新媒体时代红色文化的传播策略
应晓剑
（丽水市广播电视总台 浙江 323000）
【摘要】 红色文化是我国特有的文化，主要是在我党诞生以来，为实现民族解放和独立，在长期革命战争中逐渐形成的文化，内容包括文艺作品、革命文献、革命文物、革命传统、革命精神等。红色文化拥有丰富的历史积淀，是对中国革命精神的深刻展示。当前，我国社会发展进入全新时期，大力传播红色文化能够提高我国文化软实力，对社会主义核心价值体系的建设具有重要的促进作用，为提高传播效果，需要相关部门积极利用各类新媒体平台，实现红色文化影响力的全面提升。
【关键词】 新媒体；红色文化；传播策略
红色文化是我国在长期革命中形成的独特文化，对中华民族的伟大复兴以及社会主义核心价值观的构建具有突出作用。与其他文化内容不同，红色文化题材相对严肃，在信息互联网高度普及发展的当下，红色文化的传播面临严峻形势，受众与传播媒体连接失效，红色文化感染力和传播互动性不足等问题日益突出，为此应当积极转变传播策略。新媒体的发展和普及为红色文化的传播带来了全新的发展机遇，为此相关部门应当结合新媒体的特点，创新红色文化传播方式，丰富传播内容，用更加平易近人的方式提高红色文化传播的效果。
一、当前红色文化传播存在的问题
红色文化的传播主要包括媒介传播和现场传播两种方式，现场传播主要通过红色纪念馆、红色景区的现场参观讲解进行传播，整体传播互动性和感染力不足，利用电视、广播、报纸等进行传播存在受众连接和渠道失效的问题[1]。
现阶段，红色文化受到国家的高度重视，红色旅游产业全面发展，各个景区宣传力度不断增加，很多景区在传播红色文化过程中依然采用游客参观和导游讲解相结合的模式，景区的展品与游客之间互动不足，展示物品多为静态物品，游客被动参观，导致红色文化传播无法达到预期效果。同时，受到新媒体的冲击，传统的电视、报纸等媒体用户数量不断减少，新媒体成为了公众获取信息资源的主要平台，依靠传统媒体进行红色文化的传播影响力严重不足，无法达到预期效果。
二、新媒体时代红色文化传播策略
（一）积极利用新媒体平台传播红色文化
为有效地解决公众与红色文化传播的连接问题，需要积极利用新媒体，转变红色文化传播的模式，提高红色文化的影响力。现阶段，移动互联网全面普及，新媒体成为了主流的媒体形式，红色文化传播需要充分利用媒体网站、微信、微博等新媒体渠道，建立微博公众号、微信公众平台、小程序等，提高红色文化的传播效率和传播的准确性。同时，红色文化传播应当充分利用短视频平台。短视频具有现场感强，生动活泼，内容精炼等优势，利用短视频进行红色文化传播具有重要意义，为此相关部门应当结合所在地区的红色文化特点，搜集各类历史资源，录制高质量的短视频，以此来提高红色文化的影响力。比如相关部门制作的紫金426暴动90周年短视频在网络播出后引发社会的强烈反响，视频点击量突破150万，部分机构专门成立了红色文化短视频制作小组，深入挖掘红色文化元素，实现传播效果的全面提高[2]。
（二）积极利用VR技术，采取游戏化的新媒体传播模式
VR 技术也被称为虚拟现实技术，是在信息互联网技术不断发展的情况下产生的全新技术，该技术能够生成逼真的三维立体环境，使人们获得身临其境的感受。在红色文化传播过程中，各个历史博物馆以及革命遗址应当结合自身特点，积极利用VR技术，为观众还原历史情境，通过视觉、触觉等综合性体验，使观众获得身临其境的感受。通过技术创新能够提高大家学习红色文化的热情，增强红色文化的感染力。
