关键词 全媒体，新闻报道，烟台日报
一 全媒体时期报业新闻报道模式的构建
（一）全媒体新闻报道组织与模式的类型
传统时期的新闻报道模式可以简单的概括为“一次采集，一次发布”，时效性相对较差，并且没有媒体之间的资源共享。传统报业在全媒体时期的新闻报道模式可以概括为“一次采集，多次发布”。具体表现为：
1.成立新部门：媒体新闻中心、滚动新闻部。
2.报网合一模式。所谓的报网合一模式就是指传统报社与网络的结合。
3.创建新平台。通过创建新的平台来打造全媒体平台。
4.流程再造。所谓的流程再造就是指区别于以前的记者采写--上传--发布的简单流程，全媒体时期的流程再造是以全媒体数字平台系统为核心。
（二）全媒体时期新闻报道模式的流程
新闻事件发生后，全媒体新闻中心统一派记者采访，采集到的全部素材经过整理后上传到全媒体数字复合出版系统平台，然后由子报的编辑对信息进行定向筛选和使用，形成新闻产品，同时受众也可以通过新闻热线、论坛等方式对新闻进行反馈，参与到新闻的生产和传播过程中。
在地市级媒体中，烟台日报报业集团可以算得上是实施全媒体战略比较成功的传统媒体。笔者选取了一个典型案例为个案，阐释一下全媒体时期的新闻运作、生产流程。
案例一：对北京奥运会的报道
烟台日报报业集团在对2008年北京奥运会的报道时充分体现了其实施全媒体战略后的优势，可以概括为“整合资源，联体运作”。
首先，烟台日报报业集团组建了YMG奥运特别工厂，利用其旗下的烟台日报、晚报、今晨6点等子媒体联体运作，在水母网等新闻网站上推出一些来自一线的视频专访，同时利用手机客户端进行滚动播报。
其次，北京奥运报道团队组建了包括来自集团内部传统媒体、新媒体、市场推广等各个岗位的30余人的团队。在还差100天就到奥运会的时候，三报联体特刊首期出版，这是YNG奥运特别工厂为迎接奥运特别策划的，同时来自新媒体的水母网奥运频道也投入运营。传统纸媒+新媒体的滚动播报，是烟台日报报业集团全媒体融合的一次有益且大胆的尝试。
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对北京奥运会的报道是烟台日报报业集团一次大胆的尝试，几家子媒体联动，三报同时出刊，另外创新新闻运作方式，实现了报网融合。除了在传统纸媒上对北京奥运会做报道之外，还利用水母网、光速咨询等新闻网站发布更多的图片、视频等，力求充分利用媒体资源，实现全方位、立体化的报道。
二 优化全媒体时期新闻报道模式存在问题的对策
全媒体时期的新闻报道模式也存在一定的问题，面对问题寻找解决办法，这是地市级报业集团在面临双重夹击时的一个破围之举。
（一）采写环节
1.记者角色转型
记者要实现成功的转型，需要先了解全媒体的概念，全媒体的运作方式，有哪些特征，对媒体从业者有哪些硬性要求等，只有真正了解了这些，才能更好的适应全媒体时期记者这一角色。
2.技能培训，建立优秀的记者队伍
可以开展相应的基础技能培训，帮助记者熟练使用全媒体的物质设备。
（二）编辑环节
对编辑而言，如何对平台上的多媒体资源进行策划组织报道，最大限度地利用集团内部多媒体资源，通过“深加工”最大化体现新闻事件的价值，也是个现实课题。
1.编辑与记者、各部门之间要有有效的沟通
全媒体新闻中心，分为时政部、热线部、文体部、财经部等六个部门，每个部门有自己的部门主任。因此沟通链条就由之前的“编辑-记者”转变成了“编辑-新闻中心部门主任-记者”，编辑的意见不能直接传达给记者，沟通的效率低。要实现有效的沟通，就需要编辑对其下属的记者有一个全面的认识，然后根据每个记者各自的优势来分配采访任务，这样才能有效的实现最初的采访计划。
2.要掌控有效信息，做好初次把关、二次修改
为了避免不同媒体出现内容的同质化，编辑团队除了要与记者进行沟通和协调，要对素材进行二次加工外，必要时还要对新闻事件进行相关链接报道，还可以发表一些评论等，实现新闻产品的差异化，激发受众的阅读兴趣。
其次，编辑在面对数据库中庞杂的信息时，要挑选精华的、剔除糟粕的。在选取完信息之后，编辑还要做到对信息进行二次加工，把记者提供的“半成品”加工成新闻产品，这需要编辑有丰富的经验。
（三）反馈环节
1.丰富受众参与新闻生产的渠道
在2008年的奥运会报道之前，烟台日报报业集团就曾面向社会招聘50名公共记者，跟随报业集团的记者一起参与对奥运会的报道。这些公共记者工作不同、阅历不同，对同一事件会有不同的感悟，也会从不同的角度去反映同一事件，因此在报道奥运会的时候，他们传回了大量的新闻线索、奥会现场有趣的画面等，丰富了报道的内容。
2.重视受众的反馈，形成良好的互动机制
全媒体时期的新闻报道过程中媒体要重视读者来信的态度，从而形成良好的互动机制。还可以围绕全媒体新闻发布的载体，如手机报、移动数字报来打造媒体社区。
结语
全媒体新闻报道模式的完善是一个动态的现在进行时。随着全媒体数字技术的发展和各大报业集团对全媒体新闻报道模式的不断探索，在采编和反馈等方面存在的问题可能会得到解决，同时也有可能随着实践探索的不断深入，会出现更多新的问题。改革是一条漫长的路，这就需要我们不断的发现问题，解决问题，总结经验教训，从而促进全媒体新闻报道的成熟和完善。
论文作者:张燕
论文发表刊物:《教育学文摘》2019年12期
论文发表时间:2019/12/10
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