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有什么最经济甚至不要钱又能一炮打响、达到令人意外而惊喜的推广效果的营销模式？这可是绝大多数企业孜孜以求、削尖脑门的目标。 有，绝对有。那就是让你的企业快点上市，千方百计上市，不管是在大陆A股还是香港港交所，抑或是在欧美股市，只要你的企业能上市，就能一夜成名，你就成功了一半。 公司上市是最好的广告 目前国内拥有上亿股民，三亿基民，如果公司上市，就起码有几千万人关注公司和公司的产品；如果公司股票出现一个涨停板，就有一两千万人关注与热议，相当于投了1000万的广告，连续涨停就是2000万的广告效应了；如果大股东宣布增持股份、回收股份比在央视投3000万广告费效果还要好。 报喜鸟集团董事长吴志泽称，上市后能让公司品牌知名度迅速提高，当年报喜鸟上市所带来的宣传效应，预估相当于5000万元的广告投入。上市的影响对于报喜鸟而言，几乎可以用“一夜成名”来形容。在全国拥有500多家专卖店的报喜鸟品牌，随着“报喜鸟”股票的上市交易，它在国内市场的知名度得到迅速提高。银江股份董事长王辉也表示，从美国纳斯达克市场的经验看，企业在创业板上市获得的不仅仅是资金，更多的是宣传效应、品牌效应。而由品牌效应带来的人才效应、示范效应等更是中小企业所迫切需要的。对于品牌效应，生意宝董事长孙德良则称，“公司上市其实就是最好的广告，最好的营销。” 一般而言，公募上市的公司具有比私人企业更高的“政治地位”。的确，公司上市后，消费者都会与上市公司联系在一起，都觉得上市公司诚信度更高，同时这也让上市公司在对外交往中感觉到明显的商业便利。如在购买、选择店面、采购原材料、经销商选择、市场拓展等方面，都有更多的优势。更为宝贵的是，如再造一个企业或许只需一年半载。 “乐视网用8年时间才发展到今天的规模，而现在，利用资本市场，通过兼并、重组，只需要3～6个月，便能再造一个乐视网。”乐视网董事长贾跃亭称。 企业传播品牌的途径 从传统意义而言，企业传播品牌或形象主要有三个途径：口碑、广告和营销（或公共关系）。而实际上，公开发行与上市具有更强的品牌传播效应。进入资本市场表明中小企业的成长性、市场潜力和发展前景得到承认，本身就是荣誉的象征。同时，改制上市对中小企业的品牌建设作用巨大。 路演和招股说明书可以公开展示企业形象；每日的交易行情、公司股票的涨跌，成为千百万投资者必看的公司广告，并提升企业的无形资产；媒体对上市公司拓展新业务和资本市场运作新动向的追踪报道，能够吸引成千上万投资者的眼球，这是一个不花钱就能够打造品牌的途径；机构投资者和证券分析师对企业的实时调查、行业分析，可以进一步挖掘企业潜在价值。 上市的双刃剑效应 不过，上市也不是万能的，也要谨防双刃剑效应。企业上市之后，必须接受十分严苛的财务管制，实现公正透明的经营，并分散股权，在投资和拓展市场上亦要受到各方面股东的制约。这些对经营机制尚不规范、规模还待成长、决策效率需提高的企业而言，并不一定是好事。上市公司要求企业股权稀释化，不能老板一股独大，不能处于绝对控股地位，不能“家天下”。上市要按相关制度进行股权改造，按照上市公司要求，必须有多少名股东，要求多少股权为公众股。而这对于很多私人企业老板就是一个大坎，很多老板心里都认为要将自己辛苦创建的企业，分一些财产股权给他人，心里总十分犯难。 上市过程中和上市成功后，公司关注度、知名度提高，然而充分的信息披露，使公司无商业秘密可言。上市公司要求财务报表公开化、透明化，进行阳光披露，受到公众的监督。对以家族裙带关系为主、喜欢在税收上搞小动作的很多家族企业似乎很难做到。而公司与监管层、媒体、投资者间若出现沟通失误，极易导致各类公关危机。 企业借道资本市场，提高市场竞争力本无可厚非，但企业上市应理性，应有正确价值观。企业上市固然是提高品牌效应、扩大融资的一种重要渠道，但对于众多“家族式”的企业而言，应该清醒地认识到，企业不应视上市为赶潮流，不能单纯把上市当成企业经营上成功的唯一渠道，更不能纯粹是为了“圈钱圈地”。融资的目的不仅是为搞钱，而是应把加强企业的核心竞争力和市场盈利能力作为企业战略，应和企业自身价值、社会价值的创造紧密联系起来。 虽然说上市能够使企业一夜之间就身价倍增，迅速壮大，但并不是所有的企业都适合走这条路，是否要上市，能不能上市，还要看企业本身有没有潜力，有没有驾驭风浪的本领。闯荡股海同样面临着相当大的风险，稍有不慎，就会大海里翻船。一旦公司连续三年亏损就会被戴上ST星帽，就会面临退市或被拍卖重组、声誉大降的“悲惨命运”。这也被许多事实所证明。而在美上市的中国企业如不能在一年内完成美式的标准化治理，或是在上市后为了再融资而采取激进、不合规的财务手段，那么问题就会像拔出萝卜带出泥一样爆发，最终也会被踢出局。 因此，上市不是终点，不是最后的胜利大结局，真正检验这个企业成功与否的因素还是市场赢利模式与科学管理机制。