国际商业的研究方法，本文主要内容关键词为：方法论文,商业论文,国际论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
本文主要以具有影响力的国际商业研究的英文期刊为研究样本，通过对研究方法的分析，探析存在的难点和矛盾，进而探讨其发展方向，以提高国际商业研究的质量，推动国际商业理论的发展。
我们根据DuBois's和David's对国际商业研究领域期刊的排名，选取了前6名：《国际商业研究》（JIBS，美国）、《国际管理评论》（MIR，美国）、《世界商界》（JWB，美国）、《国际营销评论》（IMR，英国）、《国际营销》（JIM，美国）和《国际商业评论》（IBR，英国）。在这6家期刊上，1992年—2003年总共有1296篇关于国际商业实证研究的文章，占刊发文章总数的 67.3%，代表了该领域的最新动向和研究成果，能据此对该领域的研究方法进行分析和评价。
我们主要关注这些论文研究方法中的5个因素：
1.数据收集方法
表1统计了所有文章应用的研究方法，从统计中可以看出问卷调查是普遍采用的方法，50%的研究都采用邮寄调查问卷和控制式问卷调查两种方式；其中，邮寄问卷调查所占的比例从最低的 27.7%到最高的47.9%。二手数据运用也比较广泛，32.7%的论文都采用二手数据，如政府数据、财务数据、人口普查数据、社会调查数据、公开档案等，采集比较省时、省力。在数据收集方法中，电话访谈运用率最低，最高才达到1.8% （见表1）。
表1 实证性研究数据收集方法汇总
注：1.IBJ代表国际商业期刊，下同；此表IBJ是6种期刊的汇总。
2.以上是对实证性论文进行分析。
3.“其他”方法主要包括内容分析、典型调查等。
2.样本来源
从国家抽样频率前15位的排名看（见表2），美国(16.8%)、英国 (6.8%)和日本(6.2%)仍是研究的焦点和热点；另一方面，中国 (4.6%)、荷兰(2.4%)、韩国(2.0%)已开始受到更多的关注。
在IBJ中，每篇文章平均研究 1.56个国家(s.d.=3.37)，而在6个期刊所有国际商业研究文章中， 60.9%的研究集中在一个国家中抽样，17.4%在两个国家中抽样， 21.7%涉及三个及其以上的国家（见表3）。
表2 IBJ和IMS中实证性研究的国家／地区汇总
注：1.IMS根据Hyman和Yang(2001)的研究，5个被抽样的跨国营销期刊百分比。
2.JIBS根据Thomas,Shenkar和Clarke(1994)的研究百分比。
表3 研究国家的数据汇总
注：1.IMS根据Hyman和Yang(2001)的研究，5个被抽样的跨国营销期刊的频数和百分比。
从调查的对象来看：最多的是管理人员(49.5%)，如首席执行官、副总裁；然后是个人(11.3%)、财务和政府数据（均为10.3%）、学生 (3.9%)、期刊文章(3.2%)、产品和销售数据(2.1%)、广告和新闻报道 （均为0.8%），以及其他(7.8%)。
3.抽样方法
采用第三方提供的样本，如企业目录应用较广泛，占IBJ中论文数量的33.7%；其中，普遍采用的有《财富500》、《国际企业目录》等；其次是由政府或商贸协会、非盈利性组织编制的企业名目等。其他抽样方法依次为：判断性样本 (15.1%)、方便性样本(14.6%)、可行性样本(9.3%)、财务数据(7.7%)、政府数据(7.0%)、其他(5.4%)、未详细说明(3.7%)、人口普查(1.9%)、新闻报道(1.6%)。
4.样本容量
国际商业研究中的平均样本容量为180，这是最典型的代表性容量， 能较好的平衡最大或最小的样本，但实际上期刊上发表的研究文章的平均样本容量根据研究类型和抽样方法的不同而有所差异（见表4）。
表4 不同样本类型下的样本容量
注：IMS根据Hyman和Yang(2001)的研究，5个被抽样的跨国营销期刊的频数和百分比。
5.反馈率
所有国际商业期刊中的文章，调查问卷的反馈率都较高，从最低 27.4%到最高51.2%。虽然邮寄调查问卷是最普遍采用的方法，但与其他方法相比，其回收率较低。个人访谈并配合问卷调查，尽管费用较高，但在欧洲大部分国家、新兴的工业国家和发展中国家里，已成为数据收集的主流方法。
通过对1296篇论文的研究，可以看出当前国际商业研究有5个特征：首先，邮寄问卷调查是运用率最高的数据收集方式；第二， 60.9%的研究采用来自一个国家的样本（其中88.9%来自西方国家）；第三，33.7%的研究以第三方提供的样本框为基础；第四，平均样本容量是180；第五，平均反馈率为 40.1%。这些特征为完善数据收集方法、提高数据来源和质量提供了借鉴。
根据以上研究分析的结论，为了完善国际商业研究方法，我们提出以下意见和建议：
1.选择合适的数据收集方法
数据收集方法的选择取决于样本的可控性、数据的可获得性、研究对象的有效性，以及沟通工具（如电话、传真和网络）等。邮件问卷调查由于低成本，一直以来在发达国家中被广泛采用，这与其邮政体系完善有关。与之相比，广大发展中国家的电话还未普及，电话黄页不是错误百出就是已经过时。因此，电话还不能成为经济合理的调查工具。目前很多学者运用互联网或最新的联络手段，以追求“耗时少、反应快、无处不及”的优势。比如，采用在线抽样，如随机性在线抽样和在线典型抽样，从中获益匪浅。与传统方法相比，这些新方法耗时少、强制性小、费用低，更加及时、弹性和周到。
2.收集可靠的有效数据
传统的国际商业研究强调从多国抽样。从多个国家收集数据，能增加有效性，排除备选解释，并逐步增强调查结果的普遍性。但从多国中抽样受到两个因素的限制：首先，来自多个国家的调查样本涉及高昂的财力和人力支出；第二，研究人员国际合作的机会是有限的。目前，学者们较多地关注西方国家，但随着经济全球化步伐的加快，学术界必然会对新兴和发展中国家给予关注和研究。就研究对象而言，目前，大部分是执行总裁、总经理等决策制定者。看来应该调查更多的国际商业利益相关者，如股东、相关机构以及社团，从而扩大研究范围，丰富对国际商业的认识。此外，运用多样化的信息来源进行研究的文章目前还很少。事实上，与单一数据来源相比，采用多元化数据能提高反馈信息的质量，从而提高其有效性。
3.需要进行更加系统的研究
由于条件限制，我们仅仅调查了6家顶级国际商业英文期刊，而且主要来自美国和英国。今后的研究应扩大资料的来源范围，特别是在其他商业领域中威信度高的期刊。我们此次研究还只是关注研究方法的5个方面，其他重要的研究问题，如模型构造（功能上、概念上、手段上和度量方法上）等问题还非常欠缺。今后的研究应该对这些方面进行系统的分析，从而为国际商业研究方法提供更多的视角和全面的认识。