摘要：全媒体时代，是一个以报纸、电视为主要信息传播渠道的传统媒体，是以互联网为平台的网络媒体、手机媒体等为信息传播渠道的新兴媒体的快速融合的时期。这一变化，给大众获取信息带来了更多选择与多样化。对于国有企业新闻宣传工作来说，长期依托传统媒体提升企业形象、品牌效益的思维，同样需要全新的定位与思考。本文主要从国有企业新闻宣传工作在全媒体时代面临的问题与困惑出发，提出应对之策。
关键词：全媒体时代；国企；新闻宣传；创新
国企作为我国市场经济发展的重要支柱，在全媒体时代的发展背景下，新闻工作的宣传与创新要紧随时代发展的潮流，创新自身的新闻宣传手段和模式。通过围绕国企新闻宣传工作的开展，进一步分析全媒体时代下新闻市场环境的变化，以及国企新闻宣传改革的必要性。新闻工作是企业和社会发展的窗口，优化自身的新闻宣传方式，引导国企适应时代的发展进行改革，无论对于市场经济的发展，还是国企改革的稳定性都具有很大帮助。
1全媒体时代国企新闻宣传工作创新的意义
1.1有利于营造便捷高效的新闻环境
全媒体时代背景下，国企新闻宣传工作的技术水平和信息手段都有了很大的创新，在新闻宣传的工作中可以充分利用当下的互联网、微信公众号以及微博等媒体终端来实现信息的传播和共享。全媒体时代信息的传播速度越来越快，顺应时代的发展趋势做好国企新闻宣传工作的创新和改革，是国企稳定发展所必须要经历的过程。这不仅可以有效改革自身的信息传播模式，同时也有利于国企营造便捷高效的信用环境，更好的适应自身与全媒体时代的发展。
1.2有利于加强国企团队的凝聚力
新闻宣传工作自身不仅具有信息传播的作用，同时对于国企的员工来说也具有一定的导向和凝聚的作用。在全媒体时代下推动国企新闻宣传工作的创新，帮助国企员工更好的了解企业的改革趋势以及整体的市场环境。同时借助信息化的传播手段在群众中树立典型，帮助国企树立一种积极向上、健康团结的工作氛围。不仅可以充分调动国企员工工作的积极性和创造力，同时也有利于加强国际团队的凝聚力。保障国企在改革过程中的发展稳定性。
2全媒体时代国企新闻宣传工作创新的原则
2.1以群众为导向
新闻宣传工作的最终目的是为了更好的服务于社会群众和企业员工，因此，在全媒体时代下新闻宣传工作的创新，也要时刻以群众为导向，依托群众主体收集新闻资料和线索，以群众的需求为新闻宣传工作创新的目标。只有时刻坚持以群众为导向的原则，才能保证国企新闻宣传工作能落实到位。
2.2坚持正确的政治导向
国企与其他私人企业不同，其本质隶属于国家，因此，在国企新闻宣传工作的创新过程中，也要时刻以国家宏观的政治发展为导向。运用科学的理论，做好政治的宣传工作。同时也要坚持党正确的指导方向，新闻宣传工作要以利党利民为基本原则。坚守新闻宣传和创新的阵地。
3全媒体时代下国企新闻宣传工作创新的对策
3.1转变宣传理念，创新宣传方式
在全媒体时代下，网络技术和信息技术的快速创新，极大推动了我国国企新闻宣传工作的改革。在全新的发展时代下，国企要紧紧把握时代的发展潮流，继续转变自身的新闻传播理念和宣传方式。首先，全面了解全媒体时代背景下新闻宣传的工作环境，客观认识和了解国企自身在新闻宣传工作中存在的不足。其次，国企充分利用当下的微博、互联网以及微信等媒体平台，创新新闻传播的方式，打造多元化的新闻传播渠道，为国企员工搭建信息化的新闻平台。
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3.2构建全媒体时代下的宣传平台
