当代书画市场面临的问题与管理对策，本文主要内容关键词为：书画论文,对策论文,当代论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
什么叫管理，这个问题似乎有点可笑，却是一个重要的问题。20世纪早期的管理学者玛丽·帕克·福利特(Mary parker Follet)把管理定义为“通过他人来做事情的艺术”。具体地说“管理(management)就是通过计划、组织领导和控制组织资源，以有效益和高效率的方式实现组织目的的过程”。
这个定义中有两个要点：一、管理的四大职能：计划、组织、领导、控制；二、以有效益和高效率的方式实现组织目标。
从我国书画市场的具体情况看，最需要解决的首先是组织问题。这并不是说目前书画市场没有必要的管理机构。监管的组织和人员还是有的，领导也还是有的，但都不是现代管理学所要求的那种，而且是能解决棘手问题的组织。
组织是以目标为导向的，经过精心建构的团体。眼下书画市场最为棘手的赝品问题、艺术品的质量等级问题需要有专门的组织来担负责任。
建立权威的鉴定机构
赝品泛滥是由于缺乏鉴定，真假问题是艺术品进入市场前首先要解决的问题，在艺术法诞生之前文化书画市场当前迫切需要建立一个权威的鉴定机制，有专门的鉴定人员参与其中，鉴定是一项复杂的技术性很强的工作，鉴定专家既要有艺术史渊博的知识，对历朝书画的风格流派、技术变化、艺术品的流传弄得清清楚楚，同时也要具备考古学、材料学、装裱史、鉴藏史的知识，以便准确的判断一件艺术品的真伪。
真伪鉴定是艺术品价值评估的基础，真者价值连城，而假者废纸一张。故应慎重、谨细、科学，运用多种方法求证。切莫以靠不住的审美感觉和所谓的老经验作为判断的依据。
鉴定的权威不在于有几个权威的专家(当然权威的专家其价值在于见得多、有经验、有眼光)，而在于拿得出权威的依据，经得起科学检测和历史检验的证据，让人所有的疑团都释然、明了。举个例子说明。
2003年，嘉德拍卖公司拍出了一件《出师颂》，价格为2200万。北京故宫博物院书画部潘深亮著文云：“把它定为‘晋墨’或索靖《出师颂》应当无可争议，为慎重起见，故宫博物院还请了全国著名鉴定专家启功、徐邦达等大家进行鉴定，他们都同意上述论断。”《出师颂》经过北京故宫博物院六人专家组的认定，结论是隋贤《出师颂》，引首为明人匹配。证据是“引首用纸上所绘龙形为明代风格，宋高宗书花押与真迹不符”此后上海的王铁在《书法》上发表了多篇系列专文，挑出许多证据，证明《出师颂》是明人伪造。这说明六人专家组的鉴定不够权威，而王铁明人伪造之说却大有市场。
无锡的考鉴专家穆棣，从装裱方式入手断然否定王铁明人伪造之说，又引用多种著录，证明“晋墨”引首的作伪拼配在清顺治十五年至乾隆七年之间。
穆棣之说也是一家之言，但至少他以证据说话，他对《出师颂》的断代，认为至少在隋，故故宫六人的鉴定在大的问题上(真假)并无大错，王铁之驳议，大多引用著录，证据就不太可靠。
当然，最好的办法还是用科学的方法。例如世人纠缠不清的《自序帖》真伪。2009年台北的“怀素自序与唐代草书学术讨论会”上，采用日本最新科技摄影技术，对原作的纸张等进行了非破坏性拍摄，证明是原纸。这个证据配合其他的证明，就有力地证明其为真迹。
权威的鉴定需要拿出权威的证据。故鉴定机构的人员组成应该是以书画鉴定为主，包括其他方面的专家组成。
鉴定的机构可以采用分级的办法，国家一级的，省一级的，地市一级的。因为地方上的书画交易，遇到的有争议的作品不会太多。
建立专门的评估体系
艺术品的价值评估牵涉到定价、收藏、交易等诸多领域，是书画市场重要而敏感的一环。书画市场要健康发展，建立专门的评估体系至关重要。
