时尚类杂志的特征及走向，本文主要内容关键词为：特征论文,走向论文,类杂志论文,时尚论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
杂志大家族中，时尚类杂志是增长最快的一类。北京的《时尚》、《瑞丽》、《追求》、《风采》、《今日生活》、《现代服装》，上海的《世界时装之苑》(ELLE)、《上海文化》、《上海服饰》、《HOW》、《创意》，广州的《希望》，沈阳的《大众生活》，贵阳的《花溪》等等，琳琅满目，各具特色，各色杂志如招展的旗帜，把大大小小的报摊打扮得花花绿绿，引人注目。
随着社会整体经济水平的提高和人们生活条件的逐步改善，衣食无忧使人们在基本的吃饱穿暖之外更加注意自己的生活质量。人们不再像过去那样仅以实用目的为标准来衡量服饰、美容、饮食、健康、家居等在生活中所占据的位置。更多的，人们开始追求一种高质量、高品位的生活——“时尚”。流风所及，“时尚”而今成了一个颇为流行的词语。在这里，“时尚”代表着一种生活状态，一种人生追求，一种风流意态，一种看似朦胧但又相当确切的兼跨物质与精神两个层面的生活方式。人们不仅在生活外观上逐渐新潮起来，在对新事物、新现象的宽容、理解和融通方面，也在自觉或不自觉地追寻着“时尚”的脚步。由此，时尚类杂志也随之产生，并在现在的社会生活中扮演了一个特殊的角色。
20世纪80年代一批服饰类杂志的创办，可以视为改革开放后中国时尚类杂志的先驱。它们是：1980年创刊的《时装》，1985年创刊的《上海服饰》，1988年同境外合作出版的《世界时装之苑》(ELLE)等。由此，中国的时尚类杂志开始步入了普通市民家庭，改变并提升着人们的生活品质。1993年以后，随着《时尚》、《瑞丽》、《HOW》和《大都市》等一批新的时尚类杂志的面世，中国时尚界在传媒方面的发展步入了一个前所未有的欣欣向荣的局面。时尚类杂志不仅向国民，也向国际期刊界和时尚界展示着中国民众跟踪国际潮流的热情，更反过来引导流行的趋势，时尚类杂志本身也在与读者的互动过程中渐趋成熟。可以说，时尚类杂志见证了近20年中国现代化的飞速发展，记录了现代都市人生活方式的嬗变，成为都市人生活中必不可少的文化调味品，成为时尚信息的传播中心，成为中国与西方进行文化、经济交流的一个窗口。
与目前整个期刊市场的低迷不振相比，时尚类杂志确实是显得比较特殊的。看看现在众多价码不高但仍难以为继的文学类期刊，再看看还在蜂拥而上且大多成绩不俗的高价时尚杂志，不由我们不反思这种奇特的现象。时尚杂志大多定价不菲，多为一般社科文化类杂志的几倍，可它照样拥有稳定并且还在不断增长的受众群。还有一个现象，时尚杂志虽然以时间性很强的时尚为标榜，它的过期期刊仍然有一定的市场与身价，这就更令其他过月即差不多相当于废纸的杂志丧气。有鉴于此，我们愿拿出与自己能力不很相称的极大的努力，就时尚杂志的选题定位，时尚杂志的表现形式，时尚杂志的文化底蕴，时尚杂志的个性风格，时尚杂志的广告经营，对时尚杂志未来的期许等等话题，做一探讨并就正与方家，更期待身在时尚中的办刊人能跳出三界外，共议此话题。毕竟，时尚是我们每个人心中一个隐秘的结。
时尚杂志的选题定位：与强调给大众消费的杂志不同，时尚类杂志直言不讳地标显自己的身份和品位——自领丽人和成功人士是他们的读者群。"Enjoy Life"。从穿衣打扮到打理自己的生活空间到修养心灵、放松心情，时尚类杂志把读者“给定”成对生活充满好奇和欲望的消费主体——用老百姓的话讲就是要“能挣会花”——进而倡导某种关乎生活品质的人生标准。传授享受生活方式的时尚期刊，唤醒了读者的自我关注，甚至鼓励读者将镜中的自我偶像化。于是在引导消费的时尚、消费的品位的同时，时尚类杂志把每个人的自我以某种形式最大化了。
