摘要：随着时代发展进步，传统宣传思想工作已经无法满足时代发展需求。受媒体融合影响，宣传思想工作面临很多问题，对企业发展产生不良影响。为了解决这一问题，需要针对宣传工作面对的困境进行分析，并制定针对性的完善措施，以此推动工作开展。本文就媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路进行分析。
关键词：融媒体时代；国企宣传思想工作；途径与方法
引言
国有企业宣传思想工作是党的宣传工作的一部分。国有企业利用融媒体平台进行新闻宣传工作，不仅向企业内部传递国家重大决策部署，也为企业内部文化建设和外部形象宣传都起到重要的推动作用。在当今媒体技术迅速迭代的环境下，需要国有企业利用新兴媒体对资源进行深度整合，在话语层面重构其传播体系，从观念到内容、从技术到渠道转变原有模式。
一、媒体融合时代企业宣传质量提升的重要意义
（一）树立良好的企业文化，注重员工精神激励在媒体融合时代下，企业的宣传工作更加快捷，可以时时让员工了解企业的发展动态，弘扬企业的精神，宣扬企业的文化。通过宣传企业优秀员工事迹和企业成就，给予企业员工精神上的鼓励和工作方向的指引，让企业员工更好地在工作中发挥自身的价值，为企业的发展贡献自己的力量。同时，通过宣传树立企业文化是企业精神内涵和持续发展的重要因素。树立良好的企业文化可以实现企业员工自我目标，激励员工精神。
（二）树立良好的企业形象，提升企业品牌效应
媒体融合时代下，信息的传播渠道更加广阔、传递过程更加畅通、更加具有时效性和互动性，企业各个方面的展现更加透明，因此，宣传工作的好坏对企业的影响很大。一个好的企业形象可以使企业在日益激烈的市场竞争中占据优势地位。而没有好的企业宣传，市场就不能了解企业的内在，使企业失去很多竞争机会。企业要想长远稳定发展，就要做好企业宣传，做好企业品牌和企业形象的树立，这是企业最重要的核心竞争力。
二、媒体融合下国企宣传思想工作的困境
（一）观念问题
国企对媒体融合的认识存在一些问题，认为媒体融合就是将不同媒体简单整合在一起，但媒体融合应是将媒体各个方面都结合在一起。正是由于这种错误的认识，导致不同媒体无法融合在一起。在工作的过程中，既没有发挥媒体的优势，同时也会影响信息的传递，不利于企业发展。
（二）机制困境
对媒介生态变化回应不足其表现：一是组织机构不健全。调研发现，面对传统媒介到新兴媒介再到二者融合发展的生态变化，大部分成员单位宣传机构建设滞后于媒体融合发展新需求，传统媒体和新兴媒体组织机构交叉运行深度不足。二是采编平台不统一。组织机构建设的缺失导致传统媒体和新兴媒体采编渠道分立。报刊杂志、门户网站、微信公众号和微信企业号各由专人负责，没有建立统一指挥的采编平台，新闻生产、加工、编审、发布等流程的不同步导致某些重大新闻发布出现内容同质、力量分散和宣传效应无法发挥等问题，极大降低了宣传工作效率，同时投稿渠道的多样化，增加了投稿人的工作量，也会导致基层职工投稿积极性降低。三是激励机制不统一。各媒体宣传组织机构的分立导致考核激励标准各不统一。部分成员单位报刊杂志等传统媒体由于运行年限已久，在考核激励方面已经有一套成熟的机制，而微信公众号等新兴媒体处于摸索阶段，并未对投稿人制定相应稿费激励标准，导致基层职工在投递稿件时带有强烈的个人倾向性。同时，由于缺乏统一的考核机制，各大媒体采编工作人员往往也存在着工作积极性不高、约束力不强的情况。
（三）改革深入推进，需要突破瓶颈
媒体融合要深化媒体体制机制改革，需要在机制中进行突破。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆首先，在国有企业现行公司化运营方面，决策者应该根据现实情况制定更合适的发展战略，进行跨形态媒介融合尝试，推进深度融合。其次，国有企业现有媒体管理体制存在僵化现象，互联网思维创新不足，现有组织结构需要调整。最后，国有企业传播机制需要适应市场化需求，避免传播渠道单一，新闻生产机制过于死板，议题老化、空洞，信息告知和层级推广方式需要优化。
