中国出版业发展的机遇分析，本文主要内容关键词为：出版业论文,中国论文,机遇论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
未来中国出版业发展状况如何，是每一个行业内人关心的问题。对中国出版而言，未来的发展充满机遇。
一、知识的重要性更加凸显，促进中国出版业的发展
随着人类社会的发展，一种新的经济形态——知识经济正逐渐走向我们的生活。根据世界经济合作与发展组织(OECD)的定义：知识经济是建立在知识和信息基础之上的经济，以知识和信息的生产、分配和使用为直接依据的经济，知识是提高生产率和实现经济增长的驱动器。与传统的农业，工业等依赖自然资源不同的是，知识经济以不破坏自然资源为主，属于可持续发展的经济。比尔·盖茨的微软公司、贝佐斯的亚马逊网上书店都被作为知识经济时代的代表。据权威人士估计，西方国家将在21世纪30～40年代率先进入知识经济时代。因此，人类的未来将是知识经济主导的时代。面对知识经济，以传递内容为主的出版业具有较好的市场前景。
在知识经济中，教育被认为具有主导性的作用。为了适应知识经济时代的需要，我国加大了对教育的投入力度。在基础教育方面，目前已经推行了9年制义务教育，并要求2010年基本普及高中教育。在高等教育方面，高校的不断扩招，导致受高等教育人口的不断增长。这些措施，将改变我国受高等教育人口低的现状。中国人口受教育水平的提高，使我国的阅读人口和读者群不断扩大，将起到扩大出版物市场的作用。
随着社会的发展，知识的更新速度也在不断加快，终生学习的观念将更加深入人心。据一些学者的统计，现在大学生在学校学到的知识中，属于科学史上继承性知识只占10%。也就是说，一个人大学阶段只能获得需用知识的10%左右，其余90%的知识都要在工作中不断学习才能取得。因此，除通过培训、业余教育等再教育途径外，通过出版物掌握知识是其中重要的途径之一。终生教育的观念深入人心，也将推动出版业的发展。
出版物作为记录人类知识的载体，近年来受到了网络的挑战。有人担心电视、网络的发展会对出版业产生负面影响，甚至有人预言纸质出版物将逐渐被淘汰。但据美国一家公司的调查，在电视收视率很高的情况下，阅读报纸的人数有所下降（下降7%），而阅读杂志和图书的人数有所上升（上升10%和16%）。这一调查说明，媒体之间虽然存在互影响的关系，但要彻底取代恐不是一件易事。另据调查，美国人首选去处是书店连锁店，占51%；当地独立书店占14%，打折扣的百货商店占8%，根据目录订购占6%，其他渠道占21%。这说明，面对新技术的冲击，图书不会消亡，只会与其他媒体一道，共同发展。
二、闲暇时间增多，休闲社会出现
随着社会的发展，社会所需要的劳动时间将不断减少。伴随着人类社会的进步，人类的劳动时间将进一步减少。在未来的发展中，中国将与世界接轨进一步缩短劳动时间，使国民的休闲时间增多，进一步促进文化的消费。
闲暇社会出现的另一个重要原因是生存时间的不断延长。预计2010年，女性为75岁，男性为72岁。大体相当于日本1985年前后的水平。随着我国经济的发展，人均预期寿命将不断增加，使国民有更多时间用于图书消费。尤其是适合老龄人口的出版物（有人称之为银色出版物），将成为中国出版业的新的增长点。
因此，闲暇时间的增多、闲暇社会的出现，将进一步推动和促进中国出版业的发展。
三、恩格尔系数降低，文化消费上升
德国统计学家恩格尔经过研究后指出，用以吃的方面占全部支出的比例，可表明人们的消费结构和水平。恩格尔认为，收入越少，收入中用于食物支配的比重就越大。食物支出占总支出的比率，称为恩格尔系数。联合国组织认为，恩格尔系数达到40%～50%，为小康生活。
据国家统计局的统计，1957年，城镇居民人均可支配收入为235元，农村居民人均纯收入73元。2000年，城镇居民人均可支配收入为6280元，比1957年增长了25.7倍；农村居民人均纯收入为2253元，比1957年增长了29.8倍。1957年每人消费水平为76元，2000年为3415元，剔除价格因素，实际提高了6倍多。消费结构基本改变了多年来以吃、穿等生存资料为主的单一格局。城镇居民和农村居民用于吃、穿的开支占全部生活费支出的比重分别由解放初期的80%和90%下降为2000年的49.2%和54.9%。如果扣除穿的支出，中国人均恩格尔系数将符合或接近联合国小康水平的指标。
因此，国民生活水准的提高，为文化消费奠定了基础，也为出版物市场开拓了空间。改革开放以来，我国第三产业增加值中的文化教育广播电视等的增加值连年增加，也说明了这一情况。1998年在全部第三产业增加值中，文化教育广播电视等的增加值已经位居第六。
四、信息化浪潮推动出版业的发展
随着计算机技术、通讯技术、网络技术等的发展，信息化浪潮席卷全球。在这次世界新的潮流中，中国与世界各国的发展基本同步。不像工业化，整整落后于西方世界数十年。信息化浪潮对出版业的影响，就是出版技术的现代化、出版服务的人性化、出版载体的多样化等。因此，信息化的浪潮，将带动我国出版技术的更新，提高我国出版业的生产效率，更好地满足人民对出版物的需要，方便出版业的管理，加快出版业的发展。尤其是网络的兴起，更是降低了生产成本，同时为市场调研、分析提供了有力的工具。充分利用网络，将使中国书业改变流通不畅的局面，出版物的市场预测、市场推广将变得更加合理和科学。至于网络所带来的网络出版，笔者一直认为，出版作为一种传播活动，其规模性和组织性不可被取代。综观中外出版史，个体的出版只会增加出版的多样性，对历史影响大的还是一些正规出版机构的出版活动。因此，网络时代的出版社依然会发挥它传播文化、积累文化的主阵地作用。
五、加入WTO后政策制度更加公平合理，形成良好的发展环境
伴随着知识经济浪潮的，还有中国正式加入WTO。加入WTO，标志着中国融入世界大潮，将推动中国经济、社会、文化的进一步发展。加入WTO后，中国融入国际市场，中国将会更加开放；同时由于国际规则的制约，中国的制度将更加合理。对中国出版而言，有助于国内国外出版业的平等竞争。由于引进外资的需要，目前国家对国外的政策优于国内。如贝塔斯曼获得了新华书店不具备的租型权，现已发展到300多万会员，每年销售额估计达2000多万元。加入WTO后，随着国民待遇的实施，国内出版业将获得同等待遇，不会再有崇洋媚外之事。其次，出版物市场环境会有好转，由于WTO条约中对知识产权的保护，国家将加大对知识产权的保护力度，极大地打击盗印、盗版等行为，有助于合法经营者的生存。
因此，未来中国出版业的发展，具有良好的机遇。把握这一机遇，对中国出版业而言，具有极大的现实意义。让我们珍惜这些机遇，推动我国出版业的进一步发展。