迈出新一步的东芝，本文主要内容关键词为：东芝论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
４月１６日，一年一度的东芝春季音乐会在北京中山音乐堂召开，东芝将一台中国传统音乐的盛宴呈现给观众，充满了浓浓中国民族韵味的《茉莉花》、《春江花月夜》等把观众的兴致推向高潮，现场掌声雷动。东芝连续七年来为市民举办的公益音乐会旨在让人们从音乐中感受欣喜，得到一种发自内心的舒畅。
实际上，不仅是音乐，在东芝日常经营的每一个工作中，“惊喜、安全及舒适”都被放置到一个特别重要的位置。东芝已经有１３０年的历史，在中国也有３０余年的业务经历，“我们要不断地制造出能给消费者带来感动的新产品，我们的产品要能具有安全、舒适的特点。”东芝公关部人员对记者说。
东芝在迈出新的一步时，焦点所聚集的方向，正是这些地方。
惊喜与感动
在当今商业时代，笔记本电脑几乎成为了每个人身体的一部分。曾有人这样注释笔记本电脑的意义：“笔记本的出现是电脑历史上的一小步，却是符合人性的数字生活的一大步。”
１９８５年，东芝公司第一次成功地开发出了电脑主机与显示器结合在一起的笔记本电脑Ｔ１１００。Ｔ１１００具有划时代的意义，是公认的笔记本电脑的原型和鼻祖。这台笔记本电脑的诞生或许是东芝致力开发为人们带来惊喜的新产品的最好诠释。此后，东芝对笔记本电脑做过多次改造，向社会推出过众多的产品，到２００４年底，东芝全球推销的笔记本电脑数量已经超过了４０００万台。更重要的一点是，现在东芝把电脑生产的主要工厂设在了中国，日本的技术与中国的生产能力很完美地结合在了一起。
在杭州，东芝设立了最大的电脑生产企业——东芝信息机器（杭州）有限公司，包括在日本销售的大量东芝品牌的笔记本电脑，都是这里生产的。２００５年，东芝的笔记本电脑迎来了２０周岁，东芝在５月的北京新产品发布会上，一下子发布了９款电脑新品。东芝电脑网络（上海）有限公司首席运营官王刚表示，近期，东芝将在人才本地化、产品本地化和生产本地化基础上，进一步实现市场和渠道本地化，不断推出更加适应中国消费者需求的产品和服务。
如果说２０年前，东芝把台式电脑缩减成手提电脑，也就是今天的人们通常说的笔记本电脑，给人带来了诸多惊喜，那么现在新一代光盘（ＨＤ ＤＶＤ）已经成为东芝技术主攻的方向之一。
东芝在去年发布双层３０ＧＢ的高容量ＨＤ ＤＶＤ以后，又在今年春天向市场推出了支持这项新技术的光盘ＨＤ ＤＶＤ播放机。新型的ＨＤ ＤＶＤ播放机在中国还有很多人不熟悉，东芝方面向记者解释说：“ＣＤ使用红色激光二极管，可以存储７４分钟的音乐信息。计算机上使用的ＣＤ－ＲＯＭ可以容纳６５０ＭＢ信息；ＶＣＤ将影像带进了家庭，但其图像质量与存储容量都有很大的局限性；ＤＶＤ实现了家庭影剧院，但无法欣赏像影院般的高清晰度影像。”３０ＧＢ的新一代光盘，则可以存储大量的高清晰度影像，与大屏幕平板电视珠联璧合，是非常有前途的数码技术。
在国际市场上，ＨＤ ＤＶＤ与Ｂｌｕ－ｒａｙ目前依然在一争高低。东芝在阐述其ＨＤ ＤＶＤ技术时说，东芝的开发思路有三：一，既要满足高清晰度、高音质欣赏电影的需求，又要具备充足的存储容量；二，最大限度地保证与现有ＤＶＤ的兼容性，即保护广大消费者的利益，又可以实现生产制造的低成本过渡；三，刻录型光盘与播放装置的高度兼容性。在ＣＤ广为普及的今天，东芝的技术是希望沿用现有的ＤＶＤ生产技术，实现低成本地向新一代ＤＶＤ转型。
东芝公关部负责人告诉记者说：“过去的二十年中，笔记本电脑给消费者带来了惊喜。今后ＨＤ－ＤＶＤ将会成为新的给消费者带来惊喜的产品，这些产品同样会改变人们的生活方式，为消费者带来更高级的精神享受。我们正努力向这个方向迈进。”
安心安全
第一次听到东芝公司讲“安全”的概念会想当然地认为是在强调生产中的安全，仔细一听才知道，他们强调的是东芝的产品在使用上要让消费者感受到安心及安全。
现代社会一时一刻都不能缺少电力。东芝在发电机的生产方面积累了几十年的经验，取得了众多发电厂家的信任。现在东芝正把眼光放在中国市场，争取在水利发电业务上，实现每年６亿人民币的营业额，到２０１０年以后，将营业额做到１０亿人民币以上。用起来放心，是东芝水利发电业务做大的前提。
