凯文#183;罗斯：互联网时代的下一个“默多克”，本文主要内容关键词为：罗斯论文,互联网论文,凯文论文,时代论文,默多克论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
英俊的凯文·罗斯虽然刚刚三十出头，却是当今互联网时代最闪亮的一颗新星，被誉为互联网时代的下一个“默多克”。
凯文·罗斯是Digg网站的创始人。每周，他与其合作者亚历克斯·阿尔布雷特躺在沙发上，拿着笔记本电脑，喝着啤酒，花30分钟讨论着Digg的头条新闻。每周，Digg吸引约20万观众观看，其获得了与有线电视节目一样的荣誉。
Digg，中文翻译为“掘客”或者“顶格”，被业界视为在线报纸或是社交搜索引擎，但它更像是一个新闻聚合器。在这个网站上，每个人都扮演着编辑、评论家等多种角色，信息按照大众投票的结果来筛选。Digg网站实际上是设置了一个新闻缓冲区，通过投票方式聚集足够人气的新闻才会脱颖而出，出现在网站的主页上。一则故事拥有足够的投票，或是“顶置”，就会给故事的发布者带来荣誉。
如果谷歌视互联网是一个有序的、由斯坦福数字统治的市场，而Digg则更喜欢网络的“混乱”。用一句时髦的话说，Digg的流行，是因为它开创了一个全新的获取和阅读新闻的方式，也就是互联网民主。
在过去的三四年里，Digg一直是收购传闻的主角，而罗斯也不断地与阿尔·戈尔、默多克等大人物会面。没有人能确定，Digg值多少钱，其价值在6000万到3亿美元之间。这使得凯文·罗斯成了一个非常富有的人。
2000美元起家
1977年出生的凯文·罗斯是一个土生土长的美国人。他的童年时代是在拉斯维加斯度过的，他的父亲是一名会计师，母亲留给他的印象是一个“沉默寡言”的人。
1993年，罗斯进入一家职业学校学习动画制作。不过，这段时间似乎没有给他留下特别好的回忆。此后，罗斯进入了拉斯维加斯大学。
1999年，还在上二年级的罗斯中途退学投身硅谷，在一家网络公司做编码工作。他的选择对应了当时网络泡沫的高热状态，随后他经历了互联网的兴衰周期。2002年，他进入了旧金山的TechTV有线电视台的“屏幕保护”节目组，担任制片助理。
一段时间之后，罗斯也有机会在节目中霹脸，对一些生涩的名词予以解释，这是一个很好的开端。随着露脸机会不断增多，他开始客串节目主持人，并且最终成为真正的节目主持人。
2004年3月，TechTV和G4宣布合并，罗斯是当时没有被解雇的6位职员之一，继续做着主持人工作。在此期间，两个偶然的事件，改变了他后来的发展路线。
罗斯在一次节目中与担任嘉宾的杰伊·阿德尔森聊得颇为投机，大有相见恨晚之意。杰伊是技术公司Equinix的创始人兼CTO，他后来成了Digg的另一位创始人兼CEO。他们的共同话题是“编辑取舍新闻的弊端”。因为，随着受众知识水平的提高，人们对新闻会有自己的理解，编辑会被边缘化。
另一个触动罗斯的，是他采访了苹果公司的创办人史蒂夫·沃兹尼亚克。在访谈中，史蒂夫一次又一次地回味当年在一个小车库里制造苹果电脑的日子，罗斯被史蒂夫的经历深深吸引。当天晚上，他回到家后，像往常一样坐在了电脑面前。他不断在网络上搜索关于史蒂夫的新闻，几乎搜遍了每一个角落，他发现有很多新闻竟然都被一些主流网站的编辑忽视了。罗斯觉得自己竟然比那些网站编辑聪明得多。这时，一个念头出现在他的脑海里：“天哪！原来我可以做得更好！”
很快，罗斯就开始向身边的人谈论他的新念头，同时也会向他们索取意见。罗斯的想法很简单：“我要创办一个‘草根’网站和一种平民传媒。”2004年10月，他拿出1000美元，以每小时12美元的费用请人设计网页，然后又以99美元的月租租了一个网络空间。最后，只剩下最重要且开销最大的一步——选择公司的域名。他想用dig.com，“挖掘”的意思，但是发现这个域名已归迪斯尼所有；然后，他又打算以500美元把digdig.com买下，但是又被其所有者拒绝了。最后，他不得不用1200美元买下了digg.com作为域名。
2004年12月5日，罗斯的digg.com正式开通。由于他是一名电视节目主持人，他在节目中“不经意”透露了Digg，而且还在自己的博客里大胆地谈到自己的这次冒险，于是digg.com很快吸引了10万名用户的注册。
帕丽斯·希尔顿“代言”
到了2005年1月，罗斯把Digg发展成了一个“朋友”的网站和“我喜欢的科技新闻网站”。一个月后，一个偶然事件大大推进了Digg的进程。
帕丽斯·希尔顿手机性爱片段被黑客破解链接到Digg.com，在一周之内，网站的流量增长了四倍多，而希尔顿的故事也出现在了（华盛顿邮报）和（纽约时报）上。用户首先在Digg上分享，然后围绕这一事件不断地发帖和跟帖。Digg由此分到了第一杯羹，这让罗斯真正明白了他到底在干什么。于是，他离开了电视台，决心打造一个有趣的网络视频网站，而且要谷歌AdSense服务器帮其赚钱。
