科学传播勿以牺牲真相为代价
文/ 胡珉琦
图/东方IC
新闻事件：近日，一篇题为《震惊朋友圈的集体自杀：生而为人，我很抱歉……》的文章迅速走红。这篇文章饱含深情地向读者讲述了几个动物界的故事：鲸豚因无法忍受长期食用海洋垃圾，集体搁浅自毁；全球变暖导致企鹅捕食困难，小企鹅夭折，企鹅妈妈因丧子独自出走冰原；黑熊反抗取胆，人类为防止其自杀而发明了“铁马甲”；母象为了保护小象免遭盗猎，不长象牙的比例增加了……
文章的核心观点无非是想表达人类活动对动物与环境的伤害，以唤起人们的保护意识。可惜的是它用错了方法。仅仅一天时间，这篇文章所涉及的所有结论都遭到了科普专家的逐一驳斥。那些应对生存环境改变而出现的或集体或个别的动物行为，没有一个存在确切的研究证据，这些故事里的因果关系、逻辑链条完全不成立。有意思的是，文章的刷屏节奏并没有因此立刻停止。
新媒体告诉我们一件事，讲故事是传播任何信息的最佳方式。其实，就如尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中所说，人类自从有了语言，就拥有了讲故事的能力。只要把故事说得成功，就会让人拥有巨大的力量，因为这能使得数以百万计的陌生人合力行事，为了共同的目标而努力。
具体来看，作为社区的入口，智能快递柜的社区媒介功能强大，它可以实现不局限受众年龄、性别、阶层、经济条件条件下的混合式覆盖媒体传播。由于智能快递柜离用户更近，并且拥有庞大的数据库，相较于其他传播方式，也更有希望实现定制化传播。目前，中邮速递易等智能快递柜企业已经推出社区广介服务，基于大数据、可定制化，以复合配套宣传模式，让传播润物无声，成为了社区广告媒体的新势力，备受追捧。
由于我国发电厂电气设备的规模不断扩大，灵敏性不断升高，发生故障的可能性也随之增加，而传统的检修频率已经无法保证发电厂电力设备的正常运行，导致我国发电厂电力系统临时性检修频繁发生。这种状况不仅使设备检修的正常计划失去了意义，而且也打乱了发电厂的正常生产计划。由于电气设备不同要求不同，而我国发电厂一律采用传统的思路进行检修，很容易导致电气设备在检修或维修完成后的短时间内再次出现故障，严重的影响了发电厂的正常工作，降低了电气设备运行的安全性与可靠性。
为了实现科学传播的最大化效应，的确应该重视讲故事的方法和过程。
赫拉利又说，要说出有效的故事其实并不容易，“难点不在于讲故事，而在于要让人相信”。于是，我们能够在现今的互联网上看到无数符合大众心中“现象的现实”的故事。
比如我们曾被一篇《北极圈罕见32摄氏度高温，我们有生之年，或许再也看不到北极熊了》的文章刷屏。当冰冻圈和高温联系起来，人们心中“想象的现实”自然就是大量化冰，北极熊生存受到威胁。但真相是文章连最基本的地理概念都是错的。
在当下互联网时代，标准化研究机构无论是发布相关通知，还是展示工作成果，抑或是提供各种信息和服务，门户网站都是最主要的途径之一。门户网站的设计情况也就直接体现该机构品牌的建设情况。按照目前32家标准化研究机构的门户网站设计情况，以名称的相符性为界，可以将门户网站分为三类：第Ⅰ类，网站名称与标准化研究机构名称一致；第Ⅱ类，网站名称与标准化研究机构名称不一致；第Ⅲ类，未建立门户网站，或网站设计不明确、基本功能较欠缺，或网站访问不稳定，或难以通过搜索引擎找到网站地址等。32家标准化研究机构网站分类情况见图3。
美国海洋生物学家、电影导演兰迪·奥尔森在《科学需要讲故事》中指出，科学传播中存在两个截然相反的问题。要么是“叙事缺乏症”，很多科学写作者没有足够的叙事表达能力，要么就是每个人都想讲述好故事，没人愿意说乏味的故事。然而，那些故事里充斥着越来越多各式各样的夸大。这些夸大，引领人们讲述更大、更精彩的故事，而不再是真实的情况。
这对科学来说无疑是个坏消息。区别于文学、艺术中的虚构故事，科学的故事更接近新闻，都是基于事实的故事，它首先应该记录的是一个真实的世界，无论它是不是人们想象中的“好故事”。
在科学传播中，我们要学习、分析、改进科学中的叙事，但绝不能以牺牲真相为代价，否则，它和谣言有什么区别！（据《中国科学报》）※