Industrial Economy 产业经济
文化产业发展的影响因素及路径选择
—— 基于东阳市的实证分析
中共东阳市委党校 丁杨
摘 要： 文化产业发展在社会发展与国民生活中的作用越来越重要。从“四位一体”到“五位一体”的总体布局更新，“文化建设是灵魂”已然成为社会主义事业总体布局的重要组成部分。本文构建了文化产业发展影响因素的指标体系，根据东阳市2013-2017年的相关统计数据，运用灰色关联分析方法对东阳市文化产业发展影响因素进行了实证分析，并根据得出的分析结论提出了促进东阳市文化产业发展的对策建议。
关键词： 文化产业 灰色关联 影响因素
从党的十六大明确提出要一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业到十七大提出推动“文化大发展大繁荣”到十八大明确“建设文化强国”再到十九大强调要“坚定文化自信”，文化产业发展在社会发展与国民生活中的作用越来越重要。从“四位一体”到“五位一体”的总体布局更新，“文化建设是灵魂”已然成为社会主义事业总体布局的重要组成部分。
张宗登博士的专著《潇湘竹韵——湖南民间竹器的设计文化研究》，是张博士近年最新研究成果的总结。该书以湖南民间竹器为研究对象，以文化为研究背景，以设计为研究视角，从设计的角度剖析湖南民间竹器的一般性设计规律，从地域文化的角度分析湖南民间竹器的设计内涵与设计文化，进而构建湖南民间竹器的设计文化体系。
1 文化产业的内涵
文化产业在不同的国家和地区概念有所不同，为了规范文化及相关产业的口径和范围，国家统计局在《文化及相关产业分类(2018)》里将文化产业的内涵界定为：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。即以产业化或商业化的形式进行文化的生产、交换和消费，其既是产品，又是服务和财富。
由表5给出的节点骨架曲线模型正反向加载各阶段的回归方程，通过计算可以得到各组合框架节点试件骨架曲线。图9为各试件骨架曲线计算结果与试验结果的比较，由图9可知，本文所提的节点四折线骨架曲线模型与试验骨架曲线整体吻合较好，表明在低周反复荷载作用下，该四折线骨架曲线模型能够很好反映节点试件在整个受力过程中荷载和位移的关系，可作为该组合框架节点恢复力分析的基础。
分析评价：探究和说理通常从多个角度设置问题以考查学生的综合能力，是学生惧怕的内容，也是教学的难点。案例中，学生按照教师的要求重抄了一遍正确答案，但还是容易出错，或者根本就没有学会这种题的解法。究其原因是订正只停留在“改文字”上，没有真正理解科学本质之间的逻辑关系。
2 东阳市文化产业发展现状
东阳是浙江的经济强县(市)，是著名的教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、文化和影视名城。东阳历届市委市政府高度重视文化产业的发展，出台了许多有实效的政策，目前已基本形成了以“影视制作、工艺美术、文化旅游”为主体、文化服务业为新兴增长点的综合型文化产业体系，并向文化旅游、演艺娱乐、工业设计、创意农业等多业态发展。
通过计算结果可以看出，经济因素对文化产业发展的影响程度最大。X1、X2这两个指标反映的是国内需求，X3反映的是全社会劳动者的效率及在此基础上企业的发展水平。根据国际经验来看，当人均GDP大于5000美元时，拉动经济发展的主要动力将转变为高新科技产业、创意文化产业和文化产业。2017年东阳人均GDP达到9740美元(按年平均汇率计算)，说明经济结构的不断优化和经济竞争力的不断增强对文化产业发展产生了巨大影响，东阳文化产业已经成为拉动经济发展的主要动力。