作为杂志，首要特点就是专业化、主题化特点比较强。一般而言，杂志都是有明确的目标读者的。从刊物的选题策划到整体设计，都直接指向一个特定的读者群体。杂志在小众文化的营造上有点像精确制导，它针对的读者群体往往是特定的。他们具有特定的消费能力和审美趣味，使某类特定的广告可以传达到最需要被传达的人群当中。时尚类杂志当然也首先承袭了这样的特点。与强调给大众消费的杂志不同，时尚类杂志直言不讳地标显自己的身份和品位：白领丽人和成功人士是他们的读者群。这些刊物以精美考究的印刷、质地上乘的纸张推销着这样一个概念：买这类特殊杂志是特殊身份和品位的象征。例如2000年4月创刊的《瑞丽伊人风尚》，它是与日本“妇女之友”旗下的一家同类期刊合作出版的，同时出版有两本姊妹刊物《瑞丽服饰美容》和《瑞丽可爱先锋》，它的内容定位在“时尚、实用、情调、真品位”。与一般综合时尚类杂志相比，它更突出服饰美容领域，更能体现专业服务功能，既是上班族穿衣打扮的美丽指南，又是帮助读者提升内在气质的知性物语。它的目标读者是25岁至35岁的成熟女性，月薪3000元至5000元以上，不盲从时尚潮流，有自己的穿衣原则和品位。倡导优雅精致生活的《瑞丽》以一种节制、含蓄、浪漫的信息处理方式在国内众多时尚期刊中显得尤其“小资”。
同样是针对25岁至35岁的主流女性消费的杂志，《世界都市》杂志是一本着意坚持消费文化本土化处理的时尚期刊，它以一种原创性的文化符号和动感夸张的轻松方式努力追求某种超出平面媒体的大气风格。这种“乐在其中”的办刊理念在每一期的编者话里都体现得很鲜明，它启发读者用自己的才智充分享受生活、实现生活的价值，说白了就是会挣钱的女人要学会真正地享受生活，这本杂志要教会大家轻松地生活，在消费、心理、健康等方面为读者提供指导信息。2001年7月杂志大改版后，《世界都市》打出了自己的口号。"Enjoy Life"是一句绝对干脆的口号，而它的阐释则更加直截了当：“我们就是要教会挣钱的女性如何花钱，如何享受生活。”
创刊于1980年2月的《时装》，是中国内地最早的一份关于时尚潮流信息的期刊，当年这本最早把时尚生活理念传播给国内读者的刊物，几乎影响了整整一代人对时尚的理解和追随。发行量最大时曾经达到过每月80万册。《时装》的风格很明显，它是一本专业性比较强的时装类杂志。比如，它曾斥巨资在美国实地拍摄每期的时装大片，所用的模特儿、摄影师、化妆师、造型师都是世界一流的。甚至曾经起用过为麦当娜造型摄影的全班人马来拍摄，美轮美奂的画面带给读者的不仅仅是欣赏，更是一种时装业界关于时尚观念和演绎过程的形象展示。
《追求》的前身是一本青年杂志。1999年，《追求》改版为时尚类杂志，面对行内激烈的竞争，它开始意识到必须要有点儿自己的声音，于是，“有追求的日子如此美丽”的口号“出炉”了，此后，《追求》一直沿用这个口号。2001年10月，《追求》再次改版，杂志社感到原有口号内容的空泛和宗旨的不甚明确，于是，便用一个“新女人，新选择”的口号取而代之。《追求》对这个既有读者定位，又有办刊方针的新口号颇为得意。《追求》杂志社的负责人解释说，《追求》就是要帮助那些不同于“姥姥辈”、“妈妈辈”的新女性，对她们的生活方式做出新的选择引导和提升。