Digg的快速成长超出了罗斯的设想。就在Digg创立的那个夏天，就有人提出愿意以400万美元的价格收购Digg，但被罗斯断然拒绝了。罗斯邀请阿德尔森出任公司的顾问兼CEO。经验丰富的阿德尔森帮助Digg一点点完善：他为Digg拉来了天使基金，并雇用了一位正式的网站设计员，同时还依靠谷歌AdSense服务器获取了广告收入。
2006年年底，Digg网站的用户达到了1100万。默多克收购《华尔街日报》后的第一个举动就是与Digg签约，允许Digg用户免费使用其在线版本。现在，Digg网站每月的访问量达3000万，是《华尔街日报》网站的两倍。几乎所有的主流媒体，包括《华尔街日报》、《纽约时报》和福克斯新闻等都有Digg链接。
随着不断发展壮大，Digg在科技界的影响也越来越广泛。2005年秋天，阿德尔森采访了美国众议院议长南茜·佩洛希，他对南茜的提问全是在Digg网站上收集的。于是，罗斯突发灵感，何不做一个专门提供与科技产品有关的视频网站？然后，口号“杀死你的电视”的Revision3诞生了。
最近，罗斯又推出了互联网信息服务Pownce，得益于他的名气和网站的出色设计，Pownoe很快便拥有15万用户，这些用户使用该服务共享音乐、视频，链接他们的朋友。
就这样，在几年时间内，罗斯便拥有了一个在线报纸Digg，一个在线电视网络Revision3和一个在线通讯平台Pownce，一个互联网帝国初步成型。
互联网的“摇滚明星”
罗斯的社交圈也随着他的成功不断扩大。在美国最大的交友网站Myspace上，至少有1.1万人将他加为好友；在Twitter网站上，他的追随者仅次于奥巴马。在博客网站ValleyWag举办的一个“IT红人”的选举活动中，罗斯荣获第二名。《商业周刊》网站前不久评出的25位互联网业最有影响力人物，他也榜上有名。
每次罗斯主持Diggnation有声播客的热门节目时，场面极为宏观。晚上7点，小汽车缓缓驾到，六英尺高、目光略显桀骜不驯的、着黑色紧身T恤和牛仔裤的他在人们的簇拥中前行，宛如一名摇滚明星。俊男美女们不停地按着快门，强烈的镁光使他几乎睁不开眼。
几分钟后，罗斯便登台开始主持节目。他与其合作者亚历克斯·阿尔布雷特躺在沙发上，拿着笔记本电脑，喝着啤酒，花30分钟讨论着Digg的头条新闻。这种主持方式非常轻松，因此俘获了众多青少年的“芳心”，每周都会有20万的忠实观众观看这一节目。罗斯在节目中的一言一行、一笑一颦，也潜移默化了无数少年。
“我非常热爱我的工作，但不觉得自己是在工作，过去的几年对我来说，每一天都是在享受中度过的。”罗斯说。
像大多数成功的企业家一样，罗斯的业余生活也相当丰富多彩。他爱好攀岩和旅行，一个月至少会出去旅行三次。但遗憾的是，作为一个互联网最闪亮的“摇滚明星”，他却始终没学会跳舞。
下一个媒体大亨
在过去的三四年里，Digg一直是收购传闻的主角，而罗斯也总是不停地与各类大人物见面。
2008年9月，Digg完成了新一轮的融资，募集到了2870万美元，于是被收购的传闻不攻自破。在罗斯的计划中，Digg将在今年迈出国际化的步伐，而Digg的用户最多的伦敦将是进军的首选。之后，他还要推出不同的语言版本：现在大量“克隆”Digg的网站已经出现，它们不仅形式抄袭，甚至连名字都类似。
“我们对这些网站表示关注，并问自己应该怎么办。摆在我们面前的主要有两个选择，即是否应该创建当地语言版的Digg以及是否应收购这些公司。事实上，我们一直在讨论这些问题。在我看来，Digg之所以要向国际拓展就是因为用户有这样的需要，以及竞争对手已经抢在我们前面出手并开始‘起飞’！”罗斯说在时机成熟的时候，他不排除会通过对一些规模较小的竞争对手的收购来壮大自己的实力。
同对手相比，Digg拥有很多令人羡慕的优势，其中一个就是他们向来采取“精打细算”的战略。团队规模很小，网站内容在很大程度上也是文本文件唱主角。在带宽方面，他们并不像YouTube那样每周都要投入数百万美元。对于他们来说，只需时刻意识到应该雇用什么样的员工，为什么雇用他们以及是否需要这个人就足够了。因而扩张的成本不会太高。
罗斯说：“在一年或两年时间里，我们并不会成为一家拥有400名员工的大公司。我们要做的就是明确在哪一点上需要得到帮助，同时保障看似缓慢的增长。”未来，罗斯希望网站将集结各个领域的最新新闻，如政治、商业、闲谈、视频等内容都将出现在Digg.com上，届时，Digg也将成为真正的、独一无二的媒体新帝国。
“罗斯正在以全新的方式打造媒体帝国，他将是下一个默多克，他将是未来媒体的巨人。”即将出版新作《谷歌要做什么？》的知名媒体顾问杰夫·贾维斯如此评价这位互联网新星。他相信，罗斯在互联网市场正在做的，也正是特纳（CNN的创始人）曾为有线电视所做的，也是默多克为报纸所做的。
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