摘要：现如今，大数据在各个领域都取得一定的发展，符合二十一世纪的信息化和全球化的特征，因为市场的变化较快，大数据能快速响应，所以我们现在便处于大数据时代，与之对应的新媒体技术也是我们这个时代必不可少的认识世界的手段和方式，而广播电视是作为新媒体时代的重要传播手段，所以我们应该清楚认识到大数据时代广播电视技术的转型与发展是多么的重要。
关键词：大数据；广播电视技术；转型与发展
大数据时代，简而言之，就是运用大量的数据来解决各种问题，例如获取企业的信息数据以及发展潜力，还有招聘时，对应试人员的信息了解和能力认知，还有就是现在各个行业的实质都通过数据而变得透明，新媒体时代也正式到来，广播电视技术运用到的领域也开始广泛起来，所以该项技术也须更快的发展与转型，得根据实际情况还有结合数据分析的显示来制定发展的计划，促进产业的发展
1 大数据的定义和特征
大数据的定义至今来说也是比较模糊，不够确定和清晰，但即使是这样，在我们的日常生活和工作中，它无处不在，围绕在我们身边，形成信息网络，最大的好处就是资源共享，得到我们在进行事物工作时更好的解决问题以及得到信息反馈。大数据的密度较低，获取的数据比较丰富和笼统，所以我们在使用的时候需要根据实际情况各取所需。在二十一世纪，我们需要更加大数据的意义与作用，它的特征总结起来就是数据量大，数据具有多样性，能及时与市场的变化所响应，在数据堆积的同时能有更全面的反馈。像现在我国大多数企业都会采用大数据技术，比如著名的腾讯集团、阿里巴巴集团、以及百度集团都有着能够全面使用大数据技术的团队，完善的数据库，和优秀的技术人员。
2 大数据对广播电视行业的影响
在大数据技术还未普及前，媒体行业发展并不顺利，在收集资料和情报进行报道的过程中，有许多技术困扰，比如信息反馈不全面和不够准确，就会产生报道时信息没有即时更新的状况，严重甚至会导致报道错误，这就得不偿失了，所以大数据技术发展到如今的地步也是必然的。在过去，人们的娱乐方式是电视节目，而现在网络发达，娱乐方式有网络节目，电子游戏等，导致传统的广播电视节目吸引的只是少数观众，收视率低，市场占有率也低，电视台效益也日益减少。而大数据技术的出现拯救了这个局面，所以大数据与广播电视之间的关系密不可分。在大数据时代下，媒体平台能采集观众对于电视节目的点播数据和观众更倾向于哪种节目类型，以便于电视广播团队采取措施来改变以往电视节目过于主观的制作，在考虑节目宣传具有教育意义或者倡导文明和正能量的同时，也要顾及观众的兴趣爱好。电视台制作方要投其所好，利用好大数据技术提供的信息服务和观众反馈，加快行业的数字化升级与发展。
3 广播电视行业的现状分析
众所周知，在这个年代，所有行业都在迅速发展，媒体广播电视行业也不例外，在过去，这是一个竞争力较小且薪资待遇较高的行业，当然，对工作人员的业务水平的要求也比较严格。该行业的工作相对自由和稳定，竞争力与发展不足就导致行业缺陷十分明显，这也是眼下为什么广播电视转型缓慢，节目收视低下的重要原因之一。手机的普及也是一个重要的分水岭，手机在无线网络的加持下，对于新媒体的平台更加有利，在无线网络覆盖和生活节奏加快的背景下，衍生出了许多“快餐”短视频软件，例如抖音视频软件，微视视频软件等记录生活的软件。这些软件使用起来方便快捷，如今信息传播速度如火箭登空一般快，这些短视频软件抓住了网络更新快的特点，软件内以短视频的形式为人们介绍最新的新闻信息以及大众娱乐的资讯，同时能记录我们生活的点点滴滴，符合生活节奏加快和人们热衷于分享生活趣事的特点，获得了众多的下载量和使用量。这种快餐式的娱乐软件取得了巨大的成功，同时也预示着新媒体打败了旧媒体的固定形式放送，也导致了广播电视所占的市场份额越来越少，新媒体和网络节目更迎合大众的审美。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆广播电视行业需要转型发展的一个重要原因就是，要跟上时代的脚步，现在连观众的审美变化都跟不上了，更别说得到政府的重视以及人们的支持，根据多份调查显示，在多重收视转化率中，最重要的一个环节，开机率下降的比例最明显，就连我国春节最大型和最重要的电视节目—春节联欢晚会的收视率都下降的十分明显，这也给了我们一个警示，是时候得做出革新和改变了，考虑到整个广播电视行业的长远发展，采取措施和制度的策略必须具有针对性和合理性。