三、媒体融合下国企宣传思想工作出路
（一）建立融媒体宣传平台
国企宣传思想工作中，为了解决实际问题，应改变传统媒体与新媒体工作现状，将两者有机结合在一起，建立融媒体宣传平台，以此保证思想宣传工作开展。通过融媒体宣传平台的建立，可以提高宣传工作质量，能够培养工作人员工作积极性。融媒体平台建立的过程中，应完善组织框架，由企业党委书记，总经理作为融媒体主要负责人，并配备相应的管理人员[2]。通过组织结构建立，可以提高保证宣传工作顺利开展，能够提高企业经济效益。建立采编平台，通过不同渠道收集相关的信息，在采编系统上一同呈现出来。通过这种方式，可以增加宣传工作的影响力，能够拓展受众人群，可以推动企业工作开展。
（二）强化技术支撑
随着科学技术特别是人工智能和大数据等新科技的迅猛发展，VR、AR技术逐步普及，直播短视频和H5新媒体产品不断火爆，新媒体与新科技融合推出的产品深受人们的推崇和喜爱。在分析公众号用户需求时，企业可以借助大数据分析和算法优化的技术手段，根据每月统计的WCI清博指数，深度研究广大基层职工的使用习惯和心理需求，制定相应的调整策略和发布机制。在新技术的应用方面，大胆尝试媒体宣传与H5、微信小程序、VR虚拟技术、直播短视频和党建主题公园等深度融合应用。为了充分利用好微信企业号平台，企业可以积极开展企业号综合办公平台开发工作，实现生产MIS、OA办公、门禁管理、值班公寓管理和营销考勤审批操作功能。
（三）强化人才培养
首先，媒体的融合归根结底靠人来融合。媒体融合要取得较大发展，需要在政治素质、新闻写作水平和互联网技术等方面加大培训力度，打造一支具有互联网思维、适应新旧媒体传播的人才队伍。既要依靠现有的专职宣传工作人员，也要充分发动有一定宣传经验的兼职宣传人才考虑到兼职宣传人员时有调整，为保证宣传队伍的稳定和可持续发展，企业应建立人才流动机制，定期将有兴趣、有基础的“岗位新兵”选拔招募到融媒体工作团队。其次，为提升媒体融合专业素养，企业可以采取多种培训手段，提高工作团队的采编技能，提升融媒体团队成员的业务技能，加强在策划、采访、写作、摄影、摄像、编辑、网络等方面的能力，使他们真正成为能够提供多样化宣传产品，集文字报道、摄影、摄像和新媒体编辑等为一体的“多面手”。
结束语
宣传思想工作是我们党的优良传统和优势，也是国有企业统一思想认识、激发企业活力的重要法宝。长期以来，国有企业宣传思想工作战线紧紧围绕中心、服务大局，立足内聚人心、外树形象，同党和国家事业一道前进，为国企改革发展和党的建设凝聚起了强大力量。当前，中国特色社会主义进入新时代，国有企业宣传思想工作必须立足新定位、找准新坐标、担当新使命，努力开创新局面、再上新台阶
参考文献
[1]李位民.浅议如何开创国企宣传思想工作新局面[N].中国矿业报, 2019-09-02(003).
[2]王霜娥.守正创新扎实做好国企宣传思想工作[J].中国盐业,2019(07): 26-28.
[3]王世平.新形势下国有企业宣传思想工作路径探析[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2019(03):142-143.
[4]张玉澄,郑沛田,王建华.浅谈新时期国企宣传思想政治工作途径方法[J].中国有色金属,2018(S2):158-159.
[5]谢玉先,曹德飞,李勇.以新时代宣传思想工作“六大工程”助力国企高质量发展的探索与实践[J].冶金企业文化,2018(06):16-18.
论文作者:王文秀
论文发表刊物:《基层建设》2019年第31期
论文发表时间:2020/4/20
标签：媒体论文; 企业论文; 工作论文; 思想论文; 国企论文; 宣传工作论文; 机制论文; 《基层建设》2019年第31期论文;