世纪之交，出版业“大鱼吃小鱼”的年代已经来临——浅论世界书刊贸易现状及发展，本文主要内容关键词为：大鱼吃小鱼论文,世纪之交论文,出版业论文,书刊论文,现状及论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
亚洲金融风暴的冲击，使生活在地球上的人类面临着一场新的经济格局的挑战。世纪之交，中国出版业如何与世界出版业接轨，如何与实力悬殊的对手平等对话，是令每一个出版人忧心忡忡的问题。为迎接这场必然到来的竞争局面，我们必需知己知彼，必需对世界出版业特别是书刊贸易现状有一定的了解，在这场龙争虎斗中，考虑自己的实力，重组自己的架构，才能使我们站在世纪的起跑线上，加入新一轮的角逐。
一、世界书刊“排行榜”
全世界一年出版图书80万种，中国10万种，美国8.5—10万种， 英国9.5万种，德国7—8万种，法国3万种，日本6万种， 这些国家出版图书占世界图书的60%—70%。中国为出版大国。
全世界每年图书销售额大约达700亿美元以上， 加上其它出版物约达1200亿美元。据1995年公布的数字，美国图书销售额225亿美元， 占28%；德国100亿美元，占14%；日本100亿美元，占14%；英国和法国各40亿美元，占5.28%；俄国32亿美元，占4.57%。以上6国合计为471亿美元左右，占全球图书总销售额的48.61%。 当年中国图书销售额是22亿美元，仅占世界销售份额的4.3%。中国虽然为出版大国， 但因价格偏低等原因，销售额不大。
由于英语已成为国际交流的语言，美国、英国又为发达国家，世界上不少国家每年都要从美国、英国进口大量图书和报刊。以1994年为例，美国出口图书达17亿美元，进口图书为11亿美元，其中从英国进口2.48亿美元，从香港进口1.762亿美元；英国出版图书88718种（含海外出书），图书营业总额27亿英镑，其中出口额9.72亿英镑；日本出口图书7000多万册，出口额198.7亿日元，进口图书1158万册，进口额234亿日元。此外，法国、德国、荷兰、俄罗斯每年也出口、进口大量图书。在拉丁美洲，一些发达的国家通过出口图书创收外汇。90年代初期，哥伦比亚每年平均出口图书8000多万美元，阿根廷为4300多万美元，墨西哥3400多万美元。中国书刊进出口基本还是个空白，少数几家具有进出口权的公司，还主要以进口期刊为主，而且进口量也非常之小。其实我们不仅可以作翻译图书和专门出版英文图书，仅就中文书刊的贸易市场已不可低估，94年美国进口中文书刊4250万美元，来自中国内地为500 万美元，只占12%，而70%以上来自港、台地区。
按最近联合国科教文公布的1995年世界各地人均购书额计算，全世界最高的是挪威，每人每年开销137美元，其次是德国122美元，美国是97美元；亚洲地区新加坡是89美元，日本是84美元，南韩是63美元，台湾是31美元，中国只有2美元。1997年， 中国人均购书消费是人民币26元，折合3美元上下。
全世界目前期刊最发达的国家是：美国73173种；英国16760种；德国11071种……，中国1997年统计是8135种，总数为25亿册， 总金额为100亿元。
全世界最大的出版集团是汤逊国际，其营业额33.35亿美元； 第二是时代华纳30亿美元；第三是读者文摘18.5亿美元；第四是西蒙·舒斯特17.9亿美元；第五是麦格罗·希尔12.35亿美元……， 即使是排在第十位的霍顿米费林也有6.7亿美元。中国最大的出版社，营业额不足1亿美元。
二、图书进出口贸易状况
在进口图书方面，各国对进口图书的征税政策因国而异。美国、英国、澳大利亚、爱尔兰、挪威、西班牙、葡萄牙、意大利、瑞士等国，对进口图书免征进口税。 对进口图书征税的国家有：法国征收5%，德国7%，荷兰5%，比利时6%，奥地利10%，新西兰10%，丹麦22%， 瑞典23.46%，哥伦比亚10.15%。
在出口图书方面，各国政府为鼓励图书出口，通常对出口的图书免征增值税或营业税，因此出口的图书都可办理退税手续，这种政策，既繁荣了本国出版业，又扩大了国际影响。
书刊出口贸易是一个利润率较高，稳定性极强的行业。一般书刊出口贸易的毛利都在20%以上，直销到大学、图书馆及科研单位的利润更高，而且书刊出口贸易，只要坚持做上几年，形成一定规模和固定读者群，就会保持相当的稳定性，不会有大起大落式的快速增长或下跌。
