知识经济与期刊业的发展，本文主要内容关键词为：知识经济论文,期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在21世纪即将到来时，人类再一次面对世纪之交的世界经济大转折，这就是人类开始进入知识经济时代。随着知识经济时代的到来，世界范围内的社会经济生活正经历着一次深刻的革命，这一新的革命浪潮具有划时代的意义。人们的理念行为正在潜移默化地发生着变化，它将影响到我们社会生活的所有领域。作为知识创造、贮存、发展、传播、扩散的主要媒体之一的我国期刊业正处于一个普遍需要更新运作机制的新管理时代。期刊要尽快地适应市场变革，跟上时代的步伐，这是社会发展的必然趋势，也是人类自身发展的需要。
1.知识经济必然加速期刊业的发展
所谓知识经济即“智力资源的占有配置，以科学技术为主的知识的生产、分配和使用（消费）为最重要因素的经济”。其最基本的特征就是知识的生产和传播成为经济发展的核心。与由蒸汽机技术和电气技术推动的工业经济不同，知识经济是由电子和信息革命所推动的。特别是90年代以来的数字化信息革命，数字化、网络化、多媒体为代表的信息革命正以前所未有的速度从根本上改变人类的工作和生活方式。它使现代制造业和服务业融为一体，使提供知识和信息的服务业迅速成为社会的主流。
期刊业的发展是社会文明进步的标志之一。凡是社会经济文化程度较高的地区、国家，期刊业较为发达，其所产生的文化与经济的综合效应就越大。期刊已经成为当代信息社会不可或缺、不可替代的精神传播载体，越来越深入到社会生活中的各个角落。
首先，随着信息技术的广泛应用，期刊业从手段到产品形式都发生着深刻的变化。从纸质期刊到光盘期刊、网上期刊、网上书店都得到了普遍运用。当代科技的迅速发展，从形式到内容对期刊业形成了前所未有的冲击，传统的以纸质为载体的期刊业，正经历着一场空前的变革。知识经济给期刊业带来了前所未有的挑战和机遇。我们还应当看到，知识经济的到来不仅仅从手段和产品形式上改变着期刊业，而且从更深的层次上，对期刊业的运作机制和管理方式提出了新的要求，亦对期刊业的经营者提出了全新的要求。对我国的期刊业来说，与其说知识经济为我们提供了新的发展机会，还不如说知识经济向我们提出了更多新的挑战。
2.期刊业正开始进入一个新时代
知识经济时代的到来，为期刊业的发展提供了新的发展空间和新的产业增长点，在知识产权保护日益加强的时代，谁掌握了知识资源，谁就掌握了未来发展的命脉。期刊业所掌握的大量知识资源将成为巨大的财富。显然，期刊业正进入一个崭新的时代。
这一新时代的特征已初见端倪，它具体表现在以下几方面：
2.1运用多种媒体开发出版资源已成为现代期刊业新的发展趋势
近几十年来，电脑的发展日新月异，处于不断更新换代之中。不知不觉中期刊业的变革到来了，这就是电子期刊的问世，这种高科技产品生来具备的各种各样的优点是纸质期刊无可比拟的、无法企及的。电子期刊不仅仅是文字的阅读，还有声音、有动作、有音乐，五光十色，非常生动直观。读者若想把一本或几本期刊中的相关部分汇集在一起，以便进行比较和研究，使用电子期刊比纸质期刊更加便捷。电子期刊的网上出版意味着可以省略印刷和发行这两大重要环节，缩短人员、成本、时间，而工效得以极大的提高。如果说光盘出版是期刊业的一次革命，那么，网络的迅速发展则是期刊出版的再次革命，网络的全球性发展，对各个行业都产生了巨大影响，书报刊业应是首当其中。美国50%杂志推出网络版，根据美国杂志出版协会调查显示，已有55%会员社推出在线杂志，其中以信息科技杂志最热衷上网。例如，IDG、ZD、CMP三大科技杂志出版集团皆已上网。各期刊网络与因特网连接，便形成了一个覆盖全球且传播迅速的网络期刊出版系统。期刊作为一种信息所具备的实效性和共享性，通过网络出版，可以最大程度地满足这一特性，也使得期刊出版周期大大缩短，同时电子出版具有易保存、体积小、易检索等突出优势。目前在国内一些网上书店专门为期刊开设栏目，如中国现代书店（朝晖网络）的网上书店设有“畅销杂志”栏目；东方长城网上书店设有“中国期刊”栏目。