4 促进广播电视技术转型与升级的策略
4.1 树立科学的思维方式
在整个行业进行转变和升级的过程中，领导干部和技术人员要起到领头羊的作用，担负起改变思想意识和观念的责任。在我们传统的行业从业中，人们总是习惯一成不变的进行节目制作，循规蹈矩，没有一点新意，即使工作素养以及态度良好，但还需继续提升自我，不断汲取新的观念思想，尝试用全新的方式去录制节目，制作，还有主持，彻底改变以往工作时的旧思想观念，树立科学的，创新的，灵巧变通的思维方式，要摒弃糟粕，学会去思考社会发展的趋势，根据发展趋势来制作有意义的节目，将大众的目光重新聚集到广播电视节目上来。当然，实际操作还有考察观众的需求就显得更为重要了，但首先还是从思想意识上来改变从业人员，不管能力强与否，能够做出改变，那么何惧成功的久远呢。人生本来就是一个不断学习的过程，在接受完高等的教育后，还需在工作的历程中不断提升自我，要清楚地认识到大数据时代对于电视广播行业的发展趋势是多么的重要，学会信息整合才是王道。
4.2 提高电视节目智能点播、信息推荐功能
这是大数据的时代，所以就得合理利用好大数据带给我们的便利，利用计算技术，统计在各个时段观看节目人数的比例，点播节目的多数占比类型，以及频道播出反馈情况，以此得出观众对节目的喜爱程度。然后通过信息数据总结各个时段节目的点播率来进行推送，进行智能点播服务的功能，这样观众在体验中就成为主动方，观众就会变得积极起来，而不是有什么就看什么。此外，还可以利用大数据技术的特点进行动态统计，对于观众喜欢连续剧还是电影进行数据采集分析，然后就可以进行实时的信息推荐，相信在以往实际操作和体验中，我们都是通过比较繁琐的手段去找寻自己感兴趣的电影内容和片段，如果能够得到实时的信息推荐以及查询，相信体验会更加丰富。电视台也可以根据当地民风和习俗特色来制作节目，可以通过微博还有视频网站来统计，推出具有当地特色的美食片或者纪录片，能更加拓宽观众的视野，帮助人们了解自己的国家，自己的家乡，自己小时候童年的记忆。
4.3 对广播电视采编方式进行创新
广播电视的采编人员在工作时就又可以运用到大数据技术，对需要了解的信息进行汇总和分析，然后进行筛选。对采编的方式进行创新，那就可以引进更加先进的设备和技术，然后由大数据技术来带动创新，这也必然是未来产业转型升级的重要方式。如今收集用户信息较为快捷，从业人员必须得利用好用户信息，建立数据库，统计可靠的收视数据。在采编方式创新的同时，也应该利用大数据为用户建立较为完善的观看体系和推送机制，争取为用户的体验带来最大化的享受。
5 结束语
就上述我所提出的大数据对广播电视行业的影响以及未来该行业进行转型升级的政策，总结下来，就几点核心，第一就是要深刻认识到顺应新媒体发展趋势和树立长远目标，即志存高远是多么的重要。第二个就是要学会因地制宜，根据传统特色推出特色节目吸引观众，同时也可以宣传名族文化。最后一点就是，向新媒体产业借鉴，制作的节目更贴近人们的日常生活。广播电视产业更需要在大数据的背景下蓬勃发展，早日实现转型升级，为国人带来更优质的文化产业服务。
参考文献
[1]王萌萌.大数据时代的广播电视技术转 型发展探讨[J].新闻传播，2016(05):44+46.
[2]牛雪峰.大数据时代广播电视技术转 型及发展措施分析[J].科技传播，2017，9(15): 46-47.
[3]蔡维坚.试析大数据时代广播电视技术 的转型及发展[J].科技创新与应用，2016(34): 82-83.
论文作者:邵兵兵,殷毓美
论文发表刊物:《基层建设》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/20
标签：数据论文; 广播电视论文; 技术论文; 行业论文; 节目论文; 观众论文; 时代论文; 《基层建设》2019年第8期论文;