融媒体时代，采取竞赛化的模式进行红色文化的传播更符合受众的特点，传播效果能够得到全面提高。在红色文化传播过程中相关人员应当从青少年的角度思考问题，寻找适合的信息传播方式，实现红色文化传播的全面创新。比如2019年浙江省丽水广播电视总台就举办了《2019红色浙西南革命故事大王比赛》，选手来自全市中小学，共有近万名学生参与了比赛，比赛历时二个多月，比赛内容通过报纸、网站和微信公众号进行传播，起到了很好的传播效果。使公众从被动接受红色文化传播转变为主动参与，通过生动趣味的模式，实现了红色文化影响力的全面提高[3]。
企业文化的研究兴起于20世纪80年代，源于日本经济的崛起迫使美国进行反思，在美国学者综合比较了两国企业管理的差异之后，首先提出了“企业文化”这一概念。《Z理论—美国企业界怎样迎接日本的挑战》、《日本企业管理艺术》、《企业文化-现代企业的精神支柱》以及《寻求优势—美国最成功公司的经验》四部著作的面世，标志着企业文化管理研究的高峰。迄今为止，中外学者从不同角度对其内涵进行了界定，但仍没有形成一个权威完整的概念，本文通过查阅文献，总结了不同学者提出的较有代表性的观点，可以发现由于研究目的和研究角度的差异，学者们对企业文化的内涵做了不同的表述，但是其基本观念是较为一致的，主要体现在以下方面：
（三）采取竞赛化的融媒体传播模式
金樽奖的10年，也是《葡萄酒》杂志创刊的10年。10年间，中国的葡萄酒市场在蜕变成长中。作为这一历史的见证者，从2009年华丽启程，葡萄酒业界的“奥斯卡”——金樽奖走过十年芳华。
她的视线牢牢盯着玻璃杯里的菊花随着水的流动上下浮动，花瓣逐渐盛开，漂浮不定，水蒸气升腾模糊了她的双眸，开口道：“我只是想清清白白地活在世上，做个好医生，竭尽全力帮助病患恢复健康，治疗创伤。昨晚我站在老人身旁，她已意识不清，我清晰地听到死亡的嬉笑回旋在病房屋顶四周，死亡穿着黑斗篷踮着脚尖靠近她，亲吻老人干瘪枯黄的面容，我在与死亡争夺那位可怜老人残喘的性命，赶在有限的时间之内做好每一步急救措施，病魔搂着死亡在我的一侧冷眼旁观，发出邪恶狰狞的笑声，一点一点玩弄着她的生命直到消耗殆尽，我的心沉入谷底。”
（四）创作高质量的红色文化作品
红色文化具有丰富的历史内涵，无论时代如何发展变化，红色文化始终能够对社会发展起到良好的引导作用。在红色文化创新过程中，需要以优质的内容为基础，顺应时代发展趋势，创作出主题思想鲜明，感染力强的故事。加强红色文化相关理论的研究开发，重点发展革命题材影视作品、红色文化小说和红色歌曲等，充分挖掘红色文化中容易被忽视的内容，转变红色文化过于模式化和刻板的传播方式，实现艺术性和思想性的全面提高。比如，作为浙江省唯一一个全部县（市、区）解放后都被省政府命名为革命老根据地的浙江省丽水市，开发挖掘本地丰富的红色文化，结合浙西南革命精神和习总书记的两山理论内容，创作了歌曲《绿谷少年心向党》，歌曲谱以本地畲族音乐风格的曲调，朗朗上口的歌曲一经推出，便得到了大家的喜爱和传唱。
结语
红色文化是我国在革命过程中形成的优秀文化，对社会主义发展建设具有重要指导作用。现阶段，红色文化的传播面临全新的形势，为此相关部门应当加强对新媒体和受众特点的研究，积极利用新媒体渠道开展红色文化传播，创作优秀的红色文化作品，丰富传播渠道，以此来促进红色文化影响力的全面提高。
参考文献：
[1]杨素珍.红色旅游彰显时代魅力，文旅融合带来全新体验[N].中国旅游报,2019-04-01（003）.
[2]贾微晓.论红色文化中的文化共同体思想——基于古斯塔夫·拉德布鲁赫《社会主义文化论》的思想角度[J].宁夏社会科学,2019（02）:198-203.
[3]曾珑.与地域文化相结合的旅游纪念品开发与包装设计——以湘潭红色文化旅游纪念品开发与包装设计为例[J].大众文艺,2019（05）:52.
【作者简介】 应晓剑，丽水市广播电视总台。
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