（王艳 聊城市委党校理论研究室 山东聊城 252000）
摘要：泰山景区石刻书法资源延续时间长，书刻内容丰富，写作者名位较高，是不可多得的人文旅游资源。在当前旅游者旅游需求持续上升，旅游景区发展速度放缓的大环境下，对景区内的石刻书法资源进行统一的规划和设计，势在必行。本文基于此，特对泰山景区的书法专项旅游活动开展进行分析，以期有所裨益。
关键词：泰山景区；石刻；专项；旅游
一、泰山景区开展石刻书法旅游活动的资源基础
提到景区书法，尤其是石刻书法，泰山石刻书法是全国范围内首屈一指，泰山景区石刻书法书体非常丰富，内涵又极其深厚，延续时间长久，这些体现都是独一无二的，因而泰山被中国书法协会评为唯一的“中国书法名山”。从内在说，泰山石刻书法艺术数量众多，历史、文学价值高，值得一观；从外在说，无论是从旅游者的审美需求方面看，还是泰山景区进一步发展的出路上看，景区内石刻书法艺术的充分发掘都势在必行。
二、泰山景区开展石刻书法旅游活动的市场需要
就全国范围来看，泰山景区的旅游发展水平从横向比较来说是处于前列，但从纵向上看，泰山景区自身历年参观人次并没有太大质的提升，相对于新崛起的景区，泰山景区新的吸引点少。目前泰山景区旅游产品仍偏属于观光旅游产品，产品体系不健全，层次不高，当日往返的自然观光旅游产品在一天的短短时间内难以展现泰山石文化的真正魅力，而真正能展现泰山文化内涵的石刻书法、古建筑、民俗以及文学艺术等项目没有从深层次、新角度进行挖掘。泰山景区的重游率基本依赖于游客对于景区的主观感受，而非来自景区产品的突破和创新，泰山景区难以突破自身发展模式、难以大跨度发展的瓶颈越来越突出，寻求突破点，找到景区新的吸引源成为景区的一大课题，而景区石刻书法资源的开发和设计就是在这种背景下越来越显示出紧迫性和必要性。
三、开展书法专项旅游活动的工作展开
（一）石刻书法资料的全面整理
对泰山主景区以及附属余脉中的石刻书法作品进行细致深入的整理，尽量把石刻所呈现的内容以及所处的背景全面真实的整理出来，只有在掌握了全面、真实资料的基础上，才能对其进行归类和划分，再依据景观开发的其他因素进行选择性的开发，这是整个景区书法景观应用的基础和前提。
在具体资料的整理上，首先我们需要专业人员进行专门的研究工作，因而景区要在人力、物力和财力上舍得投入，敢于投入；其次我们需要整理的材料应该是层次清晰的，书体、年代、作者、背景一一理清，实在无据可查的也要做好相关的记录和说明；再次，我们在进行整理的过程中也可进行图片或视频的相关记录，一则这些东西可以作为景区石刻书法旅游的宣传材料，二来这些图片和视频日后也可做成旅游商品对游客进行出售。
（二）石刻书法景观点的发掘
景观点就是一个视线汇聚的地方，也就是在整个景观轴线上比较突出的点。景观点一般要风格独特、别具一格还要有丰富的内涵。在上述介绍中我们已经看到了泰山景区中石刻书法作品的作用，它完全可以构成这种景观点，为了营造浓厚的人文氛围，进一步提升泰山景区的景观内涵，我们需要在开发中着重做到对于这类石刻书法新的景观点的发掘。
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在具体景观点的发掘上，我们首先要借助于相关石刻书法整理的材料，通过与游线的结合，进行筛选和组合，找到最富特色，最能体现景观价值的石刻书法作品；第二我们需要根据现有游线进行实际的景观点设计，红门路这条线相对来说石刻书法作品较多，而且疏密适当，我们需要做的就是保持现状，适当予以增删，而中天门至南天门段绝大部分是自然景观，展示内涵的石刻书法作品较少，我们就需要着力在此段安插适当的石刻书法景观，使游客领略泰山文化内涵。总之，在新的景观点的发掘中我们既要注重有量，同时更注重质。
