018年10月在宜春市人民医院及中山眼科中心进修期间接收的鼻内镜下泪囊鼻腔吻合手术的急性泪囊炎患者的临床资料，共36例（36眼），年龄30-75岁，平均42.2岁。男9例、女27例，患者均有溢泪病史，发病1-10d，平均5d。全身无外科手术禁忌，无眼眶蜂窝织炎、颅内感染等表现。
四、总结
在花字的内容创作上，对于强调性和理解性这两种需要构思表达内容的花字类型来说，要充分考虑观众目标群体的语言喜好。(2)目前观众群体大多是年轻化，且热衷于网络语言，群体的语言符号也越来越向口语化。如像现有节目中的“小猎豹郑恺”、“小绵羊张艺兴”、“大黑牛李晨”等词汇，是对嘉宾形象进行高度概括性，简洁易懂。交代信息的同时，刻画出人物形象，获得观众的认可。花字创作不但要求文字功底深厚，还要求思维发散，有时在恰当的位置上放置的花字，不只起到锦上添花的作用，更可能是点睛之笔，极易观众产生共鸣。(3)
其政逆则神怒，神怒则材失性，不为民用。其他变异皆属沴，沴亦神怒。凡神怒者，日、月、五星既见适于天矣。［8］3266
注释：
(1)罗刚.花字幕的功能与创新应用[J].传媒论坛，2018(06)：126-128.
(2)赵莹.真人秀节目中花字的视觉设计与创作[J].视听，2016(11)：201.
(3)李月宁，王中伟.真人秀节目中花字幕的功能与创新应用[J].东南传播，2017(04)：152.
作者简介： 包益曼(1997.03-)，女，江苏淮安人，华东师范大学，艺术设计方向。