技术因素对文化产业发展的影响程度排名第二，X7、X8这两个指标反映了市场主体的创新投入以及对科学技术发展的重视程度。排名总体靠前，说明本地科技研发投入和信息技术是文化产业发展的重要因素。据阿里巴巴公布的2016年度“电商百佳县”排名，东阳列15位。2017年底，东阳完成网络零售总额82亿元，同比增长26%。目前，东阳在打造文化产业链方面，产业体系和专业服务化水平不断提高，已构建起涵盖影视创作、拍摄制作、发行及演员经纪、人才培养的全产业链，而且在数字发行、数字电视、数字出版、网络广播、创意农业等新兴文化产业方面发展迅速，文化产品的科技含量不断加强，提高了其在市场上的竞争力。
3 东阳市文化产业发展影响因素的灰色关联分析
3.1 灰色关联分析的基本思想
影响文化产业发展的因素有很多，本文在参考国内外学者对文化产业发展的影响因素指标体系构建的相关研究基础上，选取了近五年东阳市文化产业增加值X0为参考序列，选取了4个方面10个指标为比较序列来进行量化研究，分别为人均生产总值X1、(城镇)人均可支配收入X2、社会劳动生产率X3、财政收入占地区生产总值的比重X4、公共教育经费支出占地区生产总值的比重X5、普通高等学校在校学生数X6、R&D研发经费支出X7、人均交通、通信支出X8、文化、体育、娱乐业从业人员数X9、城镇居民教育、文化、娱乐在消费支出中的比重X10。
3.2 指标的选取及数据来源
灰色关联分析方法是通过灰色关联分析模型，定量分析系统内各因素之间或系统之间随时间或空间的相对变化，各因素间的关联程度。关联度越大表明该因素对主变量的影响度越大。
3.3 灰色关联分析
资源因素对文化产业发展的影响程度排名第三，其中X4影响程度较大，该指标反映的是地区政府对文化产业的支持程度，指标排名第5，说明东阳政府在文化产业中的政府投入做的比较好，比如编制了《东阳市文化产业发展三是实施方案》；采取贴息、补助等方式培育市场主体等；设立4.91亿元专项资金扶持文化产业发展、20多亿元扶持影视企业发展等；X5、X6反映的是政府在教育及人才培养中的投入以及人力资源的影响，这两个指标排名靠后，表明东阳在教育及人才培养中的投入还不够，且从事文化产业的高端专业人才匮乏，文化人才结构、素质、总量均不能适应文化产业的快速发展。
2012年以前，美国国立卫生研究院单独形成绩效报告，作为美国卫生与人类服务部附录上报。以2012年美国国立卫生研究院绩效报告为例，其主要报告美国国立卫生研究院优先绩效目标完成情况、美国国立卫生研究院的主要职能和功能领域（共分成科学研究结果、研究结果的交流与转移、能力建设和研究资源、人力资源的战略管理以及项目监管和改进5个功能领域）、美国国立卫生研究院绩效管理评价标准、绩效详细分析、对美国卫生与人类服务部战略计划支持情况、经费使用情况等内容[7]。
3.3.2 结论分析
灰色系统理论指出：在灰关联分析中，关联度的大小反映因子的重要程度的大小。根据表1计算结果，对文化产业增加值影响因素按影响程度由大到小排序为：X2＞X7＞X3＞X1＞X4＞X8＞X6＞X9＞X5＞X10。从表1可以看出，经济因素的三个指标关联度排名为4、1、3；资源因素的三个指标排名为5、9、7；技术因素的两个指标排名为2、6；市场因素的两个指标排名为8、10，总体来看对文化产业发展影响因素按关联度的大小可归纳为经济因素＞技术因素＞资源因素＞市场因素。
我妈勒令我不许去看刘佳，打扰他静养。可是我在医院里一天都呆不住，静躺三个月，那简直没有人道。于是，第二天我就去医院陪刘佳，我把收集的虫子标本给他看，在病房里甩陀螺给他看，还表演弹弓打鸟给他看，医院里的鸟格外笨，动也不动地站在树枝上，“啪”的一声就掉了下去。
表1 2013—2017东阳市文化产业影响因素关联度及排名
东阳2017年被评为2016—2017年度浙江省文化产业重点县(市、区)。目前全市有各类文化企业4800多家，从业人员超过16万人，2016年实现营业收入560多亿元，文化产业增加值达到60.8亿元，占GDP比重达12%。近年来，东阳文化产业发展平均增速在26%以上，全国为15%，浙江为18%；文化产业占比11%，全国为4%，浙江为7%，分别比全省、全国水平高出很多，排在全省、全国最前列，产业核心竟争力进一步增强，文化产业成为引领东阳市经济社会发展的新引擎。
