摘要：自从2016年住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部三部委联合公布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，我国掀起了特色小镇建设热潮。如何确保特色小镇建设不变味，小镇特质不变质，做好特色小镇地域文化的挖掘与提炼显得十分重要。本文笔者从文化视角入手，立足乡愁，以地域文化为突破口，探索特色小城镇的文化发展路径，希望为当前特色小城镇的健康可持续发展提供理论参考。
关键词：地域文化、特色小城镇、发展路径
随着时代的进步，我国的社会经济的快速发展，我国的城镇化进程也进入了高速期。随着城镇化的加速，城乡差距越来越大，乡村问题越发凸显。伴随着城镇化的发展，我国传承千年的城镇文化正遭受前所未有的冲击。乡村生产生活方式的改变，外来思想观念的影响以及简单粗暴的传统小城镇规划方式的共同作用下，原本脆弱的小城镇地域文化、地缘关系以及淳朴的民风民俗正面临“大浪淘沙”的威胁。小镇对比城市最大的优势在“乡愁”，然而储存地域乡愁的空间载体也在城镇化进程中面临瓦解、消失的威胁。快速的城镇化给小城镇带来的是“千城一面”“性格趋同”和文化特质与地域特色的丧失。在当前特色小镇建设如火如荼，乡村振兴方心未艾的关键时期，如何保住地域文化的根，留住乡村文化的魂，让我们的小城镇既能“看得见山，望得见水”，更能记得住乡愁，做好特色小镇文化的保护与传承显得尤为重要。对特色小镇文化的合理利用，不仅能为特色小镇的“特”质添光加彩，对树立乡村文化自信，促进特色小镇品质提升更具有重要的现实意义。
1.特色小镇的基本内涵
特色小镇是有别传统城镇概念的一种集生态、文态、形态和业态四态高度融合，产居旅协调发展的创新创业平台。也是一种产业“特而强”、功能“聚而合”、形态“小而美”、机制“新而活”、文化“浓而特”的综合性空间载体。特色小镇的提出，是解决当前我国城乡差距，打破农村发展瓶颈，激活农村发展新动能的创新举措，也是我国探索保护和传承地域优秀传统文化的有效途径。
特色小镇的核心关键点，就在于“特”。这个特，既特在小镇有别于城市的特殊气质，也特在小镇与小镇间的个性特质。对于一个小镇而言，“特”可以体现在产业，也可以表现在空间形态，但是这样的镇顶多算是产业强镇或是流于表面的风貌特色镇，都不足以成为特色小镇。特色小镇需要特色产业强本，更需要特色文化筑魂。地域文化是小镇最直接、最有效的个性基因标识，只有将文化融入特色小镇发展的各个方面，形成具有自身特色的精、气、神，特色小镇发展才具有生命力和竞争力。
2.特色小镇的发展现状及问题
我国在2016年发布指导意见后，特色小镇进入快速发展阶段，各地政府通过投资、补贴等方式展开特色小镇的建设。截止2017年，我国特色小镇一共有403个，主要集中在我国中东部地区。由于浙江特色小镇起步较早，全国各地纷纷效仿，跟风现象十分明显。再加之，受政绩驱动和利益驱使，特色小镇在“运动”中逐渐变味，演变成了“任务工程”和“农村地产运动”。
目前我国特色小镇建设存在的主要问题表现在以下几个方面：
（1）特色小镇建设流于形式，造镇现象明显
特色小镇建设跟风现象普遍，过分追求形式，片面地克隆、照搬它镇发展模式，而忽略自身特色挖掘。此外，借特色小镇建设之名，行房地产开发之实，经济利益的驱使下，特色小镇变成了财团圈地、城市问题转移的承接地。
（2）文化趋同，地域特色丧失
在特色小镇发展过程中，特别是文旅型特色小镇，为了迎合市场需求，快速形成经济效益，特色小镇往往舍近求远，植入外来文化，照抄它镇模式，最终造成文化趋同和地域特色丧失。对于特色小镇只有转变思路，另辟蹊径，才能在同质化竞争激烈的环境中冲出重围，取得竞争优势。
（3）舍本逐末，假特色取代真特色
有些特色小镇本身具有一定的特色，但是为了追求新奇特，为了满足争做第一的虚荣心要求，不在自身挖特色，反而是斥巨资，舍本逐末，挖空心思“造”特色，用假特色替代真特色，造成了不可挽回的经济损失和特色丧失。
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3.他山之石可以攻玉