《缤纷》杂志于2000年初创刊，它以倡导高品质的生活为己任，是一本家庭生活类杂志。它的目标读者是一批对家居生活具有高品位要求的人群，倡导将艺术融入生活。《缤纷》杂志在收入偏高、对家庭生活有高品质期待的读者群及相关专业的设计师和建筑师群中的发行量已经很稳固了。
从穿衣打扮到打理自己的生活空间到修养心灵、放松心情，时尚类杂志把读者“给定”成对生活充满好奇和欲望的消费主体——用老百姓的话讲就是要“能挣会花”——进而倡导某种关乎生活品质的人生标准。传授享受生活方式的时尚期刊，唤醒了读者的自我关注，甚至鼓励读者将镜中的自我偶像化。于是在引导消费时尚、消费品位的同时，时尚类杂志把每个人的自我以某种形式最大化了。
从阅读心理来说，这类杂志受宠首先源于人们对美好生活的向往，看看吧，不论是价格不菲的名牌服饰，还是宫廷式的豪宅别墅，还是浪漫的欧洲之旅，甚至居家精美的饰物零件，哪一样不是对高品质生活的诠释，哪一样不令人为之心动？实现需要过程，杂志树立的则是目标，精金美玉离人们的日常生活有一些距离，但欣赏精金美玉却是相对可行的人生权利。在时尚类杂志里，你看到了柴米油盐以外的生活方式与生活理念，先期获取了精神上的满足与快慰。世俗生活的享受，本来包含了物质与精神两个层面的内容。
从精神需求讲，时尚杂志对人们的生活实在是必不可少的财富，每月总会有那么三两天，它牵动着你的购买神经。手捧杂志，饱览书中的精彩，自足自满溢于言表。时尚类杂志的内容可以始终让读者近距离接触流行，杂志中有前沿的资讯、健康的生活姿态、处于焦点的成功人物……看到这些，或多或少会激发你上进的动力，让你保有不落伍的心态，并保持着一种“洞明世事”的境界。最起码，它充实了你的谈资。几乎所有的时尚类杂志都以精美的画面、丰富的内容为年轻男女参加下一次PARTY准备了足够的话题。在业界人士来说，时尚杂志提供了品牌闪亮登场的空间——商业品牌需要一个地方诉说，大众需要了解时尚与潮流，二者借由时尚杂志一方宝地得以相会。
从实用价值来说，时尚类杂志正在成为一种最具号召力的消费指南。消费也是一门学问，越来越多的人认识到了这一点，时尚类杂志给人们提供了一种高品位的生活，你在认同它的同时迟早会按照它的引导去做。有人说，时尚类杂志实际传播的是一种人文文化，是引导人们如何消费的刊物，而且具有一定的超前意义，以“他在”影响“此在”，也正是因为如此，时尚类杂志才具有了更加现代时尚的概念。比如《时尚》中的玩家栏目专门介绍各类男士热衷的藏品，如军品、野外生存用品等，都是经典的品牌，那些煽情的介绍文字一个劲儿地鼓动着你：是男人就该拥有这些。而对于很多年轻爱美的女性来说，时尚杂志几乎成为她们修饰购物的指南。
如果说此类杂志还有什么更深远的意义，那就是它向年轻人展开了一幅理想生活的画面——原来生活可以这样，应当这样。“志当存高远”的人由此而发奋，婚姻、职场与休闲生活都要拒绝混饨，向健康优质的人生迈进。时尚杂志所展现的种种生活状态成为人生的追求，而追求本身便显现出别样的人生境界。
时尚期刊，页页充溢着奢华的浮光掠影，字字透露出“小资”情怀；时尚依托的是品位，品位生存于素质的沃土。你追逐杂志所描绘情境之时，杂志就已开始改变你的生活。
时尚杂志的表现形式：全铜版纸彩色印刷和国际流行大开本模式是时尚类杂志的主要标志之一，它们带来的是令人赏心悦目的高质量的画面和文字，同时也给读者带来了一种全新的阅读方式。视觉形式上的满足有时远远大于李志的内容，杂志的制作材质等形式上的东西也在一定程度上要比杂志的内容更为重要。或者至少秋色各半。时尚杂志的“叙事”文字讲究短、平、快，采取消解主流文化的态度，以优美的图片和主题词式的标题组版，视觉冲击力大，阅读起来轻松——时尚类杂志为社会展示了这样一幅文化景观：人们在市场经济中迎来了休闲中的时尚时代。
