企业网络域名的有关问题，本文主要内容关键词为：域名论文,企业论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
Internet，即国际互联网络，是随着计算机技术的进步和信息高速公路的发展而发展起来的、由众多的局域网或专业网联结起来的全球性公用计算机信息网络系统，至今在全球已有8000多万用户，联结着170多个国家和地区。网络域名，简单地说就是Internet上的一个服务器或一个网络系统的名称，代表着网络计算机用户的网络地址，亦即IP地址。IP地址是一长串难以记忆的十进制数字，每个IP地址对应着一个或几个便于记忆的、代表自己企业特征的英文缩写名字，这就是所谓的网络域名，因而也是一个企业或机构在网络上的名称、地址或“电话号码”。其作用在于在世界范围内快捷、准确、高效地发布、传递企业的有关信息，拓展企业的商业机会，实现企业的商业活动。企业只有通过域名注册，拥有与企业名称、商标相同的域名，才能在国际互联网上最大限度地发挥自己的优势。
1 网络域名被抢注的机理和现状
网络域名的被抢注与Internet系统的性质、结构及其注册方法有着内在的关联。从理论上说，网络域名具有排他性，因为Internet是全球性的信息系统，其网络域名的注册必定是全球统一的，在Internet上不能有重复的域名，所以一个域名一旦被注册，其他任何机构便无权再使用该域名进行网络注册。由于Internet发展迅速，国际社会还来不及制定相关的法律。
国际互联网络域名管理机构在批准域名申请时遵循先申请、先批准的原则，申请者只要具备了必要的网络设施，并经有关机构确认其申请的域名尚未被注册过，该申请即可成立。加之我国的Internet发展相对滞后，多数企业尚未充分认识对互联网络国际域名注册的重要性，在网上注册、保护自己商标和域名的企业为数不多，这就给某些别有用心的海外机构或公司的恶意注册——即抢先以我国著名企业、驰名商标作域名注册，以便为进行恶意勒索和敲诈提供可乘之机。据有关部门和北京创联通信网络公司共同进行的调查显示，迄今中国著名企业品牌域名，被海外某些机构在互联网上抢注的已多达600余件，如海尔、长虹、中华、红塔山、五粮液、青岛啤酒、全聚德、同仁堂、宝钢、505等，在中央电视台做过广告的所有企业中，仅有五家企业的域名在国际互联网上未被抢注。而抢注我国珍贵域名的机构则集中在二十几家海外公司，每家公司注册我域名达数十件到数百件[1]。此外，当某两家或多家企业名称的英文或中文字头缩写相同时，先注册的企业便拥有该域名的使用权，相关的其他企业则自动失去了该域名的使用权。
2 正确估价域名被抢注的后果
最近一个时期，企业网络域名被抢注的问题被有关媒体炒得沸沸扬扬，其后果似乎与企业商标被抢注一样严重，给人造成一种“黑云压城”的感觉，使国内有关企业再一次绷紧了那近乎脆弱的神经。那么网络域名被抢注究竟会对企业造成什么样的损失?流行的看法是，域名在某种意义上的作用不亚于商标，域名被抢注将使企业在网络中寸步难行。其主要危害有三：(1)企业将失去以自己品牌在互联网上销售、宣传和进行商业活动的机会；(2)企业将时时面对抢注者利用互联网络发布不利于抢注品牌形象的信息[2]；如果对公司的标志被其他人在互联网络上的使用疏于防范，使该标志成为大家通用的，就会大大削弱公司的商标权甚至使商标权彻底消亡[3]；(3)企业将付出一笔高昂的成本，或另起炉灶，在互联网上重新设计，投入一个新的品牌，或从抢注者手中“赎”回自己的品牌[4]。如麦当劳从抢注者手中赎回域名权，代价是800万美元。而香港一家小公司在不久前找到北京亚都科技股份公司，主动表示要将其抢注的“亚都”域名交付给公司使用，但条件是亚都公司为此要向其支付租金每年1.5万美元。