艺术品除了有商品的价值，值钱以外，还有艺术价值，可供人们欣赏，艺术性愈高，其审美愉悦的功能愈高；艺术品可以收藏，有收藏价值，作为艺术资本，又具投资价值，而且是众人青睐的投资源；艺术品是文物，有文物价值，公共收藏、私人收藏趋之若鹜；艺术品是历史的迹化，又有历史价值。这商品价值、审美价值、文物价值、投资价值等各种价值构成了艺术品的价值体系。故评估必须建立相应的评估体系，绝对不能一个人或少数几个人说了算。
书画市场的评估体系之所以重要、专业，在于评出一份艺术品的价值，评得充分、透明、公正绝对不是一件容易的事，从某个角度言，比鉴定真伪还要复杂。
即使以名家的真迹论，名人名作，其市场定价自然就高，但这只是问题的一个方面；假如这位名家的风格、审美取向得不到市场买家的认可，这位名家作品的定价需重新考虑。还有名家名作的数量在相当程度上决定了艺术品资源的走向。历史上的名家，作品成了稀有资源，价格会逐步攀升。像黄庭坚的《砥柱铭》已经拍到了4.368亿这个天价，远远超出人们的估计。此时你再以一般的书画定价办法来给他估价，肯定违反书画市场的规律。
有些作品虽然是仿品，甚至是临摹作品，甚至是一副名作的伪造，但年代或许已久远，模仿的技巧又高超，这就不但有文物收藏价值，也有艺术价值，以伪品排斥，也是不公允的。
艺术品价值是多元的，且在不同人眼中，其价值的高低也是不同的，在艺术家那里，他们看重艺术品的艺术价值，看重技巧与风格的个性和特殊性；而在收藏家眼里，他们看重收藏价值或投资价值。因此是不是所有的作品都放到艺术品评估机构那里去评估，有识之士还是有与众不同看法的。例如收藏家，前瑞士驻华大使希克就说：“这个评估体系确是我非常担心的，这对艺术家来说是一场噩梦……。你有新的艺术，有新的艺术家，如果你进不了这个体系的话，你说怎么办？你只能贿赂、交钱，你只能违法，而且对外国艺术家来说，你如果要购买艺术作品的话，关税高达30％。”
这个外国人的视角，太了解中国的国情了。他说“我们现在处理当代艺术价值的方式仍然还有许多限制，我们现在的环境仍然还不能允许这些艺术家、鉴赏家成为抵抗市场的一种力量。”他开出的处方是“让现在的博物馆来接受当代艺术。”
这告诉我，在建立评估体系的时候，也应从多元的视角区别对待。例如，对古代书画家的作品，建立一个体系，里边再依据朝代或别的方法区分一个界域；对近现代过世的老一辈书画家作出一个区分。至于对当代年轻尚未出名的艺术家，还是让市场去决定他们的艺术价值和价格。市场的运行规则会成功地区分出优劣，如果人为地对当代艺术家作评估，以评估作品作为进入市场的前提，那肯定出现新的弊端，贿赂将盛行。
建立学术研究及赏鉴的机构
艺术品的价值，主要的不是其商业价值而是文化价值。文化产业作为一门科学的创新产业，必须有学术界的支持与介入。从文化管理的层面看书画市场，迫切需要建立学术研究及赏鉴的相应机构。艺术品的艺术价值、文化价值的开发主要依靠这个机构。
北京唐人艺术中心总经理是位有眼光的书画市场经理，他说：“一个好的艺术机构第一必须有它自己的学术方向和定位；第二必须有资本的力量；第三要有管理实现的能力。”“我们创建的美术馆为什么要走向未来的艺术基金，就是为了解决资金的来源问题。通过艺术基金来保证美术馆的现金不足，以此来解决办公经费和展览经费问题，这样才能保证美术馆真正做到非营利性的学术定位。”