美国出版业的产值在156个制造行业中居第三位， 已跻身于全美几十个产业的第十几名，在国民经济中占重要的地位，出口贸易额18亿美元，贸易顺差6亿美元。自90年代以来，美、英、法、德、 荷兰等书业大国的大型出版公司，不断扩展自身的国际市场，通过在国外设立子公司、兼并别国出版公司等方式，取得了十分可观的经济效益。
对国外市场的占有是一贯重视外向型出版产业发展的结果。英国出版业在19世纪末就具有相当的规模，进入20世纪，出版印刷成了英国国民经济的重要部门。借助于英语在世界范围内的广泛运用，自本世纪二三十年代以来，英国图书就大批地销往国外，其出口额长期达到图书总营业额的30%以上。荷兰是个欧洲小国，图书出口却成了其出版业的一大特色。本世纪30年代，一批逃亡的德国出版商与荷兰当地出版商合作，创办以科技图书出版为主的公司，成了荷兰外向型出版的先驱，此后，荷兰致力于开拓海外市场，出版英语图书，每年出口的图书也达到了年度图书总营业额的30%左右。
中国一直过多的强调书刊的精神文化属性，忽略了它的商品性，强调了它的文化传播作用，忽略了它的经济效益。而任何一项长足发展的事业，如果没有经济效益作基础，都不可能产生大的规模效应。中国书刊要想走向世界，首先要形成规模，取得大的经济效益，才能同时达到传播中国文化的作用。
三、跨国经营势在必行
从以上数字和各国书刊贸易状况看，中国出版与世界接轨，第一个要考虑的问题就是规模问题。我们虽然是个出版大国，但出口量非常之小，主要原因是批量过小，不能形成规模经营，无法产生效益。
近十年来，美国、英国、法国、德国、荷兰、日本、澳大利亚、意大利、西班牙等国的大型出版公司，不断向海外投资，通过兼并海外公司的方式，扩充其在国际出版市场的实力。例如，法国阿歇特出版公司先后投资4.48亿美元和7.18亿美元，兼并了美国两家出版公司。美国派拉蒙传播公司出资5.58亿美元，兼并了属于英国资本的美国麦克米伦出版公司。据最新消息报道，欧洲最大的媒体公司贝塔斯曼公司同意收购美国最大的书籍公司——兰登书屋，据估计这项交易总值约13亿美元，兰登书屋旗下主要的出版公司包括“诺普天”、“博伦坦”、“皇冠”等，最大的电脑网络书店有“亚马逊”及“庞诺”，兰登书屋的所有人纽豪斯家族所拥有的先进出版公司将集中办报纸、杂志和有线电视等业务。这种以整个世界市场背景下的分工将对书刊的生产和销售产生深远影响，分工越来越细，销售渠道越来越专业化。
书刊市场国际化是当今世界出版业的大趋势，许多国家不仅书刊进出口量逐年增长，而且建立起跨国合作，大的出版公司频繁地跨国组稿或增设机构使跨国杂志不断出现，特别是学术期刊更加走向国际化。如荷兰埃尔塞维尔科学出版公司创办的《水文学杂志》共有4个主编， 其中两个在美国，一个在英国，一个在爱尔兰。电子计算机在传媒行业的普遍应用，使得多种媒体跨国经营成了可能。这类国际合作出版公司一般都具有规模优势和信息优势。另外20世纪末诞生的网络出版业，将推出一个全新意义的“网络期刊”，它也将随着信息社会的需求而展示出无限的发展空间。
这一切都意味着整个世界出版业一个“大鱼吃小鱼”的时代已经来临了，规模越大效益越好的企业占有更大市场空间的可能性就越大，反之越没有规模，越难以产生经济效益，就越缺乏市场竞争力，最终只能被收购、兼并或消失。我国在不久的将来，也会面对一些超级大传媒财团的竞争， 只是个时间和方式问题， 而不是会不会的问题。 前两年Bertelsmann（贝塔斯曼集团）曾提出投资100亿人民币收购我们所有的科技出版社，我们没有放手，但这种行政手段也只能是短期行为，国际经济实体之间的收购吞并活动自有它特定的游戏规则，行政手段的影响力势必越来越弱，实力的竞争才是问题的实质。
鉴于以上形势，本人认为知识经济的时代，应对媒体全面开放，不应放一放收一收，不应实行总量控制。信息高速公路的发展表明，谁掌管信息谁就拥有未来。中国只有在国外文化产业集团大举进入之前，实行架构的调整和重组，使自己先强大起来，并伺机以多种资本形式进入国际文化传播业。对那些靠财团拨款、强制性摊派式订阅而活着的传媒实行“断奶”，自由竞争。允许注册上千万元以上的股份制出版社、杂志社，并在政策上给予优惠，使之迅速发展起来。这些传媒和大的报业集团还可以像美国《读者文摘》一样上市发行股票。改变垄断经营的局面，开办股份制电视公司，与中央电视台竞争，在竞争中提高生存能力。鼓励传媒、网络等不同门类、不同地区的企业相互兼并、融合，形成中国大型的、能够有资格参与世界级竞争的大型文化产业集团。20世纪留给我们的时间不多了，出版业“大鱼吃小鱼”的年代已经来临，“洪水”就在面前，跑是来不及的了，只有迎上去，携起手，肩并肩，筑起21世纪新的长成。相信未来属于强者，强者会傲立于世界！