一个大市场看你怎么做——多媒体光盘制作厂商应关注的几个问题，本文主要内容关键词为：看你论文,怎么做论文,几个问题论文,大市场论文,厂商论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1993年我国第一张光盘上市，1997年我国多媒体光盘(CD-ROM)的年产量已经达到1000多种，全年复制总量753万张。1998年上半年，已经生产了622种，占1997年全年60.7%，而复制量已达700多万张，接近1997年全年复制量。当然如果按人均占有量或家庭平均占有量来计算，我们仍然是光盘生产制作的发展中国家，光盘的生产特别是复制还大有可为。不过，如果与同为发展中国家的另一个大国巴西相比，中国年产光盘的种类已经是它的3倍以上。
据了解，自1996年3月以来，向国家主管部门提出申请电子出版发行权的单位共有110家，到今年6月止只选出了20家审查批准。1998年上半年，新闻出版署委托银冠公司举办4期“电子出版业务研修班”，全国出版制作单位和管理部门102人参加。说明我国的多媒体光盘生产制作的后备军或者说主力军在今后1-2年内还要继续投入到多媒体光盘领域谋求发展。但是，已经涉足多媒体光盘制作领域的单位，面对猖獗的盗版，却步履维艰。因此，大规模长期投入的热情不高。
在这样一个历史发展时刻，面对国内外的发展趋势，新老制作单位都需要清醒地估计多媒体光盘市场的动向，选择突破口。
一、关注网络出版
电子出版物包括的范围很广，现在还不能说已经有明确的定义或共识。从传播介质看，至少目前应包括：磁盘版、光盘版和网络版。“网络版”并不仅仅意味着一种新的电子读物的形式，就像网络本身将引发人们的生活、工作、学习、娱乐方式的变化一样，“网络电子版”在推出一种新的电子读物的同时，至少将引发印刷出版领域的下一场革命，这场革命将在下世纪初呼风唤雨。据密切追踪国际多媒体光盘市场动向的商家透露，美国的多媒体光盘市场在连续几年上扬后，最近已经出现下滑趋势。另外，著名的“莫必斯”多媒体光盘国际大奖赛，每届都有一次自由论坛式的讨论，讨论与多媒体光盘的发展有关的理论和技术问题。1992年第一届“莫必斯”大奖赛主要是研讨了网络通讯和多媒体光盘这两种电子传输方式的矛盾性和互补性。五年后的1997年自由讨论的主题又是展望新形势下的多媒体光盘与网络技术，讨论它们将会给人类社会和我们的生活带来什么变化，足见网络出版的举足轻重的战略地位。
二、关注教育
多媒体光盘技术和网络技术已经作为新的现代化教育技术受到教育领域的关注，但光盘制作出版单位对教育领域的关注却远远不够。以国内1998年上半年生产制作的622种光盘而言，其中文化教育（包括CAI）一共才155种。
不过，看一看《多媒体世界》组织的“1997年中国多媒体市场调查”，却有另一种统计数据。在回答“您拥有的主要是哪类题材的光盘？”这一问题时，被调查者拥有光盘比例最高的4大题材类型竟然是：娱乐游戏、电脑学习、少儿读物、辅助学习。拥有这4种类型的光盘的被调查者均占总人数的60%左右。除第一种类型以外，其他3种类型都与教育相关，第一种类型中也可能还有寓教于乐的。这不能不引起我们的深思：读者是肯为教育投入的，关键是我们有多少对于提高人民特别是孩子的素质有用的教育题材的光盘？
更为值得关注的是国家高层领导和教育主管部门近年来对现代远程教育给予的高度重视。目前，经国务院领导批准，由教育部组织实施的“现代远程教育工程”的试点已经启动，这是一项利用现代信息技术，发展高素质教育，落实“科教兴国”的重大工程，标志着我国远程教育开始进入多媒体交互式发展的新阶段。探索网上交互式教学方式，改进教学内容和方法，研究开发远程教学需要的多媒体教学课件，真正实行宽进严出，实行面向下一世纪知识经济的终身教育，进行知识的即时更新和在职培训等等，都是面对一个新的社会结构的教育体制和教育方式的重大变革。现代化远程教育发展的生机就是多媒体电子出版的生机，注册、收费、考试、发证保证了这是正版电子出版物的市场，在这一领域盗版有可能无能为力。
三、关注创新
多媒体技术、超文本技术、超媒体技术是新技术，也是新的表现手段。热点、交互、界面、图标、浏览、VR如何运用？怎样表达不同的题材和体裁？这都是新问题，需要不断地探索，要出精品就要关注创新。并非声图文并茂了就是一张好的多媒体光盘，也并非把原来的教材加上多媒体变成电子版就是一个好的现代化网络多媒体教育课件。新技术如何与不同的主题、不同的功能结合，还需要不断创新。
“莫必斯”多媒体光盘国际大奖赛的非常重要的评判标准就是创新：一切新技术、新手法、新选题、新创意都会得到重视和鼓励。例如：第一次表现残疾人的题材、第一次由大学生独立制作的光盘、第一次将VR技术用于儿童字典等等。
并不是使用了最新技术就一定是最高水平。我们更要看最新技术如何最好地表达选题。例如：1997年获得“莫必斯”鼓励奖的德国制作的光盘《光线的杰作——布鲁诺·塔特的玻璃房屋》，该盘使用了VR技术。这里的虚拟现实技术使用得非常恰当，因为这座开创用玻璃建造房屋的历史的“光线的杰作”——著名建筑师布鲁诺的玻璃房建于1914年，只在德国工业展览会上展示了几个星期就被拆除了，只有一些黑白照片、建筑设计图纸等历史资料。要想再现当年的光线的辉煌，只能虚拟。作者用数字化三维模型再现了这座历史建筑，并且你可以随意进入其中漫游，仿佛已经身临其境。你在任何一个位置都可以用热键切入观看当年的相关照片、设计图纸和玻璃建材等历史资料，并可随时切回继续浏览，虚拟技术的运用十分得体和成功。
无论是从艺术的角度还是从技术的角度，多媒体光盘还没有形成自己的成熟的评价标准，它甚至还没有形成自己的成熟的表现手段，不同题材、体裁、功能、类型的多媒体光盘的表现手法还在发展之中。需要我们大胆创新。精品就在创新之中。
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