通过确定参考序列和比较序列、初始化原始数据、求关联系数和计算关联度得出以下结论，如表1所示。
3.3.1 数据处理
市场因素对文化产业发展的影响程度最小，文化市场是连接文化消费与文化产业的桥梁，是文化产业发展的催化剂。X 9反映的是文化产业发展中民营企业的发展情况。X10指标关联度最低，2016年东阳城镇居民教育、文化、娱乐在消费支出中的比重为10.56%，而发达国家的比重为30%，说明东阳的文化消费明显滞后，居民的文化消费占比增速缓慢，跟不上文化产业的增长速度。
4 促进东阳市文化产业发展的对策建议
4.1 拉动经济增长，推动文化产业持续发展
由以上分析可以看出经济因素对文化产业发展的影响最大，可以从以下四方面入手：第一，利用主导产业延长产业链。东阳目前文化产业发展集中在影视制作、工艺美术、文化旅游、文化服务业这几个方面，可以分别在每个主导产业下充分整合利用资源，打造特色产业，延长产业链；第二，突破地域和产业壁垒，整合资源联动发展。文化产业在集聚发展的同时要突破产业和行政区划的限制，整合更多的资源，寻求规模效应和联动发展；第三，将文化产业与新型城镇化发展结合起来；第四，激发市场内动力。摆脱现有的文化产业在经济发展中的从属地位，使之成为国民经济发展的支柱性产业。
4.2 加大科技投入，促进文化产业不断创新
创新是文化产业得以生存和发展的源泉，可以将影视、木雕、旅游与文化创意、高科技、数字媒体等形式相结合，也可以选择特色鲜明、前景光明的文化产业门类进行技术创新，点、线、面结合，运用最新数字技术武装内容产业，通过自主创新在历史遗产数字化、移动互联、动漫游戏、数字出版等领域发展科技含量高、知识含量高、附加值高的文化产品。第一，加大投入扶持创新型文化企业发展的专项资金；第二，采取减免税收、贴息、补助等优惠政策对创新型企业在一定程度上予以支持；第三，政府应该组建金融服务集团、文化创新担保公司，开展投、保、贷综合业务，形成专业化服务于创新型文化企业的金融机构。
4.3 加大政策推动，重视文化产业人才培养
人力资源是文化产业创新的主体，没有人才，文化产业就不可能健康持续发展。目前，东阳市文化产业高端人才紧缺，尤其是新兴行业的专业人才紧缺，且现有人员对文化产业贡献率不高，因此要努力把社会公共人才真正变为产业发展所用的人才，而且要加大对文化创作、产业经营、经济代理、媒体产业经营、文化资本运营等复合型人才的培养。
4.4 转变消费观念，扩大文化产业消费层次
由以上分析结果可以得知东阳“城镇居民教育、文化、娱乐在消费支出中的比重”指标影响程度最低，文化消费增速缓慢。尽管东阳市人均生产总值超过了9000美元，但人们的思想依然停留在传统的重物质消费、轻文化消费的层面上，这种落后的消费习惯是抑制本地文化产业消费水平的主要因素。可通过媒体等宣传方式引导消费者转变文化消费观念，营造健康和谐的文化消费氛围，合理扩大文化消费。此外，政府也可以采取对下乡的文化产品进行补贴等方式加大农村对文化产品的需求，逐步提高民众对文化产品的购买力。
参考文献
[1] 邓聚龙．灰色系统理论教程[M]．武汉：华中理工大学出版社， 1990．
[2] 万丽娟，张变玲．文化产业发展影响因素的实证分析[J]．重庆大学学报，2013(19)．
[3] 赵尔奎，刘重新．基于灰色关联熵的陕西省文化产业发展战略研究[J]．科技管理研究，2013(11)．
[4] 徐建华．推进东阳文化产业全域化的实践与成效[J]．政策瞭望， 2015(4)．
中图分类号： F062.9
文献标识码： A
文章编号： 2096-0298(2019)06(b)-206-02
DOI： 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2019.12.206
标签：文化产业论文; 灰色关联论文; 影响因素论文; 中共东阳市委党校论文;