摘要：商业街是城市中的重要组成部分，商业街除了具备其表面的购物、娱乐、办公等功能外也是人们进行正常生活活动与交流沟通的重要场所。随着人们生活水平的逐渐提高和市场经济的不断发展，现代商业建筑的规模和综合功能正不断扩展，人们不再是只满足于商业建筑提供的功能需要和物质需求，而是对商业环境氛围的营造如何使人产生精神上的影响提出了新的要求。基于此，本文主要对商业建筑色彩设计进行分析探讨。
关键词：商业建筑；色彩设计
1、前言
一个良好的商业建筑环境设计，除了在空间划分、材料使用等方面下功夫外，还应该对商业建筑环境界面进行周密细致的色彩设计，以形成生动鲜明的色彩艺术效果。合理的设计商业街色彩可以有效地提高商业街建筑的美观性与可识别性，与城市固有色彩的良好呼应也体现出其人性化的一面。色彩同时是人与人交流之间的一种媒介，良好的建筑色彩对于人与人、人与空间之间的关系有着必不可少的重要作用。
2、商业建筑色彩设计目的与原则
2.1商业建筑色彩设计目的
色彩在现代商业建筑室内环境艺术设计中的发挥着重要的作用，尤其是它对优良环境的影响很大，是营造舒适完美的气氛的催化剂。因此，积极地通过色彩效应调节设计技术环节，根据色彩引发的心里活动和产生的冷暖、轻重等知觉感受，结合定性和定量的方法进行合理设计，就体现出商业建筑室内环境的舒适性效应。商业建筑色彩极大限度的影响了消费者的心情与舒适度，色彩本身就是新词传递的一个媒介，商业建筑的色彩是理性与感性的结合，其美观程度极大程度上决定了消费者的购买欲望。对商业建筑色彩进行规划设计具有以下几点目的:
2.1.1、对建筑起到识别效果
由于色彩具有较强的识别效果，在对建筑进行色彩设计时若能充分运用这一作用就能进一步增添建筑色彩设计的实用价值。即在建筑的不同结构部位设计不同的色彩，或这不同建筑材料上设计不同的色彩，都能起到强化建筑特征的效果，也更易突出建筑的功能作用，给人眼前一亮的感觉，提升人们对建筑的认知辨别能力。例如在快捷酒店的建筑色彩设计中，为了在多家快捷酒店中突出自己的特色，可以使用较为个性的鲜艳色彩来作为酒店的标志性色彩，尤其在连锁酒店中采用这种色彩设计方法，能提高酒店的知名度，使更多的客户轻易记住和找到自己的酒店。
2.2.2广告效果
商业建筑的色彩的目的就是刺激人的购买欲望，同时营造其品牌知名度。一个成功的色彩设计不仅仅可以表现产品的优秀、增加消费者的购买欲望，同时更可以因为其成功的色彩搭配而成为其特有的广告效应，通过其建筑色彩无形中做到宣传与推广的作用。
2.2.3功能展示
商家在进行建筑外观色彩设计的时候一定会参考的就是其建筑物的经营范围，如商场体现其奢华、书店体现其典雅、酒吧体现其另类。这些外观的设计在起到吸引消费者的同时本身就对自身的经营范围做出了良好的规划，而传统工艺的小店更是采用了特有的建筑材质通过质感与色彩的结合来完美的诠释其企业内涵。
2.2色彩处理遵循的基本原则
在建筑色彩问题上，要解决的两个基本问题是色彩基调和配色。商业建筑色彩的设计应该慎重，在色彩处理上应遵循以下的基本原则。
2.2.1地方特色
现在许多城市已经或者将要具有自己的城市色彩，在对商业建筑进行色彩设计时，要尊重当地的色彩，并与之相协调。一个建筑物外表面色彩的设计是否成功，关键要看它是否能与传统及周围的建筑物之间的色彩协调起来。不同城市的商业建筑的色彩构成还反映出不同的文化背景，这能从世界范围内不同地域的城市的商业建筑的形象中得到印证。商业建筑色彩与环境相互融合，贵在统一与和谐。
2.2.2适合人的心理
当人们想起某些富有特色的商业建筑，随之而来的就是对该建筑或明快、或厚重、或浪漫等印象的色彩联想，良好的商业建筑色彩构成能使居于其中的人们得到愉悦的视觉享受，反之则会带来视觉环境污染，让人心情烦躁和不安。
2.2.3整体协调
建筑离不开色彩，色彩是表达建筑心情最直接的方式。建筑既包括建筑物轮廓的变化，也包括外表面色彩的丰富性。在商业建筑的色彩设计中必须从整体上考虑，处理好各个部位和细部，使它们和谐地组合在一起，使之色彩丰富且整体感强。兼顾环境因素影响的同时，还要考虑色彩的象征性、文脉性、流行性等诸多因素。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆目前，建筑师还不具备非常专业的色彩知识，还得借助专业的色彩设计师的力量，有针对性地进行商业建筑的色彩设计。在进行色彩设计时，先由建筑师提出建筑色彩配色概念，当具体的建筑立面图完成之后，设计师根据他的理解提出若干套配色方案对建筑实施色彩组合的概念。