在燃料电池方面，东芝公关部向记者介绍说，２００２年，东芝研发成功应用于ＰＤＡ的小型燃料电池，第一次拉近了小型燃料电池技术与ＩＴ生活的距离。２００３年，东芝又宣布开发出世界第一款可直接用于普通笔记本电脑的小型燃料电池，只要给该电池补充燃料，无论何时何地笔记本均可长时间工作。这一发明不但使笔记本的便携性再上层楼，更是为小型燃料电池这一领域的发展注入了一针强心剂。同年，应用于手机的小型燃料电池的研发也宣告成功。一时间，全球各大ＩＴ厂商均投入大量精力，争相在这股潮流中大显身手。
东芝的“安心”还体现在了医疗设备方面。从上个世纪７０年代开始，东芝已经开发出适合亚洲人身体特征的乳腺Ｘ射线摄影仪。能够早期发现乳癌是降低乳癌死亡率的关键，在癌症中，乳癌是中老年（３０－６４岁）女性最容易罹患、且死亡率最高的疾病之一。东芝的技术为早期发现乳癌提供了技术上的支持。
４月１８日－２１日，“２００６中国国际电梯展览会”上展示了东芝的世界最新电梯磁悬浮技术、世界最快速电梯等尖端技术。电梯磁悬浮技术使电梯间完全不用接触引导轨道而自由行使，相比传统系统，大大提高了电梯乘坐的安全舒适感。时速高达６０．６Ｋｍ的“世界最快速电梯”及世界上第一台“层间距可自动调整的双层轿厢电梯”技术也在现场同时展示。东芝电梯的一系列世界第一成为展示会的热点。
也许可以说，从家庭到工厂、医院、大厦，体现“安全安心”的东芝技术在为社会的各个方面提供服务。
舒适便捷
东芝公关部负责人对记者说，东芝的家用电器业务主要包括洗衣机、冰箱、空调、照明器械等，“公司希望通过这个业务，为消费者提供一个舒适的生活空间。”
东芝在产品上有“无障碍设计”。不仅是家电，在数码产品、医疗设施、电梯等方面，均实施了这方面的设计。消费者因年龄、身体特征的不同，对商品有着不同的要求。“我们要通过各种努力，尽可能地为更多的顾客提供更加适用的产品。”
东芝有一款冰箱，上面装了电动触摸开启式冰箱门。在手被占用或因手脏不便打开冰箱门时，只需轻轻触动一下冰箱上的按钮就能开启箱门。东芝的一些新款电脑，触摸右上方的一个特定的单击键，就能扩大显示画面。乘坐东芝的电梯时，人们会看到这里的操作按钮更大，指示器的显示灯的颜色是橙黄色的，更容易识别。点点滴滴，照顾到了使用轮椅的人、有视觉障碍的人。东芝的核磁共振图像诊断设备，在设计时考虑了颜色、噪音、外形等，为了尽可能减轻患者的不安和恐惧，他们采用了没有棱角的外形、令人感到温暖的色彩，操作盘的设计则尽可能照顾了医生和技师的操作方便。
在照明电器方面，东芝公关部向记者介绍说，他们在去年举办过一次以环保、节能、高效为主题的博览会，全面地介绍了照度计算、配光测试等业务，“我们把东芝公司最新光源的新型灯具、小型投光灯等介绍到了中国。”
向国际化迈出更大的一步
东芝（中国）有限公司平田信正总裁在谈到东芝公司今后的经营计划时说：“为了实现东芝集团的可持续成长，强化海外业务已经成为重要的一环。公司总部的计划是，到２００７年度，东芝的海外业务比率要占到整体业务的５０％，而在２００４年这个比率只有４４％，３年时间内要提高６％。”在谈到中国公司的目标时，平田总裁很有信心地说：“我们的中国事业要达到年增长率２０％的目标，成为东芝集团中的火车头。”
东芝在迈出新的一步时，在电子设备方面将扩大中国市场的销售，加强欧美地区的设计开发；在数字产品方面，将及时推出ＣＴＶ、存储设备及手机等的差异化商品，让减低成本的速度超过价格跌落的速度；在社会基础设施方面，将完善中国及亚洲地区的生产、工程基地。
在落实东芝总公司布置下来的工作，迈出新的一步时，东芝中国除了继续贯彻公司的经营理念，以不断创新的形式去迎接挑战以外，在靠近消费者的地方，她以极为简练的语言，告诉消费者东芝将提供给他们的将是充满了惊喜、具有安全及舒适特点的产品。
平田总裁说：“为了让中国消费者、客户能更好地了解东芝，我们将在６月７日、８日举办一场东芝综合展览会，把电子设备、数字产品与社会基础设施方面的数十种产品同时在北京展出，让中国的消费者及客户在现场感受到东芝产品带给人们的惊喜、安全及舒适。”他表示：一直以来，技术创新是东芝的ＤＮＡ，我们的创新和实施能力一直获得了业界的肯定。今后，东芝会鼎力支持中国的自主创新事业，为中国的发展作出贡献。