浅析新疆纪录片市场化所面临的问题
——以纪录片《塔里木河》为例
文/任铠均
摘要： 目前，国内外市场对纪录片的关注愈发明显，激发作者的创作热情、打破地域限制、突破僵持局面，是新疆本土纪录片寻求发展的客观必然。新疆纪录片市场化面临的困境是本文研究的主要内容。
关键词： 纪录片；传承方式；异域文化；地域限制
随着纪录片《舌尖上的中国》在海内外的热播，给沉寂多年的纪录片市场带来了曙光，许多国外的制片人和投资商越来越关注中国纪录片市场。纪录片市场的走向是目前行业中的热门话题，一批优秀的纪录片导演都已蓄势待发。想做好一部纪录片，立意最主要，它是纪录片的灵魂，拍摄手法要有创意。只有观众觉得“好看”的纪录片才能有市场，只有寓意深刻的纪录片才能带动当地的发展。
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一、新疆纪录片市场现状
新疆纪录片市场起步与其他城市相比较晚， 2001年1月，新疆电视台纪录片部门才正式成立。纪录片部门的成立大大调动了电视人创作的积极性，涌现出一大批优秀人才。短短十几年的时间，新疆电视台拍摄了100多部纪录片，大量优秀纪录片如雨后春笋般破土而出。新疆电视台一度成为业内的“得奖大户”，获奖影片多达90多部，国内、国际遍地开花。新疆纪录片多以表现民族风情、人文历史、自然地理为主。反映民族风情的代表影片有《刀郎乐人》、反映人文历史的代表影片有《密筑中巴公路纪事》、反映自然地理的代表影片有《红柳的故事》。
二、新疆纪录片市场的名气局限性
从拍摄角度、制作技巧、包装水平等多方面分析，新疆纪录片并不比内地纪录片差，圈内的认可度也很高，但在圈外的名气却不大，鲜有电视台和其他媒体播出。新疆兵团电视台的《时空》和新疆电视台的《真实记录》是笔者了解到的为数不多的有纪录片栏目的新疆电视媒体。其他各地方台受经费和收视率的制约一般没有固定的纪录片栏目，偶尔播出也是购买片。
三、新疆媒体发展落后
新疆电视等媒体的发展受限严重，长期落后于内地发达地区，没有健全的网络机制。虎鱼网的实际控股人新疆电视台是新疆最大的电视媒体，在当今网络信息高速发达的情况下，虎鱼网甚至不能24小时进行直播。点播功能不健全、观赏度不够都是新疆媒体发展落后的体现。新疆电视台在选名上的失误也限制了自身的发展，“虎鱼网”三个字的网络吸引力过低。长时间的落后发展限制了新疆本土纪录片的发展，使之逐渐消失在人们的视线。网络是时下最流行、最便捷的传播方式，新疆电视台应该转变观念、建立新的政策、加大投资力度，全心全意支持新疆纪录片在网络上的播出和发展，拓展多种传播渠道，提高观众参与度，打破以往的困顿局面。
四、转变新疆纪录片现有困难的方法
（一）参与市场运作、寻求合作伙伴
翻译不仅是语言行为，更是一种文化传递行为，是一种文化间的交流活动。翻译并不只局限于两种不同语言之间的转换，其中还蕴含了许多活跃的文化因素，而这些因素在翻译时都需被考虑入内。翻译行为论关注源语和目标语文化的差异，跨文化的互动缺失易导致部分翻译难以被理解，而翻译时注重跨文化因素能更好地传达原文信息。例如：
（二）冲击网络、深挖潜力
当代是网络的时代，我们每敲击一下键盘，都将成为大数据的一个信息。网络就是生活，生活构成网络。新疆各电视台必须加快建设新媒体，利用现有品牌的知名度为新媒体在庞大的传媒市场打开局面。除此之外，各电视台还应加深与民营媒体机构的联系，向其学习先进的思想和理念，为新疆本土纪录片的发展开疆扩土。
新疆纪录片想要走出本土，融入国内市场迎接国外挑战，转变现有经营模式是唯一的途径。寻求有市场竞争力和市场知名度的合作伙伴，将纪录片商业化获得市场认可是盘活新疆纪录片的重要手段。《舌尖上的中国》就是纪录片商业化最成功的案例，纪录片也需要市场，有市场才有存在的价值，只有能赚钱的纪录片才有生存的空间。新疆电视台拍摄的《塔里木河》曾在维吾尔语、哈萨克语、汉语三个电视台和优酷纪实频道共同播出，打破了以往新疆纪录片只获奖无市场的尴尬局面。
（三）素材与集数相匹配
广告是媒体收入的主要来源，为使广告收入最大化，不少纪录片平台在素材定量的纪录片的剪辑上大动手脚，将许多无用的边角余料放入纪录片正片，人为延长纪录片集数，造成剧情繁琐、节奏拖沓，影响了纪录片对纪录内容的表达。
五、结语
新疆纪录片的现状困难重重，新疆纪录片的发展任重而道远，要借助以往《塔里木河》等成功影片的真实案例，有计划、有规模地运用新型媒体进行宣传造势，打造自己的纪录片平台。让更多的优秀作品不只停留在舞台上，而是扎根到人们的心里。将新疆的民族特色、异域风情真实地反映在大众视野，让新疆本土纪录片成为市场的宠儿。
1.2.5 Transwell迁移实验 本实验使用Conning Transwell小室，以下为单个细胞株的单次实验。在Transwell小室的上室中每孔加入150 μl细胞数量约为1.2×105个/毫升的转染后细胞悬液(无血清培养基)，选取6个小室为silence，6个小室为NC，下室加入500 μl含10%胎牛血清的DMEM培养基。以接种时间为0 h，第24 h取出小室插件，用棉签轻轻擦去Transwell小室内侧面细胞，4%多聚甲醛固定10 min后，结晶紫染色拍照。
（课题来源： 新疆维吾尔自治区高校科研计划《纪录片影像教学与新疆形象塑造的传播研究》，项目编号XJEDU2018SY036）
（作者单位：新疆艺术学院）