走近路边的报摊，你首先会发现时尚类杂志是最抢眼的。这些价格不菲的杂志被细心地包入塑料袋中，摆在货架上。如果说整个报摊是间服装店的话，那么像《时尚》、《世界服装之苑》、《瑞丽》等时尚类杂志就像是店内华美的礼服，前卫、新潮是其永远不变的追求，高高在上，备受呵护是它当然的命运。封面上硕大的标题，靓丽的美女，鲜艳的色彩，独特的设计刹那间就牢牢抓住了你的眼球。不管你是否购买，这类杂志总是会让你多看上几眼的。翻开里面，这个特点仍旧明显。过去常见的那种新闻纸印刷的杂志早已经被淘汰，那种插页为铜版纸、文字为新闻纸的做法也早已过时，全铜版纸彩色印刷和流行大开本模式是时尚类杂志的主要标志之一，它们带来的是令人赏心悦目的高质量的画面和文字。这同时也给读者带来了一种全新的阅读方式。对读者来说，阅读这种杂志，从中所获得的视觉形式上的满足要远远大于杂志的内容，甚至可以说，杂志的制作材质等形式上的东西也在一定程度上要比杂志的内容更为重要。或者至少，秋色各半。
这种制作方式，或许是过去做杂志的人所无法想象的。时尚类杂志把握住了都市人的潮流感，在杂志中进行时尚的引领，设定颇具新意的专题报道，文风上遵循国际简约主义的风格，大量并大胆地使用极富个性而切题的图片，同传统的杂志形成鲜明对比，吸引了新的读者。强调“图片思维”的现代时尚杂志十分重视杂志给人的第一观感，精明的杂志总编手下会有一批出色的摄影师为他效力。优秀的杂志摄影师不仅用相机记录新鲜事物，更力图以崭新视角传达艺术感觉，使得以视觉为主体的杂志给读者更多的轻松和娱乐。这种以图片为主要内容的表现形式也充分迎合了目前大众传媒中所谓的“读图时代”。随着电视和网络等多种媒介形式在人们生活中的日渐重要，人们在接受信息的过程中渐渐也趋向于认同更为形象化的表现形式。
爱美、追求美是人的天性，时尚体现了特定时代的审美价值标准与品位，是深刻思想与审美情趣的结晶。时尚的形成和存在与人们的知识层次、文化背景、个人修养以及生活经历有关，是多种因素综合作用的结果。时尚体现的是一种生活方式与消费理念，它本身是一种急于表现自己的信息，对读者来说这种表现越充分越好。时尚类杂志最大限度地为生活时尚推波助澜，这样既丰富了时尚的内容又体现出了一种动感和新鲜感。你不得不承认，时尚类杂志本身就具有极大的吸引力，除了上乘的印刷质量，精美的图片，它还从独特的角度欣赏、议论现代人的生活，这不仅使读者产生强烈阅读兴趣，而且还能激发读者积极参与，增强“互动”。时尚杂志的“叙事“讲究短、平、快，采取消解主流文化的态度，以优美的图片和主题词式的标题组版，视觉冲击力大，阅读起来轻松——这一行为本身就成为时尚的一个元素。可以说，时尚杂志满足了人们休闲的阅读需求。在社会转型期间，人们工作压力大，生活节奏快，很难有专门时间来阅读“宏大叙事”的文章，在劳累之余，人们更需要休闲，更需要享受时尚生活，要占有“现在”的轻松与快意。时尚类杂志正是由于其把全部热情注入到生动多样的生活形式上而切入人们的生活。人们不愿再“沉重”，人们完全有权利为沉重的生活内容穿上五彩的外套。时尚生活使人们感受到生活的意义不是某种严肃理性的象征，而是自身欲望所确立的价值体现。新的生活方式的选择和张扬个性已是“后现代”社会的明显特征，这是社会的一大进步。尽管现实生活的日常运动状态可能是粗糙的，但人们在“好好过日子”的心理支配下，于生活的每一分、每一秒里去充分感受那份惬意与欢欣。追求时尚生活是少不了时尚类杂志的。时尚类杂志为社会展示了这样一幅文化景观：人们在市场经济中迎来了休闲中的时尚时代。