未来电子期刊的最高形式将是包括：电子投稿、编辑、审稿、排版、制作、发行、阅读、检索等计算机和网络环境工作方式。今后十年将是一个期刊业的过渡时期，期刊仍将以纯纸质型产品占多数，而纯电子产品、多形式产品、混合型产品也会不断出现。但就我国目前而言，网上出版期刊还存在一些制约因素。尽管电子出版的成本较纸质出版的成本要低得多，但真正会订购网上期刊的除了图书馆及一些机构外，目前还很少有个人读者，对于我国观众来说，网上占线费用所占个人收入的比例比较多，也制约了网上出版的发展和个人订阅。未来的期刊出版形式，将会以期刊印刷版、网络版（文摘型）、光盘版（全文型）三足鼎立的格局，较好地满足社会不同层面了解最新科技信息和全面检索的需求，同时把信息最大程度地播散。
2.2按现代企业制度加速期刊产业化发展
期刊业，强调精神产品生产和流通所具有的特殊性，不以市场为导向，但也同时强调尊重市场规律和期刊自身规律。那么，就要明确认识到期刊社是生产文化商品的企业，按现代化企业制度，对期刊社进行企业化改造，必须自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展。从国民经济角度来看，期刊业是出版产业的一部分，也是信息产业的一个种类，那么期刊业作为出版产业化发展的内涵之一，应从四个方面进行：一是提高对期刊业产业化发展的认识，二是营造期刊业发展的市场化环境，三是创造期刊业发展的集体化条件，四是完善期刊业发展的保障机制。
期刊业的产业化以惊人的速度在发展，越来越多的办刊者意识到期刊是一种特殊的文化商品，并想方设法使这个商品让消费者喜欢，以达到好卖的目的。正是由于平均利润的诱惑与吸引，目前出版行业之外的一些大企业的资金正迅速而果断地注入期刊业。人所共知，南方药业集团投资《新周刊》期刊后又与《人生十六七》期刊开展“合作”，由于既定出版法规的限制，目前企业资金注入期刊业，均是以合作形式出现的，买断被严格禁止。尽管这种投资短期内难有经济效益，一旦随着公众传媒的资本化、产业化步伐加快，一系列期刊集团的建立将标志着作为“朝阳产业”的公众传媒已成为知识经济新的投资热点。
2.3组建期刊集团是期刊向规模化、集约化发展的必然
规模化、集约化是我国期刊走向市场的必由之路。20年来我们期刊数量增加，品种丰富，办刊经验日益丰富，人员素质不断提高，可以说无论从思想准备、条件准备等方面都已经具备了组建期刊集团的基本条件。最主要的还是其他传媒咄咄逼人的态势，使得期刊不得不抓紧时间进行改革，以避免被吞并或被挤出市场的危险。迄今为止，我国已组建了6家报业集团，其发展态势令人鼓舞。这6家集团属下现有11家期刊，况且，这些集团还正寻找可以兼并的期刊，如果不积极组建期刊集团，期刊就会被大的报业集团所吞并，使得期刊自身难以获得更大的发展。经过近三年全国报刊业治理整理，期刊业的市场正逐渐走向健康有序、积极活泼的发展轨道。根据中央和新闻出版署的有关精神，今后报纸向党报倾斜，以党报为龙头，办刊向出版社倾斜，以社办期刊为中心。而期刊业建立集团目前已经具备一些好条件：国家新闻出版署1997年实施的“百刊工程”，即在全国社科期刊中评选出100种社会效益、经济效益都好的期刊，作为我国社科期刊的骨干期刊和重点关注对象。这一工作，实际上已经为组建期刊集团奠定了良好基础，如果在有条件的部门或单位组建期刊集团，不需要增加新的刊号，只要把现有的刊物经过科学论证后加以适当调整，人员合理调配，就可以以集团的形式推出一批期刊。