2.1 网络域名不等于商标
毋庸置疑，企业网络域名对某些具有良好信誉和一定实力的企业有着至关重要的作用，有人将它称作网络概念上的“商标”或“永久的电子商标”[5]，但是它毕竟不同于真正意义上的商标，尤其不能与境外商标注册相提并论。
商标在商业活动中的作用，特别是经过商标抢注风波以后，已为有关企业所充分认识。需要弄清楚的是，按照国内和国际的有关规定，国内商标一经注册就拥有专用权；国外商标注册有两种途径：即国际注册和逐国注册。前者可直接到国家商标局办理国际注册申请，商标局把申请文件寄至世界知识产权组织国际局，经审查合格即予注册，并受《国际商标马德里协定》所有成员国的保护。后者一经注册即可在所在国享有该商标的专用权。在注册商标有效期(我国的有效期为10年，国际局的有效期为20年)满时还可以办理商标续展手续，以保证该商标的持续专用权。而网络域名，不论是使用企业名称还是使用商标名称的英文缩写，它所代表的也只能是一个网络地址，而不能等同于该企业的商标。因为投机者虽然可以抢注一个企业的名称或商标作为他所拥有的网络域名，却无权利用该域名发布针对被抢注企业形象的信息，更不能用以推销被抢注企业专用商标所代表的商品，除非被抢注企业的商标在该地区不受法律的保护，否则投机者必定会触犯有关的广告法和商标法，而冒被起诉的危险。
2.2 审时度势，积极参与
中国商品要走向世界，成为国际品牌，必须在国际市场上树立起良好的形象和广泛的知名度。互联网络为企业提供了空前广阔的活动舞台，通过对专业信息和市场环节进行扫描，直接与科学家、用户进行联系，发布各种各样的信息，获得更多的新技术信息，开创全新的经营方式。而网络域名通常又是某企业名称或商标的英文缩写，故域名本身就是重要的广告方式。对现代企业而言，互联网络正成为国际间重要的通信工具和媒介，贸易潜力巨大。有人预计，到1998年，美国将有超过50%的商务活动通过互联网络完成，到2000年，通过网络实现的交易总额将达1万亿美元[6]。由于网络环境采用更加开放式的贸易动作，突破了原有固定的经贸商业联系，使许多小公司和发展中国家有机会进入以往难以挤进的国际市场和商业运作的各个环节，并以质量、价格和服务优势与大公司展开竞争，故国际互联网络在经济领域中将具有不可限量的作用，企业应真正把互联网络视为未来商业活动的生命线。有条件的企业应尽快在国际互联网络上拥有自己的域名，积极参与Internet上的竞争，以便让全世界都能通过互联网络了解本企业的形象和最新动态，使我国的企业能够在未来的国际贸易和激烈的市场竞争中立于不败之地。
Internet的域名系统，有如大型图书馆的分类目录或计算机上的目录树。网络域名的格式通常为：商标名或企业名(英文缩写)、企业性质代码、最后是国家代码。如中国的国家代码为cn、英国为uk、日本为jp，而美国则是唯一的例外，因为Internet发源于美国，美国的企业或商业组织的域名没有国家代码，仅以com作为后缀。中国企业则采用co、cn作为网上域名的后缀[7]。在Internet中，cn、uk和jp是同一层次的国家级网络系统，而co、cn和com则是商业机构的代码，它们的层次也是相当的。中国企业将域名注册在co、cn下，世界各地的网络用户都可以方便地访问到该网络主页，因此照样可以通过Internet发挥其应有的作用，而不必担心丧失企业在国际互联网络上进行商业活动的机会。当然，某些条件较好、在美国有注册商标的企业仍可以在com下注册自己的网络域名，毕竟美国的商业网络在相当长的时期内仍将是全球最大的商业网络系统。目前在美国尚没有注册商标的企业，如果打算在com下注册域名，则必须在美国先行注册相应的企业商标，否则即使在com下注册了网络域名，也可能被此域名的商标所有者通过法律的手段夺走。