（三）石刻书法景观线的突出
景观线是景区中观赏风景的路线。我们既然要突出石刻书法这一脉络，那么就必须把景区内的相关书法景观连接起来。这种连接既要有迂回曲折、曲径通幽之感，造成步移景异、步步引人入胜的丰富画面，同时又要符合人们的审美心理，使景致随着人的心理变化，或者是引领着旅游者的情绪和心理变化，从而达到最佳的观赏效果。
在具体操作过程中，我们最便捷的方式就是先沿用景点的经典游线，在此基础上进行小规模的修改和设计，这也是最没有风险的石刻书法景观线确定；另外，随着时间和经验的累积，我们可以把石刻书法的景观线尽力的延伸，这条线甚至可以延伸到泰山的余脉，以此为契机，把岱东、岱西以及长青等的景区连带起来，真正形成大泰山、大旅游。
（四）石刻书法景观讲解词设计
在已被开发的泰山景区石刻书法资源中，讲解词的设计工作似乎是被疏忽的一环，但就讲解词来说，它既可以引导旅游者观光游览，同时还可以宣传景区，它的作用不可小觑。旅游者来到景区，人生地不熟，很难体会到人文景观的内在神韵，所以景区基本都是导游员借助于内容丰富、妙趣横生的导游讲解词向旅游者介绍相关知识，指点他们去欣赏景观，并帮他们获得美的享受。
在讲解词设计时，我们应主动遵循讲解词设计的一般性原则，即：准确性原则、清晰性原则、生动性原则和通俗性原则。在我们的石刻书法景观的讲解中尤其要特别注重准确性和清晰性原则，明白无误地告知旅游者石刻书法景观的详细信息，形成旅游者对于景观的初步印象；然后再着重于生动性原则，尽量把内涵丰厚的人文资源借助相关历史典故或民间故事的形式向游客清晰地展示出来，不至于使游客有刻板之感；另外，因为来到景区的旅游者人数众多，品味和受教育程度等都不尽相同，因而在进行导游词设计的时候，一定要注意使讲解词尽量的通俗，绝大多数的旅游者能从中受益。
（五）石刻书法专项旅游产品的开发
旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务和因素的总和。 就泰山景区的石刻书法景观来说，对它进行专项产品开发的内外在条件都已齐备。
石刻书法专项旅游产品的开发要坚持两条腿走路，即：以开发石刻书法旅游专题线路为主导，配套开发石刻书法艺术的一系列旅游商品。在开发专项旅游路线时一定要注重专题性与特色性，例如以书体为标准的“泰山楷书之旅”等，也可以设定为以石刻内容为标准的“泰山石刻题记之旅”等，设定好主题，相应景观线架设起来之后，人员配备和宣传促销就和常规产品的工作步骤基本一致了。后续的工作中还需要注意的就是开发石刻书法艺术的配套旅游商品。
综上，泰山景区的石刻书法艺术有着极大的可开发空间，景区要想充分发挥这部分人文资源的价值，需要做的工作有很多，我们提到的景观点、景观线以及相关导游词的开发也只是工作的一小部分而已。随着时间的推移和经验的积累，我们期待看到泰山景区书法专项旅游活动繁盛发展的大好局面。
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作者简介：王艳，山东聊城人，就职于聊城市委党校理论研究室，研究生学历，主要研究方向为经济管理。
论文作者:王艳
论文发表刊物:《知识－力量》2017年10月下
论文发表时间:2018/1/25
标签：泰山论文; 石刻论文; 景区论文; 书法论文; 景观论文; 旅游者论文; 旅游活动论文; 《知识－力量》2017年10月下论文;