作为管理部门，应当为期刊业的发展创造集约化的条件。期刊业的集约化，就是要改变传统的、分散的小生产方式，通过生产要素的优化，提高生产要素的质量，盘活和壮大资产存量，逐步实现与市场要求相适应的规模经营，以形成较高的经济效益和竞争能力。根据“三个有利于”原则，联合、兼并、实行股份制或股份合作制，都是期刊业集约化的方式，根据经营效益最大的原则和规模经济原则，来选择更适合自身经营和发展的方式。
3.未来期刊业发展的趋势
事实上，人类已经在进入一个知识剧增、信息爆炸的时代，自从人类社会第一种科学期刊问世以来，新的科学刊物及其所发表的文章以平均每年3%的速度持续增长，期刊的数目“按指数增长”。目前已达到40000多种（科技期刊），全世界每天发表的各类文献就有20000多篇。知识的增殖速度愈来愈快。以各种科学知识而言，19世纪以每50年翻一番的速度增殖，20世纪初就以每30年翻一番的速度增殖，而到20世纪中期又以每10年翻一番的速度增殖，今天，每5年就要以翻一番的速度增殖，即将到来的21世纪，人们预言将以每3年翻一番的速度增殖。知识和信息发展得如此之快，对期刊这一重要媒体不得不加速改革，以适应发展的需要。
3.1期刊的出版单位 将改变现在的“规模不大不小，利润不多不少，日子不坏不好”的那种全而不强的状态，将因不同利益趋向出现联合、兼并、分化、重组，新的集约化的期刊集团可能出现，经营范围，选题取向、媒体类别，以及经济实力等的趋向与互补，都可能导致新的组合和与格局。当然，规模的变化并不意味着新的模式的单调，集团的出现并不意味着子单位的消失，多样化的形式与结构外表是为了适应与包容新的经济增长和新的经营模式、经济观念，总之，期刊业要向集团化、集约化、多元化经营靠拢。
3.2期刊的市场方面 一方面区域性、地方性发行条块分割将被打破，新的发行单位将依据各自的构成、实力、特色等重新划分市场占有，跨地区、跨部门经营将成为常例和惯式，市场的、经济的因素与作用将日趋弱化。另一方面，期刊行业将会以期刊发行代理制的形式出现。近年来崛起的代理发行顺应了市场经济的运行机制，通过代理使以往自办发行的个体行为走向规模化、市场化。有关管理部门应运用地理相近、学科相关的原则对其进行协调，引导它朝着专业化、地区化的网络发行体系发展。但近年内邮局发行、自办发行和期刊代理发行作为三种力量将会在相当长的时期内相互竞争、共同发展，从而促成期刊卖方市场向买方市场的转变。
3.3期刊的经济成分 期刊在未来几年的发展态势上，单一经济部门办刊逐渐减少，而其他多种经济成分办刊不断增加。目前党政机关办刊特别行政管理部门办刊会大大缩减，一方面是国家对报刊的整顿治理转化，从宏观结构上予以严格控制；另一方面报刊也更加趋向符合市场经济的规律。
3.4期刊的品种的时效 将在选题、样式、媒载体诸方面呈现多样化，并通过竞争，各自占有不同的份额。新型媒体必然带来强势的辐射式冲击，但传统媒体亦不会悄然退出。期刊的出版周期加快，从现在以双月刊为主的周期逐渐过渡到月刊，乃至今后发展到旬刊、周刊，以很短的周期，丰富的信息，极大的满足观众的需要。
3.5期刊的属性和功能 今天，期刊的功效已经远远超出人们的想像，在内涵上也不断扩大；她的作用将随着信息在信息社会所处地位的提高而提高；期刊的信息和宣传功能在今天的信息时代达到了极大的丰富，教育和审美功能却在弱化，而娱乐和消遣功能增强。