2.3 讲求实效，量力而行
申请注册域名，首先要有必要的网络设施，而建立网络设施又必须先进行网络建设方案的认可论证，往往需要耗费大量的资金和时间，并支付昂贵的网络通讯费用，故目前不具备条件的企业似乎还没有上网的必要。据报道，有的网络公司正在尝试一种费用低廉、不耗时日的、不需网络硬件设备就可注册的网络域名保护方案，即向没有网络设备的企业提供网络服务，以便使这些企业得以保护自己的域名不受侵害[8]。此举似乎有一定的吸引力，但是这里有一个不容忽视的要点，即网络域名必须对应互联网络上一个实实在在的物理IP地址。企业得到这个合法的网络域名不仅仅是要保护这个域名，而是希望有朝一日能够使用这个网址入网操作。由此，问题也就出现了：提供这种服务的网络机构的设备支持、技术服务等是否能够满足你的需要?另谋高就，不仅浪费了原来的开支，“过户”的手续、技术上的麻烦和费用也不是一件简单的事情。此外，根据美国有关方面的统计，目前实际上网进行商业采购的人数还相当少，仅占WWW(环球网，也叫Wep)检索率的3%。在这种情况下有关企业应当根据自己的实力和经营方向，本着讲求实效的原则，积极而又冷静审慎地研究、处理这一问题，切不可冒然盲从。因为，加入国际互联网络的域名注册，可以为企业日后的运作带来广阔的前景。另一方面筹建和维护自己的网络系统则需要一笔不小的资金，必须根据企业的实际情况来选择、确定自己的战略，以避免造成有限资金使用不当和设备闲置的后果。
3 有利有度反抢注
知名企业的名称和商标凝聚着巨额的无形资产，按照惯例，网络域名又是商标或企业名称的缩写，这样网络域名的使用过程就是企业知名度提高和无形资产增值的过程，改变和更换就意味着丧失。域名被抢注的我国著名企业应立即行动起来，积极展开反抢注和反侵权斗争，以保护自己的知识产权。日前，由泸州老窖、海尔集团、四川长虹及北京创联通信网络公司等13家企业共同发起的“中国企业互联网对策和域名保护研讨会”在京召开。域名保护问题已引起国家工商行政管理局商标局的关注，该局将与有关国家或国际组织合作，以期共同解决问题。
域名已经被抢注的著名企业，首先要做的是马上在co.cn下注册域名，然后在美国注册相关的外围商标、在com下注册相关的外围域名，以作为企业防守的阵地和后备。然后协同国家有关部门和企业，向负责国际域名注册审批的互联网络信息中心提出对域名的争议要求。
据报道，被抢注域名的争议大体上有三种解决途径：第一种情况，当先注方与争议方都能提供各自的商标注册文件证明其对域名拥有合法使用权时，先注册方可以继续使用该域名，双方可通过诉诸法庭(规定为美国联邦或州法院)，按照法庭裁决争议进行解决。第二种情况，当先注方不能提供、而争议方能够提供商标注册文件证明其对域名拥有合法使用权时，互联网络信息中心将要求先注方于90天内登记并起用另一个域名，而该争议域名将不允许任何一方使用，直至双方通过诉诸法庭并按照法庭裁决对争议进行解决。第三种情况，双方达成协议，互联网络信息中心按双方同意的解决方案执行[9]。据调查，海外公司抢注我国域名的同时，还未来得及同时对我国著名商标和企业名称等知识产权进行更深的侵权，即在不同种类或地区注册与我相同的商标或服务标识。如果等到对方有时间有机会注册类同商标到手的话，我们将处于极为不利的位置，丧失夺回被抢注域名的可能性。对此，我国企业必须利用知识产权法维护自身的正当利益，在积极主动保护域名的同时，不惜通过集团诉讼的方法争取夺回被抢注的域名。
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