但书画市场的实际情况目前只剩下了简单的买卖、交易一种。台湾实践大学教授、月亮河当代艺术馆馆长陆蓉之女士，2003年来大陆，接触到艺术馆的实际情况后，痛苦地说：“我们需要的是艺术教育，民众艺术教育是件严肃的事情。艺术品需要被尊重，需要被理解，艺术品不只是商品。”高名潞先生说：“中国当代艺术的学术平台还没有建立起来。”、“在西方，有关那些在市场上达到高价的艺术家，从各个角度研究他们的著作很普遍……对他们的视觉图像的意义、他们在当代的社会性意义以及美术创新等方面的意义，都没有看到有说服力的研究。”
书画市场不是没有“批评家”的参与，但是一批所谓的艺术批评家的身份是含混的。有些人既是策展人，又是投资方，还是经纪人。他们缺少独立的人格，依附于某一霸权经纪人或拍卖公司，违反做人的基本道德，参与造假拍假，虚假报道，诱导消费者，实际是书画市场的一些败类。所以长期以来书画市场缺少必要的文化氛围，甚至许多有钱的买家，对所买的艺术珍宝，到底有什么艺术价值与文化价值是一无所知。
鉴于这种极为不正常的情况，鉴于西方书画市场学术研究的普遍，故为了与国际书画市场接轨，必须从速建立起相应的学术鉴赏机构，以指导书画市场的健康发展。同时，建设与之匹配的一些制度，如展览制度、策划人制度、基金会制度、赞助制度等等。没有明确的制度，一些活动是无法展开的。如展览会制度，对展览的规模、展品的选择、研讨会的人选等有导引和规范的作用；赞助制度是帮助美术馆、博览会筹措资金的制度，必定有人操作、牵线，相关资金才会流进来。
建立艺术品的金融交易中心
随着艺术品交易规模的增大，国外的资本也开始流进中国市场。有些人利用职务之便和手中的权力，暗箱操作，控制市场，形成某种资本垄断，交易中的种种弊端难以禁绝。而市场的监管也管不到这些地方，所以必须有这么一个金融中心，导引书画市场的规范操作，文化部正在起草的《艺术品管理条例》中，提出艺术品产权交易所。这说明上级有关部门也重视这项工作。
艺术品的产权交易，具有金融的性质，故应有法律的规范。有些艺术品的交易具有公益的性质，如互赠艺术品，或者海外华侨的遗产赠与等等，都应有这个交易中规范具体的操作并解决一些税务、法律上的纠纷等。如作为遗产的艺术品，是否要交遗产税或转让金等都是一些很现实的问题。
国外资本的进入中国书画市场，需要相应配套的法规，必须有相应的担保、抵押、变现等程序。如果这方面的制度和法规不明确或缺少，也就堵塞了这条渠道，很多正常的展览交流和文化交流就运转不起来。资本市场的很多操作规范值得书画市场借鉴，国外书画市场通行的许多基本规范也值得我们吸收。
艺术品交易是与金融资本紧密结合的，消费者的权益通过交易中心得到保护。艺术商品的流动性依赖艺术品交易成本的降低，艺术品交易行为的规范性，依赖交易中心的指导得到贯彻，所以，艺术品买卖程序的正常建立实与交易中心的管理分不开。
书画市场虚假交易是一大祸害，假拍是拍卖会操控市场交易和交易心理的惯用手段，一些人串通媒体做虚假报道，造成一个虚假的交易体系，然而却得不到惩治。拍卖行的一些人自己参与经营作品，经纪人传递不真实的交易信息，都是艺术品交易中的普遍现象。这些现象，都是艺术品管理中心管理的对象和范围。
书画市场投机资本的进入带来了交易的风险，投机资本如何轻易地进入交易市场，都是信息不透明、交易机构的缺少造成，故建立起这个交易中心，可有力地遏制交易中风险的出现。艺术品信息渠道畅通，艺术品价值系统的标准明确，艺术品交易规范的严格，很多不必要的纠纷就可以得到制止。
目前，中国的书画市场上，真正的收藏家是极少数，而投资者和收藏投资者占了绝大多数。投资者的心态是盈利，千方百计利用政策的漏洞做买进抛出的勾当。故建立书画市场的交易中心就显得格外重要。只要交易的规范建立起来，程序很完善，那么即使想投机也得冒很大的风险。