3.6期刊的结构和形式 将有较大的突破，与国际期刊业的融汇、接轨、同步将是发展的必然。期刊的两大门类划分将逐渐淡化，著名学者、北京大学教授季羡林提出了“下世纪文理将不再分科”的观点，随着各学科的边缘化，各门学科之间的联系正日益密切，21世纪文理不再分科将是发展的必然趋势。文中有理、理有中文将是未来学科的新特点，因此，期刊的现在分类方法，也将随着社会和科技的发展而归为一体。同时，一些技术成果的转化率更多，信息的利用值更大。
3.7期刊在大出版产业中的地位和作用增加 逐渐以目前重书轻刊的局面过渡到书刊并重、书刊互动，共同繁荣的格局，进而形成以刊养书，以刊“代书”的新态势。
3.8期刊传播的单向性和时空局限性将大大改变 如今传播科技中的互联网络技术使传播者和接受者带有某种程度的互动性，观众个人具有一定参与性而非完全被动。例如，如果你是互联网络上某一用户，你在家中可以随时调看各种图文信息，也可输入你的信息，查询你所关心的问题，与传播者就某项信息展开咨询或探讨。由于国际网络建立，因而跨越时空局限性，随时可知国际上一些最新版本和内容的期刊。
4.期刊业面临的战略转变
进行期刊业的战略转变已是摆在我们面前的头等大事。然而，实现战略转变不可能一蹴而就。根据我国期刊业的现状，目前应着力解决以下几个方面的问题。
4.1观念的转变 首先，要进一步解放思想，锐意改革，开拓进取。树立市场经济观念仅仅表现在“读者至上”还是不够的，必须学会按市场经济规律办事。在当前，一个突出的问题就是期刊的定位走向和营销策略的制定及运用。
4.2加速体制改革 打破专业期刊社在出版领域和地域上的局限，组建期刊中心，进而发展成期刊集团，发挥规模效益。目前黑龙江、浙江等省新闻出版局成立了期刊中心，已有了期刊集团的雏形，标志着期刊体制改革的步伐正在加快，并取得了实质性的进展。
4.3提高从业人员的科技素质 尊重知识，尊重人才，实施人才培养计划。通过强化培训，使期刊社人员具有现代意识、全局意识、发展意识、责任意识、精品意识、市场意识；并且普遍熟悉计算机、因特网、数据库管理、多媒体等技术，并且对当代期刊的迅速发展趋势及其对人类社会生活的深刻影响具有清醒的认识。
4.4加速期刊社自身的技术进步 提高硬件水平，大力推进计算机网络的建立和应用。普及电脑编辑、排版和计算机管理，尽快建立对多媒体技术的运用和开发能力，有效地实现期刊出版资源在多种媒体间的有效利用，不断提高多种媒体的综合经营动力。
4.5加强创新意识 创新是知识经济的源头，创新是期刊业发展的根本动力。如何使巨大的知识源产生相应的经济效益，关键在于创新。有知识未必能取得经济效益，只有创新经济才有生命力。名牌期刊是创出来的。期刊的创新不仅表现在结构和形式上，更重要的是体现在期刊的内容上，期刊唯有创新才有出路。
4.6要尽快实现期刊资源的科学配置 实行资产重组，集约化经营，使管理更为科学，机构设置更为合理，经济运营更为有效。建立一套与信息技术与网络技术相适应的科学管理制度，让技术与管理互不掣肘，相得益彰。
知识经济条件下全球一体化的浪潮，将使我国期刊面临严峻的考验，我国的期刊业实现发展道路和模式的根本转变已不仅仅是一种良好的愿望，而是时代的迫切需要。知识经济对于我们期刊业的意义在于，要求我们从现在起就用新的眼光去审视期刊业的发展战略，充分认识知识成为生产力要素的主要成分后所引发的一系列新观念、新规律、新变革。在认识这一转变的重大意义和紧迫性的同时，更需要我们期刊界同仁的踏踏实实的努力。