1）增加传统媒体的使用功能，使其适应新媒体模式。现如今，为了使企业新闻宣传工作更好的适应时代潮流，传统的纸质宣传形式转型势在必得。同时，信息化又是当今社会明显的特点，所以传统的纸质媒体更要向宣传网络化、信息数字化方面转型，同时在宣传内容以及宣传机制上也要相关补充、相互促进。这样一来，可以进一步升级传统纸质媒体的使用功能和作用。科学技术在不断发展，传统的媒体更不应该局限于以往的纸质宣传，各种电子设备随处可见，同时也在不断完善，传统媒体可以借助这一点，开设电子报刊以及电子新闻栏目等，不断扩展传统纸质媒体的宣传范围以及领域。
2）适当增加新兴媒体的使用频率，充分利用其自身优势。现阶段，受多媒体时代影响，舆论传播也处于一种前所未有的复杂局势当中，所以舆论传播进行适当的转型也是非常有必要的，因此，有效的将网络媒体、信息媒体、传统媒体进行整合，使其处于企业掌控的范围之内，不断创新相关的体制，大力推动新媒体的构建进程，最大化的发挥其优势，使之成为多媒体时代背景下企业新闻宣传的主要平台。
3.3创新宣传内容，增加媒体传播实效性
1）树立企业品牌。企业进行新闻宣传工作的根本目的分为两个方面。一方面，是将企业的建设队伍进行凝聚；另一方面，就是为了将企业的品牌形象进行树立。一个企业的发展，离不开它良好的口碑和形象。在全媒体时代的发展背景下，企业的形象直接影响到企业未来的发展建设。因此，企业应该以树立良好形象为根本出发点，促进企业新闻宣传工作的进行，开展多角度，全方位的传播活动，将宣传方式进行创新，做好网络舆论导向，为企业打造一个良好的形象。
2）及时处理舆论危机。对于国有企业来说，自身具备的特点使得它的经营和运行都需要在广大的公众和舆论监督的条件下进行。因为这样的特点，如果国有企业的运行出现相应的问题，涉及到管理或是民生等情况时，都会引起较大范围的负面舆论影响，致使企业的品牌形象受到损害，导致企业的经济利益得不到保障。因此，在企业宣传工作中要强化舆情管控，建立监测查处舆情制度和团队，定期举办突发事件新闻应急处置演练等提高应对舆情的能力。面对舆论问题的发生，应该能够采取正确的手段，科学合理的方式解决，促进企业的管理发展，提高企业的舆论口碑。
3.4强化对现代化新闻宣传工作人才的引进和培训
国企新闻宣传工作的改革和创新离不开优秀工作人员的支持。因此，在全媒体时代背景下，国企要想进一步创新自身的新闻宣传工作，还需要积极强化对现代化宣传工作人员的引进和培养。首先，针对国企宣传部的岗位人员制定长期的培训规划，强化对全媒体时代的信息技术以及宣传手段等的培训。帮助新闻宣传工作人员有效提升自身的专业技能和新闻工作的水平。其次，针对全媒体时代的发展，国企也要积极面向高校和社会汲取现代化的人才血液。优化国企自身的宣传组织结构，以此更好地推动国企新闻宣传工作的改革和创新。
3.5强化自身对媒体技术的引进和创新
为了更好的适应全媒体时代下国企的新闻宣传工作，国企还要积极在自身的媒体技术等硬件上进行优化和创新。首先积极拓宽自身的信息传播渠道，进一步加大媒体的信息传播能力。其次，国企新闻传播部门，也要加强自身信息平台以及共享平台的开发。优化自身的信息硬件基础和信息环境，为全媒体时代下新闻信息的传播创造有利条件。
结语
全媒体时代的到来，给国有企业新闻宣传工作带来了全新的变化与课题，如何实现国有企业内外宣传工作的目标，还需要不断地探索与实践。
参考文献
[1]陈思宇.初探新兴媒体如何服务国企新闻宣传工作求变创新[J].企业文化（中旬刊）,2015(3):153.
[2]许厚金.浅谈新形势下供电企业新闻宣传工作[J].南方刊论,2014(11):89-90.
论文作者:张忠良
论文发表刊物:《基层建设》2019年第22期
论文发表时间:2019/11/20
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