时尚杂志的文化底蕴：对于买杂志的人来说，并不只是把这些杂志拿来翻一翻，看看流行的服装；一定有很多人还愿意读一读，哪怕仅仅希望能读懂这个城市的一角，或者从中触摸这个时代的斑斑点点，或者沿着文字和画面寻找不同世纪、不同星球的那些人和事，那些悲伤、幽怨、喜悦。杂志可能只是在说某个世界的一枝一叶，但它也可以是一个时代，这才是时尚。所以，时尚杂志在给人以美的感官刺激后，应该还有优美的文字、优雅的风格，直至一种难以言传的美的共鸣。
带着文化“嬉戏”与“承诺”的时尚类杂志引领着时尚文化，并以无法逆转之势消解着主流文化的“话语霸权”——时尚类杂志所承载的是时尚话语，亦即大众文化话语的迅速扩张，既构成了大众文化在整个文化分层景观中的相对独立性，又通过对主流文化话语和知识分子“边缘性”话语的潜在渗透，产生了自身形式的特殊性：文化价值的平民化、历史精神的当下化和生存实践的世俗化——人们更多地关心如何轻松地享受生活，如何直截了当地把握日常生活所给予的快乐，注重文化消费层面上的游戏、娱乐、炫耀与欢愉。
时尚类杂志是与电视共同存活下来的城市平面化的读本。时尚的暧昧、新潮、复杂等特点赋予了它的制造者自由表达自己理念和观点的权利。时尚杂志是对时尚的抓拍、定格、描摹。时尚小说已经脱去文学的面孔，而在感官上更像是个人的隐私写真；时尚诗歌的主要功能是与一些漂亮的图画互动营造虚拟幻象；时尚电影话题不再以学院派的面目出场，只需要一星半点的片断，离奇的消息；时尚对音乐的触击，简直是“雾里看花”。时尚类杂志是包罗万象的，女性、家居、男士、摄影、汽车、宠物、旅游……不一而足，流行元素的内容都在其中，它涉及了当代流行文化所有可能的样式。
社会转型期的迷乱与多变，使“现在”成了大众文化特有的价值存在方式，她以非精神性的感受活动拆除了日常生活中的各种精神性装饰，把“当下性”的价值立场直接引入对生活的“轻快”，从而使“轻快地进入现在”成为一种普遍的大众经验，成为日常生活幸福的文化把握方式——时尚杂志的“横空出世”就是有赖于上述“大众经验”。时尚源自于我们每个人的生活，而我们每天的生活并不是单一的生存，其中含有很多乐趣，生活的意义就是要不断地去尝试，不断地产生新的要求，不断地发现和寻找新意。因而，时尚概念的推出实际上是提供了一个机会，让消费者有机会去尝试自身多变的快感，发现自身更多的潜力。随着社会发展的多元化，时尚之潮逐浪高，一个新的文化时代宣布了自己的意志：让我们告别过去的激情，充分享受今天的生活，享受生活赐予我们的快乐与满足。
时尚杂志的个性风格：时尚类杂志是独特的。这种独特不仅表现在形式上的夸张与大胆，同时也表现在内容解剖上的独特视角。此外，在目前众多的时尚类杂志中，各个杂志也在面临着激烈竞争的境遇下力求树立起自己的与众不同之处，以吸引自己的读者。我们期待有浓郁中国特色的时尚杂志。
时尚杂志在展现都市生活，描绘都市生活的同时，也常常会有一些都市社会话题。其中常常有一些比较敏感的话题，如“性”、“家庭关系”、“跳槽”等等，也有一些类似“如何学会个人理财”、“怎样处理与老板的关系”、“恋爱知识”这样的生活话题。谈论这些话题的方式往往采用针对性采访这样的个性化视角，避免说教性与灌输意味。聪明的杂志更愿意做年轻读者的朋友或姐姐，而不是师长，这样，才使杂志与读者亲密无间——这种前卫而又不失亲和力的风格或许正是时尚杂志广受欢迎的原因之一。