国外特色小镇建设起步早，也经历了发展摸索、问题凸显、反思调整的发展阶段，并逐渐走向成熟。作为特色小镇建设的晚辈，只有虚心学习和借鉴前人的发展经验和教训，站在巨人的肩上，才能站的高望的远，避免少走弯路。
从国外特色小镇成功的发展经验来看，普遍比较重视对当地文化的保护与传承。注重把富有历史人文内涵的传统与现代化的生产生活方式进行有机结合，促进传统文化的现代演绎，成为了国外特色小镇发展的普适性法则。
坐落在英国中部沃里郡艾汶河畔的斯特拉特福德镇，便是一个典型的以文化带动特色小镇发展案例。斯特拉特福德镇是著名的戏剧大师——莎士比亚的出生地，也是的他安葬地。小镇围绕着莎士比亚，做足了文章。靠着莎士比亚这一位名人，几乎养活了整个小镇两万人口。全镇以莎士比亚生活的英国都铎王朝时期建筑为主，通过对莎士比亚相关文化的深入挖掘，将莎士比亚元素渗入到小镇生产生活的各个角落，不论是街道名称、公交站点、酒馆招牌，还是所有纪念品，也都和莎翁有关。甚至游客在餐厅喝的红酒，酒瓶瓶塞、餐桌上的桌布，无不充满了莎翁元素。在小镇上闲逛，有一种时空穿越，甚至置身于几百年前莎翁笔下的世界之感。
此外，不论是以葡萄酒文化闻名的法国埃吉桑小镇，以水文化著称的法国依云小镇，还是藏着日本特有“田舍文化”的三岛町，都具有鲜明的地域传统文化特色，并成为其特色小镇发展过程中的制胜法宝，值得我们学习和借鉴。
4.基于文化视角的特色小镇发展路线
（1）促进文化与产业的深度融合发展
对于特色小镇而言，产业是根，文化是魂，既要夯实产业基础，也要做足做实特色小镇的文化底色。要想特色小镇在特色上有所突破，在产业发展广度和深度上有所提升，就需要立足地域文化，深入挖掘和提炼文化特色要素，通过“文化+产业”的深度融合发展，做强、做精、做细、做厚特色产业，加强产业链的延伸，促进产业品质提升，提高产品附加值。
（2）引入CI策略塑造小镇形象特色
城镇是一个整体，而建筑、道路、院落地块、绿化、地表等则是组成这个整体的元素。城镇空间肌理则是城镇中诸多肌理排列顺序的组合，而各种排列顺序则是形成与城镇发展和延续的各个时期，它是记录城镇发展的DNA遗传密码。
对于特色小镇来说，除了内在的修炼提升，外在的形象识别也十分重要，空间肌理作为体现城镇传统风貌的重要表现形式和载体，通过对城镇空间肌理的延续来传承城镇风貌特色，无疑是最为有效的途径之一。同时，加强对特色小镇传统建筑风貌、特色标识系统的解构与重组，并适当融入现代元素，构建具有明显CI认知的小镇形象特色。
（3）加强乡愁空间环境的保护
随着我国城镇化的快速发展，城镇更新不断加快，小镇中的历史建构筑物也遭到严重的破坏，越来越多的特色小镇在获得经济快速增长的同时，也面临着前所未有的文化危机。历史建构筑物作为小镇历史记忆的基因片段，也是解读城镇文化、展示城镇魅力、体现城镇乡愁的重要文化载体。对历史建构筑物及其空间环境进行科学合理的保护，是保存城镇记忆，确保文脉传承，增强当地传统文化感染力和城镇空间环境归属感的有效手段。
（4）促进非物质文化元素的创新发展
对于特色小镇中的非物质文化元素，像戏曲、舞蹈、节日活动、传统工艺等，除了加强对非物质文化传承人的保护和技艺的传承，更要通过文化展示与体验、策划节庆活动、开发相关旅游产品和纪念品等方式，促进非物质文化元素的创新发展。
5.结论：
特色小镇既是乡村振兴的重要载体，也是承载乡村文化的重要场所，更是人们寻找乡愁和慰藉的心灵港湾，加强特色小镇文化的保护与创新发展，对树立民族文化自信，增强地域认同感，促进特色小镇健康可持续发展意义重大。特色小镇文化发展的研究与探索之路任重而道远，更需要我们共同努力，不忘初心，砥砺前行。
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论文作者:熊胜伟
论文发表刊物:《防护工程》2018年第23期
论文发表时间:2018/12/23
标签：小镇论文; 特色论文; 文化论文; 城镇论文; 地域论文; 莎士比亚论文; 乡愁论文; 《防护工程》2018年第23期论文;