阿拉衣.叶尔肯
新疆塔城日报社 834700
摘要
广告业是当今众多媒体行业中至关重要的一个分支，小到一份报纸杂志、大到广播、电视、互联网媒体都需要有广告业和广告收入的支撑，否则读者与观众要承担着交稿的栏目制作费用，对于媒体和相关商业的发展也有一定的影响。然而随着传媒行业与广告业的发展，越来越多不同方式的广告诞生，给人们更多的视觉享受，甚至可以在广告中领悟到一定的道理，这样的广告编辑发展对于行业的发展起到了促进的作用，将广告更加多元化的发展不局限于单一的风格形式。本文主要通过对于广告行业的进一步研究，根据当前杂志社、报社编辑广告的形式与风格进行总结，提出未来广告编辑的行业发展趋势，帮助更过的广告业、传媒业的工作人员一些有价值的参考经验。
关键词：广告传媒、广告编辑、广告业、媒体应用
一、广告的价值更多源自于精准的用户定位
广告对于很多消费者而言最令人头疼的就是不断地推销自己的产品，类似于“王婆卖瓜一般”，一遍遍自夸产品的好处，而并没有找到消费者的需求点，让观众只是看个热闹，一目十行敷衍了事地看完了产品的硬性宣传，甚至直接略过广告部分，这样的广告编辑和广告投放就是失败的。其失败的根本原因没有找到消费者的需求点，没有认真研究消费者最需要什么，最想改善生活的某些方面。
广告的价值的大小源自于它对消费者的定位和选择，比如在北京、上海等地的冬天就会有很多有关空气清洁器的广告，这个广告选择了对的时机，可以在一些健康杂志上面进行投放。因为健康杂志的读者本身最关注的就是健康和养生，而空气污染是当前社会的主流问题，如果能够解决对于这些消费者来讲是最需要的，所以这才是成功的广告投放案例。
有了精准的定位就要在编辑上多下一些功夫，空气清洁器是不分年龄层次的一款日常应用型产品，如果在编辑中过于采取时尚的流行词只能够吸引一众白领职员，对于更关注健康的老年人和家庭主妇可能缺少吸引力，过于新颖的词汇是年轻的代表，所以既然找到产品的性能和消费群体就需要采取不同类型的广告编辑来吸引消费者。比如我们之前看到的MADE IN CHINA的广告中，中国制造不仅仅是服装制品，全球使用的苹果品牌产品、穿的nike产品、玩的玩具、开的汽车都可能源自中国的制造，这就是广告编辑中定位精准的前提下，提升广告覆盖的范围和受众人群。
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二、隐形广告内容的编辑有利于读者的接受
在我们的地方日报中会看到一些收藏品的广告占据了一整个版面，这种广告给人的感受就是有一定的欺骗性，其实这种广告的价值相对很低。为了应对消费者逆反心理和提升广告编辑的多样化风格，产生了一种名为软文的广告。这种广告实际是可以与当前的热点事件相互联系在一起，保证信息的正确性同时植入产品的广告，这是当前在杂志和报纸中用的比较少的广告类型，确实互联网上最常见的广告编辑方法。
我们会在一些时尚芭莎的杂志中看到某些明星拍摄的时尚大片，比如著名的香港歌手郑秀文的专访中，里面会有她对于生活理念的一些采访内容。当记者问到她最喜欢的食物的时候，或者对于食物、健身方面的问题，她提到了选择正确的运动装备，多喝水，吃半饱的早餐等准备工作，在这段内容编辑的结尾是可以加入作者推荐的产品，如：阿迪达斯品牌、水杯、蛋白粉，甚至在图片上标注品牌的价格与名称，这都是吸引读者的另一种方法，在时尚杂志、房产杂志、汽车杂志中比较常见。
三、广告编辑风格的把控
广告编辑的风格一直是编辑们最为头疼的问题，毕竟消费者的口味与品位不同，就难以掌握一些广告的设计与写作方法，广告词过于庸俗，过于华丽都会产生利与弊的效果，真正的受欢迎的广告风格一定不需要直抒胸臆，能够让客户产生共鸣的风格是最好的。
在运动品牌的设计中，我们常常会看到一些打了鸡血一般的运动员，比如：科比常常四点钟起来练习打球，成龙大哥冒着生命危险拍戏等等这样的风格会将读者带到这个环境中，甚至会与自己的行为进行对比，找到自己的不足和自己曾经的梦想，这种有着激励和让读者思考的广告才能偶体现出品牌的价值。
李宁的“一切皆有可能”，nike的“just do it”，apple的“科技改变生活”都是对于消费者的一种理念传播，我们品牌的价值在于激发消费者生活方面的动力，这一语双关的作用不仅是企业文化的传达，也是提供给消费者更多的精神理念。这种积极向上的风格就会让消费者很容易记住品牌的理念价值，也便于广告编辑们在撰写广告文案中掌握的主轴思路，进一步提升广告创新风格对于消费者的吸引。
总结
为了促使广告业更好的发展一定要让定位的消费者能够接受广告的内容和形式，至少可以心平气和的看完广告，产生一定的心理影响和消费的冲动，继而产生购买行为达到商家刊登广告的目的。然而成功的广告是让一些潜在消费者也能够记住这个新品和品牌的价值，产生购买的欲望，单纯只是记住了广告没有消费的可能性是毫无意义的，毕竟在杂志上一些硬广告让消费者非常讨厌和头疼，甚至对与杂志报纸的内容都充满了排斥与厌恶感。对于广告的风格和尺度的拿捏非常关键，要保证广告的质量与杂志内容、读者的品味相持平，甚至略高于读者，这样才能让消费者有更好地感受，从心底接受广告的内容，这便是一支成功的广告。未来的广告编辑趋势会更加的多元化，采取更多的价值观导向，真正引领人的不是一款产品，而是一种消费的理念和对生活的理念传递，精准的定位让消费者产生巨大的需求和传播的想法，最终因为广告的优秀编辑提高品牌的知名度。
参考文献
[1]戴海波,杨惠.媒介生态视角下的广告编辑环境[J].编辑之友.2012(09) ；
[2]程守俊.浅析报纸新闻图片编辑的作用[J].中国地市报人.2010(08) ；
论文作者:阿拉衣.叶尔肯
论文发表刊物:《知识－力量》2017年8月上
论文发表时间:2017/9/8
标签：广告论文; 编辑论文; 消费者论文; 风格论文; 广告业论文; 品牌论文; 产品论文; 《知识－力量》2017年8月上论文;