在同样的强调和注重图片等形式，同样的以品位和质量为标榜之外，不同的时尚类杂志也分别从不同的侧面表现自己的个性。例如，在杂志用过多的篇幅表现T台上的人工之美之后，追踪时尚脚步的摄影师们开始捕捉走下T台，把风采还原到自然中去的俏丽。于是，策划者不惜巨资，把名模送往非洲的丛林峡谷，追寻原始美丽的神话；他们又把镜头伸向塞纳河畔，记录下中国时装秀在巴黎的心情；他们在傍晚的铁路旁，在野花摇曳的乡村，在老上海怀旧的景点，在芦花飘白的河畔，拍下了一组组时装照片，这些充满自然气息的时装照片，开始充斥时尚杂志的版面。独特的审美，丰润的内涵，形成让人震撼的视觉冲击力！
中国市场上几种热销的时尚杂志其个性风格也是很明显的。《追求》力图呈现的是一种中西合璧的风格，但由于目前国内时尚力量相对较弱，而版权合作者法国《费加罗夫人》杂志影响太大，所以整本杂志不免出现“一边倒”的倾向，呈现出浓厚的欧美风格。模特、服装、化妆品选用，大多来自法国；对于情感、文化现象的讨论，也表现出特殊的西方价值取向；即使是向读者推荐的饮食、旅行方式，也多以欧洲生活作为“范例”。《瑞丽伊人风尚》则非常“东方”，选用的模特清一色的黑眼睛黄皮肤，服装方面也着意突现“优雅”风格，这一方面是受到了杂志合作者日本一刊物的影响，同时也与杂志特定的目标读者——25岁至35岁的职业女性相关。在热烈奔放的《追求》、含蓄温婉的《瑞丽伊人风尚》中间，《世界都市》更像一位土生土长的中国姑娘，整本杂志始终站在中国人的立场上来选择模特、服装、文化视听和时尚场所等，虽然在模特质量、时尚信息上不及前两者，但毕竟让人感到了如邻家女孩般的“亲和力”。
时尚杂志的广告经营：广告商家在选择杂志，杂志同样在选择商家，在数量上几呈喧宾夺主之势的广告，其质量在很大程度上决定着杂志的视觉艺术性和欣赏品位。国际知名品牌的广告在某种程度上标示着杂志的档次。
广告在杂志中占有不可忽视的比重，越是办得好的杂志越受广告商家的欢迎，杂志中的广告比重也就越大。也许有的人对广告相当反感，但不可否认的是广告传播着现代社会相当一部分信息，也是时尚信息的重要媒介之一。
为了适应竞争激烈的现状，各杂志社纷纷将杂志出现在各种广告宣传画中。随刊附送香水页、优惠券、化妆品试用装，设置“读者俱乐部”，征集读者意见，送纪念品等多种多样的宣传活动，使杂志充分发挥自身优势，达到宣传自己的目的。
由于时尚类杂志拥有十分明确的目标受众群，因此很容易吸引来一大批相关的广告商。如《世界时装之苑》、《时尚》、《上海服饰》等，此类杂志的读者群主要为年轻人和女性，是消费群体中消费量比较大、购买欲望最为冲动、最易受广告影响的一部分，因而这类杂志也就备受广告主的青睐。现在的时尚类杂志中，广告占据了相当大的比例。杂志广告形式的可创新性也更强。报纸只能通过扩版、彩印来改进广告的宣传效果，而杂志则可以充分利用拉页、夹送礼品、立体画面等方式进行有效的宣传。
时尚就是时尚。和其他媒体中时时令人皱眉的广告不同，时尚杂志中刊登的广告对于读者更多的时候体现为一种阅读的愉悦，一种视觉的欣赏。因为这些广告制作得太精美了。时尚杂志中的广告都是与杂志本身风格和品位相符合的服装、化妆品宣传，精美的原物拍出的更精美的广告画面，图案、色彩的和谐搭配，美的冲击力是不可言喻的，怦然心动间，你已成为那广告的的俘虏。