3、商业建筑色彩设计依据
由于商业建筑室内环境设计中设计并没有定法，因此，在设计中应该根据商业建筑室内空间的构架、陈列装饰的特点以及光线的影响来考虑色彩的完美效果。一般，应设计商业营销环境的基本色调及大色块，再考虑细节颜色。各部分的色彩变化要服从基本色调，商业建筑色彩设计都会参照一定的依据，具体分为以下几点:
1)根据商业建筑的功能来设计建筑色彩。商业建筑的色彩最终目的就是吸引消费者进行消费，所以商业建筑色彩设计要根据商业建筑的功能、经营范围来明确色彩配色，体现出购物、娱乐、餐饮等场所的不同功能。
2)根据商业建筑的空间来设计建筑色彩。很多商业建筑尤其是商业街的历史建筑其建筑空间布局是无法改变的，这就避免不了会产生空间上的不适感，这就要根据商家具体经营范围来适当的采用扩张或收缩、明亮或阴暗的色彩进行合理控制。
3)根据销售商品来进行设计建筑色彩。商业建筑的目的是销售商品，其色彩设计的目的也是通过吸引消费者来达到商品的售出，这就需要根据具体所售卖商品的种类来合理设计建筑色彩。如黑、白与金属色来提升电子产品的科技感，金色、黄色与紫色来提升首饰的华贵感觉。
4)根据其品牌形象来设计商业建筑色彩。现今社会高度发达，很多的世界级连锁企业从其经营管理到店面的外观与内部设计上都已经形成了一个固定的模式，尤其是品牌的色彩设计与其Logo的结合可以完全的诠释一个品牌的文化内涵。
5)根据消费人群来设计商业建筑色彩。最后，商品消费的主体依然是人，商品是为人服务的，店面的色彩更应以消费群体作为重要依据。如中年女装采用赭石色、暗红色等暗暖色系与米色、裋褐等中等亮度暖色系相结合，体现出其沉稳感觉。而童装则采用蓝、白、绿等高明度冷色系色彩为背景色，配合高纯度的红、黄、紫、粉等明亮色彩以吸引儿童的注意力，可以有效的提高其购买欲望。
4、商业建筑色彩设计案例
4.1成都的亿家天下
成都亿家天下位于成都北新干线东侧，城市关键性节点。立面改造中，根据丰富的造型，通过多种材质的运用，如玻璃幕墙、铝塑板、彩色钛金铝板、石材等形成一个色彩丰富、凹凸有致的立体风格。实体主色调为暖色，结合橙黄、灰白、广告牌暖色与虚面玻璃的天蓝色等丰富的色彩，营造出现代感十足的广场建筑。
4.2成都的太阳门商务酒店
成都的太阳门酒店位于成都二环与北新干线交叉处，立面设计比较简洁，结合门窗洞口，放置大面积的玻璃，既表现公共空间的通透感，同时呈现材料本身的色彩。而墙体主色调为暖棕色，配合一二层的黑褐色，色彩和谐均衡，低调奢华，展现商务酒店庄重、肃穆、高贵、沉静的气质。4.3专卖店色彩设计
专卖店在设计中常采用炫丽而跳跃的色彩装饰，强化突出商标品牌和建筑形象。有时候在建筑局部及标示物上不断出现商标品牌，能起到宣传扩大影响的作用。
如汽车专卖店都有自己的主题色，其色彩明快简洁，给人和谐之感。以展示材质本身色彩为主，形成一个良好的烘托出主体汽车和品牌的氛围，而对于标志招牌、广告牌等构件，可以局部采用较为出挑的色彩，明快而醒目。在建筑细部的色彩设计中，也可以局部采用一些具有品牌象征性的色彩，达到使建筑形象更加生动、突出重点的目的。大众专卖店入口处黄白相间的墙面，在其上配以深蓝色的品牌标志，形成强烈对比，突出了标识性，并且将黄色在建筑内部其他部位多次使用，成为其品牌专卖店的一个象征色。
李宁的商标具有经典的红色，建筑表现在外立面设计中运用商标的经典红色为主要色调，再配合商标符号的白色辅助表现，给顾客一种商业文化感，加深印象，从而起到良好的宣传作用。
5、结语
商业建筑的色彩，犹如人的气质，是对消费者最直观的吸引。一个优秀的商业建筑色彩设计，并非在于花费多少的造价，而是展示出一个购物中心的文化内涵与经营理念，对顾客产生别样的吸引力，增加顾客的购买欲望和消费乐趣。
参考文献：
［1］左航.色彩效应对色彩建筑的影响———商业建筑色彩设计研究［D］.北京:中央美术学院，2011.
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［3］黄春梅.探讨商业街色彩表情特征及其作用［J］.现代装饰(理论)，2014(4):84.
论文作者:史迪思
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第9期
论文发表时间:2017/8/17
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